Tendance & ses mĂŠtiers
Le métier de Trend Forecaster (chasseur de tendance) Métier de veille: à partir de la mode, de l’alimentation, la médecine, la création artistique, diverse et permanente afin de comprendre le monde qui change.
Les méthodes de travail sont une façon de voir le monde et d’accompagner les gens pour créer n’importe quel type de produit Comment faire ? La serendipité, hasard heureux, est nécessaire, animé par une grande curiosité, de comprendre le monde, de connecter les choses. Capter les signaux faibles : voir les choses que les autres ne vont pas voir, et le cerveau fera des liens entre ces signes faibles, avec la mémoire externe (expo, un article lu, un podcast, une conversation avec des gens… comme des signaux fiables) lorsqu’on sent une convergence de ces signes, il y a une intuition, des concordances qui commencent à questionner .
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INFLUENCEURS Anne Laure Mais The Blond Salad Jeanette Madsen Rosa Bonheur Michel Gaubert… MAGAZINES Frame Magazine La Botanica Please Magazine Ad Magazine Flewid Book… LES STARS / ARTISTES Beyonce Azuma Makato Dualipa… LES MARQUES Carven Botter Maison Artc Ludovic de Saint Sernin…
1.Détection/ 2. Compréhension/ 3. Restitution de ces info (workshop, étude à la carte, conférence) transmettre pour aider les gens à développer leur business.
2 JOBS Le cahier de tendance (édition) Le consulting (conseil) Le conseil:
Pour différents clients, service, vêtement, food…
Les cahier d’édition:
Une pensée synthétique du pôle insight l’agence
de
https://www.youtube.com/watch?v=8jKquOjDI8E
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Prospectif Pour la mode de demain Timing court Pour la prochaine collection Le cahier peut être acheté pour des entreprises différentes, mais ce n’est pas adaptée à elle. C’est le PAP des tendances, ensuite il y a la partie sur-mesure. Par rapport à une question de l’entreprise. Le cahier donne à tout le monde, sur différents registres, des thèmes plus minimalistes, plus techno, plus nature….pour que chacun y trouve son compte. Par rapport à l’ADN de l’entreprise on va chercher des points de jonction, répondre avec plus de concret, comment mon entreprise peut bouger demain ? Donner des solutions clé en main.
Un cahier d’amont Un cahier d’aval
En fonction d’un plan d’animation commerciale.
Les secteurs de l’agence Emergence et décryptage des consommateurs pour connaître la mode de demain - Insight
Transposition marketing problématisée et articulée de l’idée brute
- Benchmark
Analyse, comparaison et observation des performances d’un produit ou service concurrent
- Créatifs
Dessiner les silhouettes, les imprimés, créer des matières…
- Digital
Au service de tous les collaborateurs de l’agence https://www.youtube.com/watch? v=NRxU50_gv2A
Focus CAHIER D’AVAL : Le cahier couleur Il est élaboré en 3 mois Il est constitué d’images exclusives pour être très précis par rapport au message à faire passer Il s’agit de trouver le bon photographe en fonction du thème
On bâtit les thèmes Fédérateurs, avec les influences
Tous les 6 mois se tiennent de grosses réunions au sein d’une agence avec - Créatifs - Experts PAP femme, homme, enfant, maison & environnement déco - Analystes salons (M&O, Déco Off, PV…) - Iconographes - Experts beauté - Graphistes - Expert design & tech Lors de ces réunions chaque créatif doit venir avec son board, pour présenter une attitude de mode, un shift d’attitude afin de souligner les colorations du marché. On croise les boards, quels sont les 5, 6, 7 éléments clés révélateurs de la saison suivante? On fait une synthèse innovante mais pas trop ésotérique pour que le client puisse vivre une saison dessus. Les pieds sur terre & la tête dans les nuages…
La synthèse d’images Comme on part de photos existantes (Instagram, livres, Pinterest) l’équipe part et commence à faire un premier jeu de synthèse d’images. On refait une recherche documentaire, plugger d’autres choses dessus, plus riche et plus profond (lame de fond qui est alors approfondie par les iconographes). On définit les drivers de consommation : « slow », « sensuel »… Quels projets y répondent? Pour ancrer dans une contemporanéité Quels type de client? Looks appropriés par des stylistes photo (shoppings pour les shootings) Les photographes sont briefés