Le Made in France
Qu’est ce qui a bougé depuis le début de la mouvance du Made in France? depuis 20ans que ce concept se développe ? Propos receuillis de Mercedes Erra Agence BETC 70 % des français considèrent que la société va dans la mauvaise direction et 83% pensent que nos enfants n’auront pas une meilleure vie que nous. Le discours de la consommation, auparavant un discours de progrès, d’une ère de positivité dans lequel le produit nous aidait est aujourd’hui révolu. Désormais il faut consommer moins et mieux, moins d’impulsion et plus de réflexion. La perte de confiance politique pousse les concitoyens à considérer que c’est à eux de faire changer les choses, de faire bouger les entreprises… La consommation a commencé par la nourriture, tout jeune est aujourd’hui conscient de l’élevage, du vegan… Et les jeunes commencent à s’emparer des marques de vêtement. Alors que doit faire cette bonne entreprise? Bon produit = bons employés Dans ce contexte le local prend tout son sens = Certitude de sa qualité, cela intéresse les français à 80% qui souhaitent soutenir ces démarches. LE MIF est plus mainstream.
CARNELOS Nadège
Les tissus fabriqués en France
SECTEUR DE L’HABILLEMENT
LE FABRIQUÉ EN FRANCE : MARQUAGE D’ORIGINE ET LABELS Tandis que les effets pervers de la mondialisation paralysent le secteur textile depuis quelques années, les labels en lien avec les territoires ne cessent de fleurir. Fast fashion vs Made in France En ¼ de siècle, l’industrie textile française s’est totalement métamorphosée. La Chine est devenue le principal importateur de vêtements, inondant toutes les enseignes de ses produits bas de gamme. Les indicateurs sont aussi verts que la tendance de fond : la green économie agite le bleu blanc rouge. En France, on consomme désormais responsable, on privilégie la mode éthique, on raisonne développement durable, bref on est écolo dans tous ses actes ! La fast fashion est devenue l’ennemi à abattre, l’heure est à la préférence locale, y compris dans le textile. On veut acheter moins, on veut acheter mieux.
ECO- CONÇU SUSTAINABLE
"Mon consommateur est hyper-fidèle, très communautaire. C’est presqu’un ami." ATELIER TUFFERY
Après un long travail d’information et de sensibilisation auprès du grand public, la prise de conscience massive a amené le consommateur à repenser ses habitudes. Acheter français est devenu un acte militant, où la conscience citoyenne, écologique ou économique prévaut sur tout le reste. Parce que le contexte économique est en tension, consommer français, c’est d’abord participer au maintien des emplois sur le territoire. C’est aussi militer indirectement pour le respect de conditions de travail acceptable dans l’univers textile (encourager les marques à ne pas reproduire la catastrophe du Rana Plaza au Bengladesh). Mais acheter en circuit court, c’est également réduire son empreinte carbone tout en privilégiant des produits authentiques de qualité : un engagement citoyen où chacun interagit à différents niveaux.
Le Slip Français laine @manufacture_regain
De Bonne Facture mulesing-free, fabriqué par des artisans régionaux Stella Pardo sustainable, fait-main, local ou bio sourcé
CARNELOS Nadège
Les tissus fabriqués en France
SECTEUR DE L’HABILLEMENT
MARQUAGES D’ORIGINES, GÉNÉRALISTES OU LABELS INDÉPENDANTS, DE VÉRITABLES LEVIERS DE VALORISATION Selon le code douanier ((Douanes + DGCCRF), pourra prétendre au label « Made In France » : « tout produit assemblé en France, si 45% au moins de sa valeur ajoutée a été produite sur le sol national »… Comment l’interpréter dans la réalité ? Un produit textile peut donc être composé de matières premières étrangères, avec des étapes de filature, tissage ou délavage exécutées dans un autre pays, il n’en demeurera pas moins éligible au label Made in France. Un impératif toutefois, que la dernière transformation du produit ait eu lieu dans l’hexagone. Certains acteurs de la filière textile, associations et professionnels adhérents, ont voulu aller plus loin dans la démarche de transparence afin de pouvoir afficher du Made in France encore plus français. Ils ont donc entrepris des démarches de labellisation plus exigeantes, avec la volonté de valoriser les savoir-faire locaux. Un florilège de labels ont vu le jour, en voici les principaux :
IG
INDICATION GÉOGRAPHIQUE Délivré par l’INPI, les caractéristiques du produit mettent en évidence un lieu précis ou une région de production. Le produit certifie l’origine du lieu en reconnaissant les savoir-faire géographiques qui y sont rattachés.
EPV
ENTREPRISE DU PATRIMOINE VIVANT Marque de reconnaissance de l’État, ce label distingue les entreprises françaises qui jouissent d’une ancienneté d’implantation géographique ou d’une forte notoriété due à leur savoir-faire ancestral. Les produits de ces entreprises demandent la maîtrise de gestes d’une haute technicité, des savoir-faire artisanaux hors pair.
FTT
FRANCE TERRE TEXTILE Produisent bien en France, en circuit court. Tissage, ennoblissement, filature ou confection, l’entreprise doit réaliser au moins 75 % des étapes de fabrication dans l’aire géographique de référence des territoires de tradition du textile français (Vosges, Alsace, Nord, Rhône-Alpes, Champagne Ardenne…)
OFG
ORIGINE FRANCE GARANTIE Atteste que le produit est majoritairement fabriqué en France et qu’au moins 50% du prix de revient unitaire est acquis en France. Ce label assure la traçabilité du produit, en donnant une indication de provenance lisible pour le consommateur. CARNELOS Nadège
Les tissus fabriqués en France
SECTEUR DE L’HABILLEMENT
QUE FABRIQUONS NOUS EN FRANCE? Pour fabriquer un textile, on transforme une fibre (coton, polyester, lin, polyamide…) en un article fini. Pour cela, plusieurs étapes interdépendantes les unes des autres sont nécessaires et se succèdent : La création (ou Recherche & Développement) on créé des modèles, des collections, de nouveaux produits, de nouvelles applications, de nouvelles façons de produire… La filature : on transforme la fibre en fils Le tissage (ou tricotage) : on assemble et superpose des fils entre eux pour former un tissu (ou tricot selon la méthode) L’ennoblissement : on « nettoie » puis colore le tissu (par des méthodes de teinture ou d’impression) et on lui donne parfois des caractéristiques techniques (imperméabilité, toucher velouté, résistance au feu; traitement anti-acarien…) La confection : on coupe et assemble des morceaux de tissus pour leur donner leur forme finale (housse de couette, vêtement, nappe…)
FTT
LES BERCEAUX DE TRADITION TEXTILE La France, aujourd’hui encore, est riche en bassins textiles de renommée : le linge des Vosges, les imprimés textiles d’Alsace, les dentelles de Calais, la toile Basque, les soieries de Lyon, les voilages de Tarare… Intrinsèquement lié aux atouts naturels de son terroir, chaque bassin textile a développé ses propres spécificités, ses propres savoir-faire en combinant ressources naturelles et innovation.
bas, collants
Depuis début 2015, 4 bassins textiles de tradition sont impliqués dans le label : les Vosges, l’Alsace, le Nord, et Rhône-Alpes Auvergne.
VOSGES
LE LINGE DE MAISON
La filature et le tissage des matières textiles se sont développés dès le milieu du XIIIe siècle dans le vaste territoire qui correspond aujourd’hui à la Lorraine. A l’époque, les matières textiles travaillées étaient la laine, le chanvre et le lin. Les tisserands confectionnaient des draps de lits, des toiles destinées à fabriquer du linge de corps et des services de table à partir de filés de chanvre. L’industrie cotonnière est née dans les Vosges il y a plus de 200 ans. La première entreprise qui voit le jour est une petite filature artisanale qui s’installe à Epinal en 1756. En parcourant la campagne vosgienne on trouve alors quantité de maisons remplies de fileuses de coton.
Bouclette | Mailles polyester, polyamide,Coton (bio), PES Hi-Vi (Haute Visibilité)
chaussette
CARNELOS Nadège
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ALSACE
TEINTURES ET IMPRESSIONS TEXTILES
Toute la région a bâti sa prospérité au 19ème siècle sur la création de la filière alsacienne, née en 1742. Celle-ci, au-delà de l’impression sur étoffes, s’étendait à la mécanique, en passant par la chimie, ce qui a favorisé un grand essor industriel. Au 19ème siècle sont nés de grands groupes comme DMC, Schaeffer, S c h e u r e r - L a u t h , Schlumberger… Le secteur textile fut le premier employeur de l’industrie en Alsace jusqu’en 1975.
teinture en écheveaux
fibre polyamide-imide ininflammable
NORD
TULLE ET DENTELLE, LINGE DE MAISON ET HABILLEMENT
Le Nord de la France dispose d’une longue tradition textile, gage d’un réel savoir-faire dans de nombreux domaines. Les industriels ont su s’adapter aux multiples évolutions de leur environnement économique international en développant l’innovation, la créativité, la formation et les partenariats entre fabricants et sous-traitants pour être toujours performants et offrir à leurs clients et aux consommateurs des produits de qualité.
dentelle haute qualité
tisseur de lin
CARNELOS Nadège
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RHÔNE-ALPES TEXTILE
TERRE
LES BONNETERIES
T R O Y E S CHAMPAGNE LES BONNETERIES
Troyes et ses premiers magasins d’usines, Troyes érigée en capitale de la bonneterie française, l’Aube était le département phare pour la production d’articles en maille et tricot Depuis, de nouvelles marques françaises, loin des historiques Petit Bateau et Lacoste, ont choisi volontairement de s’installer dans l’Aube comme : Garçon Français, Baie Brune, Flair Bodywear et les t-shirts de Friendly Frenchy.
Tissus intelligents, matériaux composites, tissage en silicone. "Nous sommes la première région en France dans le domaine du textile technique, et surtout 2ème en Europe derrière l'Allemagne", précise Jean-Charles Potelle, président d'Unitex (l'Union interentreprises textile Lyon et région), et dirigeant de l'entreprise Boldoduc, situé à Limonest. Aujourd'hui la filière textile en Rhône-Alpes pèse 2,8 milliards d'euros de chiffre d'affaires, pour 13 641 emplois et 550 établissements.
rubannier luxe
Teinture (LEcoq Sportif)
Maille
soierie lyonnaise
CARNELOS Nadège
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LES PROJETS MADE IN TOWN
UNE EXPERTISE AU SERVICE DE LA VALORISATION DES SAVOIR-FAIRE MADE IN TOWN conseille et accompagne institutions, fédérations, collectivités territoriales et acteurs des industries créatives dans leurs stratégies de valorisation économique et patrimoniale des savoir-faire et des territoires. Faire converger de multiples compétences # réalisation de diagnostics et d’études # scouting de savoir-faire et design de filières # conception et mise en œuvre de projets et d’événements
ANALYSE DU MARCHÉ PAR L’AGENCE LEHERPEUR PARIS CAROLINE BIANZINA BÉNÉDICTE FABIEN
#01 #02 #03 #04
MADE IN MIXTE MADE IN FOREVER FRANCE MADE IN TERROIR FRANCE RE-MADE IN FRANCE
> A travers 4 expressions définissant les nouveaux visages du Made in France «Alors que le contraste saisissant entre les Gilets Jaunes et les citadins des grandes villes met en exergue l’hétérogénéité de la population française quant à ses modes de vie et ses attentes et tandis que certains géographes, tel Christophe Guilly, théorisent la fracture entre les bénéficiaires de la mondialisation, habitant des grandes métropoles et la France périphérique, qu’en est-il du made in France et que signifie-t-il sur un territoire aussi hétérogène ? Le made in France est-il un sujet réservé à une élite bobo des centres-villes ou interroge-t-il plus largement l’aménagement du territoire et encore plus largement le futur du vivre ensemble, dans une société française toujours plus divisée ?En abordant ce sujet du made in France, il nous importait de mettre en avant la multiplicité des made in France.» CARNELOS Nadège
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MADE IN MIXED FRANCE METISSAGES
Plusieurs nouvelles marques sur le marché de la mode, telle FRENCH DEAL, marque de prêt-à-porter créée par Steeven Kodija, BLACKHATS fondée par Steeves Hounkponou ou MAISON CHÂTEAU ROUGE de Youssouf Fofana, évoquent un autre made in France, expression d’une France des mélanges et des métissages. Du « made in France » au « made in world », elles nous parlent d’une identité multiculturelle et d’un made in France plus inclusif : une approche black, blanc, beur plutôt que bleu, blanc, rouge."A l’école c’était la France et à la maison c’était l’Afrique. Ce mélange de cultures me définit. Aujourd’hui on fabrique en France, on joue le jeu car nous recherchons la qualité et le savoir-faire." "Mes inspirations c’est ce que je suis, un créateur black qui pense black mais n’exclut personne. Aujourd’hui, on sent que la communauté noire prend conscience de ses richesses. La France est diverse et c’est cette richesse qu’il faut exploiter. Nous avons grandi ici : nous sommes les métisses de la France."
"Des évidences qu’on oublie trop vite, notamment comment l’apport culturel des populations immigrées a construit notre patrimoine national." MAISON CHÂTEAU ROUGE
NATTOFRANCO Créé en 2014 par la Franco-japonaise Noémie Aiko Sebayashi, son label Nattofranco s’inscrit comme le renouveau du streetwear. Considérée comme une marque “métissée”, Natto fait écho au goûter japonais préféré de la jeune femme, et Franco au pays au sein duquel elle a grandi. Cette marque multiculturelle puise toute sa force dans la création de ses motifs, qui rendent, très régulièrement, hommage à la culture nippone.
CARNELOS Nadège
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BLACKHATS PARIS Né au Bénin, le français Steves Hounkponou déménage à Paris, à 14 ans. Sa mère est distributrice de wax à Cotonou . Après un Bachelor à Cambridge, un Master en Marketing du Luxe et un MBA en finance, Steves travaille pour des maisons comme Burberry et Cartier. L’ancien directeur commercial, change de métier. Sa touche personnelle : associer styles urbains et influences ethniques pour créer ses propres tendances, toujours attachées aux codes et au savoir-faire du luxe. Il se sert de l’influence de son chapeau noir mystérieux, « the black with the black hat » sur les réseaux sociaux afin de lancer cette marque et montrer que le plus dur est de croire en ses rêves. En effet, sa communauté de plus de 100K personnes le suit sur les réseaux sociaux. BlackHats Paris veut donner à la culture africaine une place de choix dans la maroquinerie française. C'est aussi l’engagement de produire des articles de Steeven Kodija FRENCH DEAL qualité MADE IN FRANCE, tout en soutenant des initiatives locales. CARNELOS Nadège
« À l’école c’était la France et à la maison c’était l’Afrique. »
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MADE IN FOREVER FRANCE HAUT DE GAMME
Protéger, préserver l’artisanat, sanctuariser cette chaine amont Où la valorisation et la transmission du savoir-faire à la française, portées à la fois par les acteurs du luxe mais aussi par ces récents labels haut-de-gamme qui font écho à ces nouveaux besoins raisonnés de consommation et qui ouvrent une voie intermédiaire entre le luxe et l’artisanat trivial. Le made in France, expression de la légitimité et de l’expertise du savoir-faire à la française, a encore de beaux jours devant lui. Porté à la fois par les acteurs du luxe et du haut-de-gamme, mais aussi par de récents labels désireux de réconcilier qualité, créativité, esthétique et sens, le « made in Forever France » confirme la capacité de réinvention des savoir-faire français.
"Dans tous nos métiers, les savoir-faire d’exception d’hommes et de femmes établis en France fondent le modèle artisanal d’Hermès." HERMES « Responsabilité sociale, sociétale et environnementale » Rapport annuel 2018 Hermès, p. 56.
VALENTINE GAUTHIER De ses études en géo-ethnologie et de stylisme, aux studios de la Maison Martin Margiela, grande gagnante du Festival International des Jeunes Créateurs de Mode de Dinard. En PRESENTATION P/E 2021 2018 elle ouvre un flagship dans le Haut Marais à Paris Showroom 88 Beaumarchais composé de deux boutiques et d'un appartement. Ce nouvel espace est l'occasion pour Valentine de faire découvrir son Lundi 07 Septembre - Vendredi 09 vestiaire idéal ainsi qu'un univers life style modern craft. Elle octobre 2020 de 10:00 à 18:00 choisit de présenter le travail des artistes, artisans et amis qui au travers de voyages et de rencontres, ont partagé ses goûts, 88 boulevard Beaumarchais, ` convictions et ses valeurs. Ces trois espaces créent un univers Paris XI complet et sont le reflet de sa personnalité. CARNELOS Nadège
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MADE IN TERROIR FRANCE SAVOIR FAIRE
Comment glamouriser le terroir? En créant du lien Instagram and co. Les acheteurs aiment voir, devenir influenceur… Une envie d’ailleurs, de campagne… Made in local… faisons avec nos ressources…. Le MIF permet de mieux raconter sa marque C’est un made in France expression de nouveaux éco-systèmes locaux, qui redynamisent des filières complètes, réhumanisent le lien entre producteurs et consommateurs et glamourisent le terroir en le revisitant, à l’image du projet TRICOLOR."Notre modèle est une micro-économie rurale où la fabrication entre en résonance avec le lieu et l’environnement." LE SAC DU BERGER "Notre consommateur a une manière de réfléchir aux antipodes de la fast-fashion. C’est un consommateur local-bio-éthique qui cherche un produit différent, beau, il peut venir jusqu’ici dans les Cévennes, il comprend." ATELIER TUFFERY" LE MINOR est une marque fabricante spécialisée dans la maille (pulls marins et marinière en coton) basée en Bretagne. Nous avons un ADN marin fort, une marque héritage locale avec un produit emblème, la traditionnelle marinière bretonne. Le coton est filé dans les Vosges, teint dans les Pyrénées, tricoté à Guidel dans notre usine, mais aussi à Amiens, à Roanne ou à Troyes, puis coupé et confectionné dans notre usine en Bretagne." LE MINOR
ATELIER TUFFERY Marque du patrimoine française, créée à la fin du XIXème siècle par l'arrière grand-père du dirigeant actuel, et pionnière de la création de jeans. L'entreprise a su faire face à la désindustrialisation de la France pour revenir plus forte avec un atelier neuf en Lozère et de nouveaux projets incluant la création de jeans en coton biologique ou depuis récemment en chanvre, une matière locale, naturellement écoresponsable. Ses jeans, mais également chemises, jupes et shorts sont modernes, des pièces intemporelles que vous garderez longtemps. CARNELOS Nadège
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« RE-MADE » IN FRANCE UPCYCLING & RECYCLAGE
La crise sanitaire a confirmé les méfaits de la délocalisation à outrance et prouvé la dépendance extrême de la France face à certaines zones de production, accélérant, ainsi, le besoin de relancer des éco-systèmes locaux et responsables. Néanmoins, si le made in France et les nouvelles proximités sont clés pour redynamiser le secteur, cette relocalisation ne pourra se faire sans une reconfiguration de la chaîne de valeur au filtre de l’économie circulaire. En cristallisant les effets positifs d’un ralentissement de la production, cette crise a rendu palpable l’envie de futur plus vivace. Un futur où l’économie du moins motive celle du mieux et où la croissance se pense davantage au prisme d’une économie circulaire que d’une courbe ascendante. Pour les plus frileux à l’idée d’un nouveau modèle économique, un rapport de la Fondation Mac Arthur met en avant les multiples opportunités que l’économie circulaire a à offrir. « Elle pourrait permettre à l’Europe de générer un bénéfice net de 1 800 milliards d’euros d’ici 2030, soit 900 milliards d’euros de plus qu’en suivant le modèle de l’économie actuelle. Mieux encore, l’économie circulaire s’avère un business rentable, source de croissance et d’emplois. » Il est, donc, temps de repenser le cycle et d’envisager le prêt-à-porter comme un prêt-à-durer, en apprenant à (re)considérer les déchets comme une ressource, créatrice de valeur. Une reconsidération qui va tendre à devenir une norme, suite à l’adoption de la loi relative à la lutte contre le gaspillage et l’économie circulaire, promulguée le 10 février 2020, interdisant les producteurs, distributeurs et les sites de vente en ligne de brûler leurs invendus. Ils seront obligés de les donner, de les réemployer ou les recycler.
OFF PARIS Dans l’atelier parisien du label 1/OFF Paris, les trenchs Burberry, les jeans Levi’s ou encore les chemises Ralph Lauren se payent un nouveau style. Fabriquées à la main à partir de pièces issues du luxe et de la mode haut-de-gamme provenant du monde entier, les créations 1/OFF Paris sont uniques et pensées au cas par cas, indépendamment d’une collection. Manifestant un vrai travail de (re)tailoring, les créations mixtes et inclusives de 1/OFF dessinent l’avenir d’un luxe circulaire.
CARNELOS Nadège
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UMLAUT Né de la fusion créative de trois amies d’enfance Eloise Bombeau, Zélie Israël et Emma Panchot, le projet Umlaut réinvente le rythme en fondant sa production sur le principe de collections capsules, à petite échelle, produites en France, à partir de chutes de tissus de grande qualité. Toutes trois issues de l’industrie de la mode, à différents postes (styliste, photographe, modéliste), elles ont mutualisé leur compétences et leur univers pour créer des pièces uniques et une communication visuelle teintée de références, qui se frotte à l’univers du luxe et sort des sentiers battus le discours de « mode upcyclée ».
NOYOCO Depuis 2014, Noyoco s’engage à proposer un vestiaire éco-responsable, créé à partir des plus belles matières upcyclées, sélectionnées pour leur durabilité et leur impact sur l’environnement. Dans cette logique de production raisonnée et d’un process de sélection matières responsable, Noyoco confectionne ses produits en petites séries dans ses ateliers européens. En 2017, la marque a développé une chaîne d’upcycling remettant en circulation des matières naturelles de haute qualité dites «deadstock » et provenant essentiellement d’Italie ou de grandes maisons qui n’en ont plus l’usage (surplus de production, d’annulations de designers, de fins de stocks…)
CARNELOS Nadège
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LES RÉCUPÉRABLES “C’est dans les rideaux, que l’on fait les plus belles combishort” vous diront les Récupérables. Linge de maison vintage, vêtements non conformes, fin de rouleaux sont la bases des créations textiles des Récupérables. Née dans la tête de la créatrice Anaïs Dautais, le concept des Récupérables se veut 100% mode, 100% made in France et 100% upcyclés. Entre Paris, Marseille, et Roubaix, Anaïs part à la rencontre des acteurs du textile pour leur proposer d’offrir une deuxième vie à leurs tissus dormants et tisser des liens étroits avec des gens qui ont fait de l’artisanat et de l’insertion, leurs priorités
CORALIE MARABELLE Remerciée par le prix du public au festival de Hyères en 2014, la mode de Coralie Marabelle se veut l’expression d’une singularité, à l’opposé de la fast fashion et de l’uniformisation à laquelle celle-ci conduit. Issues d’une production 100% made in France qui n’exclue pas l’idée de produire dans d’autres pays d’Europe, si savoir-faire et qualité sont au rendez-vous, les pièces du label sont le fruit d’un savoir-faire couture et de matières premières totalement recyclées.
CARNELOS Nadège
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LE MADE IN FRANCE 2.0 ET LA VENTE SUR INTERNET Pour les marques actrices du made in France, la vente sur Internet est un tremplin."75% passe par notre site plateforme. C’est direct au client final." ATELIER TUFFERY "Le Slip a été lancé sur Internet, levier clé pour transformer la mode à partir d’un produit facile s’appuyant sur un vrai savoir-faire et une dose de bonne humeur." LE SLIP FRANÇAIS "Nous sommes une Digital Native Vertical Brand et nous réalisons aujourd’hui un CA de 30 millions dont 60% sur le net, 30% dans des boutiques en propre et 10% en wholesale." LE SLIP FRANÇAIS Le made in France et le modèle digital: L’importance du partage des images, au cœur du modèle digital, donne un nouvel élan aux acteurs du made in France. Ces échanges d’images permettent de valoriser de manière innovante les savoir-faire, comme en témoigne Jean-Pierre Romiguier du SAC DU BERGER : "Des sociétés sont venues filmer et mémoriser toute la préservation du savoir-faire ici. Ce qui était jusqu’alors intuitif est devenu une banque de données que l’on pourra transmettre plus facilement."
LA QUESTION HUMAINE Il faut sauver un savoir-faire, une entreprise, dans sa région > historique / culturel / symbolique Transmission. Les filières de formation disparaissent du fait de la dispersion des marchés. Aujourd’hui la formation des nouveaux avec les anciennes couturières par exemple, se développe en interne à l’entreprise. Les relations entre les différents intervenants de la filière s’entretiennent et se développent : les façonniers sont mis en avant et concertés sur la conception, l’image du produit… Trouver le fabriquant pour des petites quantités dans le luxe et instaurer un climat de confiance est un enjeu réel
CARNELOS Nadège