I.
PARTE INFORMATIVA
UNIVERSIDAD PANAMERICANA DE GUATEMALA “Sabiduría ante todo, adquiere sabiduría” Campus Central: Carretera a San Isidro, Aldea Acatán Zona 16 Guatemala FACULTAD: Ciencias de la Comunicación PROGRAMA DE CURSO MEDULAR CURSO: Planificación y Mercadeo de Medios de Comunicación
Carrera: MAESTRÍA EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN Ciclo: 2012 Nombre del Curso: PLANIFICACIÓN Y MERCADEO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN Código: C0-‐E4019 Pre-‐requisito: ____________________________________________________________ Código: __________ Plan: Semestral _________ Trimestral XX Jornada: __________ Horario: ___________ Nombre del Docente: M.Sc. Claudia Elizabeth Benavente Ramirez Sede Académica: CENTRAL Fecha de recepción Dia:__________ Mes: _________ Año: _________ Sello Registro y Control Académico Firma del Docente Vo. Bo. Coordinador
I.
DESCRIPCIÓN DEL CURSO Enseña a los estudiantes la planificación, organización y mercadeo de un medio de comunicación. Es necesario que los alumnos y las alumnas sepan cómo hacer una planificación para una empresa periodística y puedan realizar un organigrama, saber cómo hacer un presupuesto, cómo hacer un tarifario, comisiones de ventas, conocer las agencias de publicidad y cómo mantener la relación con éstas.
II.
OBJETIVO DEL CURSO Los estudiantes adquirirán los conocimientos para planificar y mercadear y crear un nuevo medio de comunicación.
III.
DESARROLLO DEL CURSO Unidad de Aplica las técnicas para la creación de una empresa informativa o periodística de cualquier tipo, ya Competencia 1 sea esta impresa, radial, televisiva, digital o cualquier otro medio alternativo. Indicadores o Contenidos integradores Actividades Recursos Procedimientos de (conceptuales, p rocedimentales y Evidencias de Logro metodológicas Evaluación actitudinales) 1. Implementa el 1. La Empresa Periodística. 1. Explorar los pasos • Documentos 1. Ensayo corto aprendizaje de las 1.1 Los medios de a seguir en una 2. Participación en Biblioweb técnicas para comunicación empresa el blog • Aula Virtual crear una empresa 1.2 Planificación y periodística. blackboard • Glosario informativa. organigrama de una 2. Leer conceptos y • Blog 2. Explica el empresa informativa. definiciones • Sesión virtual comportamiento 2. El presupuesto. relacionadas con • Web organizacional de 1.3 Presupuesto, la empresa un medio y contratación de periodística. principios personal, salarios, 3. Elaborar un gerenciales gastos fijos. presupuesto. 4. Revisar organigramas de diferentes medios de comunicación.
Unidad de Competencia 2 Indicadores de logro 1. Organiza los elementos para planificar un medio de comunicación.
Analiza los puntos para producir un medio de comunicación. Contenidos integradores Actividades Recursos Metodológicas 1. Costos. 1. Adquirir los • Documentos 1.1 publicidad y conocimientos Biblioweb presupuesto para para elaborar un • Blog Blackboard la producción de presupuesto para • Invitado un medio. producir un Especial 1.2 Políticas, medio. • Sesión Virtual métodos y 2. Descubrir • Glosario técnicas para fijar métodos y • Aula Virtual precios. técnicas para un medio.
Procedimientos de Evaluación 1. Ensayo Corto 2. Participación en el blog 3. Participación en sesión virtual con invitado especial
Unidad de Comprende la relación agencias de publicidad y medio de comunicación. Competencia 3 Indicadores de logro Contenidos integradores Actividades Recursos metodológicas 1. Clasifica las 1. Tarifario. 1. Elaborar un • Glosario agencias de 2. Comisiones. tarifario • Blog Blackboard publicidad con las 3. Agencias de 2. Explora las • Aula Virtual que puede Publicidad agencias de • Sesión Virtual mantener 4. Marketing publicidad • Invitado relación. 3. Investiga los • Documentos 2. Construye un plan medios de para crear un comunicación nuevo medio de comunicación.
Procedimientos de Evaluación 1. Ensayo corto. 2. Participación en sesión con invitado. 3. Participación en el blog blackboard 4. Propuesta para crear un nuevo medio de comunicación.
IV.
CRITERIOS DE EVALUACIÓN DEL CURSO Actividades de zona Unidad de Competencia 1: La empresa informativa 1. Ensayo Corto “La Empresa Periodística” 2. Participación en el Blog Blackboard experiencias Unidad de Competencia 2: Producción de un medio de comunicación 1. Ensayo corto “Diferentes tipos de medios de Comunicación” 2. Participación en el Blog Blackboard experiencias 3. Participación en sesión virtual con invitado especial Unidad de Competencia 3: Agencias de Publicidad y Medios de Comunicación 1. Ensayo corto “Las Agencias de Publicidad” 2. Participación en el Blog Blackboard experiencias 3. Participación en sesión virtual con invitado especial ZONA ACUMULADA EVALUACIÓN PARCIAL Análisis de Caso “Empresa Periodística” EVALUACIÓN FINAL Propuesta “Plan para crear un nuevo medio de comunicación” NOTA TOTAL
Fecha
Puntaje
12.11.12 ¿
05 05
26.11.12 ¿ ¿
05 05 10
10.12.12 ¿ ¿ 03.12.12 28.01.13
05 05 10 50 25 25 100
V.
REFERENCIAS O FUENTES BIBLIOGRÁFICAS (BIBLIOWEB) 1. La Empresa Informativa. Nieto, Alfonso (2000 2ª. Edición) http://books.google.com.gt/books?id=DlH2XjQYuOQC&printsec=frontcover&dq=la+empresa+periodistica+Alfonso+Nieto&source=bl &ots=XMIJNJhr_-‐&sig=OpXlPLTJdq3WLk3ev6K8Rxeal0g&hl=en&sa=X&ei=KweGUL7yH4-‐ k8ATn94HwAg&ved=0CDIQ6AEwAg#v=onepage&q&f=false 2. La Empresa Periodística Multimedia, Creación y Difusión Digital de Contenidos Interactivos. Rojo Villada, Pedro A. http://books.google.com.gt/books?id=_Dz3IWlF1HsC&printsec=frontcover&dq=la+empresa+period%C3%ADstica&source=bl&ots=Fj 9fEYMVjT&sig=aqfeVY973ruv2H4Zrv5rfryP5VY&hl=en&sa=X&ei=AQaGUI74Goak8QS64YDoBA&ved=0CC0Q6wEwAA 3. En torno a la libertad de empresa informativa. Farias, Pedro (1994) http://books.google.com.gt/books?id=lO2kFItokMoC&printsec=frontcover&dq=la+empresa+periodistica+Alfonso+Nieto&source=bl& ots=ZlTPwhfzGH&sig=xoH8Y7v0EgEfRYJCB1eJ6VqNp6U&hl=en&sa=X&ei=KweGUL7yH4-‐ k8ATn94HwAg&ved=0CFUQ6AEwCQ#v=onepage&q=la%20empresa%20periodistica%20Alfonso%20Nieto&f=false 4. Medios de Comunicación para una Sociedad Global. Ballesta Pagán, Javier http://books.google.com.gt/books?id=hT7ILsQPGP4C&printsec=frontcover&dq=medios+de+comunicaci%C3%B3n+para+una+socied ad+global&hl=en&sa=X&ei=qv-‐NUL6XLYqm9AT594GwCg&ved=0CCkQ6AEwAA 5. Las agencias de Publicidad: evolución y posicionamiento Futuro. López Lita, Rafael http://books.google.com.gt/books?id=hosveEJfdj4C&printsec=frontcover&dq=Las+agencias+de+publicidad+y+los+medios+de+comu nicaci%C3%B3n&source=bl&ots=Omf3z91TZ9&sig=bWiiRXfSXLDaOfYL4I-‐ 7E6CLzYs&hl=en&sa=X&ei=ewuGUN6NIo7m8gS8uIHwBg&ved=0CDIQ6wEwAQ#v=onepage&q=Las%20agencias%20de%20publicidad %20y%20los%20medios%20de%20comunicaci%C3%B3n&f=false 6. Manual de Planificación de Medios. González Lobo, Ma. Angéles (2008 5ª. Edición) http://books.google.com.gt/books?id=_sEOz2HuIjoC&printsec=frontcover&dq=manual+de+planificaci%C3%B3n+de+medios&hl=en& sa=X&ei=5P-‐NUOWsGJDi9gSGloC4Dw&ved=0CCkQ6AEwAA