SPEEDO by Carolina Botero Pelaez

CAROLINA BOTERO PELAEZ

“MACRAE HOSIERY MANUFACTURES” 1914 SWIMWEAR: “ MACRAE KNITTING MILLS” 1914 1928 “Racerback costume”: LIBERTAD DE MOVIMIENTO Y VELOCIDAD AL NADAR. “ SPEED ON IN YOUR SPEEDOS” NACE EL NOMBRE

SEGUNDA GUERRA MUNDIAL: 1945 SUPLIR EQUIPAJE A LAS FUERZAS ARMADAS

PASA LA SEGUNDA GUERRA; SE REESTABLECEN, PARA RESPONDER AL INCREMENTO DE DEMANDA DE PRODUCTO. APARECE EL TRAJE DE BAÑO FEMENINO DE DOS PIEZAS Y LO PROHIBEN EN LAS PLAYAS DE AUSTRALIA.

1956: JUEGOS OLIMPICOS DE MELBOUME: SPEEDO MARCA REFERENTE EN EL MUNDO. 1959: EXPORTA A USA, Y CREA MERCADOS EN NUEVA ZELANDA, JAPON, SUR AFRICA, EUROPA.

PRIMERA MARCA EN UTILIZAR NYLON-‐ ELASTON EN LOS TRAJES. 1970

1986: SE EXPANDE A 112 PAISES

LANZA SPEEDO S2000 R: 1992

LANZA SPEEDO ENDURANCE R: 1994

LANZA SPEEDO AQUABLADE: 1996

LANZA FASTSKIN: 2000

2003 SPEEDO SE UNE Y CREA COLECCIÓN LIMITADA DE ANIVERSARIO # 73

2005: AMIR SLAMA+SPEEDO. COLECCIÓN PRIMAVERA VERANO

LANZA FASTSKIN R FSII: 2004 JUEGOS OLIMPICOS DE ATENAS, PHELP GANA 8 MEDALLAS.

LANZA FASTSKIN FS-‐PRO: 2007

LANZA LZR RACER: 2008

SPEEDO COMO MARCA EN EL MERCADO NACIONAL E INTERNACIONAL

SPEEDO SE HA CONSIDERADO UNA MARCA ESPECIALIZADA EN EL DEPORTE ACUATICO. EN PERMITIRLE AL COMPRADOR PARTICIPAR CON UN PRODUCTO QUE LO BENEFICIE Y LO COMPLEMENTE EN EL MOMENTO DE ESTAR EN LA COMPETENCIA. SUS AVANCES SIEMPRE VAN DE LA MANO CON LA TECNOLOGIA TEXLIL. UNA MARCA QUE PIENSA EN SER Y PERMITIR SER LA MEJOR.

TARGET: *DEPORTISTAS *HOBBIE/ ACTIVIDAD *OCASIONALES FASHION FOLLOWER “THINK IN WATER, THINK IN SPEEDO” “SPEED ON IN YOUR SPEEDOS” CONCEPTOS: ACTIVA CONFORTABLE TRADICIONAL

VALORES Y FILOSOFIA: COMODA LIMPIA TRADICIONAL SALUDABLE FAMILIAR TECNOLOGICA PRACTICA

SER EL MEJOR, TENIENDO VELOCIDAD, DESTREZA, AGILIDAD, HABILIDAD, FLUIDEZ Y PERFECCION.

COMPETENCIA: Arena es una empresa alemana que fabrica

arSculos de baño, natación, waterpolo y triatlón. Fue fundada en 1973 por Horst Dassler. La empresa es muy popular en Europa, donde ]ene su base, aunque también ofrece sus productos al mercado internacional. La empresa pone en venta una línea de tecnología avanzada de trajes de baño que usan su Powerskin en la fabricación de la tela, que absorbe menos humedad y reduce la resistencia al agua debido a su compresión, que hace que se adapte como una segunda piel.

MARCA SPEEDO ARENA OPORTUNIDADES: DEBILIDADES : FORTALEZAS : AMENAZAS:

PATROCINADOR OFICIAL DE CAMPEONATOS DE NATACION EN OLIMPICOS FALTA DE DISENO POCA EXPLORACION EN OTROS DEPORTES COSTURAS POCO RESISTENTES MATERIALES ACUATICOS TECNOLOGICOS EXPERIENCIA MARCA RECONOCIDA PRECIOS FAVORABLES COMPETENCIAS MAS INTELIGENTES

MARCA QUE OFRECE MAS DIVERSIDAD DE PRODUCTOS PARA OTROS DEPORTES FALTA DE TECNLOGIA AVANZADA EN LAS PRENDAS DE COMPETENCIA POCA DISTRIBUCION EN OTROS PAISES Y DISTRIBUIDORES DESARROLLO DE DISENO EN LINEAS DE MODA MAS DIVERSIDAD DE PRODUCTOS PRECIOS FAVORABLES FALTA DE EXPERIENCIA

RANGO DE PRECIOS: DEPORTIVO:

PANT. AEROBICOS FEM/MAS $60-‐ $90 SUP. AEROBICOS FEM /MAS $35-‐ $90 CHAQUETAS FEM/MAS $70-‐$150 MORRALES $100-‐$260 VESTIDOS DE BAÑO FEM $60-‐$100 HIDROSHORTS $70-‐$100 ACCESORIOS $15-‐$90

RANGO DE PRECIOS: MODA: SANDALIAS $60-‐ $120 VESTIDO DE BAÑO FEM $60-‐ $110 CAPRIS FEM $50-‐$90 WATERSHORT MAS $70-‐$150 ACCESORIOS $150-‐$220

TIPOLOGIA: SILUETA AJUSTADA TALLAS INFANTILES 6-‐16 TALLAS ADULTOS S-‐XL No extragrandes-‐ ﬁguras depor]vas COLORES BASICOS OSCUROS, NEUTROS Y PIGMENTOS FUERTES. Negro, azul, rojo. COLORES PASTELES Rosa, azul, verde, amarillo.

TIPOLOGIA: BASES TEXTILES: Algodón, PBT (poliamida elastano), poliéster, nylon, modal (materiales orgánicos) Tex]les inteligentes LIBRES DE PVC INSUMOS: Malla, sesgo, botones metálicos/ plás]cos, cordón, velcro, ajustables, resorte.

ACABADOS: estampación local, estampación con]nua, bordados. GRAFICOS: Diversión, movimiento, tendencia, colección.

ESTRUCTURA DE COLECCIÓN: DESEMPEÑO 45% DEPORTIVA 30% JUNIOR 10% MODA 15% PERFORMANCE 40% HEALTH &FITNESS 20% BEACH &HOLIDAY 20% EQUIPMENT 10% FOOTWEAR 10%

DESEMPEÑO/PERFORMANCE

QUIENES SON? DEPORTISTAS DE ALTO DESEMPENO QUE SE PREOCUPAN PRINCIPALMENTE POR SER LOS MEJORES. QUE HACEN? NADAR, SALTAR, ENTRENAR, COMPETIR. ENTRENAR EN TIERRA Y AGUA BENEFICIOS: RAPIDEZ, EL MEJOR AJUSTE, ESTILO, EXPERIENCIA DE LA MARCA, DURACION, RESPALDO, INNOVACION, TECNOLOGIA.

DESEMPEÑO/PERFORMANCE

DEPORTIVA/SPORT

QUIENES SON? 16 – 55 anos Consciencia de salud y deporte, llevan una vida ocupada, se interesan en lucir bien. QUE HACEN? Deportes ac]vos en la playa , aventura, trabajo fuerte, se desaya a sí mismo, prac]ca deportes variados, se actualiza con la tendencia de la moda.

PORQUE LO HACEN? Socializar, mantener la forma, aclarar la mente, energizarse, lucir saludable, aventurarse. BENEFICIOS: Icono, moda, versá]l, marca reconocida, experiencia.

MODA /FASHION

QUIENES SON? Jóvenes que disfrutan de unas vacaciones rodeados de amigos. Les gusta mostrar su saludable cuerpo aun mostrando sensualidad. Quieren estar al nivel de las otras personas o por encima de ellos.

PORQUE LO HACEN? La vida es corta y hay que disfrutar el momento, vendrán después las responsabilidades, les gusta ser notados y verse bien. BENEFICIOS: Siempre en la tendencia, colorido, ajuste, calidad y lujo.

COMUNICACIÓN DE LA MARCA: Loguera, marquilla, e]queta, bolsa de empaque, manilla publicitaria, símbolo, banderilla. DONDE? Botón, cierre, ojal, cordón, gancho, bordado, estampado. MEDIOS DE COMUNICACIÓN: La web, blogs, podcast, prensa depor]va, cine, competencias depor]vas, patrocinios.

PAGINA WEB

COMO DISTRIBUYEN EN EL ALMACEN: Zapatos unisex Water shorts Línea agua Línea depor]va Accesorios VITRINAS: Cada 15 días *agua *depor]vo ALMACENES: Colecciones cada 4 meses.

LO QUE MAS VENDE EL ALMACEN: Water shorts Línea depor]va Accesorios PUNTOS DE VENTA DE LA CIUDAD: SAN FERNANDO, OVIEDO, TESORO, UNICENTRO, CARREFOUR 65, SAN DIEGO, MAYORCA, PREMIUM PLAZA, PUERTA DEL NORTE. ALMACENESDE CADENA: ÉXITO, FALABELLA, TIENDAS DE DEPORTE.

LOGO: VELOCIDAD COMPETENCIA SIMPLICIDAD

DETALLES DE PRENDAS SPEEDO

LA IMPORTANCIA DE MOSTRAR EL NOMBRE DE LA MARCA EN SUS ACCESORIOS UBICADOS EN EL ALMACEN.

BANDERILLAS, MARQUILLAS.

INSUMOS IDENTIFICADOS CON LA MARCA

MARCA

SE BORDAN Y SE ESTAMPA EL LOGO EN MUCHAS PARTES DE LA PRENDA.

EL LOGO DE LA MARCA ES UTILIZADO PARA DECORAR Y CREAR FORMAS NUEVAS DE DECORACION.

DETALLES DE CONSTRUCCION : REALCES CON COSTURAS, COSTURAS DECORATIVAS, COSTURAS VISBLES DE COLORES FUERTES, FILETES DECORATIVOS, SESGOS, SOBREPOSICION DE INSUMOS, BOLSILLOS INTERNOS, RESORTES, CORDONES AJUSTABLES, MAYAS PROTECTORAS, PESPUNTES EN COLORES QUE RESALTEN Y DECOREN LA PRENDA.

EL LOGO ESTAMPADO, BORDADO, O SOBREPUESTO COMO DECORACION Y COMPLEMENTO. CORTES QUE DIFERENCIAN CAMBIOS DE TELA, DE COLOR O QUE SIMPLEMENTE MOLDEAN EL CUERPO.

LA IMPORTANCIA DE LLEVAR LA MARCA EN DIFERENTES PARTES DE LA PRENDA, Y DE IGUAL MANERA EN DIFERENTES PARTES DEL CUERPO. UTILIZANDO DIFERENTES TECNICAS COMO: BORDADO, SCREEN, TRANSFER, SUBLIMACION, ALTO RELIEVE, TEXTURIZADO. UTILIZANDO UNAA VARIACIONES EN EL LOGO PARA RECREAR LA PRENDA Y QUE LA MARCA SEA PARTE DEL DISENO Y EL ESTAMPADO EN VARIOS CASOS.

ESTAMPADOS LOCALIZADOS Y CONTINUOS. DIFERENTES TECNICAS PARA GENERAR TEXTURAS VISIBLES, BRILLOS, O RELIEVES INTERESANTES. EN AMBAS TECNICAS SE VE UNA VARIEDAD DEL COLOR ARMONIOSO. CON FORMAS QUE VAN MUY ACORDE A LA OCCASION DE USO Y EN OTROS CASOS, FORMAS QUE REPRESENTAN UNA TENDENCIA O LA INSPIRACION DE LA COLLECCION. COLORES VIVOS COMBINADOS CON COLORES NEUTROS, O TAMBIEN LA COMBINACION DE COLORES PASTELES CON COLORES NEUTROS Y OSCUROS.

CONSUMIDOR REAL Y ASPIRACIONAL DE LA MARCA

PERFIL ASPIRACIONAL KARINA PETRONI Norteamericana, nacida en Panamá, con padre marinero. Con 21 años ha ganado sido ganadora de varias medallas en surﬁng. Empezó a compe]r a los 9 anos. Ha sido imagen de marcas importantes como: roxy, vans, Freestyle, oakley, Nixon etc. Le gusta la exploración, la pesca y el surﬁng.

PERFIL ASPIRACIONAL

PERFIL REAL CARACTERISTICAS FISICAS: MUJERES QUE DE ALGUNA MANERA CUIDAN SU FIGURA, PREFERIBLEMENTE HACIENDO DEPORTE. NO TOMAN MUCHO TIEMPO ELIGIENDO QUE ROPA VAN A USAR NI SE TOMAN LA DELICADEZA DE MIRAR DE QUE COLOR SE VAN A PINTAR LAS UNAS. SENCILLAMENTE BUSCAN ESTAR BIEN CON ELLAS MISMAS, Y MOSTRAR UNA BUENA , SANA, Y LIMPIA IMAGEN.

SENCILLA DEPORTISTA SALUDABLE FAMILIAR CUIDADOSA

VINCULOS AFECTIVOS: SIENTEN UNA UNION MUY FUERTE CON SUS FAMILIARES, Y NO LOS DEJAN A UN LADO. COMPARTEN TIEMPO CON SUS AMIGAS, PERO SI HAY ALGUIEN EN SUS VIDAS MAS IMPORTANTE (NOVIO) LAS AMIGAS DEJAN DE SER UNA DE SUS PRIORIDADES. LES GUSTAN LOS ANIMALES DOMESTICOS EXOTICOS.

PERFIL REAL ACTIVIDADES COTIDIANAS: EJERCICIO, AVENTURAS, DEPORTES POR HOBBIE. COMPARTIR CON SU FAMILIA Y DISTRAERSE UN RATO CON SUS AMIGAS. SENCIBILIDAD A LA MODA: MEDIO PODER ADQUISITIVO: MEDIO-‐ ALTO PODER DE DECISION: TOMAN DECISIONES SIN NECESIDAD DE PEDIR OPINIONES, COMPRAN POR NECESIDAD Y FRECUENTEMENTE POR GUSTO. ESPACIIOS: AMPLIOS, NATURALES Y QUE LES YTRASMITAN TRANQUILIDAD, SERENIDAD Y FRESCURA. COMIDA: SON SANAS A LA HORA DE COMER, PERO NO DEJAN A UN LADO UN CHOCOLATE O INCLUSO UNA PIZZA HAWAIANA.

Propuesta casual

INVESTIG ACION CAROLINA CONCEPT BOTERO PELAEZ

TEMATI CA

Futurismo

TEMATI CA

Dise帽o sensorial. Las nuevas pautas para la innovaci贸n, especializaci贸n y personalizaci贸n del producto

TEMATI CA

GEOMETRIA TRANSPARE NCIAS ILUMINACIO

Valentino Pasarelas Primavera窶天 Felipe Oliveira Baptista e r a n o 2010

Alexander herchvcovithch

Pas

Mc Queen

Jaime Piquer

TRANSPARENCIAS-CORTESBRILLO SILUETAS AJUSTADASVOLUMETRICAS arelas Primaver

a窶天

ATMOSF

FUTURO PR

ZAJA HADID

PROYECTOS A FUTURO EN DUBAI

HERZOG

REFERENTES DE

Philippe Starck Karim Rashid

REFERENTES DE

REFERENTES DE STAR

KOZI OL

ALES SI

SIMETRICO GEOMETRICO TRASLUCIDO EXCENTRICO COLORIDO

CONCEPT

INVESTIG ACION CAROLINA COMERCI BOTERO PELAEZ

EDITORIALES Y PUBLICIDAD

SILUETAS RICAS

G EO M E T

MUST–HAVES

PRENDAS CLAVES

STYLING

SPORTWEAR - BEACHWEAR

DETALLES DE CONSTRUC

SEDA PLASTICOS IMPERMEABL ES SATIN ORGANZA VELO

BASES TEXTIL

ESTAMPADOS Y FORMAS

APLICADOS EN

CARTA DE COLOR

INSPIRAC ION

CARTA DE COLOR

BASIC OS

MO DA

ACENT

RECORRIDO DE COLOR

PAQUETE 1

PAQUETE 2

PINTA 1

PINTA 2

PAQUETE 3 PINTA 1

PINTA 2

PROPUES TA

POOL AND BEACH

FRESH WEAR

FREE TIME

PRENDAS HIT

ESTAMPA DOS

COLECCI ON

Nueva lĂnea: Ropa interior femenina

INVESTIGACION OTONO- INVIERNO 2010-2011

EL ORGANISMO HUMANO

ACTITUD SURREAL LA MEZCLA DE FORMAS SE HACEN CADA VEZ MAS EVIDENTES Y ACEPTADAS EN LA MODA INTIMA. UN MUNDO LLENO DE CONTRASTES EN LA CONSTRUCCION DE LAS PRENDAS, DONDE LA IRREVERENCIA ES LA CLAVE. LA IRONIA Y LA IRREVERENCIA SE VUELVEN ATRACTIVAS. ESTAMOS ATRAVESANDO POR UN CAMBIO EN EL QUE LAS SOCIEDADES ESTAN REPLANTEANDO LA FORMA CONVENCIONAL DE HACER LAS COSAS, LO IMAGINARIO Y LOS SUENOS

CONCEPT OS Contemporan eo Organico Fluido

"m谩s all谩 de minimalismo abstracto". esculturas biom贸rficas

Procesos de transformaci贸n y crecimiento que rigen el

Diรกlogo romรกntico entre lo que existe en la naturaleza y lo construido por el hombre.

Formas orgánicas y el cuerpo. Desafían la primacía de la visión en el arte del siglo XXI al dar igual importancia al tacto y al olfato.

Olores, texturas, apariencias, colores, y

El tejido, puede ser entonces moldeado en diferentes formas: ovaloides con cordones

Construcciones que evocan selvas tropicales; ambientes nebulosos en los que se puede entrar.

refer ente s

Este artista brasile単o investiga la organicidad del espacio mediante medias y

La arquitectura de la historia.

referen CerĂĄmicas del francĂŠs Pol

La arquitectura orgรกnica futurista.

Celulas humanas.

refere

editori ales

Pasarelas y detalles de construccion

Licra translĂşcido, semejante a una membrana semi permeable, cuyas propiedades casi orgĂĄnicas lo hacen ideal para reflejar la maleabilidad de los procesos naturales alrededor de nosotros.

Valentino otonoinvierno 2010 2011

Siluetas claves

Musthaves

Silueta globo, no solo en la parte inferior del cuerpo, sino tambien en la parte superior. El resto de la

Styling - key look

Grafias, tipografias, estampacion El organismo humano como idea principal para el diseno de una nueva coleccion.

Carta de color

FINAL Visual Merchandisin g &

VISUAL MERCHANDISING: OBJETIVO GENERAL: Presentar de acuerdo al tema de inspiración de la última colección, de manera conceptual una vitrina apta para la marca seleccionada. OBJETIVO ESPECIFICO: Prendas físicas presentes. Tema de inspiración visible. Animación adecuada.

SLEEP AND REST

TRAVEL AND DANCE

LUXURY

Prendas c贸modas, ergon贸micas y dise帽adas especialmente para un consumidor sencillo, que aun