INFORME MADRID 2013 Fernando el Santo 16 Del 17 de mayo al 23 de junio
INFORME CASA DECOR MADRID 2013
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Presentación La edición de Madrid 2013 ¡Tomamos la Embajada! se clausuró con un éxito incuestionable, tanto de público, como de participantes. Una edición redonda, en la que se han sumado muchas sinergias que han encumbrado la edición: • El emplazamiento de la exposición, en pleno barrio de Almagro, así como el edificio de la antigua Embajada Británica, han brindado el contexto y el escenario óptimo para desarrollar una de las ediciones más lucidas de Casa Decor. • Los 52 espacios desarrollados por grandes nombres de la decoración en España, así como por jóvenes interioristas, artistas, paisajistas, diseñadores y arquitectos, han contado con excepcionales condiciones lumínicas y espaciales, que han dotado a la exposición de gran homogeneidad. El recorrido circular también ha favorecido una exposición fácil y cómoda de ver para los visitantes. • Alrededor de 60 firmas comerciales, del más alto nivel, se han dado cita en esta edición para mostrar nuevos productos o afianzar su marca: desde belleza y cosmética, hasta alimentación y bebidas, pasando, cómo no, por destacadas firmas de los sectores del interiorismo, la construcción, tecnología y domótica. • La potente campaña de publicidad, marketing y de difusión supera 2.500.000 de € con una Patrocinador
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repercusión global de casi 200 millones de impactos. Más de 600 periodistas acreditados se han encargado de dar repercusión a esta edición, pero no sólo durante las fechas de la exposición, sino también lo harán durante el resto del año. • Los Premios a la Decoración e Interiorismo Casa Decor, en su primera edición, han reconocido la labor de jóvenes y veteranos profesionales, que, gracias a su creatividad y buen hacer, han puesto en primera línea europea al interiorismo español. •Como ya viene siendo habitual, Casa Decor se convierte, durante cinco semanas, en punto de encuentro obligado para profesionales, comerciales e interesados por el mundo del interiorismo. La Casa ofrece un marco único, gracias a sus zonas sociales decoradas (restaurantes, bar, terraza y auditorio) para realizar todo tipo de acciones: talleres, conciertos, cócteles, ruedas de prensa, presentaciones de producto, conferencias, etc. En esta edición, se han desarrollado casi 100 eventos de carácter social, profesional y divulgativo. • En conclusión, Madrid 2013 cierra con unos excelentes resultados, que se traducen de forma inmediata en las oportunidades comerciales y profesionales que los participantes de esta edición ya están desarrollando, gracias a su presencia en Casa Decor.
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Espacios 1. Paula Arenas y Marta Arcaya para ERCO. Iluminación Fachada. 2. MINI. Andrés del Valle, Ignacio Estévez y Arturo Baroja. MINI Paceman Lounge. 3. Espacio El Corte Inglés Crear Hogar. Encarna Romero. El jardinero indiscreto. 4. Jesús Ibáñez. Bosque Urbano. 5. Marisa Gutiérrez. Futuro al instante. 6. Miguel Moreno Mateos. Arcadia. 7. Equipo DR. Lenguaje de materiales. 8. Espacio ALHAMBRA. Pepe Martín, Juan Artaza y Simona Garufi. Desnudo de etiqueta. 9. Cuca García Lorente. B.E. British Embassy. 10. Espacio CHANEL. Equipo Chanel. Escultura Chanel.
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Espacios 11. Miguel Menéndez-Morán y Gustavo Ramírez. Arquitectura Efímera. 12. CANAL DECASA. Fernando De Miguel Ruiz-Crespo, Gonzalo Martínez-Avial y Félix Santos Díaz. La Morada (Shekinhá). 13. MALLORCA. Jaime de Pablo-Romero e Irene Ruiz Rubio. Colourful. 14. Daniel Pérez, Felipe Araujo y Mario Vila. Güindous 16. 15. Juliana de Luca y Angelica Eriksson. Vivarium. 16. Equipo Elitis/Le Murier. Hall y Pasillo. 17. Alfons Tost. Sweet Home Relax. 18. Galería Cayón. Las galerías de la zona. 19. Galería Nieves Fernández. Las galerías de la zona. 20. Galería Astarté. Las galerías de la zona.
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Espacios 21. Javier Castilla Reparaz. Sentido y Sensibilidad. 22. Diego Rodríguez. Lenguaje de líneas. 23. Beatriz Silveira. Open Living. 24. TOLLENS. Marta Budó y Pepe Bustamante. Tollens Color Expression. 25. Manuel Espejo. Embajada dentro de la Embajada. 26. Martín Gianello. Surround. 27. Galería Marlborough. Las galerías de la zona. 28. Espacio IADE. IADE Escuela de Diseño. Miradas al planeta Tierra. 29. Laura García Santos, Armando H. González, Luis Henares López.
La Casa del Árbol.
30. Cristina Barriga y José Mª Pascual. Room Natura.
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Espacios 31. Carlos López Fidalgo. Desk-Room. 32. Esther Moreno, Manuel Moreno y Marta Moreno. Verbena. 33. FUNDACIÓN CARMEN PARDO-VALCARCE. Rafael Sitges y Marta Delgado. Summer Time. 34. Javier Atela. Arte infantil. 35. Espacio ORAC DECOR. José Luis Pinilla y Mari Carmen Pinilla. Templo del descanso. 36. YO DONA. Isabel Laranjinha. Inside. 37. TELVA. Carla Rotaeche, Ana Pardo de Santayana y Rocío Riestra. Una ventana al mundo. 38. Cecilia Mallardi. Working together. 39. Francisco Cabezuela, Silvia Cabezuela y Alberto Cabezuela. Un lugar para la sorpresa. 40. Miguel Crespo Picot, Javier Guzmán Benito y Sixto Martín Martínez. Perímetro. 41. Leticia Peironcely y Luca Lapetra. Azul sin fin.
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Espacios 42. Oscar Vautherin Villar. Convergencias. 43. Daniel Peroja. Stars. 44. Lluïsa Deulonder y Chone de la Sotilla. Cocina, comedor, despensa y planchador. 45. CLOROFILA DIGITAL. Sabina Rossignol y Jesús Galiana. A Room with a View. 46. Marie Magnol y François Magnol. El Archivo de Epicuro y el Café d’Artistes. 47. Espacio GIRA. Manuel Núñez Uceda y Sergio Moreno Díaz. Suite & Control. 48. Espacio FUNDACIÓN VOCES. María García Agea. Vilaj. 49. Javier Muñoz. Para una mujer muy especial. 50. Dulce Rodríguez Acosta. Espacio de trabajo. 51. Olga Palmero Mazón. Despacho del Embajador. 52. Pared VISTA ALEGRE Vista. Equipo Vista Alegre. Pared Vista Alegre.
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Patrocinadores y Sponsors MINI Tollens Mallorca Yo Dona Ayuntamiento de Madrid
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Patrocinadores y Sponsors Clorofila Digital Fundaci贸n Carmen Pardo-Valcarce Telva Canal Decasa Fotocasa
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Espacios Promocionales y Product Placement Gira Orac Decor El Corte InglĂŠs Alhambra Reserva 1925
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Espacios Promocionales y Product Placement Chanel H채agen Dazs Vista Alegre Schweppes
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Empresas colaboradoras
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Eventos en Casa Decor Ruedas de prensa Presentación de producto Cócteles Workshops Comidas de empresa Mesas redondas Talleres Conciertos Música en vivo
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Presentación del edificio: Rueda de prensa y Coffee Breaks
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Rueda de prensa y cóctel de inauguración
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Dossier de prensa Press Kit entregado el 16 de mayo en la rueda de prensa de inauguración a más de un centenar de periodistas acreditados. Incluye dossier de prensa, CD con fotografías de los espacios, Catálogo&Magazine y planos del recorrido.
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MADRID 2013
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Catálogo & Magazine Madrid 2013 Nuevo Catálogo&Magazine con todos los reportajes fotográficos de la Exposición Formato: 201mm x 275mm Cubierta: semimate de 300 gr. plastificado en mate más barniz UVI Interior: estucado brillo de 115 gr. 218 páginas + 100 páginas con los reportajes completos de cada espacio.
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Premios a la Decoración y el Interiorismo Casa Decor Madrid 2013 El Premio del Jurado de la primera edición de los Premios a la Decoración y el Interiorismo Casa Decor 2013 fue otorgado, ex-aequo, a los decoradores Alfons Tost y Beatriz Silveira. Recibieron menciones especiales del Jurado el decorador Javier Castila, el equipo de BEdV Arquitectos y Zooco Estudio. Por su parte, el Premio del Público al espacio más votado recayó en la cocina, comedor y planchador de Luïsa Deulonder y Chone de la Sotilla. Zooco Estudio y Beatriz Silveira ocuparon el 2º y el 3º puesto de la votación del público.
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Eventos: firmas organizadoras 98 eventos organizados por: MINI YO Dona Telva Tollens Mallorca Alhambra Reserva 1925 El Corte Inglés Carpatec Schweppes Haägen Dazs
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Serge Lutens Chanel Wedi Elitis Saint Gobain Levantina Fundación Voces Revista Anuncios Triitme! Climapro
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Espacios públicos: Restaurantes, Bar y Auditorio • Restaurante “Colourful”, espacio Mallorca, decorado por Jaime de Pablo-Romero e Irene Ruiz Rubio. • Restaurante “B.E. Embassy”, decorado por Cuca García Lorente. • Bar “Desnudo de Etiqueta”, espacio Alhambra Reserva 1925, decorado por Juan Artaza, Simona Garuffi y Pepe Martín Puerto. • Auditorio “Miradas al planeta Tierra”, proyectado por el equipo IADE.
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PÚBLICO ASISTENTE
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Asistencia mensual Público Total: 37.542 personas
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400
M ayo
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Juni o
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PÚBLICO ASISTENTE
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Asistencia media por día Público Total: 37.542 personas
Lunes 8%
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Martes
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Miercoles 13%
Jueves 11%
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Viernes
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Sábado 24%
Domingo 19%
PÚBLICO ASISTENTE
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Perfil del visitante
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Hombres Mujeres
Profesionales de la decoración (80% directivos)
80%
Otros
sexo
profesión
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38%
38% Alta
25-40 años
Media Alta
49%
8%
Media
6%
Menor de 25 años 40-50 años
clase social
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Mayor de 50 años
edad
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Valoración de la campaña de publicidad (al 15 de julio de 2013)
TOTAL VALORACIÓN ECONÓMICA*: Campaña de Publicidad: Repercusión Mediática: Campaña Marketing***:
TOTAL IMPACTOS EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN**:
2.861.337€ 1.217.345€ 1.557.356€ 86.636€
130.110.562
Campaña Publicidad: Difusión medios offline: Usuarios únicos medios online:
12.225.426 5.280.928
Repercusión mediática: Impactos medios offline: Impactos medios online (usuarios únicos):
30.614.000 78.990.172
*Valoración económica: Kantar Media y medios consultados a partir de tarifas de publicidad vigentes 2013. ** Fuentes:Prensa escrita: Disfusión controlada por OJD 2012. Radio: Audiencia controlada por EGM. Televisión: Audiencia controlada por Kantar Media. Online: medición de usuarios únicos por Kantar Media. ***Catálogo&Magazine, Premios Casa Decor, cócteles y eventos, banderolas y mupis, fotografías y vídeos, etc.
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Circuito de Banderolas y Mupis CIRCUITO DE 180 BANDEROLAS Y 125 MUPIS EN MADRID
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Media Partners
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Publicidad en prensa y medios online 53 Inserciones de publicidad en revistas, diarios y suplementos. Inserciones de banners en webs y newsletters en 11 medios online y otras plataformas
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Anuncios en revistas especializadas INSERCIONES DE PUBLICIDAD EN 23 REVISTAS ARQUITECTURA VIVA
HOSTELERÍA
ARQUITECTURA Y DISEÑO
INSTYLE
CASA 10
INTERIORES
CASA VIVA
GRAZIA
CASA Y CAMPO
MADRID IRRESISTIBLE
CASAS DE CAMPO
MICASA
COSAS DE CASA
NUEVO ESTILO
DISEÑO INTERIOR
PSYCHOLOGIES
EL MUEBLE
PASAJES ARQUITECTURA
ELLE DECOR
PROYECTO CONTRACT
HABITANIA
VIAJEROS
HOGARES
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Campañas propias de promoción de participantes y otras plataformas.
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Postales de descuento 25%
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REPERCUSIÓN MEDIÁTICA • 698 periodistas acreditados • 400 medios de comunicación • 81 publicaciones en prensa escrita • 12 noticias en televisión • 13 noticias de radio • 848 noticias online* Patrocinador
* Del 1 abril al 15 de julio de 2013
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COOLHUNTER
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6 Las colecciones retro mandan en esta nueva edición de Casa Decor, la mayor plataforma de interiorismo de Europa, que cumple 21 años con 48 ediciones a sus espaldas. El visitante puede ver, tocar y casi vivir en cada uno de los espacios participantes, que se distribuyen por los cincuenta despachos de la antigua embajada.
CASA DECOR
LA INVASIÓN RETRO El mayor escaparate sobre interiorismo de Europa toma durante cinco semanas la antigua embajada británica de Madrid para celebrar su edición más vintage.
Fecha: 01/07/2013 Sección: ARQUITECTURA Páginas: 31
O.J.D.: 12437 E.G.M.: No hay datos Tarifa: 4773 € 513 cm2 - 100% Área:
Texto PABLO GIRALDO
P
alacios, fábricas, jardines e incluso bancos habían sido rehabilitados anteriormente para albergar Casa Decor, pero nunca una embajada con tanto misterio y encanto había sido elegida como sede de la exhibición de interiorismo más importante a nivel europeo. Hasta el 23 de junio, con motivo de la celebración de su 48ª edición, los más de ochenta profesionales participantes en Casa Decor asaltan la antigua sede de los diplomáticos británicos en Madrid para presentar unas colecciones que respiran tanto aire retro como los muros de este singular edificio. El inmueble, de estilo brutalista y planta circular, fue proyectado en 1966 por el arquitecto W.S. Bryant en un momento en el que la modernidad exigía que en los edificios institucionales, universidades y viviendas de protección oficial proliferaran las grandes masas de hormigón en bruto. Al tiempo que se abarataban los costes y se economizaban los recursos, también surgió un nuevo orden estético definido por estructuras geométricas puras, materiales ásperos o industriales y un estilo funcional heredero de arquitectos como Le Corbusier y Mies van der Rohe. En el caso de la que fue la embajada inglesa durante casi cuarenta años, eso se tradujo en una construcción de tres plantas con, entre otros espacios, jardín, piscina, un gran patio central, zona social y hasta un búnker. Los más de 3.500m² de estilo retro que ocupa esta mole de hormigón y granito sirven ahora de escaparate para propuestas de arquitectos, interioristas, paisajistas y decoradores que vuelven la vista a las décadas de los 50, 60 y 70 en sus colecciones. Tal es el caso de Azul sin fin, de Leticia Peironcely y Luca Lapetra [1]; Embajada dentro de la embajada, de Manuel Espejo [2]; Sentido y sensibilidad, de Javier Castilla [3]; Suite & Control, de Manuel Núñez y Sergio Moreno [4]; Sweet Home Relax, de Alfons Tost [5]; y El despacho del embajador, de Olga Palmero [6]. Todos tratan de responder a los mismos interrogantes: cómo se reinterpreta el pasado para decorar la casa del futuro y de qué manera podemos mejorar la relación con nuestro hábitat. CASA DECOR (C/FERNANDO EL SANTO, 16) SE CELEBRA EN MADRID HASTA EL 23 DE JUNIO.
8 .shangay fashion & lifestyle
01/07/2013 Fecha: Sección: REPORTAJE Páginas: 190
O.J.D.: 47751 E.G.M.: 94000 Tarifa: 8860 € 567 cm2 - 100% Área:
Construida donde se alzaba el palacete del Marqués de álava, la antigua embajada británica en Madrid juega con las líneas geométricas de más de cincuenta ventanales de tres metros de altura que dibujan una cenefa neoclásica.
decoración práctica LA FERIA DEL INTERIORISMO MáS DE SESENTA FIRMAS DEDICADAS A LA MODA COMO CHANEL (A LA DERECHA, CON LA ESCULTURA QUE DECORA EL JARDÍN CENTRAL) Y A LA DECORACIÓN Y EL INTERIORISMO COMO SILESTONE BY COSENTINO (A LA IZQUIERDA, EN EL MINI PACEMAN LOUNGE) SE DAN CITA EN ESTA NUEVA EDICIÓN DE CASA DECOR QUE ABRE SUS PUERTAS DE 11 A 21H.
casa decor 2013: LAS úLTIMAS TEndEnCIAS Y COMO AdApTARLAS A Tu hOGAR
La primavera nos trae todos los años el evento de decoración más importante a nivel nacional: Casa decor. En BRICO no nos quisimos perder este acontecimiento, y la verdad es que mereció la pena… Te enseñamos lo que más nos gustó, con claves prácticas para reproducir las propuestas en tu casa.
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Javier Castilla Reparaz también apostó por la fusión clásico/moderno en su propuesta Sentido y Sensibilidad. de nuevo, el azul turquesa es el protagonista de las paredes, combinado en este caso con techo blanco, suelo de madera y muebles con predominio del blanco y el negro. un enorme aparador-vitrina clásico en acabado ebonizado y oro es el protagonista del ambiente. Para suavizar un poco su pesadez, el resto de los muebles son contemporáneos y ligeros. Los cojines aportan un poco más de color para dinamizar la seriedad del espacio, que obtuvo una Mención Especial del jurado en los premios Cd2013. CLAVES pARA ACERTAR: Atención a la greca negra del techo; es la clave para crear un ambiente completamente homogéneo. Como puedes ver, los estampados pueden ser diferentes siempre que sigan la misma gama cromática: blanco y negro en este caso. Mezcla todo tipo de estilos sin pasarte con ninguno: una mesa de centro de cristal tipo años 50, un aparador antiguo, un sofá de Ikea, una butaca estilo barroco…
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ESpEjOS… ¡AL pOdER!
En esta edición de Casa decor Madrid hemos podido const vuelven por sus fueros. Y no solo en sus versiones de colga vistiendo paredes enteras, como en el espacio Embajada d de Manuel Espejo. Si te atreves a meter una pared de espe ganarás en luz y en espacio visual. En el ambiente, los espe listones dorados y se complementan con sencillos mueble las negras plegables y accesorios en negro mate. CLAVES pARA ACERTAR: La pared de espejo se puede segm junquillos de madera pintados en dorado, pegados simple doble cara. un mueble de Ikea te servirá como tocador, y p nada mejor que baratas sillas plegables y cualquier acceso do con esmalte negro mate. Busca adornos viejos que no t que se regalan en las bodas…) y píntalos de negro. Colóca sorpréndete con el efecto.
ARTE TRIBAL Y MuEBLES RETRO
Texto: Marta Sánchez. Fotos: Casa decor.
Es uno de los colores de moda: en varios espacios de la feria se escogió este precioso tono. nosotros nos quedamos con estas tres propuestas.
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GEOMETRÍA Y CLASICISMO
Listones sobre espejos o cristales, paredes con cortes geométricos, sólidas mesas con grandes encimeras… Los espacios más clásicos también tuvieron su toque de modernidad.
inspiración para la casa
El espacio decorado por Leticia Peironceli y Luca Lapetra se llamó, muy apropiadamente, Azul sin Fin. Las paredes pintadas de azul llevan la luminosidad a extremos casi “subacuáticos”, y también nos gustó la reinvención de la moqueta: estampada en atrevida combinación de amarillo y ultramar. Sencillos muebles retro y esculturas representando manos alzadas, pintadas estilo tótem, crean un ambiente intemporal y casi mágico. CLAVES pARA ACERTAR: puedes buscar una alfombra en tonos similares a los del ambiente y pintar tus paredes en turquesa con una pintura plástica de calidad, tipo “una capa”. deja los techos, rodapiés y carpinterías en color blanco. Lo de las esculturas es más complicado; si lo tuyo no es el arte, apuesta por elementos estilizados (jarrones baratos, botellas…) y píntalos como los de la foto.
pAREdES dE MOARé
¿Las paredes enteladas te parecen totalmente out? pues como puedes ver, estás equivocado. Es una buena opción para decorar las habitaciones con revestimientos originales. La elección de diego Rodríguez para su ambiente Lenguaje de Materiales fue el moaré, esa tela tan atrevida que hace aguas. El color, de nuevo el azul combinado con blanco. Y una apuesta valiente: techo negro sobre pavimento gris. Aunque parezca increíble, la mezcla funciona… una lámpara enorme de tipo escultórico completa la decoración. CLAVES pARA ACERTAR: Si quieres atreverte a pintar el techo de negro, adelante; pero hazlo solo si la estancia es muy luminosa y con techos altos. Las paredes forradas de moaré son una buena opción, aunque te pueden salir algo caras… puedes intentar un efecto parecido pintándolas con un veteado (imitación de veta de madera realizada con una herramienta llamada veteador) en azul claro y azul turquesa. Deja una pared grande en color blanco y amuebla con elementos muy sencillos, estilo Bauhaus.
pAnELES AMARILLOS pARA LA pAREd
El ambiente obra del interiorista Alfons Tost, Sweet Home Relax, se llevó el Premio del Jurado CD2013 ex aequo con Open Living, de Beatriz Silveira. La combinación de tonos intensos y atrevidos con una decoración sobria y racionalista funcionó a las mil maravillas, regalándonos rincones tan atractivos como éste. nos encantaron las lámparasescultura y la mesa de tablones y caballetes reciclados. Y, por supuesto, el revestimiento de paneles amarillos para la pared. CLAVES pARA ACERTAR: El amarillo vuelve a las paredes, esta vez en su versión más intensa: el tono cadmio. Puedes pintar las superficies o revestirlas con paneles de aglomerado melaminado, dM lacado… Apuesta por lámparas vistosas, con muchos globos o bombilllas; si te atreves, háztelas tú mismo con trozos de tubería de cobre, codos y empalmes, y casquillos. Para la mesa, tableros de encofrar (se venden en almacenes de madera y son los más baratos) y caballetes viejos. Si los compras nuevos, tíñelos y “estropéalos” para darles encanto añadido.
LuMInOSO ESTILO country
El espacio Cocina, comedor, despensa y planchador, diseñado por Lluïsa Deulonder y Chone de la Soti del Público. no es de extrañar: respira armonía y equilibrio por los cuatro costados, siendo uno de los a atrevidos de Casa decor 2013. nos gustó mucho la pared acristalada que separaba los espacios y la ap estilo country, tan inglés, con tapicerías de cuadros, carpinterías lacadas y paredes grises. CLAVES pARA ACERTAR: Está claro: paredes gris medio, techos y carpinterías blancos, y suelos de mader cocina, mejor apostar por un pavimento laminado con acabado envejecido; los hay incluso con letras fuesen restos de maderas de embalaje. pinta las puertas y los marcos de las ventanas con esmalte acrílic sillas, escoge butacas de mimbre de exterior.
REPERCUSIÓN MEDIÁTICA
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más información en www.casadecor.es casadecor@casadecor.es press clippings y catálogo en: www.issuu.com/casadecor Vídeo Madrid 2013: www.vimeo.com/68838068
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