Informe Casa Decor Edición Madrid 2014 by Casa Decor

INFORME Madrid 2014 Calle del Barquillo 12 Del 22 de mayo al 22 de junio

Índice

1. PRESENTACIÓN 2. PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES 2.1. Espacios 2.2. Patrocinadores, Sponsors y Colaboradores 2.3. Espacios Promocionales y Product Placement 2.4. Empresas colaboradoras 3. PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN 3.1. Presentación del Edificio 3.2. Rueda de Prensa y Cóctel de Inauguración 3.3. Dossier de Prensa 3.4. Catálogo & Magazine Madrid 2014 3.5. II Premios a la Decoración y el Interiorismo 3.6. Eventos en Casa Decor 3.7. Eventos: firmas organizadoras 3.8. Espacios públicos: Restaurante, Café, Bar y Auditorio 4. PÚBLICO ASISTENTE 4.1. Asistencia media por día 4.2. Perfil del visitante

5. CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD Y MARKETING 5.1. Valoración de las campañas de publicidad y marketing y repercusión mediática 5.2. Circuito de banderolas 5.3. Media Partners 5.4. Publicidad en prensa y medios online 5.5. Anuncios en revistas especializadas 5.6. Campañas propias de promoción de participantes y otras plataformas. 6. REPERCUSIÓN MEDIÁTICA 6.1. Apariciones en televisión y radio 6.2. Presencia en prensa 6.3. Presencia en prensa especializada 6.4. Presencia en medios online 6.5. Presencia en medios online especializados 6.6. Presencia en redes sociales

Presentación • El emplazamiento: ubicado en la calle del Barquillo 12, el edificio elegido para esta ocasión fue el antiguo Colegio Oficial de Arquitectos de Madrid, un inmueble muy conocido por arquitectos y otros profesionales del sector. De ahí que la colaboración con el COAM haya sido especialmente estrecha en esta ocasión. • La zona: por primera vez en sus dos décadas de existencia, Casa Decor se desarrolla en la zona de Chueca, un barrio en auge en pleno centro de Madrid, cuya excelente ubicación ha proporcionado a la exposición un público joven, moderno y amante de las tendencias. • Los espacios decorados: se acondicionaron alrededor de 3.500 m2, organizados en cuatro plantas y un bajo, que dieron como resultado 54 espacios decorados por 101 profesionales, entre decoradores, interioristas, arquitectos, diseñadores y artistas. • Las firmas participantes: Un año más, Casa Decor contó con el apoyo del patrocinio de la marca de automóviles MINI, así como de la esponsorización de las firmas Samsung y Tollens. Un total de 60 firmas comerciales colaboraron con sus productos y utilizaron la gran plataforma de Casa Decor para afianzar sus marcas: materiales, revestimientos, electrónica, electrodomésticos, textiles, sanitarios, mobiliario, iluminación, vajillas, cosmética, bebidas... • Las fechas: la edición de 2014 tuvo lugar entre 22 de mayo y 22 de junio, siete días menos de lo habitual en años anteriores. Durante estas cuatro semanas, la sociedad española ha vivido eventos históricos, como la abdicación del monarca Juan Carlos I, la coronación de su sucesor, Felipe VI, las elecciones europarlamentarias, el Mundial del Fútbol o la final de la Liga Europea entre dos equipos madrileños.

• Las visitas: Todos estos eventos, concentrados en las mismas semanas de la exposición, no mermaron, sin embargo, la cifra final de afluencia del público, que alcanzó un número total de visitas de 30.226. • Campañas de publicidad, marketing y de difusión: valoradas en su conjunto en 2.500.000 de euros, en esta edición Casa Decor alcazó una repercusión global de 111 millones de impactos. Más 660 periodistas acreditados visitaron la exposición en reprentación de alrededor de 400 medios de comunicación, entre prensa generalista, especializada, televisión, radio y medios online, que generaron más de 800 noticias en solo dos meses. La repercusión mediática será continua en los meses posteriores a la exposición. • Eventos: En esta edición, Casa Decor, como ya es habitual, concentró numerosas acciones empresariales, sociales y profesionales, dando cabida a 51 eventos: presentaciones de producto, conferencias, talleres, conciertos, showcookings, catas, ruedas de prensa, etc. • Los resultados: La edición de Madrid 2014 ha sido una de las exposiciones de mayor nivel profesional de los últimos años, lo que se traduce en mayores oportunidades comerciales y profesionales para los participantes. No obstante, Casa Decor no termina con su clausura. Las sinergias y contactos creados durante la exposición se prolongan y se fraguan en el tiempo, ya que Casa Decor es mucho más que un evento temporal. Es un reconocimiento a la excelencia de los participantes, un valor añadido en sus carreras profesionales y una marca de distinción para las firmas comerciales.

Transformación de Barquillo 12

Desde la presentación del edificio, el 25 de marzo, hasta la inauguración de Casa Decor, el 21 de mayo, transcurrieron 8 semanas de frenética actividad para transformar las antiguas oficinas del COAM en espacios decorados como estancias de viviendas reales y habitables. Más de trescientas personas, entre albañiles, electricistas, instaladores, pintores, transportistas y especialistas en reformas coincidieron en aquellos días para dejar a punto los espacios que conformaron la exposición de 2014.

• En total, se proyectaron 54 espacios distribuidos de la siguiente manera: 4 zonas sociales (restaurante, cafetería, bar y auditorio), 3 salones 4 salones con zona de comedor 3 salones con comedor y cocina 2 comedores 7 dormitorios 2 cocinas completas 7 cuartos de baño 3 zonas de relax 3 galerías de arte 7 talleres, zonas de trabajo y gabinetes 6 zonas de paso y pasillos 6 espacios conceptuales 1 invernadero