Cebichería Juanita | Manual de Identidad Visual
Introducción Un manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos de la Identidad Visual Corporativa de una entidad. Se desarrolla tras un programa de diseño estudiado y planificado, para traducir la personalidad del Restaurant, dotándola de una imagen visual propia y bien diferenciada. Con el adecuado uso de los elementos de este manual se logrará preservar la identidad visual de la Cevicheria Juanita y aumentar el grado de recordación simbólica de cada uno de sus elementos. Los casos especiales o que ofrezcan dudas, deberán ser consultados directamente con el autor del manual. El uso adecuado del logotipo en todas las piezas de comunicación es fundamental para crear una imagen fuerte y duradera.
Este manual es, por tanto, una herramienta indispensable y de obligado seguimiento para la aplicación de los elementos que en la misma se definen. Cualquier uso de estos elementos de forma diferente a la expresada en este manual se considerará incorrepta.
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Indice Identidad Misión Visión Valores de la marca
04 05 06 07
A) Lineamientos básicos de la marca
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Presentación de logotipo Síntesis concurrente y estructura recurrentes Colores corporativos Tipografía corporativa Tipografía Tipografía secundaria Construcción de logotipo Modos de uso Tamaño mínimo del logotipo Área de protección del logotipo Usos incorrectos del logotipo
09 10 11 12 13 14 15 16 21 22 23
B) Elementos de comunicación Paquete Grafico 1 Paquete Grafico 2 C) Papelería General Tarjeta personal Hoja membretada Sobre A4 Sobre Ejecutivo Carpeta
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D) Aplicaciones Gráficas
42
26 28
Diseño de folleto Diseño de flyer
43 45
30 31 33 35 37 39
E) Aplicaciones Textiles Polos Gorro Transporte
47 48 49 50
F) DVD Corporativo G) Chart de presentación
51 53
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Misión Ofrecer a nuestros clientes productos alimenticios de calidad, nutritivos y saludables; en un ambiente agradable desarrollados por un equipo humano competente, comprometido en proporcionar excelente servicio y satisfacción, generando desarrollo económico social al país y la empresa.
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Visi贸n Ser reconocidos como el mejor restaurante de prestigio, confiable en comida marina en donde nuestro compromiso principal sea crear experiencias agradables al paladar de nuestros clientes.
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Valores Calidad: Procuramos hacer las cosas bien, evitamos redundar en procesos y procedimientos, cuidamos los más pequeños detalles, queremos lograr un producto Excelente. Honestidad: Ser transparentes con nuestros clientes y colaboradores, otorgar lo que se ofrece; no prometer si no se puede cumplir lo acordado; un valor que compromete a ser concientes que lo ofrecido es compromiso y debe cumplirse sin buscar soluciones a medias, ni pretextos para ocultar los errores. Pasión: Crear nuestros productos con la búsqueda de la satisfacción propia y de nuestros clientes. Hacer las cosas con la idea y el sentimiento de lograr el bien cumplido.
Empatía: Pensar y adecuar nuestros actos buscando la satisfacción del cliente como propia.
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Es la representación simbólica de la empresa, el impacto visual que se quiere proyectar en una primera instancia. Tomando en cuenta que se desarrollo bajo conceptos de valores. Se sabe que todo tiene un ciclo de vida, por lo tanto es creado para su pregnancia en la mente de sus futuros consumidores y a la vez para los futuros cambios que se puedan realizar. Está compuesto símbolos que es el isotipo y una forma tipográfica, que es el logotipo tipográfico. El símbolo está compuesto bajo síntesis de elementos que se tomaron de los valores propias de la empresa.
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Síntesis concurrente y estructuras recurrentes Es el elemento visual de la identidad corporativa. Es un conjunto de elementos gráficos, de líneas, figuras y colores que hacen que la imagen de la marca gráfica sea única y memorable. Para la construcción del logotipo se sintetizó el sol y las olas, el sol que representa la energía y el horizonte fusionado con las olas que nos trasmite movimiento y avance, en conclusión de la síntesis se muestra el logotipo de la Cevicheria Juanita.
Sol
Síntesis
Resultado
Olas
Síntesis
Resultado
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PANTONE 307 C C97% M54% Y9% K0% R0 G108 B178 Hexadecimal: #006CB2
Colores corporativos El color es considerado un elemento importante en la identificación visual, la cual puede lograr consolidar e identificar la identidad de la marca.
PANTONE 102 C C6% M7% Y96% K0% R255 G237 B0 Hexadecimal: #FFED00
Los colores corporativos que aquí se especifican, permiten consolidar la identidad gráfica. El uso de estos tres colores da una sensación de armonía y calidez. Azul: Color corporativo de la Cevicheria Juanita por excelencia, el azul promueve el equilibrio de las energías, la comprensión y la comunicación con los demás. Lo valoramos como color espiritual, nos trasmite tranquilidad y armonía.
PANTONE 7469 C Amarillo: El color amarillo contrasta con el color azul para así armonizar el logotipo. simboliza la luz del sol. Representa la alegría, la felicidad, la inteligencia y la energía.
C98% M72% Y28% K0% R15 G85 B137 Hexadecimal: #0F5589
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Tipografía corporativa La tipografía corporativa es la familia Black Rose, será la tipografía de uso genérico y obligada en todos los soportes y documentos, ya sean internos o externos.
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Tipografía corporativa La tipografía corporativa es la familia No. Seven Regular en sus versiones Regular, Bold, Black y Omaments . Ésta será la utilizada por los estudios y agencias de diseño. Cuando ésta no sea posible se utilizará la secundaria.
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Tipografía secundaria Para soportes o aplicaciones que, por razones técnicas no permiten la utilización de la tipografía corporativa, por ejemplo en la página Web, o los textos editados por la empresa se utilizará la tipografía Myriad Pro.
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8.4x X
5.6x
X
Construcción del logotipo A continuación se presenta la construcción de los elementos de esta marca dentro de una estructura modular. La llamamos cuadrícula, la cual está configurada en módulos representado por “X”.
3x
2.8x
10x 8.8x
4.4x
10.4x 12.7x 18.8x
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Modos de uso Se define las proporciones de la marca, para que en su reproducción se mantenga la correcta relación entre todos sus elementos. Aquí se ve los distintos modos en que el logotipo puede ser usado. Esta versión es de uso preferencial, por lo que deberá ser aplicada con mayor frecuencia que las versiones secundarias.
Versión de uso preferencial positiva
Versión de uso preferencial negativa
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Versión de logotipo en escala de grises La versión en escala de grises se empleará en soportes gráficos que se apoyen en el blanco y negro como única expresión cromática (periódicos,revistas,…), se muestra la marca sobre diversos tonos de grises para demostrar el uso más eficaz del color de ésta.
75% Negro
11% Negro
82% Negro
La versión en escala de grises se realizará empleando las siguientes equivalencias:
C0% M0% Y0% K75% R102 G102 B106 Hexadecimal: #66666A
C0% M0% Y0% K11% R235 G236 B238 Hexadecimal: #EBECEE
C0% M0% Y0% K82% R86 G85 B88 Hexadecimal: #565558
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Versión de logotipo en blanco y negro Estas son las versiones a una tinta para aplicaciones que demanden el uso de una única tinta. Para fondos claros o de distintos colores, se utilizará la versión en positivo, siempre que la saturacón cromática y/o tono de aquellos no impida el adecuado contraste visual que se pretende con las tintas corporativas originales. La versión en negativo para aplicaciones que demaden el uso de una única tinta plana sobre fondos oscuros. Para la elección de la versión en positivo, como su variante en negativo, primará la legibilidad.
Versión blanco y negro positiva
Versión blanco y negro negativa
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Logotipo aplicado sobre fondo de color El logotipo blanco irá sobre los colores secundarios (no se permite su uso sobre colores demasiado claros que no garanticen suficiente contraste, así como no se contempla el uso de sombras y halos) Equivalencias PANTONE 7409 C
PANTONE 7737 C
C0% M33% Y92% K75% R231 G184 B54
C65% M0% Y96% K0% R132 G175 B67
PANTONE 228 C
PANTONE 7517 C
C47% M100% Y25% K0% R125 G16 B105
C42% M85% Y100% K16% R122 G67 B29
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Logotipo aplicado sobre fotografía En estas circunstancias es muy importante que el fondo no perturbe el correcto reconocimiento de la marca ni atente contra su impacto visual. Especificaciones 1.- Sobre fondos complejos oscuros y uniformes que no perjudiquen la legibilidad de la marca, se utilizará la Versión de uso preferencial negativa. 2.- Sobre fondos complejos claros y uniformes que no perjudiquen la legibilidad de la marca, se utilizará la Versión de uso preferencial positiva.
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Tamaño mínimo del logotipo Para una correcta visualización del logotipo se ha definido un tamaño mínimo de reproducción de 2 cm de ancho. Hay que considerar que para proceder a la ampliación o reducción de la marca, habrá de hacerse de forma proporcional para no deformar la composición y el conjunto visual. 2 cm
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Área de protección del logotipo Para asegurar la óptima aplicación y percepción del logotipo en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos. El área reservada viene definida por un elemento interno del logotipo la letra (a).
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Usos incorrectos del logotipo
Distorsión horizontal o vertical
Espaciado incorrecto
Utilizar colores no corporativos
Porcentajes de color
El logotipo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad. En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones.
Ocultación Ningún elemento eliminado
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Usos incorrectos del logotipo - Fondos En caso de ser necesario reproducir la marca sobre fondos de colores ajenos a la paleta, es muy importante que el fondo no perturbe el reconocimiento de la marca, para asegurar as铆 el impacto visual que gui贸 su creaci贸n.
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Paquete gráfico 1 Contribuyen a enriquecer el sistema de identidad visual de la empresa, aportándole versatilidad.
Síntesis de las olas.
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Paquete gráfico 1 Permite que los elementos del paquete intervengan con la fotografía de forma específica de la pieza.
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Paquete gráfico 2 Contribuyen a enriquecer el sistema de identidad visual de la empresa, aportándole versatilidad.
Síntesis de las olas fusionadas con el sol.
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Paquete gráfico 2 Permite que los elementos del paquete intervengan con la fotografía de forma específica de la pieza.
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Tira
1.9 cm
1.3 cm
5.2 cm
2.7 cm
Tarjeta de presentación 1.2 cm
Síntesis de las olas fusionadas con el sol Blanco
Retira
5.7 cm
0.5 cm
0.5 cm
0.5 cm
1.6 cm
1.8 cm
Formato Ligth 11 pt Azul corporativo
1.3 cm
Síntesis de las olas Azul corporativo 50% opacidad
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Tira
Tarjeta de presentación DISEÑO : Tarjeta de presentación final. FORMATO : 9 cm x 5.5 cm. IMPRESIÓN : Tira y retira. Retira
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9.2 cm
4 cm
2 cm
2 cm
2 cm
2.1 cm
Hoja membretada A4 Logotipo 20% opacidad
4.9 cm
Formato Ligth 11 pt Azul corporativo 50% opacidad
2.8 cm
0.7 cm
SĂntesis de las olas fusionadas con el sol Azul corporativo 50% opacidad
10.7 cm
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Hoja membretada A4 DISEÑO : Hoja membretada final. FORMATO : 21 cm x 29.7 cm. IMPRESIÓN : Tira.
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24 cm 5 cm
2.5 cm
2.5 cm
2.5 cm
34 cm
2.6 cm
Sobre A4
1.6 cm
Formato Ligth 11 pt Blanco
3.2 cm
5.7 cm
35
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Tira
Retira
Sobre A4 DISEÑO : Sobre A4 final. FORMATO : 24 cm x 34 cm. IMPRESIÓN : Tira y retira.
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25.5 cm 2.5 cm
5.7 cm
5 cm
2.5 cm
1.9 cm
2 cm
3.5 cm
1.9 cm
2.6 cm
11.3 cm
Sobre Ejecutivo
2.8 cm
2.9 cm
25.3 cm
1.6 cm
Formato Ligth 11 pt Blanco
10.5 cm
2.6 cm
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Sobre Ejecutivo DISEÑO : Sobre Ejecutivo final. FORMATO : 25.5 cm x 25.3 cm. IMPRESIÓN : Tira.
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Tira 47 cm 5 cm
5 cm
4 cm 4 cm 2.6 cm
1.6 cm
33 cm
2.6 cm
Carpeta
6.3 cm
5.7 cm
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Retira 47 cm 5 cm
33 cm
2.6 cm
Carpeta
2.6 cm
1 cm 3.4 cm
2 cm
5 cm
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Tira
Carpeta DISEÑO : Carpeta final. FORMATO : 21 cm. x 29.7 cm. IMPRESIÓN : Tira y retira.
Retira
41
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5 cm
Folleto (Formato tríptico)
7.9 cm
Para todos aquellos grupos mínimo 15 personas se les aplicarán interesantes descuentos concertando previamente su menú en el teléfono de contacto: 648-6502 o a través del formulario de contacto que aparece en nuestra web. Ofrecemos la siguiente invitación a los clientes que han visitado nuestra página web, imprímala y preséntela en el restaurante.
1.6 cm
4.2 cm
2.7 cm
Promociones
3.9 cm
6 cm
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Tira
Folleto (Formato tríptico) DISEÑO : Folleto final. FORMATO : 21 cm. x 29.7 cm. IMPRESIÓN : Tira y retira.
Retira
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5 cm
Flyer
1.6 cm
2.6 cm 1.9 cm
5.9 cm
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Flyer DISEÑO : Flyer final. FORMATO : 14.8 cm. x 21 cm. IMPRESIÓN : Tira.
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PARTE DELANTERA
PARTE POSTERIOR
Polo DISEﾃ前 : Polo final.
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Gorro DISEﾃ前 : Gorro final.
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Transporte DISEﾃ前 : Transporte final.
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Empaque
DVD corporativo DISEﾃ前 : DVD corporativo final.
CD
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