MADRID 2012 Plaza de Espa単a 8 Del 17 de mayo al 24 de junio
INFORME CASA DECOR Madrid 2012 INFORME MADRID 12
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Presentación
La pasada edición de Madrid 2012, en la que se celebraron los 20 Años
• Una potente campaña de publicidad, que supera el millón de
de Casa Decor, ha significado todo un reto y un desafío a las circunstancias
euros, para la que hemos contado con los mayores medios de
económicas y sociales actuales. La suma de una serie de factores ha
comunicación como media partners, tanto online como offline, y la
garantizado el éxito sin precedentes de esta edición:
colaboración de diversas entidades privadas y gubernamentales.
• Un escenario inigualable, la antigua sede de la Real Compañía Asturiana
• Gracias a esta campaña, hemos obtenido la mayor repercusión
de Minas, en el epicentro de Madrid. Un monumento histórico, catalogado
mediática de los últimos años, con más de 500 periodistas acreditados
como uno de los 50 edificios más emblemáticos de la capital.
procedentes de un centenar de medios de comunicación, que han generado más de 600 noticias sobre Casa Decor y sus participantes.
• 51 proyectos de interiorismo, diseño, arte y arquitectura, que han reunido a tres generaciones de profesionales: desde los grandes nombres
• Durante cinco semanas, Casa Decor fue el centro neurálgico de
consagrados de la decoración, a jóvenes promesas que destacan por su
las más diversas actividades profesionales y empresariales, y dio
creatividad y excelencia, pasando por profesionales ya afianzados, que
cabida a más de 70 eventos, entre foros, conferencias, talleres,
siguen utilizando Casa Decor como lanzadera de sus exitosas carreras.
presentaciones de producto, cócteles y fiestas de distinta naturaleza.
• Un centenar de firmas de vanguardia y de altísimo nivel tuvieron la
En definitiva, una edición de lujo que ha superado las expectativas
oportunidad de mostrar sus productos y servicios en este contexto
propias y ajenas, y que confirma a Casa Decor como una
único a un público selecto, que sumó más de 36.000 visitantes.
plataforma excepcional en el mercado de la decoración.
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PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES
PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES INFORME MADRID 12
Espacios
1. Paula Arenas, Elisa Codina, Néstor Díez y Marta Arcaya para ERCO. Iluminación Fachada. 2. Carrie Van Hise. Cruce de caminos. 3. BARCLAYS BANK. Taquilla. 4. Espacio ORGANIQUES. Catherine Grenier y Claudia Bonollo. Auditorio y Sala de muestras. 5. Espacio INTEL. Gonzalo García. Ultra Book Lounge. 6. Espacio FASHION ART by Manuel Fernández. Ana Luz Zurrón Navas y Cathaysa Grillo Ruiz. 7. Emilia Blasco y Rocío Mestre. Void. 8. Miguel Moreno Mateos. Natura. 9. Espacio FRONDA. Mar Romero, Ycíar Beltrán y Olga López. El despertar de los sentidos. 10. FORD. Pepe Leal. Restaurante Rock & Ford.
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PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES INFORME MADRID 12
Espacios 11. MALLORCA. Virginia Nieto y Amelia Arán. Restaurante. 12. MAHOU. Pepe Martín, Juan Artaza y Simona Garufi.
La delgada línea roja.
13. Daniel Pérez, Felipe Araujo y Mario Vila. Soto Kangei. 14. Patrick Fransen y F. Javier Alcain Lafite. El Jardín. 15. CASA DECOR. Mariqui Ortiz y Carrie Van Hise. 20 años. 16. Rosa Urbano y Gabriela Pfingsten. Estar en un Hall. 17. Luis Puerta. Cuarto de baño. 18. Adela Cabré. Estudio biblioteca. 19. Ricardo de la Torre. Reflejos. 20. Lola, Carmen, Victoria y Laura Carrillo. Geometric.
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PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES INFORME MADRID 12
Espacios
21. Lucía Chiclana. Pase sin llamar. 22. Marisa Fuertes. Espacio para vivir y trabajar. 23. Beatriz Silveira. El despacho de Carina. 24. CLOROFILA DIGITAL. Satoshi by OP. Art Gallery Cocktail & Drinks. 25. Espacio DUPONT CORIAN. Jorge Goval, Claudia Carrasco, Ana Corrales y Toni García. High tech + Design Beauty. 26. FUNDACIÓN CARMEN PARDO-VALCARCE. Rafael Sitges.
La tienda de la Fundación.
27. Susana de Luna. Laola. 28. CANAL DECASA. Ignacio García de Vinuesa. Chill out. 29. Luis García Fraile. Cuarto de baño-vestidor. 30. Iade. Institución Artística de Enseñanza. Taller de juegos.
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PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES INFORME MADRID 12
Espacios
31. Rebeca Hernández y Maite Dantas. Habitación infantil. 32. TELVA. Carla Rotaeche y Ana Pardo de Santayana. Beauty Spa. 33. Javier Abella Meléndez. Otras realidades. 34. Espacio IKEA. Lorenzo Meazza y Rocío Romero. Érase una vez... 35. Verónica Martínez. Jardín de los sueños. 36. Espacio VETROLUX. Daniel Peroja. Espacios en vidrio. 37. Fernando Muñoz y Lola Montalvo. ¿Vestidor o apartamento? 38. Paula Rosales. Cocina con sentido(s). 39. Marisa Gallo. Il Palazzo. 40. Xavier Martín. Cocoon spa sensorial. 41. Beatriz Yagüe e Isabel García. Sala de estar: de singular a plural.
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PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES INFORME MADRID 12
Espacios 42. YODONA. Erico Navazo. Despacho para una mujer YoDona. 43. Olga Alonso. Ars decorativa. 44. Josué Durán Moya. New single. 45. Carmen Barasona. Cuarto de baño. 46. Cristina Barriga. Lámina de oro. 47. Manuel Núñez Uceda y Sergio Moreno Díaz. Diseño por un tubo. 48. Virginia Albuja y José Navarro. ¡¡Despierta tus sentidos!! 49. Silvia Trigueros y Celia Gómez. Master Suite. 50. Espacio GIRA. Paco, Silvia y Alberto Cabezuela. Sala de estar. 51. VALENTINE. CuldeSac. Valentine Bureau.
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PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES INFORME MADRID 12
Patrocinadores y sponsors Barclays Ford Mutua Madrile帽a Trima Mahou Barnices Valentine Fundaci贸n Carmen Pardo-Valcarce
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PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES INFORME MADRID 12
Patrocinadores y sponsors Yodona Telva Clorofila Digital Canal Decasa Fotocasa Mallorca Ayuntamiento de Madrid
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PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES INFORME MADRID 12
Espacios Promocionales, Especiales y Product Placement Intel Dupont Ikea Gira Ibermaison Vetrolux
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PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES INFORME MADRID 12
Espacios Promocionales, Especiales y Product Placement Fronda Clearing&Garden Fashion Art by Manuel Fernรกndez Treca Haier Simon
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PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN
PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN INFORME MADRID 12
Presentación del edificio: Rueda de prensa y Coffee Breaks
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PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN INFORME MADRID 12
Inauguración del edificio: Rueda de prensa y cóctel
Tiene el gusto
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PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN INFORME MADRID 12
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Dossier de prensa
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08/03/12 16:56
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III Foro de Interiorismo y Diseño “20 años de decoración en España” fue el tema elegido para abrir este nuevo Foro de la edición conmemorativa de Casa Decor. Expertos en la materia participaron y dieron su visión del recorrido y crecimiento de la decoración en España.
PARTICIPANTES: Begoña Zunzunegui (empresaria y propietaria de Becara), Diego Rodríguez (interiorista), Beatriz Pérez de Armiñán (directora de Habitania), Jesús Ibáñez (paisajista), Mercedes Pérez de Castro (directora de IADE) y Lorenzo Meazza (responsable del interiorismo de Ikea)
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PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN INFORME MADRID 12
Día del Arquitecto de Interiores
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Invitación.
22:42
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Speed Networking Con motivo de la Jornada del Interiorismo, Casa Decor y RED organizaron el primer Speed Netwoorking, un nuevo formato para fomentar el intercambio de ideas e información entre profesionales y firmas, que consistió en emparejar a 24 interioristas con 24 empresas, que tenían 5 minutos para darse a conocer. La experiencia fue todo un éxito.
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Mesa redonda “Arte y Decoración”
Durante la Jornada del Interiorismo, también se organizó la mesa redonda “Arte contemporáneo en casa: ¿maravilla o pesadilla? Un partido amistoso entre decoradores y agentes artísticos…”, moderada por Carlos Urroz, director de ARCOmadrid, en la que participaron Concha de Santa Pau, de la galería Casado Santapau, Elisa Hernando Calero, directora de Arte Global, y las decoradoras Beatriz Yagüe e Isabel García, participantes de esta edición.
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PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN INFORME MADRID 12
Más de 70 eventos durante 5 semanas Ruedas de prensa Presentación de producto Cócteles Workshops Comidas de empresa Mesas redondas Talleres Conciertos Música en vivo
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PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN INFORME MADRID 12
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Eventos: firmas organizadoras Barclays
Canal Decasa
Dornbracht
Carrillo
Ford
Valentine
Bobbi Brown
Virginia Albuja
Mahou
Ikea
Simon
Javier Abella
Intel
Dupont
Idaterm
Infinity Inner
Telva
Intericad
Mutua Madrileña
Yodona
L’Emoi du Design
Organique
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Espacios públicos: Restaurantes y Bar • Restaurante Rock&Ford, decorado por Pepe Leal • Restaurante Mallorca, decorado por Virgiia Nieto y Amelia Arán • Bar Mahou, decorado por Pepe Martín Puerto, Simona Garuffi y Juan Artaza.
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PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN INFORME MADRID 12
Espacios públicos: Auditorio y Sala de Muestras Proyectos realizados por Catherine Grenier y Claudia Bonollo.
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PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN INFORME MADRID 12
Molavide El sábado 4 de junio, Casa Decor participó como sponsor en Molavide, una iniciativa impulsada por los decoradores Guillermo García Hoz y Ricardo de la Torre, para incentivar los comercios alrededor de la Plaza de Olavide: un mercadillo callejero, concurso de escapartismo y de tapas, un concierto y distintas fiestas y actividades involucraron a diferentes sectores de la decoración madrileña. Casa Decor estuvo presente y se llevó el Palacio en miniatura, para promocionar la exposición y apoyar esta iniciativa.
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PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN INFORME MADRID 12
Urban Outlet Una semana después de haber clausurado la edición de Madrid 2012, Casa Decor abría nuevamente sus puertas, para acoger por primera vez el URBAN OUTLET, donde los decoradores y tiendas pudieron saldar sus mejores piezas a precios excepcionales.
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PÚBLICO ASISTENTE
M ayo Junio
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M
/5 X/ 6 J/ 7 V/ 8 S/ 9 D/ 10 L/ 11
M
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J/ 17 V/ 18 S/ 19 D/ 20 L/ 21 M /2 2 X/ 23 J/ 24 V/ 25 S/ 26 D/ 27 L/ 28 M /2 9 X/ 30 J/ 31 V/ 1 S/ 2 D/ 3 L/ 4
PÚBLICO ASISTENTE 28
Asistencia mensual
Público Total: 36.786 personas
1500
1000
500
PÚBLICO ASISTENTE INFORME MADRID 12
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Asistencia media por día Público Total: 36.786 personas
Lunes 606
Martes
798
Miercoles 885
Jueves 902
Viernes
836
Sábado 1239
Domingo 1247
PÚBLICO ASISTENTE INFORME MADRID 12
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Perfil del visitante 20% 41% 59%
Hombres Mujeres
Profesionales de la decoración (80% directivos)
80%
Otros
sexo
profesión
13%
48%
38%
38% Alta 49%
Media Alta
25-40 años 8%
Media
clase social
Mayor de 50 años
6%
Menor de 25 años 40-50 años
edad
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CAMPAÑA PUBLICITARIA
CAMPAÑA PUBLICITARIA INFORME MADRID 12
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Valoración de la campaña de publicidad (al 29 de junio 2012)
VALORACIÓN ECONOMICA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD*: Difusión medios offline: Usuarios únicos medios online:
1.109.195€ 6.589.542 9.133.428
VALORACIÓN ECONOMICA REPERCUSIÓN MEDIÁTICA : Impactos medios offline: Impactos medios online (usuarios únicos):
1.990.962€ 23. 459.181 63.814.631
TOTAL VALORACIÓN ECONÓMICA: TOTAL IMPACTOS EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN:
3.099.887€ 102.996.782
*Valoración económica: Kantar Media y medios consultados a partir de tarifas de publicidad vigentes 2012. ** Fuentes:Prensa escrita: Disfusión controlada por OJD 2011. Radio: Audiencia controlada por EGM. Televisión: Audiencia controlada por Kantar Media. Online: medición realizada por Kantar Media a partir de Alexa.
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ARQUITECTURA Y DISEÑO
INTERIORES
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REPERCUSIÓN MEDIÁTICA EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
REPERCUSIÓN MEDIÁTICA INFORME MADRID 12
Televisión
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REPERCUSIÓN MEDIÁTICA INFORME MADRID 12
Presencia en prensa
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REPERCUSIÓN MEDIÁTICA INFORME MADRID 12
Online
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REPERCUSIÓN MEDIÁTICA INFORME MADRID 12
Presencia en prensa especializada
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