REVISÃO BIBLIOGRÁFICA

Segundo Heller (2014), as simbologias das cores foram construídas com a história da humanidade, enraizada nas diversas culturas, concluindo que a cultura possui grande influência na forma como as cores significam para cada indivíduo A autora afirma que uma determinada cor transmite um efeito completamente diferente quando combinada com outra e que ao combiná-la com a cor preta, seu significado positivo torna-se contrário. Ela explica essa divergência de significados sobretudo nas cores primárias: vermelho, amarelo e azul. “Conhecemos muito mais sentimentos do que cores. Dessa forma, cada cor pode produzir muitos efeitos, frequentemente contraditórios. Cada cor atua de modo diferente, dependendo da ocasião” (HELLER, 2014, p. 17).

Ainda de acordo com Heller (2014), pelo fato de ser a cor do sangue, o vermelho traz consigo simbologias experimentadas pelo próprio corpo humano: a paixão, o amor e o ódio. O ser humano quando constrangido, apaixonado, ou com raiva, costuma passar pelo processo de vermelhidão do rosto, resultado da circulação sangue subindo à cabeça. Além disso, geralmente, é comum dizer quanto às paixões que “queimam” ou “ardem”, assim, relaciona-se o simbolismo do sangue ao simbolismo do fogo, também vermelho. Pelo fato de ser a cor mais intensa visualmente, visto que é a que possui o maior comprimento de onda, o vermelho também simboliza a força, a vida, a coragem. Contudo existem outras simbologias ligadas a essa cor, como a cor da felicidade (especialmente na cultura chinesa), a cor dos nobres e do luxo; da guerra e da agressividade; a cor do perigo e do proibido (evidenciado nas placas de trânsito e nos semáforos); a cor da sedução e da sexualidade; a cor do imoral e do pecaminoso (como do próprio inferno).