Análise do Fluxo de Tendências by ClÃ¡udia Santos

ANÁLISE DO FLUXO DE TENDÊNCIAS - 1

Análise do Fluxo de Tendências de Moda Tendências de Moda e Semiótica, módulo I Ana Araújo, 68722 Cláudia Santos, 68713 Universidade do Minho Fevereiro, 2015

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Na capa, close-up de um look de Tara Jarmon SS15

Todas as imagens não referênciadas, foram retiradas da plataforma StyleSight. Para uma correta visualização do design do presente trabalho sugere-se a visualização em duas páginas.

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ÍNDICE

4 - ANÁLISE DO FLUXO DE TENDÊNCIAS

INTRODUÇÃO

Uma análise de tendências de moda ao longo de seis estações

STYLESIGHT

Plataforma de Tendências Posteriormente utilizadas por criadores e designers para ditar o estilo da estação

PÚBLICO-ALVO

TENDÊNCIAS

Exuberance Coerência exuberante exprime requinte e sofisticação

Color Fever As cores e os novos materiasdominam a moda

Into the Wild Os motivos naturais e animalescos conferem a vivacidade

Purity A procura pela harmonia e predomina através da leveza

Inovadores Bem sucedidos e sofisticados, apresentam uma grande auto-estima

CONCLUSÃO

Exposição do fluxo inerente a cada tendência

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6 - ANÁLISE DO FLUXO DE TENDÊNCIAS

No âmbito da unidade curricular de Tendências de Moda e Semiótica, módulo I, foi proposta a realização de um estudo que consistia na análise do fluxo de evolução das tendências de moda propostas ao longo de seis estações. Neste contexto, analisaram-se influências, inspirações, cores, materiais e padrões inerentes ao ADN de cada Megatrend. Numa primeira fase existiu uma investigação assente numa prespetiva geral, seguindo-se uma outra mais particularizada que visou compreender, não só o processo de evolução das tendências, como também a maneira como se estabelece uma relação intrínseca de umas para as outras.

Deste modo, optou-se pela plataforma StyleSight uma vez que a mesma suscitou grande interesse no modo de funcionamento de previsão de tendências de prêt-à-porter de luxo, onde a compra consciênte é exaltada, não sendo direccionada ao “novo rico”. Assim, foram encontradas quatro vertentes dominantes, às quais se procederá à explicação no presente estudo.

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STYLE SIGHT O fashion forecasting é um estudo que incide sobre, tal como o nome indica, a previsão de tendências futuras. Aqui ganham destaque as paletas colorimetricas, os tecidos, materiais e os estilos que serão apresentados na passerelle e nas lojas nas estações seguintes. Este conceito aplica-se não só a um, bem como a todos os níveis da indústria da moda, incluindo haute couture, prêt-à-porter e fast-fashion. Contundo, o fashion forecasting não se singe à moda, influenciando ainda outras áreas, como é o caso da indústria automóvel, medicamentos, alimentos e bebidas, literatura e artigos de decoração. Este tipo de previsão é responsável pela atração dos consumidores, ajudando as empresas a vender os seus produtos. 8 - ANÁLISE DO FLUXO DE TENDÊNCIAS

É neste contexto que a plataforma StyleSight conquista o seu destaque. Apresenta-se como um website no qual designers/ criadores podem comprar direitos de utilização das inspirações previstas para determinada estação. Assim, não só é conseguida uma garantia que as suas criações irão estar “na moda”, como também será reforçado o caracter fetichista dos seus produtos. Trabalha sazonalmente com oito megatrends, sendo as quatro primeiras destinadas a um público mais adulto e responsável, já as restantes, Active-Youth, visam um público mais jovem, embora mantenham a mesma linha estética.

Womens contemporary FW Forecast por Kyra Forecasting

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PÚBLICO-ALVO A plataforma StyleSight consiste num serviço de previsão de tendências de prêt-à-porter de luxo e, como tal, direcciona-se a um público-alvo especifico. Neste contexto, as tendências são consideradas tendo um consumidor-alvo mais generalizado, dentro das fronteiras deste mercado pontuado pelo esplendor. Deste modo, encontramos um comprador consciente que reflecte sobre a sua aquisição, tendo em conta, não só, o seu impacto estético e a conquista do título de “estar na moda”, como também a ética do processo e dos materiais inerentes ao produto. Será de salientar que, dentro da previsão de cada estação, o seu público subdivide-se em quatro grupos de consumidor-alvo primordiais. Este factor possibilitará uma segmentação, o que se revela de elevada importância, já que, embora pertencam a uma classe social semelhante, os compradores não são homogénios, sendo, aqui, caracterízados por diferentes gostos. Assim, existirá uma maior proximidade com o público, levando a uma maior probabilidade de responder às suas preferências estéticas. Assim, no decorrer da apresentação de cada fluxo será correspondido, apresentado e descrito um consumidor-alvo, expondo-se o modo como se relaciona com a tendência evidênciada.

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It Girls Russas, por Vera Garrett

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AS TENDÊNCIAS EXUBERANT - COLOR FEVER INTO THE WILD - PURITY

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EXUBERANCE

OUTRE FW 13/14

SENTIMENT FW 14/15

REAL SS 14 14 - ANÁLISE DO FLUXO DE TENDÊNCIAS

DISSONANCE FW 15/16

MEMORY SS 15

SARTORIAL SS 16 ANÁLISE DO FLUXO DE TENDÊNCIAS - 15

EXUBERANCE: AS TENDÊNCIAS Real SS 14

Visando criar uma realidade melhorada, a Real interpreta uma espécie de sonho que nos faz sentir melhor. Revista a os anos 70 tingidos de sensualidade e simpatia através de snapshots de realidades filtradas e pessoas comuns, procurando expressar o “nós” em vez do “eu”. O falso é desprezado, dando preferencia à autenticidade e às coisas do quotidianos. As suas cores refletem tons terra e pastéis, procurando o retorno à natureza. Expõe o passado, trabalhando malhas inspiradas no crochê e bordados que ofereOutre apresenta uma atmosfera ousa- cem uma reminiscência dos tempos da, sendo este o seu principal corte românticos. com o, até então, “banal”. Abandona a realidade para celebrar uma opulência generosa e a grandes soirées voltam a estar em voga- assim como o desejo de requinte. A criatividade e a extravagância perdem os limites, dando asas às mais diversas inspirações.Manifestam-se quatro linhas principais, inpiradas num requinte antiquado.As suas cores procuram essencialmente os tons nobres, apresentando-os tanto na sua cor sólida como numa vertente metálica. Destacam-se materiais como a seda e o veludo, sendo os mesmo extremamente ornamentados.

Outre FW 13/14

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Sentiment FW 14/15

Embora as dificuldades económicas que continuam a desafiar-nos, passámos de um mundo de escassez para um mundo de fartura. Na presente tendência Setiment pode observar-se uma reimaginação de um conto de desejo, onde a tendência romântica evolui para uma nova sensação de sensualidade exuberante. Através da difusão multi-cutural, realidades como um futuro folclórico, ventos tribais ou um russo intemporal, trazem uma sinergia profundamente rica e ornamentada para a ribalta. Vermelhos e laranjas em chamas difundem-se por bordados artísticos, tapeçarias e tecidos resultantes da misturas de técnicas e densidades.

Memory SS 15

“Somos mestres das palavras não ditas, mas escravos daquelas que escorregam” - Winston Churchill A tendência Memory revista os lugares do passado e coleciona os sinais, sons e cheiros que residem nos recessos da mente. Enquanto a tecnologia se apodera, esta história transporta-nos à nossa herança- ao que faz os humanos, humanos. Seduz os sentidos através de sabor, aroma e toque: afinal, a emoção é a experiência, e por imersão da mente em memórias, o passado pode moldar o presente e formar o futuro.

Uma doce paleta de cores é combinada com tons negros que conferem riqueza aos materiais de Verão.

Sartorial SS 16

Dissonance FW 15/16

Esta tendência surge carregada de energia caótica. A alegre explosão de exuberância, brinca deliciosamente com contradições, trazendo um espírito discordante com a estação, o que cria uma nova linha de harmonia caótica. A sua paleta reúne belas anotações de cores que variam do roxo profundo para o verde-água, enquanto os novos metálicos suavizam e acalmam em tons champanhe e mercúrio. Os materiais adoptam uma linguagem cada vez mais lunática. A linha entre o luxo e arte desvanece-se, enquanto o passado e presente se misturam, criando, novamente, um confronto caótico que faz referência a todas as eras.

Uma vez que a estação nos convida a questionar a maneira de pensar e de nos afastar-mos da linearidade, a fim de provocar uma inovação disruptiva, a tendência Sartorial propõe aos designers que injetem um senso de diversão nas suas criações, aludindo a um ponto onde o novo encontra o velho. Rosa bubblegum e violeta contrastam com clássicos de longa data como o creme e o castanho- atribuindo-lhes um sentido algo familiar. Nos materiais observam-se tapeçarias florais que exibem um efeito 3D, enquanto as típicas riscas são retorcidas e reinterpretadas em formatos divertidos.

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EXUBERANCE: ANÁLISE DO FLUXO

Analisadas as tendências da linha Exuberance, conclui-se que na mesma se registou uma acentuada evolução ao longo das estações. No Inverno de 13/14, Outre começa por se apresentar extremamente opulenta e ornamentada, com tecidos nobres que primam por um requinte extremo. Na estação seguinte, Verão de 14, assiste-se a um corte acentuado do que vem de trás, procurando reinterpretar a realidade de uma forma mais humanista, ainda que algo espampanante e as cores passam de tons vivos para outros mais neutros. Segue-se o Inverno de 14/15 que, embora contextualmente se insira numa época de crise acentuada, procura uma exprimir uma 18 - ANÁLISE DO FLUXO DE TENDÊNCIAS

difusão multi-cultural que abrace o excêntrico- trazendo vivacidade a um mundo entristecido. No Verão de 15, Memory, assim como a Real, foca-se nos sentidos humanos, nos sinais, sons e cheiros do diaa-dia mas, desta vez, as espampanantes aplicações utilizadas na estação anterior dão lugar à cor e aos padrões overprinted. Na estação seguinte, observamos a Dissonance que interage com uma vertente mais sombria da opulência, onde ou dourados são o ponto-chave. Na última tendência analisada, observamos um corte em relação ao que se viera a tratar nos Verões anteriores, sendo que nesta, a preferencia não é por tons mais pastel como nas anteriores, mas sim por uma

explosão de cores, padrões e texturas. Conclui-se que, de um modo geral, os Verões se apresentam sempre mais neutros, ou por assim dizer, menos opulentos, ainda que mantenham ligeiramente a ligação com os Invernos. ANÁLISE DO FLUXO DE TENDÊNCIAS - 19

COLOR FEVER

MARVEL FW 13/14

RAPTURE FW 14/15

EDEN SS 14 20 - ANÁLISE DO FLUXO DE TENDÊNCIAS

CONFLUENCE FW 15/16

IMPULSE SS 15

VISCERAL SS 16 ANÁLISE DO FLUXO DE TENDÊNCIAS - 21

COLOR FEVER: AS TENDÊNCIAS Eden SS 14

Procurando uma fuga para um mundo que se tornou demasiado standard e onde novas gerações aspiram vivamente a pertencer a tribos, a tendência Eden restaura a extravagância, inspirando-se nas antigas culturas primitivas. Os sonhos e a criatividade apresentam-se como uma conexão poderosa que suplica por uma moda exuberante. As cores dominantes mostram-se fortes e saturadas, roçando a fronteira do fluorescente- numa gama de tons intensos do arco-íris. O layering ganha uma nova densidade, composMarvel abre a porta para um universo to por uma vasta gama de padrões fantástico onde imagens divertidas e animais e novos materiais como os ópticas misturam-se com enfeites e Através da busca dos prazeres plásticos. decorações que tornam mais alegres de surpresa, um estado de êxtase as coisas do quotidiano. Doces eufórico é alcançado. Por ser expresfantasias difundem-se com velhasiva e ultrapassar os limites, Rapture rias coloridas, natureza artificiais e assenta a sua inspiração no momento um retro avançado. Um ambiente arrebatador de pura felicidade e da onírico é criado com um uso de cor liberdade sem limites. exuberante.No decorrer desta linha Neste contexto, a cor apresenta-se de pensamento, poderá afirmar-se como uma expressão de êxtase, de que esta tendência é a transformação tons felizes brilhantes, com pops de lunática do manifesto e da clareza. rosa-choque, verde e amarelo. Nos Acabamentos brilhantes e cristalizamateriais salientam-se as lãs felpudos dão vida aos materiais que comdas, as peles de pónei ousadamente põe este movimento, aliados a franjas coloridas, os efeitos ópticos e os e metalizados prateados. acabamentos devorê que visam enaltecer a experiência do toque.

Marvel FW 13/14

Rapture FW 14/15

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Impulse SS 15

Esta tendência celebra a importância da espontaneidade. A intuição é associada à inovação das descobertas científicas. Visa um “mergulho” no ontem, com um jeito de contemporaneidade, olhando o retro com novos olhos modernos. Nesta linha de pensamento, a Impulse proporciona uma narrativa eclética, cheia de vigor e espontaneidade, que nos encoraja a correr riscos, temer menos e criar mais. A sua paleta de cor transporta-nos numa viagem brilhante, alegre e iluminada. Materiais impulsivos e sensuais misturam e combinam padrões e texturas, e aspiram a uma criatividade espontânea e eclética.

Visceral SS 16

Confluence FW 15/16

Observa-se um crescente desejo de expressar uma narrativa individual através do confronto- e esta história capta esse sentimento perfeitamenteos quatro cantos do globo são levados em conjunto, criando um caldeirão visualmente caótico e eclético de confluência cultural. Relativamente à sua cor, uma fusão global captura a energia das ruas, assim como um cocktail de cores. Experiencia-se um revivalismo empírico de materiais “hereditários”, mas agora reinterpretados de todo um novo ponto de vista.

Vivemos num mundo onde o design responsivo é mais popular e onde a tecnologia se estabelece como um novo precedente da inovação e da qualidade. Na tendência Visceral pode observar-se uma proposta dicotómica inspirada na energia onde, se por um lado o designer a deverá explorar procurando emoções e experiências de adrenalina, por outro deverá repensar o seu lado mais negro e menos convencional. Relativamente à sua paleta colorimétrica, experencia-se um ambiente negro, ainda que sempre contrastante com tons garridos, quase fluorescentes. Os materiais são essencialmente técnicos, procurando atingir um novo auge de “luxo”.

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COLOR FEVER: ANÁLISE DO FLUXO

Na corrente Color Fever, tal como o nome indica, as tendências experienciam um boom de cor. Sendo que a Marvel abre a porta para um universo fantástico, repleto de influências algo lunáticas, a tendência que se segue mantém a mesma linha, mas desta vez, procurando explorar o seu lado mais sombrio (ainda que cheia de cores garridas). De seguida observamos a Rapture, que procura transmitir um momento de pura felicidade e de liberdade sem limites, retratando o “adorável” através das suas cores pastel e formas “abonecadas”. Por sua vez, a Impulse quebra a ligação com as estações anteriores fazendo, para isso, uso de novos materiais- ou de materiais convenciona24 - ANÁLISE DO FLUXO DE TENDÊNCIAS

is- mas com acabamentos inovadores- as texturas revelam-se o ponto chave desta viragem. Mantendo a mesma ligação à inovação de materiais, a Confluence retrata o lado mais street do movimento Color Fever e, por último, a Visceral explode com uma proposta dicotómica, onde duas vertentes são levadas ao extremo. Por um lado testemunhamos a procura do thriller, do contraste de tons fluorescentes com pretos, e por outro, experienciamos o preto no branco onde a streetwear é reinventada e levada a uma classe superior.

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INTO THE WILD

MIGRATION FW 13/14

ALLEGORY FW 14/15

CREED SS 14 26 - ANÁLISE DO FLUXO DE TENDÊNCIAS

EXISTENCE FW 15/16

HARMONY SS 15

GRACEFUL SS 16 ANÁLISE DO FLUXO DE TENDÊNCIAS - 27

INTO THE WILD: AS TENDÊNCIAS Creed SS 14

Migration FW 13/14

Migration expõe um tema lírico que dá enfâse à importância dos valores locais e do tempo para apreciar o momento. Assim, antagonicamente ao seu nome “migração”, promove exactamente o contrário, estabelecendo, não só a dicotomia, bem como uma relação intrínseca com o mundo natural. Assim, tem como base o trabalho artesanal dos meios naturais e o trabalho conjunto apresentam-se como elemento chave. Inspira-se, ainda, no Novo Realismo, com um modesto estilo, enriquecido através das cores e padrões. Existe um complexo nível artesanal, com uma estética simples que materializa esta poesia lírica inspirada no próprio lirismo da natureza.

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A tendência apresentada procura o silêncio e a clareza, através da saída da vida tumultuosa que nos rodeia. Desta forma, apoia o contacto com as Energias Divinas Femininas, procurando que estas se associem de forma equilibrada às Energias Divinas Masculinas. Neste contexto, é lançado o desafio pela concretização de uma jornada silenciosa de forma a explorar um outro mundo, tal como o mundo aquático. Deste modo, toda a tendência vem a tratar motivos naturalistas aquáticos, exaltando a passagem de novas fronteiras, procurando um momento de silêncio e meditação, através da observação de toda uma panóplia de elementos que encontramos no fundo do mar.

Allegory FW 14/15

Esta tendência tem como intuito realçar a passagem de um mundo de escassez para um de abundância, apesar das dificuldades económicas que se fazem sentir. Assim, o consumismo exagerado levou a uma perda do desejo, o que, não teve como consequência uma intensificação da felicidade. Assim, propõe como objectivo primordial a apreciação dos elementos naturais, completados com um carácter de fábula. Deste modo procura explorar a anatomia dos seres vivos, as visões naturais e as paisagens dos bosques mais sombrios. Neste contexto, interessa-se pelo homem mítico, que segundo as histórias se apresenta como metade humano, metade animal.

Harmony SS 15

No que diz respeito a esta tendência é defendido a união completa com a terra. Assim, defende que a harmonia e balanço da natureza deve ser apreciado já que “Nature does not hurry, yet everything is accomplished”. Deste modo, visa que deve ser estabelecida uma conexão com a natureza, criando uma ligação e absorvendo toda a sua beleza lírica. Aqui ganham enfâse os padrões naturais que encontramos na madeira das árvores, na ramificação das folhas ou do efeito visual da água.

Graceful SS 16

Existence FW 15/16

Aqui encontramos, principalmente, a defesa pela harmonia dos ecossistemas, vivendo em equilíbrio e balanço entre eles. Assim, existe uma natureza indomável, à qual é associada o animalesco e estudada a sua ordem secreta. É neste sentido que será possível observar o estudo e exploração pelo novo ecossistema, procurando a utilização dos restos naturais, exaltando as fronteiras e a beleza estabelecidas pelo ambiente natural. Neste contexto, são salientados pequenos motivos de beleza majestosa que só poderão ser revelados pela natureza, tal como, o gelo matinal e os seus efeitos.

Aqui encontramos a reintrepertação do vintage, criando um novo vintage. Assim, esta corrente caracterizada pelo romantismo, procura na natureza uma forma de expressão. Há uma busca pelos ambientes holísticos e naturais, pontuados por uma decoração sustentável. Defende os produtos artesanais, de estética intemporal e de ética consciente. Propõe uma aliança entre a criatividade e o natural, tendo como resultado um jardim urbano selvagem. De salientar ainda, que a tendência promove a elegância, sugerindo, igualmente, a energia que encontramos num jardim zen, completando-os com delicadeza, um abstracto e glamour suave de tons claros e leves.

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INTO THE WILD: ANÁLISE DO FLUXO

As seis tendências expostas apresentam uma grande variedade de padrões, formas, cores, espírito e até mesmo essência. Contudo, existe uma característica bastante semelhante nesta evolução, a reinterpretação, de diferentes modos, de uma só inspiração – o meio natural. Neste contexto, existe uma constante presença de elementos naturais e animalescos, observados, estudados e expostos de formas e visões variadas. Deste modo, tendo só como base de inspiração esta temática, sujeita, ainda, a uma interpretação, existiu um surgimento de linguagens visuais muito diferentes, assim como as sensações inerentes aos produtos. Este último factor é também devido à 30 - ANÁLISE DO FLUXO DE TENDÊNCIAS

panóplia de elementos susceptíveis de estudo que encontramos na natureza, indo do mais habitual e notório – as folhas verdes – ao mais raro, embora belo – a geada da manhã. Assim, em Migration encontramos a valorização do local e do meio natural que nos rodeia, adoptando, antagonicamente, o nome migração, remetendo para a atitude da andorinha, em creed encontramos um meio natural diferente, submerso, onde há a exaltação dos elementos escondidos no fundo do mar, em Allegory a interpretação dos seres vivos ganha ênfase, juntando-os conferindo-se um cunho de fábula. Esta ideia de conexão é suavizada na tendência seguinte, Harmony,

defendendo uma ligação mais espiritual, em vez de física. De seguida, encontramos Existence que trata alguns elementos mais discretos, que desempenham um papel crucial nas paisagens, terminando com Graceful, que faz uma interpretação romantizada de design urbano selvagem. ANÁLISE DO FLUXO DE TENDÊNCIAS - 31

PURITY

JUST FW 13/14

QUIETUDE FW 14/15

RATIONAL SS 14 32 - ANÁLISE DO FLUXO DE TENDÊNCIAS

ESSENCE FW 15/16

CORE SS 15

MONUMENTAL SS 16 ANÁLISE DO FLUXO DE TENDÊNCIAS - 33

PURITY: AS TENDÊNCIAS Rational SS 14

Just FW 13/14

A tendência Just visa defender uma interacção mais humanística, salvaguardando uma forte ética, não só nos processos, bem como, e primordialmente, nos materiais e no espírito transmitido. Assim, o artesanal e a simplicidade ganham ênfase, dando origem a produtos intemporais e quase impossíveis de atribuir valor monetário. Neste contexto, é essencial destacar a integridade, a ética e a honra dos seus materiais, conceitos materializados numa estética limpa, pura, simples e leve. É aqui que as temáticas de Nesting, Pure Scents e Calm Interiores conquistam destaque.

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A seguinte tendência interessa-se por todos os elementos estéticos que são apreciados universalmente. Assim, aqui, é estudada a arte que tem a mesma resposta emocional em grupos diferentes de pessoas. Neste contexto é possível constatar que é feita uma exaltação às regras matemáticas que encontram a sua origem na Proporção Áurea, materializando que a essência de todas as relações podem ser expressas através de números. Deste modo, todo o design desta tendência assenta na matemática, no estudo e na precisão, resultando primordialmente em formas simples e numa estética clara e leve, sem demasiada poluição visual.

Quietude FW 14/15

Esta tendência tem como intuito realçar a passagem de um mundo de escassez para um de abundância, apesar das dificuldades económicas que se fazem sentir. Assim, o consumismo exagerado levou a uma perda do desejo, o que, não teve como consequência uma intensificação dda felicidade. Assim, possui como objectivo primordial restaurar o conceito de desejo, partindo-se numa busca para desobrir o que realmente nos motiva, através do silêncio, da meditação e na contemplação. Desta forma, apresenta uma estética leva, tranquila e elegante, que visa o silêncio, tanto auditivo, como visual, para uma contemplação holística.

Core SS 15

Core tem como base a meditação, no intuito de alcançar uma observação interior, compreendendo o ser humano, enquanto ser holístico. Assim encoraja a audição dos instintos, ignorando o tumulto que nos rodeia, encontrando a nossa própria essência, “Speak directly to your soul”. Assim, apresenta-se como uma tendência simples e sofisticada, que salvaguarda a sua pureza e clareza básica e visual. Defende ainda que a originalidade não existe, dizendo que nada é verdadeira e genuinamente original, no entanto “it’s not where you Apresenta-se como uma tendência take things from, it’s where you take que defende o artesanal, chamando them to” Jim Jarmusch. a atenção para os mais pequenos detalhes. Neste contexto, encoraja a procura à descoberta e exposição da beleza que se encontra nos mais variados detalhes do nosso cenário do quotidiano. Assim, exalta os momentos de pausa, visando a importância para a observação, contemplação e apreciação do mundo que nos rodeia, resultando no poder da gratidão. É neste contexto que eleva o bom civismo e a graça do antigo, materializando todos estes contextos numa linguagem intemporal, devido à sua leveza, pureza e carácter clean.

Essence FW 15/16

Monumental SS 16

A tendência Monumental exalta, primordialmente, a nova tecnologia como revolucionadora do design. Assim, defende o design impressionante e imponente, onde reina a geometria, simplicidade e tecnologia. Aqui, apesar da sua linguagem lisa e sem qualquer barulho visual, todo o conceito em que assenta é materializado através de uma monumentalidade notória. Assim, é um design majestoso, que estabelece uma relação antagónica em si mesmo, visando uma linguagem simples, onde o futurismo se encontra latente.

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PURITY: ANÁLISE DO FLUXO

Embora seja possível constatar uma variedade de padrões, formas, cores e inspirações, existe, ao longos destas seis tendências um elemento que se mostra presente: o silêncio e harmonia visual conseguida através de momentos dedicados à pausa e observação. Deste modo, enquanto as temáticas se modificam evoluindo com o passar do tempo, existe toda linguagem visual que mantém a sua essência, assim como um conceito-chave: o silêncio para a reflexão, o equilíbrio e a leveza. Assim, na Just encontramos conceitos associados à calma e à pureza, na racional a pausa para o momento de observação das regras matemáticas que nos rodeiam, 36 - ANÁLISE DO FLUXO DE TENDÊNCIAS

na quietude a contemplação silenciosa do mundo, na core constata-se a defesa de uma observação interior, acalmando qualquer tumulto, na Essence é visada a pausa silenciosa para o encontro dos detalhes que nos rodeiam, e, por fim, a monumental trata a observação e uso do novo mundo em que vivemos – a era tecnológica. Neste contexto, apresenta-se como uma tendência associada a todo um equilíbrio que constrói a sua linguagem visual, mesmo quando assimétrico. Aqui, é possível encontrar uma calma transmitida em todas as linhas, assim como uma pureza de formas e uma leveza de conceitos.

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CONCLUSÃO Após a conclusão de um estudo detalhado sobre cada tendência, procurando a criação de uma relação que viesse a clarificar a linha condutora que é utilizada de ano para ano, observou-se que em todas as estações existem quatro tendências para quatro públicos-alvo segmentados. Neste contexto, após a exploração de cada corrente de forma individual, foi possível dividi-las em quatro grupos que viriam a auxiliar a organização e a categorização, não só do fluxo, como do consumidor alvo. Aqui, torna-se claro uma relação intrínseca entre o fluxo das tendências e o público-alvo, mantendo como objectivo primordial continuar a responder às necessidades e gostos do 38 - ANÁLISE DO FLUXO DE TENDÊNCIAS

comprador. Deste modo, encontraram-se quatro categorias – Exuberance; Color Fever; Into the Wild; Purity - nomeadas de forma a resumir e caracterizar não só a própria tendência, como também o seu alvo. Assim, em Exuberance, encontramos um consumidor que prima pela sofisticação, desenvolvendo o gosto por produtos elaborados e opulentos, ainda que se apresentem mais neutros nas estações calorosas e mais trabalhados em estações mais frias. Aqui, existe um gosto pelas aplicações, mostrando gosto pela diferenciação no meio da multidão. De seguida, em Color Fever, constatamos um público repleto de vivacidade, procu-

rando vestir-se com outfits vibrantes que materializam toda uma dança ritmada da paleta colorimétrica. Neste contexto, apresentam-se como um público de espírito jovial, que transmite a sua boa disposição através de produtos que contém jogos de padrões, cores e materiais que resultam numa alegria contagiante. Em Into the Wild observamos um consumidor extremamente ligado à natureza, apreciando a constante ligação que é estabelecida nas diferentes interpretações desta temática. Desta forma, mostra-se interessado por toda a beleza que se encontra por de trás, não só das paisagens e dos mais pequenos pormenores, como também, e, principalmente, do espírito

que é transmitido ligando-se à tendência. Por fim, Purity, revela um consumidor-alvo que prima pela elegância e discrição, utilizando produtos que linguagem leve. Assim, expõe a sua paixão pela calma, pelo silêncio e pela observação do meio em redor, materializando a sua personalidade numa expressão simples e clean, no entanto cativante e misteriosa. Em suma, considera-se que o trabalho se terá revelado de elevada importância, já que possibilitou, não só a exploração das tendências, bem como uma investigação que levou a compreensão do fluxo de cada corrente, ensinando que o consumidor será, sempre, um elemento crucial a considerar.

“Dont let fashion own you, decide what your are, what your want to express by the way you dress and the way to live” - Gianni Versace

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