Calle de La Palma 10 del 30 de abril al 7 de junio
INFORME Madrid 2015
Índice
1. PRESENTACIÓN 1.1. Presentación 1.2. Resumen de la 50ª edición 2. PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES 2.1. Espacios 2.2. Patrocinadores, Sponsors y Colaboradores 2.3. Espacios Promocionales y Especiales 2.4. Products Placements 2.5. Empresas participantes 3. PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN 3.1. Presentación del Edificio 3.2. Rueda de Prensa Inauguración 3.3. Cóctel de Inauguración 3.4. Nuestras publicaciones 3.5. III Premios a la Decoración y el Interiorismo 3.6. Eventos Casa Decor 3.7. Zona de restauración 3.8. Nuevos espacios Casa Decor: comedor privado, tienda de diseño y galería de arte. 3.9. Organización solidaria: Aldeas Infantiles SOS.
4. PÚBLICO ASISTENTE 4.1. Asistencia media por día 4.2. Perfil del visitante 5. CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD Y MARKETING 5.1. Valoración de las campañas de publicidad y marketing y repercusión mediática 5.2. Campaña en quioscos 5.3. Unidad Editorial: Media Partner Oficial 5.4. Publicidad en prensa y medios online 5.5. Anuncios en revistas especializadas 5.6. Campañas de promoción, de participantes y otras plataformas. 5.7. Acciones locales 6. REPERCUSIÓN MEDIÁTICA 6.1. Apariciones en televisión y radio 6.2. Presencia en prensa genérica 6.3. Presencia en prensa especializada 6.4. Presencia en medios online 6.5. Presencia en medios online especializados 6.6. Presencia en redes sociales
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Presentación CASA DECOR, LA MÁS EXCLUSIVA EXPOSICIÓN DE DECORACIÓN Tras 50 ediciones consecutivas, Casa Decor se ha convertido, sin lugar a dudas, en la más exclusiva plataforma de interiorismo de España, y única en su género también en Europa. El éxito de un formato tan singular se debe a su exclusividad, tanto en la puesta en escena, como en el tratamiento del producto que se expone. Y es que Casa Decor no es una feria al uso, es una exposición, donde no hay stands, sino espacios decorados por los interioristas más punteros del momento.
Grifería Axor Stark V de Phiippe Starck para Hansgrohe. Mención Especial al Mejor Diseño Original Casa Decor 2015
El impacto general que firmas e interioristas alcanzan en Casa Decor tanto a nivel comercial, como profesional, social y mediático, es superior a cualquier otro evento similar, y por supuesto, con una conversión más real y visible que la publicidad tradicional. Casa Decor proporciona un entorno idóneo para que las firmas presenten sus productos, ya sean del sector del interiorismo, del automóvil, moda, belleza o consumo en general. Es el contexto más adecuado para el lanzamiento de nuevos productos, reposicionamiento de marca o proyección mediática
Nuevo Ford Vignale
de la firma. Es un evento vivo, donde todos los días sucede algo. Centenares de noticias se generan alrededor de la exposición, en la que se acreditan casi 700 periodistas de más de 400 medios de comunicación. Asimismo, es el enclave perfecto para crear contactos, generar negocios, citar a clientes y enseñar, por ejemplo, materiales, revestimientos, piezas de mobiliario, sistemas eléctricos y lumínicos o electrodomésticos, integrados en espacios reales, que aúnan diseño y alta decoración.
Televisor curvo UHD de Samsung
Todo un referente de prestigio, calidad, tendencias, sofisticación, diseño e interiorismo de máximo nivel, Casa Decor es el mejor sitio imaginable para que las firmas muestren sus productos de primera mano a profesionales y visitantes a través de una experiencia sensorial diferente y única. Casa Decor funciona como una completa plataforma de comunicación, marketing y publicidad, donde el participante obtiene múltiples beneficios en un marco estético incomparable, que genera gran repercusión mediática durante y después de la Exposición.
Mesa Coworking de GM Butaca Re-vivel de Natuzzi Proyectos, Premio al Mejor Diseño Original Casa Decor 2015
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Resumen de la 50ª edición
La 50ª edición ha significado una amplia renovación de Casa Decor, no solo en la propuesta decorativa sino también en la puesta en escena de la exposición. He aquí un resumen de los puntos más valorados, tanto por los participantes como por los visitantes de esta edición. • El edificio de La Palma 10: Este histórico inmueble, completamente restaurado, de 2.600 m2 distribuido en bajo y cuatro plantas, ha proporcionado el marco perfecto para crear una exposición sólida, homogénea, fácil de recorrer y con el encanto añadido de su singunar arquitectura interna, en la que destacaban el patio central, de ladrillo y vigas vistas, y sus dos terrazas. • El barrio de Malasaña: Por primera vez en sus 23 años de vida, Casa Decor se celebra en pleno Malasaña, una zona en auge que acoge un nuevo concepto de vida urbana, donde lo castizo se entrevera con las tendencias más modernas. Un barrio muy proactivo, con el que hemos colaborado en diferentes acciones para promocionar esta zona emergente de la capital. • 66 profesionales (interioristas, arquitectos, diseñadores, artistas y paisajistas) han sido los auténticos protagonistas de esta edición. Para muchos ha sido su “primer Casa Decor”, una lanzadera de jóvenes promesas. Los veteranos han querido repetir esta experiencia única, que les brinda la oportunidad de promocionarse, mostrar su trabajo y captar futuros clientes. • 50 espacios que marcan tendencia: Al igual que las pasarelas de alta costura, los espacios decorados de Casa Decor marcan
las pautas decorativas que veremos durante el año: la irrupción de las tonalidades verdes; el renacimiento del terciopelo para tapizados, cortinas y revestimientos; la madera natural en diferentes aplicaciones; las nuevas utilizaciones del mármol y el grantito más allá del suelo y la encimera; la onmipresencia de los espejos envejecidos... Pero sobre todo, el exotismo tropical en el diseño de interiores, con las palmas –casualmente– como máximo exponente. • 80 firmas participantes: Esta edición de Casa Decor marca un nuevo récord de participación de empresas provenientes no solo del sector de la decoración y la construcción, sino también de la electrónica, la belleza, el automóvil y el consumo en general. Más de 80 empresas han elegido esta plataforma para mostrar sus productos de una manera diferente, en el marco único y exclusivo que les ofrece la alta decoración. • 5 semanas de exposición: 39 días ha permanecido abierta la exposición, en la que han transitado 34.887 visitantes que han querido vivir en primera persona la experiencia Casa Decor, una revista de decoración en vivo, donde se puede ver, tocar, oler y sentir. • 107 eventos: Charlas, conferencias, mesas redondas, encuentros con blogueros y prensa, catas, talleres de maquillaje y olfativos, cursos de decoración, comidas privadas, cócteles, fiestas... Todos los días algún evento llenaba el auditorio, las terrazas o los espacios decorados, evidenciando claramente que Casa Decor es mucho más que decoración: es el epicentro de la vida profesional, cultural y social de Madrid en primavera.
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Resumen de la 50ª edición
• Las 3 novedades de esta edición: Una tienda de diseño, una galería de arte y un comedor privado realizados y gestionados por Casa Decor fueron las tres grandes sorpresas de esta edición, en nuestro afán de completar la oferta decorativa con otro tipo de espacios funcionales, que den servicio al visitante y al participante. El diseño, el arte y la gastronomía, tan intrínsecamente unidos a Casa Decor, por fin han salido a la luz con sus espacios propios. • Cerca de 3 millones de euros ha sido la valoración de las campañas de publicidad y de marketing, así como la repercusión mediática de la edición 2015, una excelente cifra que supera a la de 2014. La difusión de esta edición ha sido especialmente exitosa, acumulando noticias en medios generalistas de gran importancia y valor mediático (diarios nacionales, semanales, revistas de amplia tirada, etc...). También se ha aumentado la presencia en radio y televisión, con programas dedicados y/o realizados en Casa Decor, lo que ha elevado los datos de audiencia.
La conjunción de estos elementos (excelentes proyectos dentro de un edificio singular, en un barrio en auge) ha favorecido la gran repercusión mediática obtenida y el éxito general de la edición Madrid 2015. CASA DECOR EN CIFRAS
23 años 50 ediciones 2.063 proyectos 2.516 profesionales 3.489 firmas participantes 2.077.909 de visitantes
En resumen, Casa Decor 2015 ha sido una edición sorprendente, alegre y llena de vida, gracias a la singularidad de un edificio con mucho encanto, que ha sido el contenedor perfecto para que los profesionales (muchos de ellos jóvenes, que participaban por primera vez), pudieran realizar proyectos muy bien concebidos y acabados. En esta edición hemos podido ver a las nuevas promesas del interiorismo español; nace una nueva generación de jóvenes interioristas, diseñadores y arquitectos, que serán la referencia del futuro.
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PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES
Espacios
PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES
1. FACHADA 2. TAQUILLA - Tickets, Shop&In - Carlos Aires 3. DESIGN STORE -The Gift - Carlos Aires 4. FORD - VESTÍBULO - Vignale Concierge Lounge - Héctor Ruiz-Velázquez 5. AUDITORIO - Nébula - Rebeca Cano, Beatriz Peral y Andrés de la Torre 6. ESPACIO SCHNEIDER - SALA DE MUESTRAS - Diamond - Rebeca Cano y Beatriz Peral 7. ESPACIO CLOROFILA DIGITAL - ESCALERAS Y LOBBY 2ª PL. - Full Colors Life - Mar Vera y Víctor Camacho 8. ESPACIO BRICOR - PATIO INTERIOR - Karesansui - Ana de Biase 9. HALL - Loft In Love - Manuel Espejo 10. SAMSUNG - Plaza - Guille García-Hoz
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Espacios
PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES
11. PARED CREATIVA - Guille García-Hoz para PLADUR 12. TOLLENS - Color Space - Vicente José Carrasco Ballesteros y Rubén Sales 13. ESPACIO NATUZZI - Salón Contemporáneo - Raúl Martins 14. CUARTO DE BAÑO - Jungle Bath - Julián Gallego 15. BAÑOS PÚBLICOS Y DESPACHO - Universo - Miguel Muñoz 16. SUITE - Check-In - Ainara Arnaiz y Natalia Hortelano 17. ALDEAS INFANTILES SOS - Cuida de mí - Mina Bringas, Guillermo Bellod, Marta Maldonado, Astrey Fernandes, Christian Sillero y Marta Sosa 18. La Hoja en Blanco - Mina Bringas, Guillermo Bellod y Marta Maldonado 19. PARED CREATIVA - Guillermo García-Hoz para HAGER 20. ESPACIO MURELLI - Cocina-Salón - Marta Lantero, Claudio Salvarani y Lola Beneyto
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Espacios
PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES
21. VESTIDOR - Mil y una Noches - Sara Folch 22. CUARTO DE BAÑO - Experiencia Sensorial - Silvia Trigueros 23. PASILLO - Evoque - Aitor Viteri y Elena Lapeña 24. ESTUDIO - Cozy Corner - Inmaculada Recio 25. ZONA INFANTIL - Paisaje Interior - Isabel Mulas, Pablo García-Viñó, Carlos Segura e Inés Martín 26. De Repente - Cuca García Lorente y Javier Lorenzo 27. GALERÍA DE ARTE - Concepción Morello 28. SALÓN-COMEDOR - Selección Natural - Joaquín Moll y David Pulido 29. COCINA - Rethink Classic - Steven Littlehales 30. LIVING - Amazing - Marisa Gallo
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Espacios
PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES
31. ESPACIO GM PROYECTOS - Coworking Why Not? - Sergio Sánchez Pardo y David Jiménez García 32. ESCALERA - La Casa por las Paredes - Marta Sánchez Zornoza 33. ESPACIO SIMON - HALL - Simon Colour & Light Experience - João Correia 34. TERRAZA - Flash-Scape - Miguel Moreno Mateos 35. SUITE - Kazuo Suite - Daniel Pérez, Felipe Araujo y Mario Vila 36. LUCERNARIO - Espacio Kenzo Parfums 37. COMEDOR PRIVADO - Exclusive Taste - Beatriz Silveira 38. TOCADOR Y VESTIDOR - Arendelle - Ana Riestra de Santayana y Rocío Riestra de Santayana 39. COCINA - Living The Kitchen - Virginia Albuja 40. TELVA - SALÓN - Volviendo A La Slow Life - Carla Rotaeche y Ana Pardo de Santayana
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Espacios
PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES
41. DISCOTECA - Descontextualización - Sonsoles González-Ferro de la Nava y Néstor Barroso Tugores 42. BAÑOS PÚBLICOS WC - Jardín - Sofía Cebrián Manso 43. SALÓN-DESPACHO - Home Office - Cristina Remírez de Ganuza y Jérôme Le Fouillé 44. YO DONA - L’atelier - Isabel Laranjinha 45. BAÑOS PÚBLICOS - Cruce de Caminos - Mónica Garrido y Pedro Martín 46. DESPACHO - Home Office - Pedro Feduchi 47. SALÓN VESTIDOR - Olga López de Vera y Covadonga Rodríguez Quintana 48. RESTAURANTE - The Azotea by SODEXO PRESTIGE - en El Observatorio de NubesCarolina González Vives 49. ESPACIO HEINEKEN - El Observatorio de Nubes - Carolina González Vives 50. ESPACIO BEEFEATER - El Observatorio de Nubes - Carolina González Vives
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Patrocinador
PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES
FORD
Sponsors Samsung Tollens Veganarcea Sodexo Prestige Beefeater Heineken
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Media Partners
PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES
Telva Yo Dona
Colaboradores
Aldeas Infantiles SOS (entidad beneficiaria) Ayuntamiento de Madrid
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Espacios Promocionales y especiales
Murelli
Clorofila Digital
Bricor
Schneider Electric
GalerĂa Comercial del Mueble
Pladur-Sorensen
Natuzzi
Kenzo Parfums
Simon
Coca-Cola
PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES
Hotel Royal Palm Marrakech
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Products Placements
Golmar Hager Hansgrohe Hastens Quick-Step Grato Parquets De’Longhi Irobot - Robopolis
PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES
Rucat Viveros 3D Walldecor Kilombo Rugs Nikolas Piper Orac Decor Pve Neumatic Gira Disegna
Holznett (Shotten-Hansen) Laufen Nardi Vista Alegre Abb Niessen Chanel Shiseido (Serge Lutens) Carrefour
Kvadrat Decor Home Imasoto Saint-Gobain Cristalería Ramos Vodafone
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Products Placements
Baño Diseño Mortex Cosentino Inko Cocinas Levantina Línea 3 Cocinas Topcret
PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES
Thempo Luzco Dm Aurosol Neff Aquaclimas Actiu Tapicerías Gancedo
Villeroy & Boch Griferías Maier Inkiostro Bianco Electrolux-AEG By Jenifer Yeste Real Fábrica de Ceras Hamid Alfombras
Misia - Casamance Hisbalit Isolana Ramos y Cobos Cesplay Torvisco
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Empresas participantes
PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES
Casa JosĂŠ Restaurante
Alfombras Nuevas y Antiguas
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plataforma de comunicaci贸n
Presentación del edificio
PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN
18 DE FEBRERO. En la rueda de prensa y presentación del edificio antes de las obras, en febrero, acudieron más de 400 personas. El magnífico edificio y su emplazamiento causó gran interés entre los profesionales, las firmas del sector y los medios de comunicación.
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Rueda de prensa inauguración
PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN
29 DE ABRIL: Rueda de prensa y presentación de la Exposición a medios de comunicación, con la asistencia de 102 periodistas acreditados de más de 70 medios de comunicación.
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Cóctel de inauguración
PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN
29 DE ABRIL. Cóctel de inauguración, con la asistencia de más de 800 invitados: personalidades del mundo del interiorismo, arquitectura, cultura, medios de comunicación y empresarial.
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Nuestras publicaciones
Guía Casa Decor con los planos del edificios, distribución de los epsacios por planta, listados de participantes, eventos y otra información de interés. Formato: 24 páginas en 17 x 240 mm, en papel estucado semimate de 200 gr. Distribución: entrega gratuita en taquilla a todos los visitantes a la Exposición.
PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN
Catálogo&Magazine con todos los reportajes fotográficos completos de la Exposición. Formato de lujo: 288 páginas, en 201 mm x 275 mm, con cubierta plastificada de 300 gr y páginas interiores en estucado brillo de 115 gr. Distribución: venta en taquilla y kioscos seleccionados del centro de Madrid con un precio de 5 euros.
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III Premios a la Decoración y el Interiorismo Casa Decor 2015
Jurado 2015: Marta Riopérez, directora de las revistas de decoración del grupo Hearst Magazines; Carlos Urroz, director de ARCO; Lorenzo Castillo, interiorista; José Antonio Granero, arquitecto y decano del COAM; y Pedro Feduchi, arquitecto y presidente del DIMAD. Premio del Jurado: Espacio “Loft in Love” de Manuel Espejo. Menciones del Jurado: 1. Espacio “Full Colours Life” de Mar Vera y Víctor Camacho para Clorofila Digital. 2. Espacio “Tienda The Gift” de Carlos Aires. 3. Espacio Baños Públicos “Universo” de Miguel Muñoz. Premio al Mejor Diseño Original, patrocinado por DIMAD: Mesa “Coworking Why not?”, de David Jiménez García y Sergio Sánchez Pardo para GM Proyectos. Menciones: 1. Grifo “Axor Starck V” de Philippe Starck para Hansgrohe. 2. “Nubes” en la terraza de Carolina González Vives.
PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN
Premio del Público: Espacio Murelli, de Marga Lantero, Lola Beneyto y Claudio Salvarani. Menciones: 2º espacio más votado: Espacio GM Proyectos, “Coworking Why Not?”, de Sergio Sánchez y David Jiménez. 3º espacio más votado: Espacio “Amazing”, realizado por la interiorista Marisa Gallo. Premio de los Participante, patrocinado por Royal palm Marrakech: Manuel Espejo Premio #MiFotoCasaDecor2015, patrocinado por Samsung: Lorenzo Meazza
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Eventos realizados
PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN
A lo largo de 5 semanas se realizaron 107 eventos, organizados por las firmas participantes y Casa Decor. El nivel y variedad de eventos nos posiciona claramente por encima de cualquier feria o exposición del sector:
Ruedas de prensa Conferencias Presentación de producto Presentaciones de libros Charlas Cócteles Workshops Comidas de empresa Mesas redondas Talleres Encuentro de bloggers Catas Proyecciones de series
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Eventos realizados
PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN
Mesa redonda organizada por GM Proyectos, sobre la internalización del diseño español, con Ághata Ruiz de la Prada y Carlos Espinosa de los Monteros, entre otros
Visita de las periodistas Francine Galvéz y Teresa Casteñedo, junto a Cuca Guixeiras Mar Flores estuvo presente en la exposición con su productos en la tienda de diseño
Coloquio entre Mamen Sánchez Junco y Ana García Siñeriz
Carmen Martínez Bordiú disfrutó del comedor privado de Casa Decor. II Encuentro de Bloggers deco Casa Decor, patrocinado por Samsung.
Presentación del libro de Lorenzo Caprile, junto a Carlos García Calvo Visita de Belén Feduchi de Moneo y Soledad Lorenzo, entre otras personalidades destacadas del arte
Presentación del hotel Royal Palm Marrakech, por su director Xavier Jolivet, y la interiorista Marilin Spataro
Encuentro de Mujeres Empresarias: “El tiempo es oro”, dirigido por Charo Izquierdo.
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Zona de restauración
PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN
• Restaurante The Azotea by Sodexo Prestige. Integrado dentro del proyecto “El Observatorio de Nubes”, de Carolina González Vives, el restaurante de Casa Decor, gestionado por el grupo Sodexo Prestige, sirvió desayunos, comidas y cenas todos los días de la exposición. En esta amplia zona también se encontraban los espacios de Heineken y de Beefeater, firmas oficiales de bebidas, junto a Coca Cola.
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Nuevos espacios Casa Decor
PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN
• Comedor Privado Casa Decor, una experiencia nueva dentro de la exposición, donde se celebraron comidas y cenas privadas para grupos de empresa, clientes VIP’s o celebraciones especiales. El chef Fernando del Cerro y su equipo, distinguido con una Estrella Michelin y dos Soles en la Guía Repsol, fueron los encargados de realizar los platos frente a los comensales. Del Cerro es uno de los máximos exponentes de la alta cocina de la huerta desde su restaurante en Aranjuez, Casa José. El espacio fue decorado por Beatriz Silveira, Premio del Jurado Casa Decor 2013, y la terraza, obra del paisajista Miguel Moreno Mateos. Ambos espacios se cerraban al público mientras se celebraba la comida.
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Nuevos espacios Casa Decor
PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN
• Casa Decor Design Store fue un nuevo y exitoso espacio de diseño, donde se podían adquirir piezas exclusivas realizadas por jóvenes talentos: objetos cerámicos y de cristal, iluminación, mueble auxiliar, escultura, cojines, velas, láminas ilustradas, adornos… El proyecto del espacio corrió a cargo de Carlos Aires, creador de la firma especialista en retail design Marketing-Jazz.
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Nuevos espacios Casa Decor
PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN
• Galería de Arte Casa Decor, un espacio incluido dentro del recorrido de la exposición, con obras de los artistas Borja Barrajón, Jacinto Moros, Leticia Felgueroso y Marina Anaya, a los que se sumaron los sorprendentes muebles de Nikolas Pipper, a medio camino entre arte y diseño. Obra pictórica, pintura, escultura y piezas singulares convivían en un agradable espacio, proyectado por la decoradora Concepción Morello.
A 10 · DEL 30
CALLE DE LA PALM
DE ABRIL AL 7
DE JUNIO
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Aldeas Infantiles SOS
PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN
• Un año más, Casa Decor ha prestado su plataforma a una organización no gubernamental con el fin de apoyar y difundir la labor social y humanitaria que realiza. En esta edición, Aldeas Infantiles SOS ha sido la organización solidaria elegida, dando visibilidad a su trabajo social en pos del bienestar de la infancia y la familia de los más desfavorecidos. El espacio de Aldeas Infantiles SOS fue realizado por el estudio de arquitectos de Mina Bringas y Guillemo Bellod, junto con los artistas Marta Madonado, Astrey Fernandes, Christian Sillero y Marta Sosa.
entrada solidaria
. de Casa Decor a en la taquilla por una entrad s Infantiles SOS. ento y canjéalo la labor de Aldea Imprime este docum a solidaria estarás apoyando a: 12€. de la entrad Con la compra Precio de la entrad PALM A 10 O CALL E DE LA L AL 7 DE JUNI DEL 30 DE ABRI S LOS DÍAS ABIERTO TODO H. DE 11H A 21
30
PÚBLICO ASISTENTE
Asistencia media por día
PÚBLICO ASISTENTE
Público Total: 34.887 visitantes
Lunes 7,8%
Martes 10,6%
Miércoles
11,8%
Jueves
14%
Viernes
15,7%
Sábado 22,3%
Domingo 17,8%
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Perfil del visitante
PÚBLICO ASISTENTE
El perfil medio del visitante de Casa Decor (mujer, profesional, de clase media alta, que ronda los 30 años), desvela un imagen renovada del visitante tradicional de Casa Decor, con un rebaja importante de la edad y mayor relevancia del nivel profesional.
ADA
Casa De
ENTR ESPECIAL
cor
Madrid 201 05/06/20 15 5 Casa Dec 11:00 or Calle de la Palma, 10, 28004 Madrid,
Cod. C003
32% 68%%
RADA
52%
Mujeres
sexo
10 LA PALMA CALLE DE 7 DE JUNIO ABRIL AL DEL 30 DE 11H A 21H
ENT ESPECIAL
48%
Hombres
Profesionales de la decoración Otros
3SN1B7
España
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DÍAS DE S TODOS LOS IVOS INCLUIDO ABIERTO S Y FEST DOMINGO adas en
Condicio nes lega
entr Venta de.casadecor.es www
les
9%
Cod. C003
20% 36,8%
14%
19%
De 30 a 40 años
Alta
ADA
ENTR ESPECIAL
34%
Cod. C003
44%
Media Alta
25%
De 40 a 50 años
¿organiz Conciert
os, festi
as even
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De 50 a 60 años Más de 60 años
Media
clase social
De 20 a 30 años
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CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD Y MARKETING
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Valoración de las campañas de publicidad y marketing y repercusión mediática (al 17 de junio de 2015) TOTAL VALORACIÓN ECONÓMICA*: Campaña de Publicidad: Repercusión Mediática: Campaña Marketing***:
TOTAL IMPACTOS EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN**: Campaña Publicidad: Audiencia medios offline: Visitantes únicos medios online: Repercusión mediática: Impactos medios offline: Impactos medios online (usuarios únicos):
2.851.225€ 700.153€ 2.009.414€ 141.658 €
140.669.003 9.978.884 320.777 38.283.000 91.086.342
*Valoración económica: Kantar Media y medios consultados a partir de tarifas de publicidad vigentes 2015. ** Fuentes: Prensa escrita: Disfusión controlada por OJD 2014 y EGM 2014. Radio: Audiencia controlada por EGM 2014. Televisión: Audiencia controlada por Kantar Media. Online: medición de usuarios únicos por Kantar Media. ***Catálogo&Magazine, campañas de e-marketing, Premios Casa Decor, cócteles y eventos, banderolas, material publicitario y promocional, etc.
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Publicidad en quioscos
Campaña de mupis y modulares en quioscos en 47 ubicaciones estratégicas del centro de Madrid, durante siete días, con venta del Catálogo&Magazine 2015 en los quiscos contratados.
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Unidad Editorial: Media Partner oficial
CAMPAÑA PUBLICITARIA
Expansión Casas y Estilo de Vida
PAÍS: España
FRECUENCIA: Semanal
PÁGINAS: 8
O.J.D.: 30464
TARIFA: 6552 €
E.G.M.: 166000
ÁREA: 450 CM² - 42%
SECCIÓN: VIVIENDA
5 Junio, 2015
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Publicidad en prensa y medios online
CAMPAÑA PUBLICITARIA
57 inserciones de publicidad en revistas, diarios y suplementos. Inserciones de banners en webs y newsletters en 10 medios online
PATROCINADOR
SPONSORS
5€
DTO. *
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Anuncios en revistas especializadas
CAMPAĂ‘A PUBLICITARIA
Inserciones de publicidad en 23 revistas especializadas
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Campañas de promoción, de participantes y otras plataformas
CAMPAÑA PUBLICITARIA
50 ESPACIOS DECORADOS ,
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Experience Colour & Light Espacio Simon by Joao Correia
Invitación presentando esta de: esía tarjeta por cort
CALLE DE LA PALMA 10 DEL 30 DE ABRIL AL 7 DE JUNIO ABIERTO TODOS LOS DÍAS DE 11H A 21 H. Mondeo Vignale? ¿Qué tiene que ver la arquitectura ¿Qué tienen en común Mario Vaquerizo y el nuevo Ford en Casa Decor? ¿Qué es el lujo en la actualidad? con el diseño de coches? ¿Qué hace una marca como te invitamos a acompañarnos el próximo miércoles Si quieres conocer las respuestas a todas estas preguntas Mario, Vignale & Mario Vaquerizo. En su intervención, 20 de mayo a las 18.30 horas en el Workshop su de la cultura y música de este país repasará, con uno de los rostros más conocidos y polifacéticos que pueden convertir el día a día de cualquier persona vivencias y experiencias las particular punto de vista, en un lujo. Ford el marco de esta exposición, Ford presenta el nuevo Ford participa por tercer año en Casa Decor. En por maestros artesanos que ofrece un servicio personalizado Mondeo Vignale, un vehículo acabado a mano y una experiencia de usuario premium. al enviar un mail a leticia.alvarez@ogilvy.com o llamar En caso de que desees acompañarnos, sólo necesitas teléfono 91 451 21 43 para confirmar tu asistencia. a y sociales la etiqueta #FordVignale en tus redes Te invitamos a sumarte a la conversación utilizando compartir tus impresiones sobre el Workshops. Muchas gracias. ¡Te esperamos!
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ESPACI donde Levantina OS está presente Rebeca Cano
Imprime esta postal y entrégala al comprar una entrada en la taquilla de Casa Decor. Descuento válido de lunes a jueves. Precio de la entrada sin descuento 12 €.
_ de abril Visítenos del 30 Madrid. al 7 de junio en
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Acciones locales
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Acuerdos con la Asociación de Comerciantes de la calle de La Palma, la Asociación Vive Malasaña y la Asociación de Vecinos de Malasaña. Realización de
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“El Día de La Palma” y del concurso de escaparates “La Palma se decora con Casa Decor”.
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REPERCUSIÓN MEDIÁTICA • 653 periodistas acreditados • 440 medios de comunicación • 850 noticias Del 18 de febrero al 17 de junio de 2015
Casa Decor ha superado sus anteriores cifras en difusión de noticias, acreditación de periodistas y alcance mediático. Esta gran repercusión nos sitúa muy por encima de otros eventos similares del sector, tanto en cantidad como en calidad y variedad de noticias.
Apariciones en televisión y radio
REPERCUSIÓN MEDIÁTICA
Descárgate el Press clipping de televisión y radio aquí.
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Presencia en prensa genérica
REPERCUSIÓN MEDIÁTICA
PAÍS: España
FRECUENCIA: Semanal
PÁGINAS: 4,67-71
O.J.D.: 332322
TARIFA: 169120 €
E.G.M.: 322000
ÁREA: 3024 CM² - 560%
SECCIÓN: REVISTA
30 Mayo, 2015
Descárgate el Press clipping de prensa escrita aquí.
PAÍS: España
FRECUENCIA: Mensual
PÁGINAS: 48
O.J.D.: 95438
TARIFA: 1850 €
E.G.M.:
ÁREA: 225 CM² - 37%
SECCIÓN: EVENTOS
1 Junio, 2015
FRECUENCIA: Diario
PÁGINAS: 102
O.J.D.: 199358
TARIFA: 28798 €
102 MADRID
PAÍS: España
ÁREA: 609 CM² - 67%
3 Mayo, 2015
E.G.M.: 495000 Casa Decor, las tendencias del interiorismo en Malasaña SECCIÓN: MADRID abc.es/madrid
DOMINGO, 3 DE MAYO DE 2015 abc.es/madrid
ABC
Casa Decor
Vuelven las ganas de decorar
PAÍS: España
FRECUENCIA: Semanal
PÁGINAS: 44-45
O.J.D.:
TARIFA: 7230 €
E.G.M.: 60000
ÁREA: 1276 CM² - 120%
SECCIÓN: REVISTA
PAÍS: España
FRECUENCIA: Mensual
PÁGINAS: 90-95
O.J.D.: 149430
TARIFA: 91800 €
E.G.M.: 196000
ÁREA: 3696 CM² - 600%
SECCIÓN: REVISTA
1 Julio, 2015
16 Mayo, 2015
DECORACIÓN de temporada Sofás en verde, el color de la temporada.
· La clásica muestra del interiorismo certifica el regreso de las telas y el color verde
de la entrada, hasta la azotea con sus nubes protectoras, solución de Carolina González Vives. Destaca la escalera donde se aprecia el magnífico patio de luces con la montera y las maderas a la vista de lo que fue una antigua fábrica de velas en época de Carlos III y recientemente la sede de P. ESPINOSA DE LOS MONTEROS Walter & Thomson. Tampoco hay que MADRID perderse el lucernario del Espacio KenVan 50 ediciones —ojo, que no 50 zo, el comedor privado de Beatriz Silaños— de esta muestra ya veterana en veira, los distintos materiales de la Disla decoración y en Madrid, y tras el vis- coteca de Tugores & Ferro, el ingenio tazo de rigor del primer día, (no se pue- y la creatividad de «Why not?», la sode hacer más en la inauguración) y con lución de trabajo propuesta por la promesa de volver y volver a descu- GMProyectos, el vestidor de Sara Folch, brir pues quedan muchas cosas por el baño exótico de Julián Gallego y el ver, la sensación es que público de Miguel Muvuelven las ganas de deñoz, el trabajo de Guille Datos útiles corar, tras varios años García Hoz para de barbecho creativo. Samsung y Pladur o la Casa Decor estará Y vuelve el ingenio y solución expositiva de abierto hasta el las soluciones y, como Hager. Todo ello salpidomingo 7 de junio. comenta entusiasmada cado de obras de artisLa exposición se Beatriz Gancedo, de Tatas y diseñadores para encuentra en el picerías Gancedo, con llegar al Espacio Mureedificio de la calle quien recorremos las lli y contemplar una code la Palma, 10. cuatro plantas: «Estoy cina que parece un De 11 a 21 horas. encantada de ver cómo Rolls-Royce www.casadecor.es vuelve la tela y el papel, Y ya para hacernos paredes, cortinas, los founa idea en cifras, poderros y las combinaciomos resaltar que este nes de visillos diferenaño se aloja en lo que fue tes y se diseñan cabecillas», y es ver- la Real Fábrica de Cera de 1778 un edidad, pues en la mayor parte de los ficio de cuatro plantas en Malasaña espacios hasta en cocinas y baños, pro- con más de 2.600 metros en el que han liferan papeles pintados de motivos intervenido 42 equipos de decoración exóticos, terciopelos lisos, con dibujo, para 54 espacios con más de 80 firmas tejidos semitransparentes, visillos eté- participantes, equipos de veteranos y reos. Además, el verde agua está pre- de jóvenes promesas con muchas gasente en casi todo. Es el color del año. nas. Han sido cuatro meses de trabaPero esto sin olvidar lo último en ilu- jo a pleno rendimiento. El complejo se minación y en nuevos y diferentes ma- completa con un restaurante, galería teriales y revestimientos. de arte, comedor privado servido por Pero hay más, la casa, esta vez es Fernando del Cerro, una galería de arte alegre y optimista y eso se respira des- y una tienda de diseño.
Tendencias
FOTOS: ERNESTO AGUDO
La iluminación ocupa un amplio espacio en la 50 edición de Casa Decor, que esta vez se organiza en el barrio de Malasaña
14 Junio, 2015
82 ELLA&ÉL Escaparate
Los hermanos Suárez, propietarios de La Chalana
MAYA BALANYA
TARIFA: 6552 €
E.G.M.: 166000
ÁREA: 450 CM² - 42%
SECCIÓN: VIVIENDA
O.J.D.: 247859
TARIFA: 27300 €
E.G.M.: 213000
ÁREA: 952 CM² - 100%
SECCIÓN: MAGAZINE
5 Junio, 2015
I. S. C. MADRID
E.G.M.: 2187000
Una marisquería en el paseo de la SECCIÓN: Castellana, enREVISTA apariencia, no termina de asociarse con el carácter de una vieja y pequeña embarcación. Sin embargo, en La Chalana han conseguido fusionar lo mejor de ambos conceptos. Bajo el lema de «Gastronomía Natural», este reflejo del Cantábrico abre su segundo local en la capital, en el número 179 de la popular avenida madrileña, con la filo-
sofía de acercar un producto único a todos los bolsillos. «La Chalana es un restaurante al que puede ir todo el mundo; puedes venir y gastar poco o puedes venir y gastar mucho», declara a ABC Carlos Suárez, copropietario del establecimiento junto a su hermano Javier. Al igual que su primer local, en la Plaza de España, destaca por su cocina tradicional, sin artificios, y con un género fresco y de calidad.
[ RELAX TOTAL ]
Inspiración inglesa Un lugar para desconectar y para reencontrarse con uno mismo. Así se describe el espacio que Nattuzzi Italia y el interiorista Raúl Martins han propuesto para la 50.ª edición de Casa Decor, con la butaca Re-vive como principal protagonista. Con líneas clásicas y un diseño contemporáneo, la butaca recuerda a los clubes ingleses. Ofrece a su vez una sujeción completa y brinda al cuerpo una respuesta intuitiva al movimiento.
[ DESDE LOS ÁNGELES, EE.UU. ]
R
espirar a pleno pulmón dentro de casa es lo que pretenden los mejores interioristas y que papeles pintados, textiles de terciopelo, vajillas o huertos en la cocina, ofrezcan la sensación de que estamos en plena naturaleza. Así lo explica Covadonga Pendones, responsable de comunicación de Casa Decor, un escaparate de las tendencias en decoración que acaba de abrir sus puertas en la capital de España. «El verde es parte esencial de la decoración en las propuestas de los interioristas y arquitectos», asegura. «El mundo vegetal se abre para crear ambientes oxigenados», comenta, donde las palmas o los cactus artificiales y naturales eclosionan entre colores intensos y propuestas sobrias, incluso en el cuarto de baño. 44 C 7 1 6 D E MAYO DE 2 0 1 5
El interiorista Guillermo García-Hoz entela las paredes de papel con hojas de palma, en creación para la firma Gancedo, en las que integra un salón con televisión en un ambiente totalmente campestre y en la que, además, ensambla tradicionales sillas de bambú para exterior con butacas en piel con la intención de crear un “invernadero». «Es una mezcla atrevida que, normalmente, no te atreves a hacer, pero que funciona. Hay que sorprender», comenta el decorador. Al fondo, una fuente otorga al ambiente un sonido relajado; a los lados un vergel de plantas en el lateral; y en el techo, para dar mayor ambiente de exterior y como no falta detalle, una alfombra de césped artificial sirve para mullir los pies y sentir que
el jardín está dentro de casa. «Quería descontextualizar la televisión, de manera que podamos pensar que podemos estar dentro o fuera», comenta entre sonrisas el autor de este espacio, quien añade que le gusta jugar con el contraste, mientras enseña unas butacas francesas tapizadas con un textil de mariposas multicolores, que parecen salirse de la tela, pues ha añadido pequeños complementos decorativos de mariposas entre las plantas. El estudio de Miguel Muñoz ha proyectado un despacho Universo en el que, dentro del clasicismo, no ha podido resistirse al magnetismo del verde para complementar una zona de charla informal. «Sé que no es un color habitual en un despacho donde
PUBLIRREPORTAJE
O.J.D.: 881412
ÁREA: 235 CM² - 40%
O.J.D.: 30464
FRECUENCIA: Semanal
PÁGINAS: 39
TEXTO Y FOTOS: NMACULADA TAPIA./ EFE REPORTAJES.
FRECUENCIA: Semanal
TARIFA: 15760 €
TRIUNFA
PÁGINAS: 8
PAÍS: España
7 Junio, 2015
el espíritu verde Una ventana al Cantábrico en pleno paseo de la Castellana
PÁGINAS: 82
l vegeta
FRECUENCIA: Semanal
En la decoración se cuela el verde en un deseo por atrapar el oxígeno que brinda la naturaleza más exuberante. La Chalana
PAÍS: España
e En clav
Expansión Casas y Estilo de Vida
PAÍS: España
UN INTERIORISMO DE
ALTA DEFINICIÓN Un interiorismo de alta definición, pensado como experiencia sensorial a imagen de sus nuevos televisores SUHD, es la apuesta de Samsung como patrocinador exclusivo -por segundo año consecutivo- de la categoría de audio y vídeo de Casa Decor, donde se encuentra presente en más de 15 espacios.
S
u inclusión estrella esta edición nace de la imaginación y el talento del mediático interiorista Guille García-Hoz, espíritu afín a la compañía coreana y responsable de crear el asombroso Samsung SUHD Winter Garden: “un espacio”, según sus propias palabras, “donde la inspiración nace por sí sola y la naturaleza, el olor y las sensaciones llegan al centro de la ciudad y nos rodean”. Situado en plena calle La Palma madrileña, este oasis vegetal pone en escena una serie
de elementos que parecen ir cobrando vida, al igual que las sensaciones que emergen frente a la pantalla de los nuevos televisores SUHD de Samsung. “Nada mejor para explicar un producto y su filosofía”, explica Guille García-Hoz, “que la pura vivencia y experiencia dentro del espacio”. Presentes e integrados en el conjunto de Samsung SUHD Winter Garden, donde reinan piezas decorativas de estilo clásico, estos televisores proporcionan una calidad de imagen superior con un contraste extraordinario, un brillo sorprendente y un color espectacular, dibujando una frontera muy fina entre la realidad y la ficción al invadir los sentidos de manera absorbente. Este efecto hiperrealista es el resultado de su tecnología basada en nano cristales y su retroiluminación por LED azul, con una expresión del color 64 veces superior a la de los televisores convencionales. Además, su
elegante diseño curvo ofrece una auténtica experiencia de inmersión visual y su marco biselado añade mayor profundidad y confiere una estética similar a la de una obra de arte. Pero ahí no termina todo. Quienes visiten Casa Decor 2015 y el Samsung SUHD Winter Garden encontrarán también dos collages interactivos del personalísimo artista digital Carlos Sáez, que en esta ocasión captura la mirada con una mezcla colorista y aleatoria de flores, animales y líquidos que responden al movimiento físico del espectador y van proyectándose en alta definición en los nuevos televisores Samsung SUHD. Sin duda otra evidencia más de la apuesta de Samsung por animar el universo de la decoración y el diseño de vanguardia, y un alarde de libertad y visión que garantizan su éxito en la conquista de cualquier espacio.
Mas información en SAMSUNG: http://www.samsung.com/es/suhdtv/
[ APOYO A LA CULTURA ]
Pilates de altura en Getxo
Felices años veinte Secun de la Rosa será el director de la nueva obra de teatro de Tanqueray Stage, el proyecto teatral de apoyo a la cultura orquestado por la marca de ginebra. La obra –que se estrenará en otoño de 2015– estará inspirada en el glamour de los años veinte, y Soleá Morente interpretará un tema de jazz creado en exclusiva como banda sonora.
La prestigiosa escuela norteamericana Basi Pilates se instala en Getxo (Vizcaya), en el estudio Let’s Pilates. Con sede en Los Ángeles (California), la escuela está dedicada a perpetuar el legado de Joseph Pilates, pero con los magníficos aportes de su fundador, el maestro Rael Isacowitz, entre los que destaca su novedoso sistema de bloques. Tel.: 946 53 34 21.
[ 20 AÑOS DE EXPERIENCIA ]
Líder en el 'ranking' de las dos ruedas Kymco, que se ha consolidado como primera marca de scooter en España, acaba de cerrar el mes de mayo con un nuevo hito al situarse como primera marca de motos del mercado total. La empresa vendió un 28,86 por ciento más que el mismo mes del año anterior, hasta llegar a las 2188 unidades, con una cuota
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Presencia en prensa especializada
REPERCUSIÓN MEDIÁTICA
PAÍS: Españ
PÁGINAS:
1 Junio, 2015 PAÍS: España
FRECUENCIA: Mensual
PÁGINAS: 36-45
O.J.D.: 4088
TARIFA: 31000 €
E.G.M.:
ÁREA: 3840 CM² - 1000%
SECCIÓN: REPORTAJE
1 Junio, 2015
PAÍS: España
FRECUENCIA: Mensual
PÁGINAS: 172
O.J.D.: 18785
TARIFA: 6910 €
E.G.M.: 159000
ÁREA: 432 CM² - 100%
SECCIÓN: PROPUESTA
a
€ CM² - 65%
PAÍS: Españ
FRECUENCIA : Mensual O.J.D.: 92915
157
TARIFA: 11030
ÁREA: 287
E.G.M.: 60000 0
SECCIÓN:
NOTICIAS
PÁGINAS:
1 Junio, 2015
a
102
TARIFA: 4571
ÁREA: 213
€
CM² - 41%
FRECUENC IA: Bimes tral O.J.D.: 13855 9
E.G.M.: 63800 0
SECCIÓN:
NEWS
1 Junio, 2015
FRECUENCIA:
PAÍS: España
PÁGINAS: 173 TARIFA: 5213
€
- 56% ÁREA: 317 CM²
Mensual
O.J.D.: 42277
E.G.M.: 124000
IAS SECCIÓN: NOTIC
1 Junio, 2015
PAÍS: España
FRECUENCIA: Mensual
PÁGINAS: 84-93
O.J.D.:
TARIFA: 53320 €
E.G.M.:
ÁREA: 5486 CM² - 860%
SECCIÓN: REPORTAJE
1 Junio, 2015
Interiores
PAÍS: España
FRECUENCIA: Mensual
PÁGINAS: 166-168
O.J.D.: 39465
TARIFA: 47250 €
E.G.M.: 215000
ÁREA: 1827 CM² - 300%
SECCIÓN: DECORACION
1 Junio, 2015 PAÍS: España
FRECUENCIA: Mensual
PÁGINAS: 83
O.J.D.: 98991
TARIFA: 3360 €
E.G.M.: 521000
ÁREA: 166 CM² - 32%
SECCIÓN: REVISTA
1 Junio, 2015
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Presencia en medios online
REPERCUSIÓN MEDIÁTICA
Decárgate el Press clipping #1 aquí. Decárgate el Press clipping #2 aquí. Decárgate el Press clipping #3 aquí. Decárgate el Press clipping #4 aquí. Decárgate el Press clipping #5 aquí.
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Presencia en medios online especializados
REPERCUSIÓN MEDIÁTICA
@ DECORATRIX.COM
URL:
UUM: -
PAÍS: España
UUD: -
TARIFA: 2 €
TVD: TMV: -
29 Mayo, 2015
Pulse aquí para acceder a la versión online
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Presencia en redes sociales
REPERCUSIÓN MEDIÁTICA
Miles de imágenes y comentarios subidos por usuarios con el hashtag #CasaDecor2015
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Más información en www.casadecor.es info@casadecor.es Press clippings y catálogo en: www.issuu.com/casadecor Vídeo Madrid 2015: www.youtube.com/user/casadecor/videos