INFORME MADRID 2011
Jorge Juan, 32 Del 19 de mayo al 21 de junio
INFORME CASA DECOR madrid 2011 MADRID
2011
INFORME
Presentación La edición de Casa Decor Madrid 2011 cierra con unos resultados excelentes, realmente excepcionales en las circunstancias actuales. El balance de este informe presenta unos datos que superan los números y el impacto mediático de ediciones anteriores: • Intensa campaña de publicidad y RRPP. • Aumento en la participación y asistencia de público a la Casa. • Incremento de los impactos en la audiencia a través de los diferentes canales –prensa, radio televisión y on-line–. • Activa utilización de la Casa como plataforma para la realización de todo tipo de eventos: foros profesionales, actividades culturales y sociales, talleres, workshops, etc. Cerramos esta edición con los mejores resultados de audiencia e impacto mediático de los últimos años. Gracias a todos los que han hecho posible, una vez más, que Casa Decor sea la mayor exposición de interiorismo de Europa.
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PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES
PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES MADRID
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Profesionales participantes
1. Marta Arcaya y Paula Arenas para ERCO. Classic Coloured. 2. Gilles Vincent y José Sánchez-Colomer. Imagen de Fachada. 3. Carla Arranz Sobrini. Señalética de la casa. 4. Jesús Ibáñez. Oasis Urbano. 5. MAHOU. Pepe Martín Puerto y Juan Artaza. Pasarela Mahou. 6. Espacio CITRÖEN DS3. Teresa Sapey. 7. Juan Carlos García Asenjo para GLENFIDDICH. Whisky Privé. 8. Juan Carlos García Asenjo para HENDRICK’S. Gin Club. 9. Gonzalo García. Vestíbulo de Paso. 10. Espacio VEGA CARABAÑA. Pepe Leal. Restaurante. 11. Luis Puerta. Restaurante Filanthos. 12. Espacio CHANEL Nº 5. Equipo Carral Asociados. El universo de Chanel nº 5. 13. Espacio PHOTOSOUL. Beltrán y Beatriz Pedregal. Optical Illusions. 14. Analía Malla, Julio Robles y Pinar Martín. Iguales por naturaleza.
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PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES MADRID
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Profesionales participantes
15. Espacio CREAR HOGAR EL CORTE INGLÉS. Encarna Romero. Femenino singular. 16. Espacio ÁREA FENG SHUI. Marina Ponce de León. Invernadero del diplomático. 17. Espacio KENZO. Silvia Trigueros y Celia Gómez. Salón Diplomatique. 18. Espacio IKEA. Lorenzo Meazza, Gian Luca Simbula, Nerea Olazaguirre. Un loft inteligente y sofisticado. 19. Fabio Carrasco y Belise Domínguez para SKY FACTORY. La fábrica de cielos. 20. Equipo de Proyecto Simon. El arte de la Luz. 21. Espacio ELICA. Pilar Alberola, Riccardo Diotallevi. Cocina Clandestina. 22. Marisa Gallo. Un sueño redondo. 23. Rafael Robledo. Proyecto de Rehabilitación del Edificio Jorge Juan. 24. Diego Rodríguez. Filosofía en Tres Actos. 25. Brian Hallett. The Big Fish Studio Gallery. 26. Debla Illana. Sala para cocinar. 27. Lola, Carmen, Victoria y Laura Carrillo. La vie en rose.
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Profesionales participantes
28. Sofía Calleja Villacampa. Cuarto de estar. 29. Sofía Calleja Villacampa. Dormitorio infantil. 30. Remigio Gudín. Suite de Invitados. 31. Olga Alonso. Luz Natural. 32. Emma Olivé para HENKEL. ¿Es nuevo? No, es reciclado. 33. VALENTINE. CuldeSac. Si las paredes hablasen... 34. Laura Gismera. Primavera-Verano 2011. 35. Analía Malla, Julio Robles y Pinar Martín. El sitio de mi re_CREO. 36. Simona Garufi. PAST-IT Hands made ideas. 37. Iván Vilches. Arte Transpersonal. 38. Espacio BLUESPACE. Clara València. Recupera tu espacio. 39. BARCLAYS BANK. Ricardo de la Torre, Cuca García, Ion Stefan y Nicoleta Stefan. Dale una vuelta. 40. Isabel Cantos-Figuerola. Sol y Sombra. 41. TELVA. Carla Rotaeche, Ana Pardo de Santayana. Armonía ecléctica. 42. Marisa Gutiérrez. Ángeles y Demonios. 43. Espacio CASA ASIA. Francisco Zambrano. Papeles de Asia.
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Profesionales participantes
44. Evaristo Jesús y Estrella Sarmiento. Eexpo. 45. PONT-AVEN SCHOOL OF CONTEMPORARY ART. Abigail Aguirre. Taller de Arte. 46. Baños Públicos. La Caja Negra. 47. Amelia Arán y Virginia Nieto. Fábrica de sueños y magia. 48. Equipo CRIMONS. Auditorio by Crimons. 49. Espacio AEG. Alejandro Ruiz. Cooking Theater. 50. Daniel Pérez y Felipe Araujo. Home Sweet Home/ Stairways to Heaven. 51. Guillermo García-Hoz. Take a look. 52. Izaskun Ochoa. 11 metros bajo el cielo. 53. Espacio CLOROFILA DIGITAL. Satoshi by OP. Vestíbulo 54. Suseta de María para SOLUCIÓN VERTICAL. Acceso Vertical. 55. FUNDACIÓN CARMEN PARDO-VALCARCE. Rafael Sitges. Tienda. 56. David Panadero para VITROLAND-SEVES GLASS-BLOCK. El Burladero. 57. Alfredo Velasco, Jorge Monera y Juan Ignacio Loste. Sala de Prensa.
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Patrocinadores y sponsors
Barclays Valentine Yo Dona Telva Grupo Mahou-San Miguel Fotocasa Decasa Ballester Inmobiliaria Andybal Under Construcci贸n Fundaci贸n Carmen Pardo-Valcarce Hotel Arts Barcelona EsMadrid Ayuntamiento de Madrid
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Espacios promocionales Citröen Chanel Vega Carabaña Photosoul
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Espacios promocionales
El Corte Inglés Área Feng Shui Ikea Kenzo
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Espacios promocionales Elica Bluespace Casa Asia Crimons Clorofila Digital AEG Kitchen Consult
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Espacios especiales y Product Placement Erco Glenfiddich Hendrick´s Sky Factory Henkel Simon
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Espacios especiales y Product Placement Biovital Mactac Haier Geberit Vitroland
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PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN
PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN MADRID
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Presentación del edificio: Rueda de prensa
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Presentación del edificio: Coffee Breaks
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Inauguración del edificio: Rueda de prensa y cóctel
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INFORME
Dossier de prensa
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1er Foro Profesional de Interiorismo Casa Decor
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1º Foro Profesional de Interiorismo Casa Decor 2011 La Vanguardia en el Diseño y en el Interiorismo. Programa del acto: 9:30
Desayuno de bienvenida
10:00 -10:10 Inauguración del I Foro de Interiorismo Casa Decor 2011 Natacha Watine. Directora de Casa Decor 10:15
Bienvenida de ASCER, empresa patrocinadora. José Castellano, vicepresidente de ASCER.
10:20
Apertura del Foro Diseñadora Invitada: Ágatha Ruiz de la Prada Sinergía y simbiosis entre moda y decoración.
10:30
Presentación de los ponentes de la Mesa Redonda. Teresa Iturralde. Editora de Decoración de la revista YoDona.
10:40
Diego Rodríguez. Arquitecto de Interiores. Las nuevas tendencias en la Alta Decoración.
10:50
Héctor Ruiz-Velázquez. Arquitecto. Configuración de nuevos espacios y materiales.
11:00
Paloma Sobrini. Arquitecta. Nuevas formas de habitar en la ciudad del futuro.
11:10
Pepe Leal. Interiorista. El proceso creativo en la decoración moderna.
11:20
Lorenzo Meazza. Responsable de Roomsettings y Homes de IKEA. Sostenibilidad, diseño democrático y vida en el hogar.
11:30
Alberto Martínez. Miembro del equipo CuldeSac. Diseño Emocional.
11:40
Inicio del debate.
12:15
Ronda de preguntas.
12:45
Conclusiones del Foro a cargo de Teresa Iturralde.
13:00
Visita guiada a la Exposición.
Con la colaboración de Cerámica de España-ASCER
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Día del Arquitecto de Interiores
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Fiesta solidaria de la Fundación Carmen Pardo-Valcarce
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Eventos
Ruedas de prensa Presentación de producto Cócteles Workshops Comidas de empresa Mesas redondas Talleres infantiles Show Cooking Catas Clases de maquillaje Talleres Olfativos
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Eventos: firmas organizadoras AEG
MAC
Barclays
Simon
El Corte Inglés
Casa Asia
Elica
Glenfiddich
Carrillo
DeCasa TV
Chanel
Concepto DR
Ikea
Noche de San Juan
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Espacios públicos: restaurantes
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ALGO PARA PICAR ____________________________________ Jamón ibérico y pan con tomate
NUESTRAS COCAS _______________________________ 22
Croquetas caseras de jamón
/ 14 8
Setas de temporada salteadas con ajo y perejil Alitas de pollo fritas con especias y crema de queso azul
11
Cecina y brie
8
Escalibada, mozzarella y pesto
8
De pollo ahumado, mostaza, cebolla caramelizada, rúcula
7
9 Y UNA DULCE OPCIÓN ________________________________
Ensalada de judías verdes, foie, nueces de castilla
10
Ensalada de Huerta Carabaña con mozzarella de búfala
9
Patatas bravas
5
Salmón marinado con emulsión de miel y eneldo
9
Sopa fría de tomate, guacamole y gambas
8
OTRAS OPCIONES _____________________________________
Asado de melocotón, streussel de tonka y helado de miel
8
Torre de cremoso de yogurt fruta liofilizado Citroën Citroen DS3
8
Cúpula de chocolate blanco y gelee de piña colada
8
Pastel de queso, compota de ruibarbo y nata montada
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LA SELECCIÓN DE VINOS _____________________ Copa
Salteado de pollo, bok choy y anacardos 12 Farfalle, ventresca de atún, tomate de Huerta Carabaña y aceituna negra 10
Botella
Blancos Palacio de Menade. Verdejo D.O Rueda Finca Montico. Verdejo D.O. Rueda Care. Chardonnay D.O. Cariñena
4 4 4
16 17 15
Tintos Yaso. Tinta de Toro. D.O. Toro Jaros. Tinta Fina. D.O. Ribera del Duero Nekeas Cepa x Cepa. Garnacha, Tempranillo D.O Navarra Finca del Marquesado. T empranillo. D.O.C Rioja
4 4 4 4
20 22 15 15
Espumosos Perelada Brut Reserva Parés Baltá Brut Blanca Cusiné
4 4 6
15 18 30
Calamares a la plancha con verduras a la llama 15 Pez espada con espinacas y vinagreta de tomate, alcaparras y pasas 16 Tagliata de ternera con balsámico, romero y patatas de tres colores 15
ENTRE AMIGOS______________________________ ENTRADAS Jamon ibérico y pan con tomate Sopa fría de tomate, guacamole y gambas Ensalada de judías verdes, foie, nueces de castilla Ensalada de migas de perdiz en escabeche
SEGUNDOS PLATOS
VA DE VINOS_______________________________ Blancos Palacio de Menade. Verdejo D.O Rueda 4/16 Finca Montico. Verdejo D.O. Rueda 4/17 Care. Chardonnay D.O. Cariñena 4/15
Carrilleras de cerdo lacadas, espinacas y queso de cabra Merluza con verduras a la llama Fideos a la cazuela con calamares gratinados y cítricos Hamburguesa de ciervo, rúcula y brie
Tintos Yaso. Tinta de Toro. D.O. Toro 4/20 Jaros. Tinta Fina. D.O. Ribera del Duero 4/22 Nekeas Cepa x Cepa. Garnacha, Tempranillo D.O Navarra 4/15 Finca del Marquesado. Tempranillo. D.O.C Rioja 4/15
POSTRES Asado de melocotón, streussel de tonka y helado de miel Fondue de chocolate, oro 24 kilates y fruta Cremoso de yogurt y fruta liofilizado
Espumosos Perelada Brut Reserva 4/15 Parés Baltá Brut 4/18 Blanca Cusiné 6/30
2 platos 26 euros 3 platos 32 euros
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Espacios públicos: bares y terraza
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INFORME
Espacios públicos: Auditorio y Sala de Muestras
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PÚBLICO ASISTENTE
PÚBLICO ASISTENTE MADRID
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Asistencia mensual
TOTAL: 37.346 visitantes
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Asistencia media
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PÚBLICO ASISTENTE MADRID
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Perfil del visitante
20% 41% 59%
Hombres Mujeres
Profesionales de la decoración (80% directivos)
80%
Otros
sexo
profesión
13%
48%
38%
38% Alta 49%
Media Alta
25-40 años 8%
Media
clase social
Mayor de 50 años
6%
Menor de 25 años 40-50 años
edad
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CAMPAÑA PUBLICITARIA Y RRPP
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INFORME
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Valoración de la campaña de publicidad al 28/08/11 VALORACIÓN ECONOMICA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD: (Prensa, Internet, televisión, banderolas) VALORACIÓN ECONOMICA RRPP : (valor comunicativo*) PRENSA: TELEVISION: INTERNET: IMPACTO AUDIENCIA TOTAL: CAMPAÑA DE PUBLICIDAD: CAMPAÑA RRPP: WEB – PIPM
390.393,92 €
1.833.015 € 744.967 € 824.747 € 259.380 €
12.380.702 24.981.172 148.971.000
*El valor comunicativo se obtiene de la multiplicación del valor publicitario por 3,3. Esta cifra es la que establece la Asociación de Empresas de la Comunicación al considerar que un mensaje publicitario tiene que emitirse o publicarse 3,3 veces para conseguir el mismo impacto en la audiencia que una información objetiva. Valoración realizada según la Guía de Medios, teniendo en cuenta el espacio real ocupado por la noticia.
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Anuncios en prensa y listado de publicaciones ARQUITECTURA VIVA
HABITANIA
ARQUITECTURA Y DISEÑO
HOGARES
CASA AL DÍA
I&D
CASA VIVA
INTERIORES
COCINAS Y BAÑOS
ON DISEÑO
DECOESTILO.COM
PASAJES Y ARQUITECTURA
DESIGNERS
PROYECTO CONTRACT
DIARIO DESIGN
TELVA
E-INTERIOR.NET
YO DONA
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CAMPAÑA PUBLICITARIA Y RRPP MADRID
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INFORME
Newsletters y comunicados
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CAMPAÑA PUBLICITARIA Y RRPP MADRID
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Circuito de banderolas
222 BANDEROLAS en las calles SERRANO y JORGE JUAN
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CAMPAÑA PUBLICITARIA Y RRPP MADRID
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Televisión
Canal Decasa Gente TVE España Directo TVE Antena 3 Telemadrid
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Online
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CAMPAÑA PUBLICITARIA Y RRPP MADRID
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Postales de descuento y e-mailing
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MAGAZINE&CATÁLOGO Madrid 2011
MAGAZINE&CATร LOGO MADRID
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Magazine&Catรกlogo Madrid 2011
Formato: 23 x 29,5 cm Cubierta: semimate de 300 gr. platificado en mate mรกs barniz UVI Interior: estucado brillo de 115 gr. 288 pรกginas + cubiertas
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Anunciantes 2BEDELIGHTED – ABB NIESSEN – AEG-ELECTROLUX – ÁLVARO GUADAÑO – ANTICATO – ÁREA FENG SHUI – AZTECA – BANG & OLUFSEN – BALLESTER INMOBILIARIA – BARCLAYS BANK – BARNICES VALENTINE – BIOVITAL – BLUESPACE – BONA – CARRILLO – CEMENTO PULITO CHILLART – CHANEL – CITROËN – CLEARING&GARDEN – CLIMALIT – CLOROFILA DIGITAL – COCINARTE – CONCEPTO DR – CRIMONS – DECASA – EL CORTE INGLÉS – ELICA – ESMADRID– ERCO – FAMA-RAGOVAL – FERRETERÍA ORTIZ – FITNICE – FOTOCASA – FRANCISCO SEGARRA – FRONDA – FUTURCRET – GEBERIT – GOLMAR – HAIER – HENDRICK’S – HOTEL ARTS – IBERMAISON – IDEAL STANDARD – INCLISER – INFER COCINAS – JAB ANSTOETZ – JAN LINSSEN – JARDINES Y RINCONES – KENZO MAISON – KITCHEN CONSULT – KRISKA DECOR – KRONA – L.A. STUDIO – LAUFEN – LG ELECTRONICS – LUIS MAR – LUIS SÁNCHEZ – LUTRON – MACTAC – MAHOU – MEAMEA – MICROFLOOR – PHOTOSOUL – PORCELANOSA – PORTOBELLO – POVEDA – ROSSANO FERRETTI – SIMON – SOLUCIÓN VERTICAL – SKY FACTORY – STUDIO GALLERY (THE BIG FISH) – TECHNAL – TEKA INDUSTRIAL – TENN (HENKEL) – TBP TOP PORZELANIK – UNDER CONSTRUCCIÓN – UNIQUE – VEGA CARABAÑA – VERNEL (HENKEL) – VETROLUX – VITROLAND – ZELARI DE NUZZI
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mรกs informaciรณn en www.casadecor.es casadecor@casadecor.es pressclipping: http://issuu.com/casadecor/docs/ pressclipping_mad11_1 y 2 catรกlogo: http://issuu.com/casadecor/docs/ catalogomad2011