Manual de Marca
INTRODUCCIÓN Este manual básico de identidad corporativa ha sido creado como referencia y guía de normas básicas para la correcta utilización de los elementos gráficos que conforman la imagen de Tiara, Distribuidora de Productos de Belleza Tiara esta coronada por un elemento distintivo y elegante, inspirado en formas y colores utilizados antiguamente por la realeza. Este manual es, por tanto, una herramienta indispensable y de obligado seguimiento para la aplicación de los elementos que en la misma se definen. Cualquier uso de estos elementos de forma distinta a la expresada en este manual se considerará incorrecta. Pese a su carácter de normas elementales, es intención de este manual de identidad y parámetros básicos de uso, abarcar la utilización de los elementos gráficos corporativos tanto para medios digitales como para soportes impresos.
5A 4A
PROPORCIÓN Y FORMA Partiendo de un módulo definido proporcional, se plantea que el logotipo de Tiara posee una proporción horizontal de 5:4 La altura de cada “A” representa una unidad dentro del plano bidimensional (tanto en la escala horizontal como vertical) siendo esta la medición de las veces que dicha unidad está presente en las partes que componen la imagen total del logotipo. La proporción anteriormente planteada permite evitar distorsiones incorrectas en la utilización del logotipo, manteniendo su proporción y forma independientemente del tamaño o medio de reproducción
ÁREA DE SEGURIDAD Se entiende como área de seguridad al espacio que debe existir alrededor del logotipo o marca sin que ningún otro elemento lo rebase o interfiera, consiguiendo así una correcta visualización e impidiendo, por tanto, su contaminación visual. Proporcionar una zona de seguridad para el logotipo asegura la independencia visual respecto a otros elementos gráficos que pudieran acompañarlo, facilitando de su inmediata identificación. El área de seguridad que debe resptarse en el logotipo de Tiara corresponde al espacio que ocupa la “A”.
TAMAÑO MÍNIMO
65 px. / 30 mm
62 px. / 22 mm
El tamaño mínimo del logotipo se define como el menor tamaño al que puede ser reproducido conservando su adecuada visibilidad Éste será distinto según el tipo de uso que amerite (digital o impreso).
TAMAÑOS ESPECIALES 59 px. / 20.8 mm
56.5 px. / 20 mm
Tamaño mínimo especial para aplicaciones digitales y/o impresos
Tanto como para medio impresos como para medios digitales se pueden establecer tamaños mínimos especiales que obligan al uso del logotipo únicamente en combinaciones de dos colores y sin otras características especiales que el logotipo pueda adoptar.
COLORES CORPORATIVOS Pantone: 275 C R:33 G:22 B:70 C:96 M:99 Y:38 K:44 (%) #211646
Pantone: 222 C R:114 G:34 B:76 C:47 M:95 Y:44 K:30 (%) #72224e
Pantone: 249C R:132 G:38 B:106 C:51 M:98 Y:28 K:10 (%) #84266a
Pantone 310 C R:101 G:201 B:221 C:55 M:0 Y:12 K:0 (%) #65c9dd
Negro 100% R:0 G:0 B:0 C:100 M:100 Y:100 K:100 (%) #000000
Blanco 100% R:255 G:255 B:255 C:0 M:0 Y:0 K:0 (%) #ffffff
En este capitulo se especifican los colores de la identidad. Se considera tanto en sistema PANTONE como en otros sistemas utilizados en las artes gráficas. Cuando los colores de la identidad deban ser impresos por tintas planas, se utilizaran las referencias originales PANTONE, cuyas muestras se incluyen en este manual. Cuando se reproduzcan los colores en otros sistemas (hexadecimal, CYMK, RGB) se utilizaran las correspondencias establecidas también en este documento. El objetivo de este sistema es evitar desviaciones de tono de lo colores en su reproducción tanto digital como impresa. Así mismo preservar tanto el lenguaje de la marca, como la buena identificación en cualquier medio en el que se exponga. Cabe destacar que para efectos de comercialización y diseño, la utilización de otros colores para el logotipo están permitidos siempre y cuando hayan sido avalados por las entidades pertinentes dentro de equipo de dirección creativa de la marca o instancias superiores.
PATRÓN, FONDO Y UTILIZACIÓN DE ISOTIPO El diseño del consiste en la repetición del isotipo de forma simétrica y diagonal sobre el fondo, el cual combina los colores de la paleta anteriormente descrita, teniendo el morado (Pantone 275 C) como color predominante. El color del patrón corresponde al Pantone 249C y debe ser colocado con 30% de opacidad sobre el fondo. Sobre estas deberá sobreponerse una capa con gradinet radial en modo Multiply para resaltar el conteido central del pattern.
El patrón forma parte escencial de la imagen de Tiara podrá ser utilizado como parte de la línea gráfica en medios digitales e impresos.
El isotipo también podrá ser utilizado como fondo de las piezas corporativas con opacidad de 25%
VERSIONES Y USOS PERMITIDOS DEL LOGOTIPO Versión Full Se preservaran tanto los colores descritos en este manual como todas las características y propiedades en todo momento. Incluyendo sombras, degradados, etc. Para uso en impresiones digitales o rotativas que permitan acceso a cualquier color y caracteristicas descritas. En esta versión con las letras en escala de gris (K: 23%) a blanco siempre deberá eser utilizado con el fondo antes descrito y es la única en la que estará acompañado por el slogan “Consagados a tu belleza”.
Versión Full sin fondo Esta es la versión que debe utilizarse con fondo blanco. El nombre “Tiara” debe estar en negro. Las sombras y degradados del isotipo se concervan.
Versi贸n en Colores S贸lidos Esta versi贸n no posee propiedades especiales como las sombras y los degradados ya que est谩 dirigida a implementarse en uso en impresiones digitales o rotativas que permitan acceso a cualquier color y tono pero no degradados o sombreados difuminados.
Versión en Escala de Grises En casos de impresión a tinta negra (y tonos grises) se utilizará negro 90% para las partes moradas oscuras, 65% para reemplazar el color celeste y 95% para el texto. “Tiara también podrá ser utilizado en negro 100%.
Versión Monocromática En caso de tener la limitante de impresión a un solo color se utilizará como base negro 100% sobre fondo blanco. La versión monocromática en blanco es la que deberá utilizarse sobre el patrón descrito anteriormente.
Sakkal Majalla
ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopq rstuvwxyz 12345678890
Vijalla
ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopq rstuvwxyz 12345678890
Akzidez-Grotesk BQ Light ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopq rstuvwxyz 12345678890
TIPOGRAFÍAS La tipografía principal corporativa es Sakkal Majalla y debe ser utilizada para formatos de papelería e imagen corporativa asi como en el nombre de la empresa “Tiara”. Como tipografía secundaria se utiliza Vijaya. Esta corresponde al slogan. Ambas podrán ser utilizadas en medios impresos y digitales para la creación de piezas publicitarias. Para textos extensos como redacción de cartas y facturas se debe utilizar Akzidenz Light
USOS INCORRECTOS En general, cualquier uso distinto al especificado en las páginas anteriores se considera incorrecto. Se consideran usos incorrectos los que incluyen colores diferentes a los corporativos o su combinación indebida, los degradados y efectos no especificados, así como los fondos con imágenes. También es considerado un uso incorrecto cualquier alteración del tamaño y la proporción del logotipo así como alterar la distancia entre letras.