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Media Production & Advertising
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CAT TUR A | PRODUCTI ON w w w. c attu r a.eu
Fashion
ADV s o l u t i o n s
Strategy Briefing Obiettivi Linee guida Accordo di riservatezza Ideazione progetto creativo -----
Production Films Web design Photography Graphic design Post-production Packaging & gadgets Sviluppo Applicazioni 3D Virtual Tour solutions 3D Modelling & Animations Video Projections & Videowall -----
Promotion Tv Web Eventi Social Radio Giornali Affissioni pubblicitarie
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ADV
s t r a t e g y
Briefing Obiettivi Linee guida Accordo di riser vatezza Ideazione progetto creativo
BRIEFING Il br i ef i ng è i l mome nto in c u i tutto v ie ne de cis o, l’incont ro t ra pro duzi one e cl ie nte è imp or t ante p e r l a de f inizione del l a me ss a in op e r a del l a pro duzione. LIN EE G U IDA Tutto i l proge tto c re at ivo s i st r uttura su l l e l ine e guid a st abi l ite in fas e di br i ef i ng , d a qu el l o che è l’obie tt ivo s i p ar te p e r st abi l ire come pro ce dere si a in s ens o te c n ic o che d i te mpist iche, p e r p ote r p oi s v i lupp are un progetto v a li d o e c o e re nte c on l a brand ide nt it y e i l marke t ing azie nd a le.
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OBIET T IV I L a r isp o st a a l l a d omand a “c o s a s i vuol e otte ne re” d a l pro ge tto cre at ivo e c omu n i c at ivo è fond ame nt a l e. St abi l ire g l i obie tt iv i p e r me tte di ave re una mag g i ore c ons ap e vol e z z a su c ome pro ce de re a l l’inte r no del pi ano cre at ivo. AC C OR D O DI RISERVAT EZZ A L a m i g l i or g ar an z i a è, d op o ave r ide nt if ic ato l’obie tt ivo e l e l ine e gui d a , prop or re u n’id e a c re at iv a u n ic a e d e s clus iva p e r ci as c un cl ie nte, con l’i ntento propr i o che e ss a r imang a t a l e e d indir izzat a s ol o ad e ss o. L a tutel a d el l avoro c re at ivo e d el l’u n ic it à del l e prop o ste s ono una p ar te fond ament a le p er fare in mo d o che o g n i azie nd a s i dist ingu a d a l l e a lt re, s e mpre att r ave rs o i no st r i s e r v izi.
BRIEFING I DE A Z ION E PRO G ET TO CREAT IVO
Il te am d i pro du z ione d op o aver pro ce duto a tutte l e fas i s opra de s cr itte, c om i nc i a l a f as e id e at iv a d el l’inte ro pro ge tto, con g l i el e me nt i de r ivant i d a l l’i nc ont ro c ol cl ie nte, e in b as e ag l i st and ard r ichie st i e a l f ine u lt i mo. Prop or re l e id e e a l cl ie nte s ig n if ic a ave r b e n chi aro a l l a me nte qu a l e è lo s c op o f i na le d el mate r i a l e r ichie sto. Il pro ge tto cre at ivo co s i st r uttur ato c ont i ene tutt i g l i el e me nt i in g io co, compre s a tutt a l a p ar te che coinvolge d ire tt ame nte i l te am cre at ivo me ss o a disp o s izione.
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PRODUCTION Films Web design Photography Graphic design Post-production Packaging & gadgets Sviluppo Applicazioni 3D Virtual Tour solutions 3D Modelling & Animations Video Projections & Videowall L a pro du z ione è i l mome nto p e r e ccel l enz a d i pro c e d e re ve rs o g l i obie tt iv i pre f iss at i c on l a st r ate g i a cor re tt a. A livel l o pro dutt ivo, el eme nt i come Fi l ms, Web d e s ig n , Photo g raphy, Graphic d esi g n , Po st-pro du c t ion, Packag ing & ga d ge ts , Sv i lupp o Appl ic azioni ,3D Virtu a l Tou r s olut ions , D Mo del l ing & Animat i ons , Vid e o Proj e c t ions & Vide ow a l l, s ono i pro d ott i su c u i C attura s i conce t ra p e r s v i lupp are i l pro ce ss o pro dutt ivo i ndir iz z ato a l l e su e a zie nde cl ie nt i. In b as e ai s e r v iz i r ich ie st i C attura st r ut tu ra l a st r ate g i a c ol cl ie nte e p or t a a c ompime nto i l l avoro s e condo i piu a lt i st and ard p o ss ibi l i.
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A D V E R
Con il term ine pubblicità s i i n t en de q u
usat a da lle im prese per crea re consenso intorno al l a p r o pr i a i m
L a c arat t e ris t ica principa le della com unica zione pubblicitar i a è di di ffo n
loro pre s e n z a su molteplici pia tta form e. L’a dvertising a ttua le no n è p i ù co n s
a piattaforme come internet, che negli ultimi anni ha preso spesso per molti brand e
L ’ obie t t ivo è c h e il c on s e n so si tra sform i in a tteggia m enti o com portam en t i p o s i t i vi
c o n s i s t on o s olo o se mplic e me n t e nell’a cquisto o nell’usufruire di quel ta le s er vi z i o . La p u
f i n a l e i n b a se a prin c ipi c ivili e um a nizza nti. C attura si prop one di fare questo att r avers o m i me zzi d i c omu n ic az ione più re c e nt i. inter net come u lt imo, ma s olo in ordine di app ar i z i on
o g g i non s i p oss ono più de f in ire s e mplicemente pubblicit ar ie ma s ono del le vere e propr i e c am
pubbl i c it ar i e s i c onc e nt rano anche su tutt i i me zzi a lter nat iv i cre ando un coinvol g i mento ma
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uel la f o r ma d i c o m u nic az ion e di massa
m m agi n e o v v e r o p e r c o n s e gu ire i propri obiettivi di m a rketing.
nd er e m es s a g g i a t t r a v e rso i mass- me dia, at tua lm ente ca ra tterizza ti da lla
sid er at o co m e fo r m a pre t t ame n t e t e lvisiva e giorna listica m a si dedica a nche
e aziende il sopravvento sui mezzi più classici e talvolta più costosi e meno efficaci.
i d a p ar t e de l p u b bl i c o o c on s umat ore re lativa m ente un tem a o un prodotto che non
ubblicit à i nfo r m a , p e rs uade , s e duc e il pubblico ed è ritenuta corretta se fidelizza l’uten t e
moltepli ci c ana l i, che non c ompre ndono piu s olo l a pubblicit à cl assic a ma coinvolge anche e è uno d ei me zzi su c ui C attu ra c onc e nt ra mag g ior mente l a su a attenzione. L e c amp ag ne ad
mp ag ne S o c i a l. S e mpre piu sp e ss o de f in ite come S o ci a l C amp aig n, le attu a li sp ons or izz az i on i
ag g iore r isp e tto a l l e cl assiche c amp ag ne pubblicit ar ie s enza l’ut i lizzo di inter net e dei s o ci a l. CAT T URA | PROD U CT IO N w w w. cat t ura. e u
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Web Affissioni
Editoriali Tv
L e a f f i s s i o n i f a n n o p a r t e d e l l a c l a s s i c a m a n i e r a d i f a r e a d v e r t i s i n g . S i p o s i z i o n a n o i n p u n t i s t r a t e g i c i d e l l a c i t t à i n b a s e a l l a f r e q u e n t a z i o n e d e l t a r g e t p r e s c e t o e i n b a s e a l p a s s a g g i o , p e r p o t e r o t t e n e r e m a g g i o r i r i s u l t a t i a f f i a n c a n d o g l i a l t r i m e z z i .
Gli editoriali composti sia in immagini che in articoli scritti, contengono il punto di vista della redazione e del giornale stesso. Obiettivi, etica e modo di pensare sono i punti chiave attraverso cui vengono scelti immagini e scritti contenuti nel magazine.
L t u n i e n i
Radio 10
Il web è l’ultima e nuovissima frontiera in continua espansione della comunicazione. Internet rappresenta a tutt’oggi il presente e il futuro della comunicazione, a partire da aggregatori come i social network, che sono in continua crescita.
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a t e l e v i s i o n e d a u n p u n o d i v i s t a s o c i o l o g i c o n o d e i m e z z i d i c o m u i c a z i o n e d i m a s s a t r p i ù d i f f u s i , u t i l i z z a t a p p r e z z a t i a l m o n d o a t u r a l m e n t e a n c h e t r p i ù d i s c u s s i .
L a r a d i o è u n m e z z o d i c o m u n i c a z i o n e c h e h a a v u t o i i s u o m a s s i m o d u r a n t e l a s e c o n d a g u e r r a m o n d i a l e , t u t t a v i a u l t i m a m e n t e v i e n e c o n s i d e r a t o m e n o r i l e v a n t e p u r a v e n d o u n a g r a n d e e s p a n s i o n e s p e c i l a m e n t e t r a i g i o v a n i .
è a i e a
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T E S T I M O N I A L I l t e s t i m o n i a l è d i v e n t a t o u n a p a r t e f o n d a m e n t a l e d e l l ’ a d v e r t i s i n g . D a l c a r t a c e o a d i n t e r n e t i l m e z z o p r i n c i p a l e p e r v e i c o l a r e u n m e s s a g g i o è q u e l l o d i c o i n v o l g e r e p e r s o n a l i t a d i s p i c c o d e l p a n o r a m a i n t e r e s s a t o d a l l a c a m p a g n a . A t t u a l m e n t e i l t e s t i m o n i a l è u n a f i g u r a c h e a s s u m e a n c h e d i v e r s e d e f i n i z i o n i c o m e q u e l l a d i i n f l u e n c e r . U n a v o l t a i t e s t i m o n i a l e r a n o s o l o a t t o r i o c e l e b r i t i e s , m e n t r e o r a p o s s o n o e s s e r e p r e s i a n c h e d a l m o n d o s o c i a l i n b a s e a l l a l o r o f a m a s u l m e z z o i n t e r e s s a t o . C i s o n o s v i l u p p i d i c a m p a g n e i n s t a g r a m , f a c e b o o k e t w i t t e r , c o n i n f l u n c e r / t e s t i m o n i a l p r e s i d i r e t t a m e n t e d a l m e z z o s o c i a l i n t e r e s s a t o . L a f i g u r a d e l t e s t i m o n i a l s i è v o l u t a i n s i e m e a i m e z z i d i c o m u n i c a z i o n e , c o p r e n d o l ’ i n t e r a g a m m a d i f i g u r e d i v e r s e . N o n è c a s u a l e p o i l a c o n t a m i n a z i o n e t r a i v a r i m o n d i : i l t e s t i m o n i a l a l i v e l l o s o c i a l p u ò e s s e r e p o i c o i n v o l t o i n b a s e a l l a s u a f a m a , i n c a m p a g n e s t a m p a e t e l e v i s i v e , s e n o n a d i r i t t u r a d i v e n t a r e B r a n d A m b a s s a d o r p e r l ’ a z i e n d a , d a n d o u n ’ i m m a g i n e g l o b a l e .
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New Digital
Storico
L’ u f f i c i o s t a m p a d i o g g i s i occupa della diffusione di notizie del brand/azienda anche su altri mezzi che vanno oltre la semplice stampa. Pur avendo la stessa funzione passata si sono ampliati i mezzi comunicativi di cui si occupa. Internet e social network sono alcuni tra gli attuali mezzi di comunicazione delle novità, per farle arrivare al grande pubblico attraverso le piu svariate modalità e permettendo di raggiungere utenti su più vasta scala. Facebook, blog, Twitter, Inst ag ram e relat ive attività di press office si sono integrati dando vita ad una nuova forma di comunicazione, che non è più la vecchia idea di tale struttur a . L’ u f f i c i o s t a m p a i n v i a i comunicati anche a persone fuori dal circuito giornalistico classico, come blogger e influencer per citarne solo alcuni.Le campagne social con e senza testimonial, per fare un esempio di uno dei possibili utilizzi delle nuove potenzialità di internet, sono tra gli strumenti più utilizzati negli ultimi anni. L’ i n t e n t o è q u e l l o d i r a g giungere un pubblico più vasto rispetto alla vecchia forma comunicativa incentrata solo sui magazine cartacei. Una notizia pubblicata su internet e social network ha una portata che si decuplica rispetto alle vecchie attività solamente.
L’Ufficio Stampa era semplicemente l’organo che diffondeva notizie per conto di aziende, organizzazioni, enti pubblici, attraverso un’attività prettamente scritta e giornalistica. La funzione di un ufficio stampa è sempre stata prettamente su magazine, pertanto non andava confusa con l’attività di “relazioni con i media”. I giornalisti che vi operavano erano tenuti ad osservare la «Carta dei doveri del giornalista degli Uffici Stampa» (approvata nel 2002), le norme deontologiche fissate dalla legge professionale oltre a quelle enunciate nei documenti ufficiali dell’Ordine dei giornalisti. Tutte le notizie venivano mandate esclusivamente a persone iscritte all’albo e rigorosamente praticanti la professione nel senso più stretto del termine. Tanto che a gestire gli uffici stampa erano solo ed esclusivamente persone iscritte all’Ordine. L’ufficio stampa inviava comunicati a giornali riguardanti le novità e gli aggiornamenti aziendali che potevano pubblicare le notizie nelle loro pagine in base alla tematica. Tempo addietro il giornale era un mezzo di comunicazione tra i piu diffusi, affiancato da televisione e radio, che venivano messi sotto voce “altri media”, le cui relazioni erano gestite da altri uffici.
P R E S S - O F F I C E
P R E S S - O F F I C E
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