Packaging by carozapaupe

Packaging Proyectos de dise単o de envases y embalajes innovadores y sostenibles

Janice Kirkpatrick/Graven Images

Introdu

Es posible que el packaging exista desde hace miles de años, pero hasta ahora ha alcanzado la mayoría de edad. Hoy en día, el diseño de envases es un gran negocio, un ámbito de rabiosa actualidad y una parte importante de nuestras vidas. Un buen ejemplo de ello es Zhang Yin, la mujer mas rica de China; en poco más de una década ha conseguido amasar una fortuna Paper Indistries Company. La compañía, que hoy se expande por todo el mundo, se dedica a recuperar el papel que se desecha en Estados Unidos para reciclarlo y convertirlo en cartón de alta calidad que después usa para la fabricación de envases. El ojo de este huracán de escala mundial se centra en cuestiones tales como la sostenibilidad, la tecnología, la revolución de la agricultura, la globalización, el cambio climático, la industrialización, el aumento del materialismo, los hipermercados la competencia y la migración de la población. A todo esto hay que añadirle la rica tradición mercantil de Occidente y la evolución de las industrias del diseño; hay algunos envases interesantísimos con fantásticas historias tras ellos. "Muchos envases incorporan rasgos de culturas y tradiciones locales con el propósito de conseguir un aspecto distintivo y atractivo en el mercado mundial; otros, sin embargo, explotan la psicología y la fisiología para transmitir de manera intuitiva como deberían emplearse. Algunos envases se revisten para que parezcan regalos valioso, para enfatizar así su valor económico o personal y su estatus social; incluso hay envases que deben romperse para descubrir su contenido. "Aunque mucha gente cree que el termino envase es sinónimo de desperdicio, el valor de un envase en realidad va mas allá del dinero y los materiales. Reducir el concepto de envase a un mero embalaje es un error muy habitual, ya que no se tiene en cuenta la complejidad y el papel crucial de los envases desempeñan a la hora de hacer que un producto sea competitivo y que nuestras vidas sean dinámicas e interesantes. Además, el cambio climático ha obligado a los fabricantes y a los diseñadores de envases a sensibilizarse mas con el medio ambiente. Como consecuencia, cada vez más envases se fabrican usando procesos

cción Energéticamente eficientes y materiales reciclados, reciclables, biodegradables y sostenibles. "Así pues, seré clara desde el principio: soy diseñadora y estoy especialmente interesada en cómo y por qué los envases han evolucionado, que aspectos tienen y que función desempeñan, cómo se han fabricado, de qué están hechos y cuál es su significado cultural y económicamente hablando. Me gusta entender qué compramos y por qué. Cuando se trata de envases, todos nos convertimos en expertos involuntarios. Me fascina lo mucho que interviene nuestra intuición a la hora de decidir lo que compramos, lo que conservamos y lo que desechamos. No creo en la noción de compramos impulsivas, porque casa impulso está compuesto de una multitud de decisiones subconscientes. Uno de los objetivos de este libo es dar a conocer la forma en que el packaging interviene simultáneamente a muchos niveles distintos para influenciarnos a la hora de decidir qué vamos a comprar. "Supe desde el principio que no iba a poder escribir un libro sobre diseño de envases que fuera comprensible, ya que sería una tarea imposible. En su lugar, decidí usar mi experiencia como diseñadora que ha viajado y profesional para realizar una selección de envases que mas llamaron mi atención, de aquellos en los que mas de una vez, de los que me intrigaron, de los que eran nuevos, diferentes o sorprendentes y de los que tenían dimensiones ocultas. También realicé experimentos. En ocasiones fui de compras como un cliente normal, pero otras veces cambié mi perspectiva y compré desde el punto de vista de un ecologista, de un fabricante de alimentos, de un tipógrafo, de un minorista o incluso de un artista conceptual.

Algunas veces sencillamente fui de compras. Sin embargo, al ir de compras tranquilamente , sin pensar en nada, para mi sorpresa, encontré productos que me trasladaron a mi infancia, que evocaban un pasado mercantil mucho menos complicado, exentos de las limitaciones de las responsabilidades, del mundo del marketing o de las sofisticadas técnicas de producción. A veces la simplicidad y la sinceridad son mucho mejores. En realidad, los envases más modestos son los que tienen trasfondos mas emocionantes y peculiares. "Para ayudar a comprender las múltiples formas que tiene el packaging de funcionar, este libro se divide en cuatro partes: envases de protección, de conservación, funcionales y de promoción. Dado que la mayoría de los envases desempeñan estas cuatro funciones a la vez, las divisiones del libro son necesariamente sujetas: he categorizado los envases de acuerdo a la función que creo que mejor desempeñan o porque ilustran de un modo mas coherente lo que quiero destacar.

01/

Protecci贸n

01 "Establishe¬& Sons, Made Thought, Reino Unido, 2007. Estas simples cajas de carton protegen y conservan su contenido y a su vez constutuyen una estructura de exposición que promociona la compañía y sus productos.

Perspectiva general Envases de protección Envases que se han pensado para proteger su contenido de posibles daños que pudieran causar un impacto o su exposición al ambiente y a los fenómenos atmosféricos; envases que, a su vez, protegen a consumidores, fabricantes, minoristas y distribuidores del daño o las responsabilidades que podría conllevar un mal uso de él o de su contenido.

01 "Tela de embalaje de ®Levi´s, Checkland Kindleysides, Reino Unido, 2005. 02 "Bolsas de compras de ®Levi´s, Checkland Kindleysides, Reino Unido, 2005. 03 "Bolsas Shit Happens, Nina Dautzenberg & Andrea Gadesman, Junge Schachtel, Alemania, 2008. 04 "Chili Berry Jelly, Marks & Spencer, Reino Unido, 2006-2007. 05 "Essenz Vanila, sirope sin azucar, Graves Images, Reino Unido, 2007. 03

06 "Papel de regalo, Paperchase, Reino Unido, 2007 07 "Caja de zapatos Magnami, Pati Nuñez, España, 2006. 08 "Producto para el cuidado de la piel Propays, Tommy Li Design, China, 2006. 09 "Cajas de regalo, Hemès, Francia, 2007

Envase" Cliente Diseñador Año "

"Barras de chocolate Kshocolât "Kshocolât, Reino Unido "Marque, Reino Unido "2007

Envase" Cliente Dise単ador A単o "

"Tubos de arroz Sivaris "NM Arrossos de Qualitat, Espa単a "Pepes Gimeo, Espa単a "2006

Envase" Cliente Dise単ador A単o "

"Set para vino y queso Laguiole "Laguiole, Francia/Habitat, Reino Unido "Jean Dubost, Francia "2007

Envase" Cliente Dise単ador A単o "

"Botes Target ClearRX "Target ClearRX, Estados Unidos "Deborah Adler, Estados Unidos "2005

02/

Conservaci贸n

01 "Cosmeticos Prada, Karim Rashid, Estados Unidos 2003.

Perspectiva general Envases de conservaci贸n Envases que conservan la potencia, la integridad y la vida de su contenido y, a su vez, la cultura y las tradiciones del lugar de origen del producto, ya sean locales, regionales o nacionales.

01 "Camper Bolsa Pequeña, Martí Guixé, España, 2003. 02 "Gordon’s Gin, Diageo, Reino Unido, 2007. 03 "Chocovic Coberturas Selvaticas, Pti Nuñez, España, 2007. 04 "Galletas de té de chocolate, Archie Tunnock, Reino Unido, 2007.

05 "Galletas de jengibre Kirriemuir Iced, Bell Bakers, Reino Unido, 2007. 06 2004.

"Bonito Frito Ortiz, Espa単a

07 "J&B 1749, Diageo, Reino Unido, 1999. 08 "Pan blanco Marks & Spencer, Reino Unido, 2007.

Envase" Cliente Dise単ador A単o "

"Fee Brothers Bitters "Fee Brothers, Estados Unidos "Fee Brothers, Estados Unidos "2007

Envase" Cliente Diseñador Año "

"Bolsa de compra <<Don’t buy>> y <<Pelotas>> del 25º. Aniversario. "Camper, España "Martí Guixé, España "2002-2003

Envase" Cliente Diseñador Año "

"Botellas de agua Fuensanta, edición limitada "Fuensanta, España "Pati Núñez Associats, ESpaña "2008

Envase" Cliente Dise単ador A単o "

"Galletas de jengibre Kirriemuir "Bell Bakers, Reino Unido "Bell Baker, Reino Unido "2007

03/

Con protagonismo

01 "Biological Laundry Powder, Marks & Spencer, Reino Unido, 2007. Este envase cumple con su funcion porque traslada el diseño y el color del producto al envase.

Perspectiva general Packaging con protagonismo Los envases desempeñan literalmente una función, ya sea estética, ergonomía o medioambiental.

01 "Bassi Homme & Bassi Femme, Pati Nuñez, España, 2007. 02 "Cerillas Scottish Bluebell, ccb, Suecia, 2008. 03 "IKEA SMAL, juego de 12 removedores de liquido. 04 "Fungi Foray Shake ‘O’ Cini, Ken Reily, Reino Unido, 2000

05 "Chocolates Rohr, Rohr Suiza, 2007. 06 "Alcor, Pati Nuñez, España, 2006. 07 "Comme des Garcons Series 5, Kapón, 2000. 08 "Winsor & Newton Artist’s Water Colour, Winsor & Newton, Estados Unidos, 2007 09 "Dylon Cold Water Dye, Dylon, Reino Unido

Envase" Cliente Dise単ador A単o "

"BP LGP Gas Light "BP LGP, Reino Unido "Ragasco, Noruega "2000

Envase" Cliente Diseñador Año "

"Perfume Comme des Garcons Series 6 "Rei Kawakubo, Coome des Garcons, Japón "Rei Kawakubo Comme des Garcons, Francia "2004

Envase" Cliente Diseñador Año "

"Ataúdes Ecopod "Ecopod, Reino Unido "Hazel Selina, Reino Unido "2007

Envase" Cliente Diseñador Año "

"Cajas de pstales <<The Vanity of Allegory>> "Museo Guggenheim, Berlín "Sagmeister, Estados Unidos "2005

04/

Promoci贸n

01 "Whisky Nikka, Michael Young, China, 2008. Esta tradicional destilerĂa de whiskey japonesa pretende atraer a consumidores jovenes y con estilo.

Perspectiva general Envases de promociĂłn Los envases son capaces de promocionar la identidad y la ideologĂa de una empresa y, a su vez, conferir solidez y un valor tangible a productos inherentemente insustanciales.

01 "Appple MacBook Pro, Apple, Estados Unidos, 2006. 02 "Lencería Andrés Sarda, España, 2007. 03 "Protectores labiales Korres, Grecia, 2007. 04 "Frascos para alimentos Selfridges, R Design, Reino Unido, 2007

05 "Whisky Nikka, Michael Young, China, 2008.

08 "Espa, Domenic Lippa, Reino Unido, 2006.

06 "Cajas de Saks Fifth Avenue, Michael Bierut, Estados Unidos, 2007.

09 "Botella de Sake, Graph Jap贸on, 2005.

"Bombonera Xocoa.

10 "Vine Parma, Raya Ivanovskaya, Rusia, 2008.

Envase" Cliente Diseñador Año "

"Galletas Demasié "Demasié, España "Mucho, España "2008

Envase" Cliente Dise帽ador A帽o "

"Fukunishiki sake "Fukunishiki Company, Jap贸n "Graph, Jap贸n "2005

Envase" Cliente Dise単ador A単o "

"Salsa de trufa blanca y setas Harvey Nichols "Harvey Nichols, Reino Unido "Michael Nash, Associates, Reino Unido "2002

Envase" Cliente Dise単ador A単o "

"Alessi "Alessi, Italia "Alessi, Italia "2008

Envase" Cliente Diseñador Año "

"Brandis Anthony’s Super "Anthony’s Mini Garage Winery, Alemania "Kolle & Rebbe, Alemania "2007

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