brand book
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01 02 03 04 position
3-6
definition/ sediment/ implementation
logo structure/ spacing/ positioning/ sizing/ image advice
7-14
font title/ body
15-18
colour
19-22
colourscheme/
05 06 07 08 images forest/ wave/ life
23-30
application 31-42
web
setting/ advertising/ print/ vinyl
welcome/ about/ identity
43-46
impressum
48
melodischdunkel
schwer
definition
Das Musikgenre Deephouse bezeichnet eine Strömung der elektronischen Musik, die fließend in andere Genres, wie House, Techno und Minimal übergeht. Deephouse gilt als eine langsamere und melodieorientiertere Stilart des House. Musikalisch dominiert der gut tanzbare, gerade 4/4-Takt. Die Geschwindigkeit bewegt sich im Bereich von etwa 100 bis 127 Beats pro Minute. Charakteristisch für Deephouse sind außerdem dunkle, sphärische Klänge, ein tiefer Bass und stimmungsvolle Vocalparts.
3
rund sphärisch
tief
implementation
deep
In der Visualisierung des Genres war es uns wichtig eine Gestaltung zu finden, deren Elemente die Charakteristiken der Musik aufgreift und betont. Um die charakteristische Tiefe der Musik zu betonen, haben wir uns für eine Farbwelt von Schwarz in verschiedenen Deckkraftstärken (Shades) bis Weiß entschieden. Der immer wiederkehrende Kreis steht für das abgerundete Klangbild. Als wichtigstes Gestaltungselement haben wir ein Sediment ausgewählt, das sich aus den bereits erwähnten verschiedenen Shades von Weiß zusammensetzt, sich überlappt und am Boden absetzt. Auch dieses Geslatungsmerkmal soll die Thematik der Schwere und Tiefe darstellen.
4
1
sediment Das Sediment 1 setzt sich aus den bereits erwähnten verschiedenen Shades von Weiß zusammen. Durch die Transparenz entstehen beim Überlappen der einzelnen Shades neue Abstufungen im Grauton und es ergibt sich ein räumlicher Eindruck. Durch dieses Geslatungsmerkmal wird vor allem der musikalische Schwerpunkt in der Klangtiefe und der satte Bass symbolisiert. Dieses Sediment zieht sich durch die ganze Corporate Identity und kann unterschiedlich angewendet werden.
6
logo
01
1
2
logo Das Logo unseres Musikgenres deep house setzt sich aus den Elementen Kreis, dem Sediment und der Wortmarke deep house zusammen. Die Farbe Schwarz des Kreises steht im übertragenen Sinne für das Schwere, Sphärische und Tiefe, das das Genre Deephouse definiert. 1 Die weiße Logoversion kann in bestimmten Situationen angewendet werden, um beispielsweise einen stärkeren Kontrast zum Untergrund zu gewährleisten. 2
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-20°
20°
0°
logo structure Die Grundelemente des Logos bestehen aus einem schwarzen Kreis und den drei weißen Rechtecken, die in jeweils 20 Prozent Deckkraft angelegt sind. Das eine Element liegt horizontal im unteren Bereich des Kreises und die anderen beiden Elemente gehen in einem -20° und einem 20° Winkel davon ab. Sie schneiden sich an einem Punkt im rechten Drittel des Kreises.
10
y
x
x x 12
x
1 2
logo spacing Die folgenden Abbildungen definieren die Positionierung der Schrift innerhalb des schwarzen Kreises 1, sowie die Schutzzone 2, die sich aus der Kreisform der Schrift ergibt und bei der Anwendung des Logos immer als Freiraum um das Logo eingehalten werden muss.
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25 mm
36 mm
63mm
63 mm
36 mm
logo sizing Das Logo kann in den oben abgebildeten Maßen verwendet werden. Hierbei entspricht die erste Logogröße einer Abbildung auf DIN A3, das zweite einer Abbildung auf DIN A4 und die letzte Größe ist für die Platzierung auf DIN A5 gedacht.
25 mm
DIN A5
DIN A4
DIN A3
1
logo positioning Das Logo sitzt auf Schriftst체cken, wie hier auf der Briefbogenvorlage, unabh채ngig vom Format immer mittig 1 und hat an drei von vier Seiten die vierfache Schutzzone, die eingehalten werden muss.
13
1
images logo device Die Bildwelt begrenzt sich im Grunde auf die drei Themengebiete forest, wave und life. Die hier abgebildeten Beispiele aus kommen aus den Kategorien wave und life. Das Logo darf nur entweder dem Bild angepasst 1 (Die Wellenform des Hintergrundes wird aufgegriffen und weitergef端hrt) oder mittig auf dem Bild platziert werden 2.
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2
font
02
Aa Aa abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
Avenir Next Ultra Light 30pt
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
Bauhaus Medium 30pt
get lost in deep music. how deep is your love? get lost in deep music. how deep is your love? font Als Überschrifts- und Auszeichnungsschrift wird die Bauhaus verwendet, da sie mit ihrem geometrischen, vielseitigen und doch konstruiert modernen Charakter unsere Gestaltungsparameter aufgreift. Sie wird im Schriftschnitt Medium in 24pt, 60pt, 80pt, 100pt, 130pt, 200pt und 300pt eingesetzt 1. Sie findet sich auch als Wortmarke in unserem Logo wieder. Als Fließtextschrift wird die Avenir Next im Schriftschnitt Ultra Light in 7pt und 11pt verwendet 2 , da sie einen beruhigenden Kontrast zur komplexeren Auszeichnungsschrift bildet. Diese beiden Schriften bilden die Hausschriften von deep house und sind wesentlicher Bestandteil der Corporate Identity. Es ist nicht möglich, andere Schriften oder Schriftschnitte zu verwenden.
18
1
2
colour
03
20%
100%
40%
60%
R 0 G 0 B 0
C M Y K
0 0 0 100
R 255 G 255 B 255
C M Y K
0 0 0 0
colourscheme Die oberen Abbildungen definieren die festgelegte Farbwelt im Logo und in der sonstigen Anwendung. Die Farben beschränken sich auf Weiß, Schwarz und durch die Transparenz erzeugte Abstufungen von Weiß, die Grautöne hervorbringen. Sie sind in RGB und CMYK angegeben.
21
22
04
images
forest
Zur Kategorie forest gehรถren mystische Waldund Naturbilder. Die Bildstimmung ist melancholisch.
4
26
wave
Die Kategorie wave zeigt oft Meeres- oder W端stenmotive. Die Bilder sollen an den melodischen Klang und die Tiefe des Meeres erinnern.
4
28
life
Die Kategorie life zeigt die Bildwelt des modernen Deephouse DJs. Man sieht Vinylplatten und Mischpulte. In dieser Kategorie tauchen Personen auf, diese sind aber oft im Hintergrund oder angeschnitten.
4
30
05
application
envelope 125 x 176 mm
setting
title: bauhaus bold 24pt body: bauhaus regular 12pt
Die Geschäftsaustattung des Musikgenres besteht zum Einen aus einem Briefbogen1 und einem individualisierten Briefumschlag. Auf der Vorderseite des Briefumschlags befindet sich das deep house Logo und auf der Rückseite der Slogan go deep, sowie Kontaktinformationen. Der Innenteil des Umschlags, sowie die Lasche sind schwarz. Die Visitenkarten 2 vervollständigen die Geschäftsausstattung. Es gibt von allen Elementen der Geschäftsausstattung, ausgenommen dem Briefumschlag, jeweils eine Version des schwarzen und des weißen Logos.
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letter head 85 x 55 mm title: Avenir Next 11pt body: Avenir Next 11pt
1
Der Briefbogen ist klassisch gehalten. Der Textblock ist nach rechts versetzt, der Brieftext l채uft linksb체ndig. Im Kopf des Briefbogens sitzt mittig das Logo. Das Gestaltungselement der Linie findet sich unterhalb der Empf채ngeradresse, sowie oberhalb der Kontaktinformationen wieder.
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business card 85 x 55 mm title: bauhaus bold 12pt body: bauhaus regular 12pt
2
Die Visitenkarten weisen das charakteristische Gestaltungsmerkmal des Sediments auf. Die Vorderseite resultiert aus dem aus dem Kreis befreiten Logo. Die R端ckseite ist sehr schlicht und die horizontale Linie ist das einzige Gestaltungselement.
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poster 210 x 297 mm title: bauhaus bold 150pt body: bauhaus regular 24pt
1 2
advertising Bei den hier aufgeführten Postern handelt es sich um Veranstaltungsplakate für die Deephouse Partyreihe GO DEEP. Die Grundfarben sind Schwarz und Weiß. Der Name der Veranstaltungsreihe wird groß und deutlich sichtbar platziert. Oben links ist das Veranstaltungsdatum zu finden. Rechts ist das Line Up aufgeführt. Die eine Posterversion spielt mit einem diffusen Licht, das aus dem Dunklen zu kommen und die Schrift zu erleuchten scheint 1. Die zweite Posterversion ist auf unser Hauptgestaltungselement, das Sediment aufgebaut 2. Beide Gestaltungselemente sollen den sphärischen, deepen Klang visualisieren.
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1
print Hier ist als exemplarisches Printmedium das Musikmagazin DEPTH zu sehen. Das Magazin ist im Bereich elektronische Musik angesiedelt und berichtet über aktuelles Musikgeschehen. In dieser Ausgabe 1/2015 erwartet den Leser unter Anderem ein Artikel über den Mauerfall und wie elektronische Musik diese Wendezeit geprägt hat 2, sowie ein vierseitiges Interview mit dem weltweit bekannten DJ Oliver Schories 3+4. Auch in der Magazingestaltung wird die Farbpalette auf Weiß, sowie verschiedene Abstufungen von Schwarz begrenzt. Die schwarzen Seiten sollen, im Wechsel mit den weißen Seiten, den tiefen, basslastigen Klang symbolisieren. Das Logo wird auf eine dezente Weise im Cover eingesetzt 1. Bilder werden schwarz/weiß gedruckt.
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3
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vinyl Hier ist die Vinylplatte, sowie das zugehĂśrige Plattencover des letzten Albums go deep zu sehen. Die Covergestaltung weist auch das charakteristische Gestaltungsmerkmal des Sediments auf. Auch hier gibt es die Platte in schwarz, sowie die limitierte Edition in WeiĂ&#x;.
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4
42
web
06
web Der Webauftritt von deephouse ist, genau wie das Brandbooklayout, schlicht und clean gehalten. Die Welcomepage zeigt ein großflächiges Bild aus der Bildwelt. Durch einen Klick auf den Button gelangt man auf die Startpage mit dem Titel About. Hier ist die Definition des Genre, sowie die Brandposition zu finden. Über die Navigation gelangt man zu den Pages Identity, wo die Inhalte der Corporate Identity zu finden sind, und Contact. Die einzelnen Pages sind blogartig aufgebaut und erweitern sich durch scrollen.
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Ausschnitt des oberen Teils der Startpage About. Auch auf der Website sitzt das Logo mittig und das Gestaltungselement der horizontalen Linie vertreten. www.getlostindepth.squarespace.com
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impressum Brandbook Deephouse Corporate Design WS 2014/ 15 Betreut durch Siri Poarangan Papier: White Glossy 170g Schiften: Avenir Next Ultra Light 7pt, 11pt Bauhaus Medium 24pt, 60pt, 80pt, 100pt, 130pt, 200pt, 300pt Caroline Schneider, Laura Reis