Barcelona 2012 Carrer d`Arag贸 271 Del 8 de noviembre al 9 de diciembre
INFORME CASA DECOR Barcelona 2012 informe barna 12
Presentación Barcelona acogió una edición muy especial para los 20 Años de Casa Decor en un enclave inmejorable: el encuentro entre Passeig de Gràcia y Carrer d’Aragò, en pleno Cuadrat d’Or. Resumimos algunos de los aspectos más relevantes de esta edición, que han hecho de Casa Decor, una vez más, un evento comercial, social y decorativo de primer nivel: • La afluencia de público superó a la de ediciones anteriores en Barcelona y alcanzó los 32.000 visitantes. • La valoración económica de la campaña de publicidad y de la repercusión mediático rozó los dos millones de euros. • La suma de las acciones publicitarias, promocionales y mediáticas generaron 130 millones de impactos en la audiencia. • El éxito de la edición se debió a los excelentes proyectos presentados, que transformaron por completo un magnífico edificio de oficinas en espacios domésticos habitables. • Las propuestas decorativas presentadas en esta edición apuntan a nuevas versiones del estilo romántico y provenzal, con aires retro y toques vintage. • El visitante recorrió estancias reales y vivibles, con soluciones habitacionales acordes con las necesidades actuales.
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PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES
PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES informe barna 12
Espacios 1. Elisa Codina y Marta Arcaya para ERCO. Dark Sky. 2. HONDA. Marta Budó y Pepe Bustamante. Espacio Honda. 3. VALENTINE. CuldeSac. Valentine Flashback. 4. XXIV Premio Habitácola Arquinfad 2012. Carmen Fernández y Xavier Domingo. Cubs. 5. Judit Bustos y Júlia García. Conversaciones en el Mediterráneo. 6. FUNDACIÓ ESCLEROSI MÚLTIPLE. Andrea Soler-Roig y Diana Cervelló. Espacio FEM. 7. Maribel Caballero y Ismael Barajas. Mammoth Lounge. 8. Sara Folch. El Jardí de les Hespérides. 9. Douwe Kraan, Arnau Martínez y Gerard López. Reflections. 10. Miriam Almanzar y Jana San Juan. Barcelona, New York.
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PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES informe barna 12
Espacios 11. Davide del Prete. Living Art. 12. Uly Jaumandreu. Yo trabajo en casa... 13. Espacio MAISONS DU MONDE. Noemí Beltrán y Karl Dahlquist. Ventana abierta a la decoración. 14. GRUPO ALTING. Rafael del Castillo. Salón-Comedor. 15. Espacio GIRA. Guillermo Escobedo Canalda. Sintiéndolo mucho. 16. Sonia Serrano y Teresa Rovira. Nit i dia. 17. Equipo Bach 7. Cocina. 18. Eugeni Verdú, Meritxell Benaiges y Guillem Martínez. Eterno movimiento. 19. Mónica Argemí y María Stampa. Spaguetti Carbonara. 20. Joan Llongueras y Jordi Mercè. Mi rincón, mis caprichos.
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PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES informe barna 12
Espacios
21. Montse Cot y Eulalia Vayreda. Tot en un. 22. Mari Carmen Asuar y Neus Hernández. Un rincón muy personal. 23. Pía Capdevila. L’Atelier. 24. Equipo Criteri Studio. Esencia interior. 25. LA VANGUARDIA. Adela Cabré. La Vanguardia de los sentidos. 26. Espacio SABATÉ. Daniel Pérez y Felipe Araujo. Print Avenue. 27. Javier Abella Meléndez. Otras Realidades. Barcelona. 28. Pilar Mas y Béatrice Ravell. Cuando humanizar cobra sentido... 29. Ana López de la Casa. Relatividad. 30. Espacio DECO & CO. Mario Tella y Alfredo Rossell. Emociones.
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PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES informe barna 12
Sponsors, colaboradores y media partners Honda Alting Hotel Arts Barcelona La Vanguardia Fundación Esclerosis Múltiple Sabaté Ayuntamiento de Barcelona Decasa Fotocasa
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PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES informe barna 12
Espacios Promocionales, Especiales y Product Placement Gira Maison du Monde Deco & Co Azul Acocsa Derufa Sim贸n Juv茅 y Camps
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MAGAZINE&CATĂ LOGO informe barna 12
Empresas participantes
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plataforma de comunicaci贸n
PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN informe barna 12
Presentación del edificio: Rueda de prensa y Coffee Breaks
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PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN informe barna 12
Inauguración del edificio: Rueda de prensa y cóctel
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PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN informe barna 12
Dossier de prensa
barCelona 2012
Carrer D’aragò 271 Del 8 de noviembre al 9 de diciembre
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AUDITORIO uras del informe barna 12
PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN
Encuentro Crea & Innova Design En el marco de el Día del Interiorismo de Casa Decor, se llevó a cabo el encuentro Crea&Innova Design, organizado por Infinty Inner. Una jornada de trabajo en el que participaron destacadas figuras del diseño y el interiorismo en España, reunidas para platicar e intercambiar ideas sobre el diseño como herramienta de innovación y de futuro en el sector nacional. PARTICIPANTES: Felipe Araujo, Marían Azúa, Isamel Barajas, Carmen Barasona, Agnès Blanch, Ignasi Bonjoch, Katherine Burnett, Judit Bustos, Maribel Caballero, Adela Cabré, Pia Capdevila, Agustí Costa, Sara Folch, Aurelio García, Júlia García, Joan Lao, Joan Llongueras, Jordi Mercè, Toni Molins, Daniel Pérez, Josep, Puig, Francesc Rifé y Alfons Tost.
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PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN informe barna 12
Cóctel del Día del Interiorismo
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PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN informe barna 12
The Shopping Night Barcelona Pocos días antes de la celebración de la noche más glamourosa de la Ciudad Condal, Casa Decor recibió, en su área de restauración y terraza, a las empresas y los comercios que participaban en The Shopping Night Barcelona. Todo un lujo de cóctel, que anticipaba la espléndida noche del 22 de noviembre, a la que Casa Decor también se sumó.
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plataforma de comunicaci贸n informe barna 12
Eventos desarrollados en esta edici贸n Ruedas de prensa Presentaci贸n de producto C贸cteles Workshops Comidas de empresa Conferencias Taller de manualidades Taller floral Catas
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plataforma de comunicación informe barna 12
Espacios públicos: Bar, restaurante y terraza • Bar “Mamouth”, de Maribel Caballero e Ismael Barajas. • Restaurante “Jardín de las Hespérides”, de Sarah Folch. • Terraza “Reflections”, de Douwe Kran, Arnau Martínez y Gerard López.
• Terraza
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PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN informe barna 12
Espacios públicos: Auditorio y Sala de Muestra “Conversaciones en el Mediterráneo”, de Judit Bustos y Júlia García.
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PÚBLICO ASISTENTE
Sábado 10-11
Sábado 24-11
Jueves 29-11
Domingo 9-12
Sábado 8-12
Viernes 7-12
Jueves 6-12
Miércoles 5-12
Martes 4-12
Lunes 3-12
Domingo 2-12
Sábado 1-12
Viernes 30-11
Fin de semana
Miércoles 28-11
Martes 27-11
Lunes 26-11
Domingo 25-11
2.000
Viernes 23-11
Asistencia total: 31.782
Jueves 22-11
Miércoles 21-11
Martes 20-11
Lunes 19-11
Domingo 18-11
Sábado 17-11
Viernes 16-11
Jueves 15-11
Miércoles 14-11
Martes 13-11
1.200
Lunes 12-11
Domingo 11-11
1.800
Jueves 8-11
informe barna 12
Viernes 9-11
PÚBLICO ASISTENTE 21
puente de la constitución
Fin de semana
Fin de semana
1.600
Fin de semana
1.400
huelga general
1.00
800
600
400
200
0
PÚBLICO ASISTENTE informe barna 12
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Asistencia media por día Público total: 31.782 personas
Lunes Lunes
433
Martes
531
Miércoles
427
Jueves
Viernes
853
712
Sábado
Domingo
1169
1148
PÚBLICO ASISTENTE informe barna 12
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Perfil del visitante 20% 41% 59%
Hombres Mujeres
Profesionales de la decoración (80% directivos)
80%
Otros
sexo
profesión
13%
48%
38%
38% Alta 49%
Media Alta
25-40 años 8%
Media
clase social
Mayor de 50 años
6%
Menor de 25 años 40-50 años
edad
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CAMPAÑA PUBLICITARIA
CAMPAÑA PUBLICITARIA informe barna 12
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Informe de la campaña de publicidad y repercusión mediática de Casa Decor Barcelona (del 1 de septiembre de 2012 al 31 de enero de 2013) Campaña de publicidad*: Valoración económica: Difusión medios offline: Usuarios únicos medios online:
505.770 € 1.876.592 8.965.928
Repercusión mediática** Valoración económica: Impactos medios offline: Impactos medio online:
1.391.687 € 27.043.811 P.I.P.M 83.210.676 P.I.P.M
TOTAL VALORACIÓN ECONÓMICA: TOTAL IMPACTOS EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN:
* Valoración económica: Kantar Media y medios consultados a partir de tarifas de publicidad vigentes 2012. ** Fuentes: Prensa escrita: Disfusión controlada por OJD 2011 Radio: Audiencia controlada por EGM Televisión: Audiencia controlada por Kantar Media Online: medición de usuarios únicos por Alexa
1.897.457 € 125.831.007
CAMPAÑA PUBLICITARIA informe barna 12
Circuito de banderolas y opis • Circuito de 300 banderolas en las principales arterias de Barcelona y • 7 OPIS EN leds en los kioscos de Las Ramblas
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CAMPAÑA PUBLICITARIA informe barna 12
Publicidad en Prensa y Medios Online • 33 inserciones de publicidad en revistas, diarios y suplementos. • Inserciones de banners en webs y newsletters en 20 medios online y otras plataformas • Campaña de publicidad en Facebook
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CAMPAĂ‘A PUBLICITARIA informe barna 12
Sponsors y Media Partners
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campaña publicitaria informe barna 12
Inserción de publicidad en 20 revistas ARQUITECTURA VIVA
HOGARES
ARQUITECTURA Y DISEÑO
HOSTELERÍA
CASA 10
INTERIORES
CASA VIVA
I&D
CASA Y CAMPO
LONELY PLANET
COSAS DE CASA
MICASA
DISEÑO INTERIOR
PSYCHOLOGIES
EL MUEBLE
PROYECTO CONTRACT
HABITANIA
VIAJEROS
HISTORIA Y VIDA
YODONA
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CAMPAÑA PUBLICITARIA informe barna 12
Sites de decoración Inserciones de banners en 20 medios online
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plataformas colaboradoras informe barna 12
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CAMPAĂ‘A PUBLICITARIA informe barna 12
Postales de descuento
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REPERCUSIÓN MEDIÁTICA EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
REPERCUSIÓN MEDIÁTICA informe barna 12
308 periodistas acreditados 150 medios de comunicación 558 noticias en prensa, radio, televisión e Internet* * Del 1 de septiembre de 2012 al 31 de enero de 2013
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REPERCUSIÓN MEDIÁTICA informe barna 12
Apariciones en televisión Selección de cortes en www.casadecor.es/area-prensa
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REPERCUSIÓN MEDIÁTICA informe barna 12
Presencia en prensa escrita
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REPERCUSIÓN MEDIÁTICA informe barna 12
Presencia en medios online
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Catálogo & Magazine
AÑOS MARCANDO TENDENCIA 6 euros
MAGAZINE&CATÁLOGO Barcelona 2012
45 E D I F I C I O S REFORMADOS 1.879 P R O Y E C T O S 232.236 M2 R E H A B I L I T A D O S 2.211 P R O F E S I O N A L E S 11.921 T R A N S A C C I O N E S COMERCIALES 1.943.422 V I S I T A N T E S
BARCELONA 2012 Carrer d´Aragó 271. Del 8 de noviembre al 9 de diciembre.
MAGAZINE&CATร LOGO informe barna 12
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Magazine&Catรกlogo Barcelona 2012
Formato: 23 x 29,5 cm Cubierta: semimate de 300 gr. platificado en mate mรกs barniz UVI Interior: estucado brillo de 115 gr. 300 pรกginas
MAGAZINE&CATÁLOGO informe barna 12
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Anunciantes ABB NIESSEN
DERUFA
I&D
PROYECTO CONTRACT
AJUNTAMENT DE BARCELONA
DIARIO DESIGN
INFINITY INNER
PSYCHOLOGIES
ALTING
DISEÑO INTERIOR
INTERIORES
RED
ARQUITECTURA VIVA
DIJOUS
JANSE
REFORM HABITAT
ARTS CATERING
ENFEMENINO.COM
JUVÉ Y CAMPS
SABATÉ
AZUL ACOCSA
ERCO
KETTAL
SAINT GOBAIN
BIGFISH
FOTOCASA
KRISKA
SERVEI ESTACIÓ
BULTHAUP
FUTURCRET
LA VANGUARDIA
SILESTONE
CASA 10
GAGGENAU
LONELY PLANET
SIMON
CASA & CAMPO
GELSE COCINAS
LUTRON
TACTUM
CASA DECOR DESIGN MARKET
GIRA
MADRID
TEKA
CASA VIVA
GOLMAR
MAISONS DU MONDE
TOPCRET
CODIC
GREEK
MENSEL HEATING
THE SHOPPING NIGHT BCN
DECASA TV
HISTORIA Y VIDA
MICASA
VALENTINE
DECO & CO
HOGARES
NEXT
VALLS GERMANS
DECORATRIX
HONDA
NEXTIC
YODONA
DEDON
HOSTELERÍA
PASEO DE GRACIA.COM
WESTWING
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