VARUMÄRKESMANUAL MALMSTENS MAT & CHOKLAD - JUNI 2013
INNEHÅLL Om Malmstens Mat & Choklad Vision & Mission Kärnvärden Kommunikation Bildmanér Färg Grafiska element Logotyp Dos Don’ts Typografi Tillämpning Webbsida & sociala medier
OM MALMSTENS MAT & CHOKLAD Malmstens Mat & Choklad tillverkar exklusiva chokladpraliner i klassiska och oväntat goda smaker. Företaget erbjuder även catering till fest, dop och bröllop. Utöver detta går det att hyra in kocken Joachim Malmsten som lagar till, eller tillsammans med, ett slutet sällskap - hemma hos dig. Företaget drivs av Joachim Malmsten som har stor erfarenhet inom restaurangbranschen. Några restauranger han har på sin meritlista är Stufvenäs Gästgifveri, Waxholms Hotell och Lisas Sjökrog. Hans passion för choklad och mat syns tydligt i hans matlagning. Det visas genom hans förmåga att hitta nya, spännande och oväntade kombinationer av smaker.
VISION & MISSION VISION Att introducera det goda i livet genom ett proffsigt hantverk och personligt bemötande. Mat är en upplevelse i sig.
MISSION Erbjuda exklusiva chokladpraliner i goda och oväntade smakkombinationer. Dela med sig av sin kunskap och matglädje på hemmaplan.
KÄRNVÄRDEN PERSONLIGT Bevara känslan av det hemtrevliga. Vara tillmötesgående och glad vid mötet med blivande och befintliga kunder.
PROFFISGT Genom att förmedla kunskap kring råvaror och matlagning i stort. Att vara tillmötesgående och hjälpsam.
GLÄDJE Genom att dela passionen för mat till andra. Mat är något gemensamt, socialt och njutbart.
KOMMUNIKATION Tonaliteten är en viktig del av varumärket. Att vara tillmötesgående och förmedla kunskap om råvaror och matlagning bidrar till förtroende. Tonaliteten ska även vara tillmötesgående, kunnigt, trevligt - vilket ger en proffsig känsla. Att kombinera den unika produkten med en personlig service gör att varumärket känns exklusivt, unikt och proffsigt.
PERSONLIGT PROFFSIGT KUNNIGT EXKLUSIVT TILLMÖTESGÅENDE
BILDMANÉR För att behålla det proffsiga och personliga intrycket är det viktigt att samtliga bilder går efter den grafiska profilen. Dessa bilder ska: - Vara färgrika och se aptitliga ut - Bilderna ska tas med en neutral, enfärgad bakgrund - Bilderna ska vara högupplösta - Fokus ska ligga på maten - Svartvita bilder på mat ej tillåtet - Kocken ska ha uniform på samtliga foton för att behålla den proffsiga känslan - Samtliga ska vara utfallande (gå ända ut till papprets kanter)
FÄRGER Färgerna är valda för att lyfta fram matglädjen i företaget och är alla ätbara. Svart och vitt är den genomgående, dominernade färgkombinationen som tillsammans med accentfärgerna skapar varumärkets profilfärger. RGB används för webb, CMYK används för tryckta medier och pantone är en numrerad kulör som alltid är densamma, oavsett tryckeri. Den kan användas vid exempelvis tvåfärgstryck.
LAKRITS BLACK PANTONE CMYK 0.0.0.100 RGB 0.0.0 LEMONCURD PANTONE 127 C CMYK 0.0.62.8 RGB 245.229.118 SENAP PANTONE 3965 C CMYK 0.0.100.13 RGB 236.214.0 LAX PANTONE 7416 C CMYK 0.62.62.0 RGB 239.125.93
GRAFISKA ELEMENT De grafiska elementen används för att särskilja och ge karaktär åt företaget. Vimpeln kan kombineras med text i samma höjd eller inuti vimpeln, i den sista varianten ska texten vara inverterad (i vitt). Cirklarna kan användas med och utan text som ett mjukare komplement och kan skalas efter behov. Dock så ska flera cirklar i kombination med varandra alltid ha samma storlek. Kronan kan användas inverterad på en färgfylld yta. Kronan ska då vara det enda elementet och bör aldrig vara i flertal.
KORT TEXT
LOGOTYP Logotypen ska användas i företagets egna kanaler som hemsida, facebooksida och i tryckt material som annonser och reklamutskick. Logotypen är till för igenkänning av företaget och har därför vissa förhållningsregler. Logotypen är en stolt symbol för företaget baserad på kärnvärdena personligt, proffsigt och glädje.
MALMSTENS mat & choklad
AVSTÅND Logotypen ska alltid ha ett avstånd från andra element som skapar friyta som skiljer ut den. Detta avstånd ska alltid vara minst lika stort som längden på M:et i Malmstens, som här illustreras i gult.
MALMSTENS mat & choklad
Avståndet skalas alltså efter storleken på logotypen.
MALMSTENS mat & choklad
DO’S Logotypen är statisk och används i svart eller vitt (inverterad logotyp).
MALMSTENS mat & choklad
MALMSTENS mat & choklad
DON’TS Logotypen ska alltid vara läsbar och bör därför inte placeras på bakgrunder med mönster eller motiv, exempelvis foton. Logotypen är statisk och har aldrig färg eller effekter som inte finns i originallogotypen, den bör heller aldrig snedställas eller placeras tätt inpå andra element.
MAL t ma
MALMSTENS mat & choklad
S N E MST &
MALMSTENS MALMSTENS mat & choklad
mat & choklad
ad kl o ch
TYPSNITT PROFILTYPSNITT - MATCHBOOK ABCDEFGHJIKLMNOPQRSTUVXYCÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö 123456789 Vardagstypsnitt - Gill sans Light A B C D E F G H J I K L M N O P Q R ST UV XY C Å Ä Ö abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö 123456789
Webb rubrik - Arial Regular i versal ABCDEFGHJIKLMNOPQRSTUVXYCÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö 123456789
Webb brödtext - Georgia Regular ABCDEFGHJIKLMNOPQRSTUVXYCÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö 123456789
TILLĂ„MPNING Ett specialutformat visitkort som levereras i en metallbox inlindat av silkespapper.
WEBBSIDA & SOCIALA MEDIER WEBBSIDAN Genom webbsidan ska kunderna kunna hitta information om: - Verksamheten - Vilka smaker som går att beställa samt vilka ingredienser de innehåller - Enkelt skicka en beställning eller förfrågan - Hitta kontaktuppgifter
SOCIALA MEDIER På de sociala medierna är det viktigt att tonaliteten är personlig och tillmötesgående. Det är även viktigt att logotypen finns med i visningsbilden för att användarna lätt ska kunna identifiera företaget. Det är också viktigt att vimpeln är med i omslagsbilden. Här ska kunderna kunna följa verksamheten och få exklusiva erbjudanden. Bildmässigt är lite enklare bilder tillåtet då det finns en neutral bakgrund så råvarorna och chokladen framhävs.
MALMSTENS MAT & CHOKLAD
joachim.malmsten@hotmail.com malmstensmatochchoklad.wordpress.com