ÍNDICE introducción Presentación de la marca Misión y Visión Objetivos generales Valores ELEMENTOS BÁSICOS DE LA IDENTIDAD Red de trazo Construcción gráfica Retícula de trazo Zona de seguridad NORMAS TOPOGRÁFICAS Tipografía institucional Tipografía secundaria
3 4 5 6
7 8 9
10 11
NORMAS CROMÁTICAS Colores corporativos
12
USOS CORRECTOS Modalidad de uso Variantes del logotipo Uso mínimo Aplicación sobre imágenes
13 14 15 16
PAPELERÍA INSTITUCIONAL Tarjeta de presentación Hoja membretada Memorándum Factura Sobre bolsa Folder carta Sobre carta Carpeta Diploma Caratula para CD/DVD Credencial Gafete
17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28
COMUNICACIÓN INTERNA/ EXTERNA Señalética informativa Señalética restrictiva Señalética prohibitiva Señalética direccional Diseño vidrieras Uniformes Flotilla vehicular Trama modular Kit promocional
29 30 31 32 33 34 35 37 38
INTRODUCCIÓN El manual que se presenta a continuación se describen los diferentes elementos que conforma la identidad visual y que estos sirvan de consulta para ver las normas contenidas, que se deben de respetar a fin de facilitar las aplicaciones de la marca. La identidad hace única a la empresa, ya que transmite los diferentes elementos que existen en esta. En este manual lo que se pretende es que sirva de consulta para cualquier aplicación de la marca utilizando de una forma correcta.
Manual de identidad visual
HOSPITAL
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PRESENTACIÓN DE LA MARCA El nombre del hospital Platinum fue creado e inspirado para dar al cliente un estatus; ya que hace referencia al metal de la plata. Se buscó que el nombre fuera corto y sencillo de pronunciar y que pueda ser recordado. Las formas que componen la imagen son: un octógono y dos cuadrados estos dos cuadrados se contraponen y juntando estas formas hacen la imagen de un diamante visto desde una vista superior creando una abstracción de un nivel bajo. Para el color de la tipografía se eligió el color gris ya que este color hace referencia al color de la plata. El icono utilizado es una estrella al centro del diamante ya que da un significado de paz y tranquilidad. Sé creó un diamante ya que este es significado de estatus. La elección del color fue el azul ya que este transmite serenidad, paz y tranquilidad fue aplicado en forma de degradado, aplicándolo del más fuerte al más claro. La tipografía elegida se buscó que fuera elegante pero al mismo tiempo simple teniendo como resultado la tipografía Minion Pro ya que esta cumplía con todos los requisitos. Manual de identidad visual
HOSPITAL
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MISIÓN Somos una empresa que se dedica a brindar servicios de alta calidad a nuestros pacientes para así poder cumplir y satisfacer sus necesidades; creando seguridad y confianza. Lográndolo con nuestros más altos equipos de trabajo así como el personal altamente capacitado.
VISIÓN Ser una empresa posicionada y reconocida en Puebla y América Latina. Que siga creciendo e innovando. Seguir creciendo con la formación de profesionales médicos con un alto nivel de especialización.
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HOSPITAL
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OBJETIVOS GENERALES Ser lĂder en el mercado Crecer Ser una empresa competitiva
VALORES Disciplina Actuamos de una forma ordenada y perseverante para conseguir el bien de nuestros clientes y de nuestro equipo de trabajo. Responsabilidad Nos comprometemos en nuestro trabajo, para brindar servicios de buena calidad. Confianza Brindar a nuestros clientes seguridad y seriedad en nuestros servicios. Honestidad Ser sinceros en lo que hacemos para brindar una buena calidad.
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HOSPITAL
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Red de trazo Esta red sirve para evidenciar los trazos de apoyo que se hicieron para el trazo final de la marca.
NOTA: Se debe respetar todos y cada uno de los trazos realizados en la marca, para que no tenga ninguna alteraci贸n.
Manual de identidad visual
Construcci贸n de identidad
7
15 x
15 x
x=
5x 8x 2x
3x 59 x
Construcción gráfica La marca se compone a partir del modulo de construcción x. Dicha composición determina la alineación de los elementos que componen el logotipo según la retícula.
Retícula de trazo La retícula de trazo es una cuadricula en la cual se indican los limites, los margenes y el texto. Tiene como objetivo facilitar la comprensión del logotipo y sirva de guía en caso de que requiera una reproducción a gran escala. NOTA: La medida x fue sacada del fuste de la tipografía en este cao fue la letra P; sobre esta medida fue trazada la retícula
Manual de identidad visual
Construcción de identidad
8
4x
4x 5x
5x
Zona de seguridad El 谩rea de reserva es el espacio que se debe dejar al rededor del logotipo, esto es importante para que ning煤n elemento rebase este limite marcado y no aya una contaminaci贸n visual.
Manual de identidad visual
Construcci贸n de identidad
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Minion Pro Minion Pro Normal
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Minion Pro Medium
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Minion Pro SemiBold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 12345678990
Minion Pro Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Tipografía institucional La familia tipográfica corporativa del hospital es importante ya que esta refleja y refuerza su identidad. La tipografía minion Pro resalta el concepto del hospital.
NOTA: La tipografía de la marca debe mantenerse no puede ser modificada.
Manual de identidad visual
Construcción de identidad
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Myriand Pro Myriad Pro Normal
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Miryad Pro Medium
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Miryad Pro Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 12345678990
Tipografía secundaria La familia tipográfica secundaria es la que se ocupara para todos los documentos y para la pagina web; Myriand Pro fue elegida ya que refleja simplicidad y una buena legibilidad.
Manual de identidad visual
Construcción de identidad
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RGB
CMYK Pantone 83-1-5 c C 100 M 73 Y 21 K5 Pantone 83-1-3 c C 80 M 46 Y5 K0 Pantone 83-1-4 c C 97 M 61 Y 11 K0
Pantone 83-1-2 c C 60 M 31 Y2 K0 70% negro C0 M0 Y K 60
#025896
#6C9DCF
R2 G 88 B 150
R 108 G 157 B 207
#4080B9
#727376
R 64 G 128 B 185
R 132 G 134 B 136
#166BA6 R 22 G 107 B 166
Colores corporativos El color es una parte esencial dentro de la identidad visual ya que esta se define por los colores que lleva la marca a demรกs de identificarla.
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Normas cromรกticas
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Pantone 70-4-6 c
Pantone 73-1-5 c
Pantone 83-1-3 c
Pantone 76-1-1 c
Pantone 73-1-3 c
70% Negro
Blanco
Negro
Pantone 86-2-7 c
Modalidad de uso Se presenta al logotipo sobre fondos de distintos colores que pueden ser empleados sobre estos. Sobre fondos oscuros la tipografĂa pasa a ser de color blanca y sobre fondos claros se queda como el color original de la marca.
Manual de identidad visual
Usos correctos
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variantes del logotipo Se muestran las distintas formas en las que puede ser aplicada la marca.
NOTA: Las variantes mostradas deben de ser utilizadas y respetadas como se muestra en el documento..
Manual de identidad visual
Usos correctos
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137 px
Tamaño mínimo para soporte web 76 px
2.856 cm
Tamaño mínimo para soporte impreso 5.163 cm
Uso mínimo Es el menor tamaño al que se puede ser reproducida la marca conservando su adecuada visibilidad. El tamaño mínimo sera diferente dependiendo el soporte web o impreso.
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Usos correctos
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Aplicaciones sobre imĂĄgenes Cuando el logotipo vaya aplicado sobre una imagen fotogrĂĄfica y esta sea de tono oscuro la tipografĂa ira en color blanco y si la imagen es de un tono claro ira con sus colores establecidos esto es para que aya una buena visibilidad y esta no se vea afectada. Manual de identidad visual
Usos correctos
16
Dr. Saúl Hernández Gutiérrez
Formato: 9 x 5 cm
Acatlan No 24 Col. La paz Puebla, Puebla 72160 Tel. (222) 2658943 Ex. (236) Cel.(044) 2221893456
www.hospitalplatinum.com
2.402 x 1.329 cm Tamaño de la marca
www.hospitalplatinum.com
Myriand Pro 8 pt
Acatlan No 24 Col. La paz Puebla, Puebla 72160
Tel. (222) 2658943 Ex. (236) (044) 2221893456
Myriand Pro 6 pt
Tarjeta de presentación Es el menor tamaño al que se puede ser reproducida la marca conservando su adecuada visibilidad. El tamaño mínimo sera diferente dependiendo el soporte web o impreso.
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Papelería institucional
17
4.319 x 2.389 cm Tamaño de la marca
5.5 cm
Formato: 21.59 x 27.94 cm
Acatlan No 24 col. La Paz Puebla, Puebla 72160
2.8 cm
www.hospitalplatinum.com
3.3 cm
Myriand Pro 12 pt
3.3 cm
Hoja membretada Es el menor tamaño al que se puede ser reproducida la marca conservando su adecuada visibilidad. El tamaño mínimo sera diferente dependiendo el soporte web o impreso.
Manual de identidad visual
Papelería institucional
18
4.319 x 2.389 cm
Myriand Pro 6 pt
Tamaño de la marca
Formato: 21.59 x 13.97 cm
4.2 cm
Tel.(222) 2658943 (222) 2658944 www.hospitalplatinum.com platinum@hospital.com
Memorando Fecha
No
A
Ref.
De
Paginas
1.5 cm 2.273 cm
1.8 cm
Memorando Es el menor tamaño al que se puede ser reproducida la marca conservando su adecuada visibilidad. El tamaño mínimo sera diferente dependiendo el soporte web o impreso.
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Papelería institucional
19
2.644 x 1.463 cm
Tamaño de la marca
Acatlan No 24 col. La Paz Puebla, Puebla código 72160 Tel. (222) 2658943 (222) 265844 www.hospitalplatinum.com hospital@platinum.com
Formato: 15.5 x 11 cm
NOMBRE DEL CLIENTE
FECHA
DIRECCIÓN
R.F.C
CIUDAD
Teléfono
CANTIDAD
DESCRIPCIÓN
Factura No
P. UNITARIO
TOTAL
TOTAL EN LETRAS LA REPRODUCCIÓN NO AUTORIZADA DE ESTE COMPROBANTE CONSTITUYE UN DELITO EN LOS TÉRMINOS DE LAS DISPOSICIONES FISCALES.
NETO IVA TOTAL
Factura Es el menor tamaño al que se puede ser reproducida la marca conservando su adecuada visibilidad. El tamaño mínimo sera diferente dependiendo el soporte web o impreso.
Manual de identidad visual
Papelería institucional
20
Acatlan No 24 col. La Paz Puebla, Puebla 72160 www.hospitalplatinum.com hospital@platinum.com
Formato: 32 x 24 cm
Sobre bolsa Es el menor tamaño al que se puede ser reproducida la marca conservando su adecuada visibilidad. El tamaño mínimo sera diferente dependiendo el soporte web o impreso.
Manual de identidad visual
Papelería institucional
21
Formato: 28 x 22 cm
www.hospitalplatinum.com
Acatlan No 24 col. La Paz Puebla, Puebla 72160 Tel. (222) 2658943 (222) 265844 platinum@hospital.com
Folder carta Es el menor tamaño al que se puede ser reproducida la marca conservando su adecuada visibilidad. El tamaño mínimo sera diferente dependiendo el soporte web o impreso.
Manual de identidad visual
Papelería institucional
22
4.319 x 2.389 cm Tamaño de la marca
Formato: 923 x 10.5 cm
Acatlan No 24 col. La Paz Puebla, Puebla 72160 Tel. (222) 2658943 (222) 265844 www.hospitalplatinum.com platinum@hospital.com
Myriand Pro 10 pt
4.319 x 2.389 cm Tamaño de la marca
Sobre carta Es el menor tamaño al que se puede ser reproducida la marca conservando su adecuada visibilidad. El tamaño mínimo sera diferente dependiendo el soporte web o impreso.
Manual de identidad visual
Papelería institucional
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Formato: 25 x 36 cm
Acatlan No 24 col. La Paz Puebla, Puebla 72160 Tel. (222) 2658943 (222) 265844 platinum@hospital.com
Carpeta Es el menor tamaño al que se puede ser reproducida la marca conservando su adecuada visibilidad. El tamaño mínimo sera diferente dependiendo el soporte web o impreso.
Manual de identidad visual
Papelería institucional
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Mesa directiva Hospital Privado Platinum Otorga el Presente Diploma
A
como reconocimiento por su participación
en el curso de Integración Humana
Director
Puebla,Pue 12 Junio 20011
Diploma Es el menor tamaño al que se puede ser reproducida la marca conservando su adecuada visibilidad. El tamaño mínimo sera diferente dependiendo el soporte web o impreso.
Manual de identidad visual
Papelería institucional
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Formato: 13.5 x 13.5cm
FRENTE
12 cm Diámetro
4 cm Diámetro
VUELTA
Myriand Pro 10 pt
Acatlan No 24 col. La Paz Puebla, Puebla 72160 Tel. (222) 2658943 (222) 265844 www.hospitalplatinum.com platinum@hospital.com
Caratula CD/DVD Es el menor tamaño al que se puede ser reproducida la marca conservando su adecuada visibilidad. El tamaño mínimo sera diferente dependiendo el soporte web o impreso.
Manual de identidad visual
Papelería institucional
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FRENTE
VUELTA
2.263 x 1.252 cm Tamaño de la marca
Esta tarjeta identifica al portador como funcionario del Hospital Privado Platinum. En caso de extravío deberá darse aviso de inmediato al Hospital Privado Platinum.
2.7 x 3.3 cm
ESPECIALIDAD
Tel. (222) 2658943 (222) 265844
Nombre y Apellidos Ced. 00000000
www.hospitalplatinum.com
Myriand Pro 7 pt
Formato: 8.9 x 5 cm
Credencial Es el menor tamaño al que se puede ser reproducida la marca conservando su adecuada visibilidad. El tamaño mínimo sera diferente dependiendo el soporte web o impreso.
Manual de identidad visual
Papelería institucional
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Domicilio Curp
2.7 x 3.3 cm
Tipo de sangre Teléfono Rango
Nombre Apellido Apellido
Gafet Es el menor tamaño al que se puede ser reproducida la marca conservando su adecuada visibilidad. El tamaño mínimo sera diferente dependiendo el soporte web o impreso.
Manual de identidad visual
Papelería institucional
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CAFETERÍA
CAFETERÍA
C
96.819 pts/ 15.606 cm x2.862 156.057 x 28.622 mm
(27cm/270 mm)
Pantone 83-1-2 c
15.923 x 19.743 cm 159.227 x 197.426 mm
(27cm/270 mm)
CAFETERÍA
(27cm/270 mm)
Estatura promedio 1.70 mts
(200 cm/2000 mm)
Tipografía myriad Pro
C
HOMBRES
EXTINTOR
MUJERES
CUARTOS
CUNEROS
FARMACIA
Blanco
96.819 pts/ 15.606 cm x2.862 156.057 x 28.622 mm
CAFETERÍA
Sistema de señalización Informativa
Manual de identidad visual
Comunicación interna/externa
29
ATENCIÓN CAFETERÍA
ATENCIÓN
C
96.819 pts/ 15.606 cm x2.862 156.057 x 28.622 mm
(27cm/270 mm)
Pantone 83-1-3 c
16.949 x 15.528 cm 169.491 x 155.278 mm
(27cm/270 mm)
ATENCIÓN
(27cm/270 mm)
Estatura promedio 1.70 mts
(200 cm/2000 mm)
Tipografía myriad Pro
C
Blanco
96.819 pts/ 15.606 cm x2.862 156.057 x 28.622 mm
ATENCIÓN
Sistema de señalización Preventiva
Manual de identidad visual
Comunicación interna/externa
30
CAFETERÍA NO FUMAR
NO FUMAR
C
96.819 pts/ 15.606 cm x2.862 156.057 x 28.622 mm
(27cm/270 mm)
Pantone 83-1-5 c
24.335 x 12.093 cm 243.35 x 120.934 mm
(27cm/270 mm)
NO FUMAR
(27cm/270 mm)
Estatura promedio 1.70 mts
(200 cm/2000 mm)
Tipografía myriad Pro
C
NO GRITAR Blanco
96.819 pts/ 15.606 cm x2.862 156.057 x 28.622 mm
NO FUMAR
Sistema de señalización Restrictiva
Manual de identidad visual
Comunicación interna/externa
31
15.039 x 9.928 cm 150.393 x 99.275 mm
41 pts/41.238 x 6.287 cm 412.379 x 62.868 mm
57.905 x 99.907 cm 579.054 x 99.907 mm
Consultorios
C
Estatura promedio 1.70 mts
200 cm 2000 mm
Pantone 83-1-5 c
Tipograf铆a myriad Pro
C
Negro
41 pts/41.238 x 6.287 cm 412.379 x 62.868 mm
Sistema de se帽alizaci贸n Direccional
Manual de identidad visual
Comunicaci贸n interna/externa
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Dise帽o vidrieras
Manual de identidad visual
Comunicaci贸n interna/externa
33
Uniformes para intendente Caballero
Uniformes enfermeros Dama
Caballero
Dama
Bata de doctor Caballero
Dama
Uniformes
Manual de identidad visual
Comunicaci贸n interna/externa
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Flotilla vehicular
Manual de identidad visual
Comunicaci贸n interna/externa
35
Flotilla vehicular
Manual de identidad visual
Comunicaci贸n interna/externa
36
Trama modular
Manual de identidad visual
Comunicaci贸n interna/externa
37
Alcohol
CURITAS
ALMOHADILLA ANTISÉPTICA
12 UNIDADES ZA
IE T. 1 P
CON ZA
. 1 PIE ONT
C
BOTIQUÍN
kit promocional
Manual de identidad visual
Comunicación interna/externa
38