Prefácio

Escrevo este Prefácio com o sentimento de dever cumprido e com grande orgulho de fazer parte desse caminho junto a mais de 60 profissionais do mercado de comunicação e marketing político. Durante dois anos, período em que fomos obrigados a nos transformar como sociedade em meio a uma pandemia, nos encontramos e nos apoiamos dentro de objetivos em comum como o de formar um grupo de profissionais capazes de elevar a qualidade do mercado do marketing político. Junto com a coordenação de Maíra Moraes, estive à frente de cada processo e de cada decisão para que os professores, o conteúdo e a infraestrutura do curso, pudessem oferecer a melhor experiência de aprendizagem. Como parceiro implementador, encontramos o Instituto Brasileiro de Ensino, Desenvolvimento e Pesquisa (IDP), centro de excelência no ensino, pesquisa e extensão. Esta série “Comunicação Governamental e Marketing Político” é símbolo da qualidade do pensamento crítico que imprimimos durante o percurso sobre teoria e prática da comunicação e do marketing político brasileiro. Organizada em dois volumes – sendo o primeiro Contexto em análise e o segundo Estratégias e Estudos de Casos – as discussões perpassam temáticas como cidadania, estudos de gênero, redes sociais, uso de dados, mandato e eleições, entre outros temas de relevância nacional. Mais do que textos, são experiências compartilhadas por especialistas que, cada vez mais, vão tomando seu espaço na comunicação política bem além dos períodos eleitorais: faz parte do dia a dia de toda e qualquer instituição. Sempre digo e reforço que estratégias de construção de reputação, comunicação e marketing partem de criatividade e esta é impulsionada pelo compartilhamento de conhecimentos. Como recado final, volto ao que sempre digo no início de todos os meus cursos: “livrem-se dos preconceitos” e permitam-se fazer uso de cada parágrafo deste livro. Boa leitura e sucesso nos seus desafios!

Marcelo Vitorino

Estrategista e professor do MBA em Comunicação Governamental e Marketing Político