活动背景 BACKGROUND
作为中国⽪皮⾰革产业的领军者，海宁⽪皮⾰革城秉承“服务⽪皮⾰革产 业，引领⽪皮⾰革时尚”的宗旨，通过总部市场的扩容、连锁市 场的拓展、经营业态的提升以及管理模式的创新，不断与时 俱进，开拓进取，打造中国乃⾄至世界的⽪皮⾰革⻛风尚中⼼心。 “⽪皮⾐衣时尚，潮起海宁”，河南郑州·海宁⽪皮⾰革城在2016 年投⼊入使⽤用以后，将成为中原地区最⼤大的集旅游、购物为⼀一 体的AAAA级⽪皮⾰革制品集散中⼼心。
GLOBAL TRENDS CHIC ZHENGZHOU 海宁⽪皮⾰革城 3.0时代标杆 ⼒力作 地标性 新⽣生活商业体 盛⼤大开业
活动诉求 APPEAL
树⽴立外埠地区⽪皮⾰革市场 先锋形象 将庆典打造成全球⾸首发的艺术时尚盛事
活动规划 OVERVIEW
12 郑 州 海 宁 ⽪皮 ⾰革 城 开 业 庆 典
国 际 ⽪皮 草 流 ⾏行 趋 势 发 布 会
郑 州 海 宁 ⽪皮 ⾰革 城 之 夜 暨
TIME
2016.09
ADD
郑州海宁⽪皮⾰革城⼴广场
GUEST
郑州市各级领导及各部门领导 海宁市各级领导 海宁⽪皮⾰革城/郑州海宁⽪皮⾰革城相关领导 中国⽪皮⾰革协会领导 中外⽪皮⾰革⾏行业协会代表 国内外知名⽪皮⾰革企业代表 ⽪皮⾰革⽪皮草业界专家学者 国内主流媒体
流程规划 RUNDOWN
活动
开业庆典
时间
环节
内容
[开场节目]盛世霓裳
群鼓朝鸣，为开业庆典拉开序幕
[嘉宾致辞]
重要领导为庆典致开幕词
10：00-11：00 [开业仪式]
海宁、郑州两地两地领导采集母亲河钱塘江、 黄河水，注入HCLC主题装置
[助兴节目]
重要嘉宾入场，舞狮表演，彩烟绽放
[开场节目]现代舞
结合时尚之浪与黄河水的汇合，揭示晚会主题
嘉宾 郑州市各级领导及各部门领 导，海宁市各级领导，海宁 皮革城/郑州海宁皮革城相 关领导，中国皮革协会领导， 中外皮革行业协会代表，国 内外知名皮革企业代表及皮 革皮草业界专家学者，国内 主流媒体
郑州著名现代舞者
艺人演唱：南拳妈妈 [篇章一]TREND 潮起
南拳妈妈 SHOW：轻时尚风格
国际皮草 流行趋势 发布会
19：00-21：00
艺人演唱：小香玉×RAP艺人 [篇章二]MIX 融合 SHOW：独立设计师款
豫剧艺术家小香玉 潮流RAP艺人
艺人演唱：李宗盛 [篇章三]MASTER 匠心
李宗盛 SHOW：重磅压轴大秀
10:00 AM 开场节目
盛 世 霓 裳 群鼓齐鸣 / 今朝盛事 / 庆典拉开序幕
10:20 AM 嘉宾致辞
郑州市各级领导及各部门领导 / 海宁市各级领导 海宁皮革城 / 郑州海宁皮革城相关领导 中国皮革协会领导 / 中外皮革行业协会代表 国内外知名皮革企业代表 / 皮革皮草业界专家学者
10:40 AM 开业仪式
开 业 仪 式 启 动 装 置
海宁、郑州两地领导 采集自两地母亲河的钱塘潮、黄河水，同时注入HCLC logo装置 寓意皮革潮流文化的融合，也有郑州海宁皮革城开业大吉、“遇水则发”的祝福之愿
11:00 AM 助兴表演 舞 狮 助 兴
彩 烟 绽 放
迎吉入门 引嘉宾及现场顾客进入MALL
艳丽弥漫 大型彩烟吸引外围顾客上前
19:00 PM 开场节目
现
代
舞
演绎来自海宁的时尚之浪 与黄河水的汇合、交融 涌动出崭新的时代风潮 揭示晚会主题
CHAPTER1 南 拳 妈 妈 拳新出击的南拳妈妈 集聚经验和乐坛新秀 象征着潮流的汇合与全力迸发
曲 目 推 荐
TREND 19:15 PM
《东山再起》《牡丹江》《橙子汽水》
/开篇介绍/ 海宁皮革城领潮世界的皮革时尚
CHAPTER1 2016 CHIC 轻时尚皮革 SHOW
·新品抢先发布 NEW LAUNCH ·吸睛大秀 FANTASTIC SHOW
CHAPTER2 豫剧艺术家 小 香 玉
×
潮流RAP艺人
跨 界 融 合 MIX 新 生 力 量 NEW FASHION POWER 演绎中国传统与国际风范 唱响郑州海宁皮革城之夜
MIX
曲 目 推 荐
19:45 PM
《相知香玉》 《大喜临门》 《欢庆锣鼓》
CHAPTER2
INDIE DESIGNER SHOW
独 立 设 计 师 新 作 展 秀
CHAPTER3
李
宗
盛
华语乐坛实力老将 历经岁月磨砺而愈发动人 象征着灵魂的艺术家
MASTER
展现郑州海宁皮革城的艺魂
20:15 PM 曲 目 推 荐 《开场白》《给自己的歌》《和自己赛跑的人》《领悟》
CHAPTER3
2016 CHINA LEATHER EXPO TOP FASHION SHOW 2016 中国皮革博览会全球首发大秀 集结实力皮革品牌
· 掀起全豫潮流风尚 · 引领高端皮革动向
空间效果 SPACE DESIGN
[舞美设计] 多层次交错 流水线条汇聚 新兴潮流的交融
异型彩幕
[舞台结构说明] 高清LED屏幕
主题立体字LOGO 延展舞台/时装T台 便于嘉宾与观众席近距离互动
皮质观众席
[舞台近景效果]
[舞台远景效果]
[沿路道旗效果]
宣传策略 PROPAGANDA
宣 传 策 略
全民受众 期待而来
忠实粉丝 追随而来
周边区域 慕名而来
[时尚消费粉丝、明星粉丝、校园 粉丝、演唱会粉丝]
[常驻居民、企事业职工]
[全城市民]
潮流社群 好奇而来 [潮流社交软件拥趸]
通 过 线 上 / 线 下 结 合 多渠道、多广度、多形式 的宣传互动 覆盖各年龄层（中青年为主力） 各社群（城市中高产阶级、时尚品质人群） 最大程度地传播郑州海宁皮革城的开业讯息 合理、有效地分流派发演出票务
全 民 受 众·期 待 而 来 [ 全 城 市 民 ]
郑州主流媒体矩阵
纸媒、电台、网络、 户外框架等 以微信微博为主力 作为宣传抢票窗口
郑州本土KOL
个人微博 微信账号 代言及声援
忠 实 粉 丝·追 随 而 来 [ 时 尚 消 费 粉 丝、明 星 粉 丝、校 园 粉 丝、演 唱 会 粉 丝 ]
·演艺票务平台（限量免费票） ·明星粉丝团微博微信大V ·郑州各类高校社群信息平台（校园网资讯、短信、微信）
周 边 区 域·慕 名 而 来 [ 常 驻 居 民、企 事 业 职 工 ]
郑州当地房产合作
晚会门票设计 （暂缺）
重 磅 礼 包 到店领取“晚会门票+皮革城抵金券 +买房优惠折扣”
周 边 区 域·慕 名 而 来 [ 常 驻 居 民、企 事 业 职 工 ]
郑州当地汽车4S店合作 ·到店领取“晚会门票+皮革城抵金券+买车 优惠折扣”重磅礼包 ·私家车车主还可以额外领取“定制的车贴 +升级版抵金券组合” ·全城车主成为城市流动的宣传员
潮 流 社 群·好 奇 而 来 [ 潮 流 社 交 软 件 拥 趸 ]
ZHENG ZHOU
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与UBER/滴滴打车软件合作 优步2016年5月刚刚入驻郑州，亟需通过营销活动提升市场占有率
建议方式 开业当天，郑州全城覆盖【UBER × HCLC 迎接新潮】活动， 用户输入“郑州海宁皮革城”即可免费拼车至皮革城。