Rapport de stage
en tant que graphiste dans le studio
the Apartment
Célia Baptiste Année 2016/2017
Babak Shermond - Maître de stage Karleen Groupierre - Responsable d’année
1
Réalisé le 17/05/2017 à Stockholm, Suède 2
3
10
7 14 18
40 4
7
ABSTRACT
10
PRÉSENTATION DU PAYS ET DE LA VILLE
14
PRÉSENTATION DE L’ENTREPRISE
18
MISSIONS ET TRAVAUX CONFIES
20
FLM Week-end
30
Men With
33
Skoda
34
Jocke&Jonna
37
TT
38
HayMarket
40
MISSION PRINCIPALE : FIGHT PHARM
64
BILAN PERSONNEL
68
GLOSSAIRE
70
ANNEXES 5
6
STOCKHOLM CITY
ABSTRACT My three-month internship took
In order to really make fit in the
place in Stockholm, Sweden from
company, I had to make the
the 20 th of February to the 20 th of
effort to speak to people who
May 2017. I was hired as a graphic
were almost bilingual, which has
designer in a communication and
always been a huge stumbling
graphic design studio called The
block to me. This internship
Apartment. During this internship,
allowed me to have a real brain
I worked a lot on graphic design
wave: it was when I started to
software, I had the opportunity
communicate with the others that
to create logos, graphic identity,
I really started to progress. I left
product packaging, and so on.
Sweden with a much better level
But the particularity of this studio
in English than before.
is that it is not only composed of graphic designers, but also
Finally, from a personal point of
a whole lot of different trades,
view, this internship allowed me
which allowed me to try and
to prove to myself that I was able
improve myself in web design,
to go abroad alone for several
videos , 3D, as well as to attend
months.
shoots of content intended for
stronger and more independent
the web. This multidisciplinary
from this experience, and much
approach allowed me to evolve in
more serene as to my ability to
several fields in a very professional
fend for myself. I have gained a lot
setting.
in self-confidence and I think that
I
emerged
greater,
this is perhaps for me the most positive point of this course.
The other important point of my internship is that Sweden is not an
English-speaking
country.
After reflection, this was very interesting for me because it really pushed me into speaking English during these three months, either in everyday life’s tasks or at the professional level.
7
8
REMERCIEMENTS
Il y a beaucoup de remerciements à faire à la sortie de ce stage de 3 mois. Tout d’abord l’Université Savoie Mont Blanc et le département Hypermédia qui m’ont permis de faire ce stage et surtout qui m’ont poussé à vivre une expérience que je n’aurais peut-être pas eu le courage de vivre par moi-même. Cela m’a aussi permis de me rendre compte de l’importance de s’ouvrir l’esprit à de nouvelles cultures pour évoluer. Je voudrais aussi remercier ma responsable de 3ème année, Mme Karleen Groupierre, pour son accompagnement dans la recherche de stage, son suivi dans la réaliser de mon CV et portfolio ainsi que les nombreux exercices qu’elle nous a fait faire et qui m’ont permis de partir un peu plus sereine avec mon niveau d’anglais que je ne l’aurais été sans. Enfin, je voudrais évidemment remercier Babak Shermond, mon maître de stage, pour sa gentillesse et sa bienveillance qui m’ont permis de tout de suite me sentir bien au sein de l’entreprise. Je tiens aussi à remercier toute l’équipe du studio The Apartment qui a été énormément présente pour moi, pour m’aider et me conseiller lors des différents projets que j’ai effectué.
9
PRÉSENTATION DU PAYS ET DE LA VILLE
10
11
Stockholm.
Comme dit plus haut, j’ai effectué mon stage de 3 mois à Stockholm, en Suède. La Suède fait partie
La ville, située entre le lac Mälar et
des trois pays dits scandinaves,
la mer Baltique, se compose d’une
à l’image de la Norvège et du
multitude d’îles toutes reliées par
Danemark.
de
des ponts. La ville compte aussi
Suède est encore une monarchie
énormément d’espace vert, qui
et est dirigé depuis 1973 par le
permet au million de Stockholmois
roi Carl XVI Gustav. 5ème plus
de se retrouver en pleine nature
grand pays d’Europe en termes
au sein même de la ville. L’île la
de superficie, la Suède possède
plus importance de Stockholm
une densité de population faible,
s’appelle Södermalm et c’est à
qui se situe majoritairement dans
cet endroit-là que se situait mon
la capitale du pays, Stockholm.
bureau, ainsi qu’une grande partie
Souvent
des
des bars et des clubs de la ville.
classements des pays les plus
Les Suédois sont des personnes
démocratiques ayant le meilleur
très chaleureuses et facile à
IDH, la Suède est un pays où il
aborder, mais avec lesquels il
fait bon vivre, car basé sur le
est compliqué de construire une
compromis et la bonne entente
relation amicale. Il existe pour
entre tous. Située entre la mer
moi deux villes de Stockholm.
Baltique et le golfe de Botnie, la
Lors de mon arrivée en février,
Suède compte un impressionnant
la température ne dépassait pas
nombre de lacs et de forêt, et le
les 5 degrés et par conséquent la
gouvernement porte un grand
ville et ses habitants vivaient au
intérêt à la protection de cet
ralenti. Lorsque les beaux jours
environnement. Le pays est ainsi
sont arrivés, la ville a littéralement
devenu en 2014 le pays le plus
changé et est devenue beaucoup
écologique du monde selon le
plus dynamique et chaleureuse, ce
« Global Green Economy Index ».
qui m’a beaucoup plu. Stockholm
Ce
se
est une ville à l’architecture
reflète dans la construction des
empirique qui contraste avec le
villes, comme j’ai pu le vivre à
quartier de la vieille ville de Gamla
souci
Le
dans
pour
Royaume
le
haut
l’écologie
12
ERICSSON GLOBE
Stan à l’architecture médiévale.
Durant ces trois mois, j’ai pu
La
grand
découvrir une nouvelle culture,
nombre de musées, de salles
un mode de vie proche du nôtre,
de concerts et d’infrastructures
mais
sportives. L’un des bâtiments les
dans les détails, une nouvelle
plus emblématiques de la ville
façon de penser et surtout une
est l’Ericsson Globe, une salle
ville agréable à vivre, paisible et
omnisport, qui domine toute la
très tournée vers la nature. J’ai
ville. La particularité du Globe est
énormément aimé passer ces
qu’il est le plus grand bâtiment
trois mois en Suède, et je pense
sphérique du monde mais aussi,
y retourner pour encore plus
et c’est ce qui m’a beaucoup
apprécie le pays en été.
ville
contient
un
plus, c’est qu’il a été choisi pour représenter le Soleil dans une modélisation du système solaire à l’échelle du pays (la plus grande existante sur Terre).
13
radicalement
différent
PRÉSENTATION DE L’ENTREPRISE
14
15
J’ai donc effectué mon stage en
eux, car ils seront achevés dans
sein du studio de communication
plusieurs mois, mais j’ai au moins
et
The
pu apporter réellement quelque
Apartment. Le studio a été
chose à l’équipe, car très peu de
fondé en 2007 par mon maître
choses avaient été commencées
de stage Babak Shermond, et
avant. Le studio se composait donc
après plusieurs années à n’avoir
de Babak Shermond ; mon maître
été uniquement qu’un studio
de stage, mais aussi graphiste,
de graphisme chargé de petites
Joël Cornéer, graphiste ; Johan
missions pour un grand nombre
Amberg, responsable de la vidéo
de clients, l’entreprise a engagé,
et de l’animation 3D ; Mira et
depuis
une
Thilda Bergling, influenceuses
vraie restructuration. Grâce à
sur les réseaux et responsables
l’embauche de personnes aux
de la communication numérique ;
capacités
Konstantin Ivanov, webdesigner
design
graphique
plusieurs
mois,
diverses,
le
studio
a pu élargir son champ de
front-end
compétences.
long
Weiderstål, webdesigner back-
terme, est que le studio puisse
end. L’organisation du bureau
réduire son nombre de clients,
était particulière, chacun pouvait
mais pouvoir agir à tous les
venir ou non au bureau en fonction
L’idée,
à
niveaux de la communication d’une entreprise, du logo à la communication web en passant par de l’animation en 3D. Ce nouveau mode de fonctionnement leur permettra d’avoir une vision plus globale et à plus long terme des projets en cours. Le fait d’arriver dans un environnement de travail en mutation m’a permis d’arriver au commencement de beaucoup de projets. Je ne verrais pas aboutir la majorité d’entre
16
et
enfin
Marcus
de ses obligations, car la majorité
studio photo et vidéo. L’équipe
exerçaient des activités externes
a emménagé dans les studios
à
(étudiant,
il y a seulement quelques mois
professeur à l’université ou encore
et il restait donc beaucoup de
mannequin).
choses à installer dans les locaux.
Le bureau était situé dans le
Nous partagions le bureau avec
centre de Stockholm, sur l’île
une autre entreprise, une start-
The
Apartment
quelques
up suédoise de design industriel
mètres d’une des rues les plus
nommée PEOPLE PEOPLE. La
commerçantes de la ville. Le
cohabitation
studio se composait de deux
entreprise d’un autre secteur
étages : le premier, par lequel
d’activité était très enrichissante,
on accède au studio, possédait
car nous avons travaillé avec
une salle de réunion ainsi qu’un
eux
salon/showroom où les clients
financement Funded By Me pour
peuvent patienter. C’est à l’étage
un de leur produit, le Transparent
d’en dessous que se trouvait la
Speaker, mais aussi parce qu’ils
grande salle de travail avec mon
m’ont apporté des connaissances
bureau,
que je n’aurais pas acquises sinon.
de
Södermalm
ainsi
à
qu’une
cuisine
sur
avec
leur
une
autre
campagne
de
et une salle transformée en
LE BUREAU
17
MISSIONS ET TRAVAUX CONFIÉS
18
19
FLM WEEKEND The Apartment réalise depuis plusieurs années la mise en page d’un
magazine
semestriel
de
cinéma suédois. Je suis arrivée au moment où le dernier magazine devait paraître, mais aussi au moment où le lancement du nouveau site était en cours. J’ai été chargée, pour ce projet, de différents types de missions.
J’ai tout d’abord dû créer un logo de tampon pour afficher sur le site, comme un gage de qualité des films, certifiés par le magazine FLM
week-end.
Comme
il
s’agissait de ma première mission, j’ai
fait
beaucoup
de
tests
différents, pour comprendre quel style de graphisme était apprécié en Suède. J’ai pour cela travaillé avec un moodboard d’idée de tampons différents, de formes, de couleurs, de textures, afin de pouvoir faire varier mes idées. J’ai proposé au client tout un panel de tampons différents, pour qu’il puisse avoir réellement le choix.
20
Premiers essais de tampons pour le site FLM Week-end.
FLM
Verified
FLM Verified
FLM Verified
FLM
Verified
FLM
FLM
Verified
Verified
FLM Verified
Verified
FLM Verified
FLM
FLM
Verified
FLM
FLM
FLM VERIFIED
Verified
Verified
FLM
Verified
FLM Verified
FLM
Verified
21
22
Essais finaux des tampons de validation pour le site de FLM Week-end.
23
24
J’ai aussi dû réaliser un contenu à mettre sur les réseaux sociaux à l’occasion de la sortie du dernier numéro du magazine. J’ai rapidement eu l’idée de réaliser un GIF du magazine en train d’être feuilleté, car ça me semblait être adapté au réseau, mais aussi permettre aux lecteurs d’avoir une rapide idée de ce que contiendrait le nouveau numéro, tout en restant sur sa faim, car le GIF ne permet pas une réelle vision du contenu. J’ai donc réalisé ce GIF en notant les réglages de la prise de vue afin qu’ils puissent en réaliser des nouveaux pour les prochains numéros. L’avantage du GIF c’est qu’il n’a pas besoin d’être parfait, et que donc les réglages peuvent légèrement changer.
Photos pour la réalisation du GIF pour la sortie du dernier numéro du FLM. Création du GIF sur Photoshop. GIF utilisé sur les résaux sociaux de FLM.
25
Lors de la sortie de chaque magazine, le rédacteur en chef propose une playlist illustrée par une vague multicolore par-dessus laquelle sont ajoutés les titres de chansons ou noms des artistes. Pour la sortie du site, j’ai réalisé une vingtaine de ces vagues pour qu’elles changent à chaque réactualisation de la page. Le but était que ces formes soient toutes à peu près différentes, que ce soit en termes de forme ou de couleur.
26
Voici donc les différentes vagues colorées réalisées.
27
28
Enfin, le dernier projet sur lequel j’ai travaillé pour FLM Week-end est la création de mock-up pour la présentation des magazines dans le shop online. À partir d’une photo d’un des magazines que j’ai prise, j’ai pu, en la modifiant sur Photoshop, réalisé un mockup de présentation, c’est-à-dire une maquette de base pour la présentation de tous leurs futures magazines.
J’ai
réitéré
cette
action pour les posters ou encore les magazines plus anciens, d’une taille différente. Ces maquettes auront donc une réelle utilité dans l’entreprise, car elles vont permettre à mes collègues d’être beaucoup plus rapides dans la réalisation des présentations des futurs magazines pour le shop.
Publication sur les réseaux sociaux. Photo debase pour la création du mockup.
29
MEN WITH est
MenWith spécialisée
une
dans
marque
le
prêt-à-
porter masculin sur les réseaux sociaux.
Elle
répertorie
des
vêtements trouvés sur des photos et a, depuis peu, créé sa propre ligne. La marque de fabrique de MenWith est que les photos des mannequins sont toujours coupées au niveau du menton. Pour la refonte de leur site par the Apartment, j’ai donc dû essayer une nouvelle façon de faire ça, en non pas coupant la photo directement, mais en la retouchant sur Photoshop pour que le visage disparaisse.
Le
but
était
de
donner un temps approximatif pour la réalisation d’une image, afin de pouvoir calculer le prix que the Apartment demanderait à MenWith en échange de la réalisation hebdomadaire d’une cinquantaine
d’images.
J’ai
calculé qu’il me fallait en moyen 10 minutes par images. Images finales retouchées sur Photoshop.
30
31
Exemples d’essais d’images pour story-board qui ont ensuite été modifiées par mon collègue avant envois.
32
SKODA de
ce que je pouvais penser au début,
cyclisme de Skoda en Suède
il est très difficile de réaliser un
choisit une agence chargée de
story-board compréhensible et
réaliser des contenus vidéo tout
efficace, et les conseils en termes
au long de l’année et d’utiliser ces
de réalisation et de confection
vidéos pour créer une sorte de
que mon collègue m’a donnés
vidéo résumée de l’année au mois
m’aideront certainement dans la
de décembre. The Apartment
réalisation de futur story-board.
Chaque
année
l’équipe
était donc chargée à mon arrivée de commencer à définir le storyboard de la vidéo de fin d’année, afin de pouvoir avoir une vision plus globale des contenus à réaliser dans la mois a venir. J’ai donc aidé à l’élaboration du storyboard. Je réalisais des premiers jets d’images de story-board, que je transférais ensuite à mon collègue Johan, pour qu’il les uniformise avec celles qu’il avait réalisées. Ce projet m’a beaucoup appris, car la présence d’un storyboard permet une compréhension plus facile de l’histoire et une meilleure efficacité en termes de création des plans. Mais malgré
33
Jocke&Jonna sont
Jocke&Jonna
deux
youtubers Suédois assez célèbres qui, après plusieurs années à réaliser des vidéos comiques et humoristiques sur internet, ont créé une petite séquence destinée à passer à la télévision. Dans
cette
séquence,
ils
interviewent des personnalités de tous les domaines, et la première vidéo avec laquelle avons travaillé concernait une boxeuse suédoise appelée Mikaela Laurén. Notre mission était de proposer plusieurs logos différents pour cette future séquence tout en respectant les points importants que leur responsable communication nous avait donnés. Il fallait que leur passé de Youtuber (qui peut parfois être mal perçus et décrédibilisant à la télévision) s’efface un peu, qu’il gagne en sérieux, tout en restant dynamique et joyeux. J’ai donc réalisé plusieurs prototypes et c’est au final un des logos que j’avais réalisé qui a été gardé pour leur épisode pilote. Exemples de logos trouvés. Le logo final est au centre en rouge.
34
MÖTER
Mikaela Laurén
JOCKE
MÖTER
&Jonna MÖTER
Mikaela Laurén
MIKAELA LAURéN
JOCKE
&JONNA
MÖTER
Mikaela laurén
MÖTER
&
JOCKE JONNA
J O CK & E JONN A
MÖTER
MIKAEL A L AURÉN
MÖTER
MIKAELA LAURÉN
&Jonna
JOCKE
MÖTER
MIKAELA LAURéN 35
Marques pages de mes recherches sur les sites d’archives.
Exemple d’images à trouver pour réaliser la vidéo.
36
TT J’ai aussi travaillé pour la marque TT, qui est une marque de bière très connue en Suède, car existante depuis de nombreuses années. Le but était de réaliser une vidéo récapitulative de toute l’histoire de la marque. Mon rôle pour ce projet là a été très loin de tout ce que j’avais déjà fait, car il consistait en un gros travail de recherche et d’archive. La marque TT avait participé (à l’époque de la prohibition en Suède) aux échanges maritimes avec
la
Californie
(Svenska
Amerika Linien), et vendait ses boissons dans les avions de la SAS (Scandinavian Airlines). J’ai donc commencé par chercher dans les banques d’images gratuites, mais avec peu de résultats. Les meilleurs images et vidéos que j’ai pu trouver étaient sur des sites d’archives ou même sur ceux des musées des deux compagnies de transport. Toutes ces images serviront à créer la vidéo Facebook d’anniversaire de la marque. J’ai beaucoup appris en terme de droit d’image et de l’utilisation des Creative Commons.
37
Enfin, le dernier projet que j’ai réalisé avant de partir de Suède est une vidéo destinée au web,
Extraits de la vidéo que j’ai réalisée.
HayMarket pour l’un des plus grands hôtels de Stockholm, le HayMarket. Il avait rouvert en 2016 après plusieurs mois de rénovation et une soirée sur le thème des années 20 avait été organisée alors. The Apartment avait été chargé de réaliser une vidéo storytelling sur l’hôtel ainsi qu’un aftermovie de la soirée, et la mission qui m’a été confiée était de reprendre le style et certains plans de ces deux anciennes réalisations, pour en créer une nouvelle, afin de faire la promotion de la soirée pour réorganiser les plans en utilisant la même musique, ainsi qu’ajouter les textes demandés par l’hôtel. Ce projet m’a énormément plu, car j’avais au final une assez grande liberté dans le montage et on m’a réellement fait confiance pour la réalisation de cette vidéo.
38
Srceenshot de mon travail sur Première Pro.
les 1 an de la réouverture. J’ai dû
39
MISSION PRINCIPALE : Fight Pharm
40
41
FIGHT PHARM Durant ce stage j’ai effectué
été nos références durant toute
beaucoup de missions différentes.
l’élaboration de la marque.
Je n’étais pas là pour une seule
L’avantage
et principale mission, et c’est
moodboard est qu’il sert de
d’ailleurs cet apsect pluriel qui
référence tout au long de la
m’a énormément stimulé. Mais
création, que ce soit pour le
il y a malgré tout un projet sur
graphiste, mais aussi vis-à-vis du
lequel j’ai passé beaucoup de
client, avec lequel il est plus facile
temps et qui a au finale demandé
de communiquer. Si les logos ou
l’ensemble de mes compétences.
les packagings ne lui conviennent
Je suis assez frustrée d’ailleurs,
pas, il est toujours possible de
car je pense que je ne verrais pas
se reporter à ce moodboard et
ce projet se réaliser réellement
à ces quatre termes, pour voir
avant plusieurs mois alors que,
ce qu’il faut changer et affiner
m’étant
pour obtenir une idée réellement
impliqué
fortement
d’utiliser
un
représentative de la marque.
dedans, j’aurais aimé assister à sa réalisation. Ce projet m’a été confié, car il s’agissait d’un tout
Fight Pharm est donc destinée
nouveau client et que je pouvais
aux sportifs, mais veut garder
donc me permettre de faire aller
un côté très médical et luxueux,
ma créativité sans aucun élément
qui pourrait lui permettre de
en amont.
se démarquer des autres. Nous avons donc commencé à faire j’ai
des recherches sur Pinterest ou
beaucoup travaillé se nomme
Behance pour nous donner des
Fight Pharm, et est une future
idées, des bases de réflexion. Le
marque de protéine de sport.
noir et blanc m’a rapidement paru
Lors de la première réunion que
être une bonne solution pour
nous avons faite par rapport à
associer le côté premium, médical
cette marque, nous avons mis en
et établi de la marque. J’ai aussi
place un moodboard où étaient
essayé de jouer sur les contrastes
inscrits les termes importants
des matières, en utilisant des noirs
et représentatifs de la marque :
mats et glossy, de l’aluminium et
Médical, Premium, Established
pour le côté médical, du bois.
La
marque
sur
laquelle
et Elégant. Ces quatre termes ont 42
FIGHT PHARM
THE APARTMENT
FIGHTING PHARMACUTICALS
MOODBOARD
Moodboard de base pour la marque Fight Pharm.
43
28 FEB, 2017
Exemples de mes recherches d’idées et d’aspirations pour réaliser l’identité graphique de la future marque Fight Pharm.
44
45
Lorsque
cette
moodboard
et
étape de
À partir de ces recherches sur
de
le
recherche
produit
en
lui-même,
j’ai
d’idées était finie, j’ai commencé
commencé à imaginer plusieurs
à réfléchir sur papier à tous les
packagings possibles, basés sur 4
éléments à prendre en compte
types de produits différents : des
dans la réalisation du packaging
liquides, de la poudre, des pilules
de la marque. J’ai fait des
et des barres de céréales. À
recherches
différents
partir de ces quatre éléments, j’ai
types de protéines de sport et
essayé d’imaginer des packagings
leurs différentes formes, pour
pratiques à emporter, car c’est
savoir quel type de packaging
une nécessité pour un sportif de
serait approprié. J’ai aussi voulu
pouvoir emporter ses protéines
voir la concurrence, s’il existait
à la salle de sport. Il fallait aussi
d’autres marques comme celle-
réfléchir
ci, plus luxueuses que la majorité
qu’il
des marques de protéines. Très
dans un paquet, destiné à des
peu de marques proposaient ce
influenceurs
genre de produits, et aucune en
connus pour la communication
Suède. Au fil de ses recherches,
PR. À partir de toutes ces idées et
j’ai découvert des réseaux sociaux
de mes schémas, j’ai commencé
au nom de la marque ainsi qu’une
par réaliser différents prototypes
marque
ne
sur Illustrator, en utilisant les
semblait plus exister, mais qui
matériaux cités plus haut. J’ai
portait le même nom, vendait le
réalisé deux types de packaging
même genre de produit, mais dans
pour chaque type de produit,
une gamme différente. J’ai fait
une gamme en bois et matière
part de tout ça à mon maître de
noir matte, et une autre, plus en
stage qui voulait en discuter avec
aluminium et matériaux légers.
sur
les
américaine,
qui
à
est
des
packagings
possible ou
d’emballer
des
sportifs
le client, mais une des grandes difficultés pour ce projet est que
Nous
le client a loupé énormément de
réfléchi au logo où à l’identité
rendez-vous ce qui a d’autant plus
graphique ce qui m’a permis de
ralenti le processus.
pouvoir proposer deux gammes
46
n’avions
pas
encore
de produits très différents, mais
graphiques que l’on proposait.
toutes deux respectant les termes
Mais toutes les recherches et
clefs du projet. Pour présenter
essais que j’ai réalisés dès le début
une des gammes, celle qui pour
m’ont été fort utiles, car elles
moi était la plus aboutit, j’ai réalisé
m’ont permis de toujours travailler
mon propre moodboard, ce qui
à partir d’une base solide.
m’a permis d’être beaucoup plus clair auprès de mes collègues lors des différentes réunions. Pour cette gamme de produits, j’ai aussi réfléchi à un système rapide de référencement pour les produits, sous forme de Essais de packagings sur papier.
code. Pour chaque produit, une lettre permet de savoir quel est la protéine (whey, caséine, ovalbumine, etc.), un numéro pour savoir sous quelle forme se trouve le produit (poudre, isolat, liquide, etc.) en enfin, un dernier numéro pour savoir si le produit se prend avant, pendant ou après la séance de sport. Ce système de « notation » me paraissait très utile et pratique pour que le client reconnaisse facilement le produit, mais aussi très proche du côté médical voulut par la marque. Tout au long du projet, dès qu’il avançait, j’ai constamment revu mes packagings afin de coller au plus près aux exigences du client et aux différentes identités
47
48
Les deux gammes de produits que j’ai réalisées sur Illustrator.
49
Une autre grosse partie de ce
d’être beaucoup plus clair dans
projet a été de trouver un logo. Je
mes idées. Pour la réalisation des
ne me rendais pas compte avant
prototypes de logos, je me suis
de commencer cette partie à quel
beaucoup entraînée sur papier,
point réaliser un logo pouvait être
car il est pour moi beaucoup plus
complexe. J’ai beaucoup appris
pratique de réaliser plusieurs
de mes collègues à ce moment-
essais au brouillon avant de
là du stage, parce que leur façon
tenter de créer le plus aboutit
de travailler m’a beaucoup aidé.
de ces essais sur Illustrator. Mes
Leur connaissance des logiciels
premiers essais étaient vraiment
leur permettait d’être efficaces
portés sur le côté médical. J’ai
dans leurs réalisations. Leurs
essayé
connaissances
de
tableau périodique des éléments
raccourcis clavier ou même de
en termes de design, ou encore
site spécialisés dans les polices
avec les molécules de protéine de
de caractères les aidaient à
whey. Mais ces différents logos
rapidement arriver à un résultat
étaient trop loin du côté premium
très proche de ce qui était
désiré. J’ai tenté, avec l’aide de
demandé par le client. Grâce
ma tablette graphique, de réaliser
à
connaissances
le dessin d’un sportif vintage,
qu’ils m’ont donné, j’ai pu me
basé sur une illustration trouvée
sentir
et
sur internet, avec des traits fins,
professionnelle dans la réalisation
dans un style presque gothique,
de ces logos. On peut d’ailleurs
qui me semblait approprier pour
voir une nette différence entre
assembler les termes established,
mes premiers jets et les derniers.
médical et premium. La réalisation
J’ai beaucoup travaillé en posant
de ce dessin a été assez fastueuse,
sur papier mes idées. Le carnet
et même s’il n’a pas été gardé
que j’ai gardé avec moi durant
dans les logos proposé au client,
tout le stage m’a permis d’être à
il m’a permis de m’entraîner sur
jour sur mes missions et a facilité
la tablette graphique, ce qui
la réalisation de ce rapport de
sera très utile pour la suite. Nous
stage, mais il m’a aussi permis
avons rapidement compris que
toutes
en
ces
beaucoup
termes
à
l’aise
50
de
travailler
avec
le
Essais de logos sur papier et sur Illustrator.
le meilleur moyen de retranscrire l’essence de la marque à travers un logo serait de réaliser un logotype, soit avec seulement les initiales de Fight Pharm, soit avec le nom écrit en toutes lettres. C’est à ce moment-là que j’ai beaucoup utilisé les sites montrés par mes collègues qui permettent de voir les bonnes associations de polices possibles. L’utilisation des polices est pour moins l’une des parties les plus complexes en graphisme. Souvent, pour réaliser un graphisme de qualité, tout se joue sur les détails, et la police d’écriture fait partie de ces détails importants qui changent tout. Ces sites m’ont été fort utiles durant le stage, mais je pense aussi beaucoup les utiliser dans mes réalisations à venir. Pour réellement tester les logos que j’avais créés, j’ai essayé de les mettre en situation sur un fond correspondant aux matériaux et
51
52
Essais de logotypes rĂŠalisĂŠs sur Indesign.
53
couleurs utilisés pour la marque.
premiers essais sur un logiciel
Puisque
loupé
de maquette appelé Balsamiq
beaucoup de rendez-vous, j’ai
Mockups 3. Ce logiciel est très
beaucoup de fois dû avancer en
utile, car il permet à l’aide de
suivant les éléments que nous
forme et de boutons très simples
avions créés, sans réellement
de réaliser un brouillon de site
savoir s’ils étaient validés ou pas.
très facilement. Le logiciel est
J’ai vite compris que plus le projet
plus adapté à la conception
avançait de notre côté, plus
d’applications, mais il m’a quand
nous avions d’idées à montrer
même beaucoup aidé à réfléchir
au client, plus nous avions de
aux différentes pages du site, aux
chance d’acquérir ce projet pour
onglets du menu, aux interactions
de bon. Ce projet était important
et à l’enchainement des rubriques.
pour the Apartment, car il peut
Ce prototype m’a beaucoup aidé
s’étendre sur plusieurs années et
dans la présentation de mes idées
apporter une réelle stabilité et
auprès de mes collègues. Même
reconnaissance au studio.
si elle ne concernait absolument
le
client
a
pas le design du site en lui-même, Pour continuer à avancer sur le
la maquette m’a aidé à travailler
projet, je me suis lancée dans la
plus
réalisation d’un prototype de site
suis passé sur Photoshop pour
web. Je suis partie du principe
continuer.
efficacement
lorsque
je
que tout exercice était bon à prendre pour mes connaissances personnelles, et je profitais des temps ou je n’avais pas de projet en cours pour travailler sur le site de Fight Pharm. J’ai comme d’habitude commencé à travailler sur papier. Il a fallu lister les éléments
incontournables
du
site, les modules nécessaires à la marque. Ceci fait, j’ai réalisé mes
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Essais d’application mobile sur papier et réflexions sur le site web.
Prototypes d’application et de site web réalisés sur Balsamiq Mockup.
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01 P ROT E I N &
FIGHT PHARM SPORT
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Exemple du premier test de site que j’ai réalisé sur Photoshop.
01.
OUR STORIES Alexander L. Gustafsson[3] (born 15 January 1987) is a Swedish mixed martial artist. He is signed to the UFC, where he ghts in their light heavyweight division.[4] As of February 23, 2016, LEARN MORE
02.
FIGHT PHARM QUALITY PRODUCTS
03.
Weiscreate unique design objects made the of rare wood,and specially under the order. Look at This a team of professionals that make furniture
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Sur Photoshop, j’ai pu mettre
sportif de haut niveau en UFC en
en forme mes idées graphiques
Suède
pour le site grâce à la liberté que
qui, grâce aux contacts du client,
j’avais dû à l’absence du client.
pourrait devenir l’image de la
J’ai fait beaucoup de recherches
marque. Le but était de beaucoup
sur les différents types de sites,
jouer sur le storytelling vis-à-vis
pour savoir si un site en one
de lui pour apporter une réelle
page serait approprié. Je me suis
histoire à la marque (ce qui était
beaucoup appuyée sur les sites
complexe, car elle voulait paraitre
de marques comme Nike, Adidas
established sans avoir encore été
ou même la marque A-Z de Zlatan
créée). Après avoir mis en place
Ibrahimović qui nous a beaucoup
toutes mes idées sur Photoshop
inspirées, car totalement dans
et pouvoir proposer une version
le style nordique très épuré
encore plus aboutie de ma vision
que nous recherchions. Pour le
du site web, j’ai pu quasiment
créer, je me suis basé sur une
la réaliser en vrai grâce au site
des dernières idées de logo que
Webflow.
(Alexander
Gustafsson)
j’avais eu, deux signes +, qui pour moi symbolisaient bien la force et la médecine, tout en restant Dernier logo trouvé pour la marque Fight Pharm.
épurés et neutres comme voulu par le client. Le style graphique s’est donc basé sur du noir et blanc associer à des nuances de gris, une grande partie du site sur la page d’accueil pour faciliter la circulation de l’internaute et ainsi inciter à la vente. J’ai utilisé le signe + en tant que bouton pour rappeler le logo, et des traits épais et forts pour illustrer la force et le côté established de la marque. J’ai aussi utilisé l’image d’un
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58 LEARN MORE
Exemple du deuxième test de site que j’ai réalisé sur Photoshop.
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Partie Shop du site réalisé sur Photoshop.
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Packaging réalisé à partie d’une image déjà existante.
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Le site Webflow m’a été très utile,
présentés à ce moment-là et que
car j’ai toujours eu des difficultés
je commençais à être beaucoup
avec le codage informatique,
trop avancée dans la création de
mais je sais qu’il va devenir crucial
la marque vis-à-vis de l’absence
à l’avenir de le connaître ou du
de réponse du client.
moins le comprendre. Réalisation du site web sur Webflow.
L’avantage de ce site est qu’il
Les différentes parties du site réalisées sur Webflow ainsi que le site de la marque A-Z de Zlatan Ibrahimović.
permet de mettre en forme un site, sans le coder, seulement en plaçant des éléments sur la page. Il faut malgré tout prendre
http://fight-pharm.webflow.io/
en compte les bases du codage comme la marging et le padding pour
que
le
site
fonctionne
normalement. Le point positif de ce site est que tous les éléments placés se traduisent en codage informatique en back-end, qui peut être exporté pour ensuite réellement créer le site. Je trouve que c’est outil est extrêmement intéressant vis-à-vis du client premièrement,
car
il
permet
d’avoir une réellement vision du site finit, mais peut être modifié rapidement. Ce site permet aussi de créer des interactions de survol ou de clic, ce qui anime le site et permet de réellement tester l’expérience utilisateur. Je n’ai pas pu finir ce template de site, car beaucoup de projets se sont
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61
Exemples de recherche de packaging ainsi que les marques pages de mes trouvailles.
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La dernière mission que j’ai dû
la création de produit, et non pas
effectuer pour ce projet était un
de m’arrêter au côté fictif de la
travail de recherche de packaging
création sur les logiciels.
réel. En effet, après avoir imaginé l’aspect des produits, il fallait
Ce projet n’aboutira pas avant
maintenant voir les possibilités
de nombreux mois, et même si
réelles de création, les packagings
j’ai demandé à mon maître de
déjà existants et les entreprises
stage de me tenir au courant
qui pouvaient les produire. J’ai
de son avancement, je risque
donc passé beaucoup de temps
de ne pas voir le résultat avant
sur des sites tels que Alibaba.com
un moment. Mais la création
ou AliExpress.com, afin de trouver
de la marque Fight Pharm m’a
des
préexistants,
permis de travailler beaucoup de
mais pouvant correspondre à nos
compétences différentes et donc
attentes. Cette partie était loin
de créer des ponts entre toutes
d’être intéressante pour moi en
ces compétences pour offrir une
tant que graphiste, mais elle m’a
homogénéité des propositions.
permis d’être beaucoup plus terre
Tout ce que j’ai appris pendant ce
à terre vis-à-vis de la création de
projet me sera grandement utile
packaging. La multitude de type
plus tard, et je me sens capable de
de bouteilles ou d’emballages
proposer un travail beaucoup plus
différents qui sont vendus sur
professionnel. Cela m’a beaucoup
ces sites nécessite d’être prise
aidé, car j’ai toujours énormément
en compte dans la création des
douté de ma capacité à pouvoir
produits, pour que le coût final
proposer mon travail en tant
de production ne soit pas trop
que graphiste free-lance et ce
important. Il est possible de créer
stage, plus particulièrement ce
des packagings originaux, mais
projet, m’ont permis de prendre
cela prend plus de temps et coûte
confiance en moi sur ce point.
packagings
bien plus cher. Cette partie a donc été très importante pour moi, car elle m’a permis de comprendre la démarche réelle à adopter lors de
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BILAN PERSONNEL
64
65
Ces trois mois de stages ont
professionnels, j’ai pu apprendre
été pour moi très importants et
beaucoup
constructifs. Il est crucial pour
de méthodes de travails qui
moi de décrire cela sous forme de
permettent d’avoir un meilleur
deux parties.
contact avec le client et de
d’automatismes
et
pouvoir avancer plus rapidement. Professionnellement tout d’abord,
La diversité des missions qui m’ont
ce stage m’a énormément appris.
été confiées a rendu mon stage
Il n’avait rien à voir avec celui
encore plus intéressant, car j’ai
de deuxième année ce qui m’a
pu faire de réels liens entre toutes
permis de m’améliorer dans des
ces disciplines afin de créer une
domaines que je n’avais pas
communication
encore travaillés. J’ai pu, au
globale et logique. Enfin, l’équipe
sein d’une équipe diversifiée,
avec laquelle j’ai eu la chance de
apprendre à mieux utiliser les
travailler m’a elle aussi beaucoup
logiciels de graphisme, de 3D
appris. Ils ont tous été très ouverts
et de montage vidéo, pouvoir
et disponibles pour m’aider ou
être beaucoup plus rapide et
me conseiller, ils étaient aussi
efficace dans leur utilisation, me
tous très motivés à l’idée que je
permettant d’atteindre, souvent
les aide ou les accompagnent
par différents moyens, l’image
sur certains projets et ils ont
ou la vidéo désirée. Le fait
toujours été très objectifs par
d’assister à des réunions avec des
rapport à mon travail, autant sur
clients ou même aux réunions
les bons points que les mauvais.
hebdomadaires
l’équipe
Cette atmosphère de travail a
m’a permis de mieux percevoir
beaucoup compté pour moi, et
le fonctionnement d’un studio
je me fais une meilleure idée du
de graphisme professionnel, et
type d’entreprise dans laquelle je
plus généralement, la relation
voudrais travailler à l’avenir.
encore
plus
STOCK avec
client/entreprise dans le domaine créatif. On apprend à faire du
Mais pour moi c’est presque
graphisme à la FAC, mais en
le second point qui est le plus
me
important. Ces trois mois à
retrouvant
au
milieu
de
66
de
Tous ces éléments ont rendu ce
réellement évoluer. Je pense
stage intense au niveau personnel
que le plan personnel est celui
et professionnel, et je crois que
sur lequel ce stage a eu le plus
c’était nécessaire à la sortie de la
d’impact. Je ne me croyais pas
licence, pour savoir quelle suite
capable de vivre seule dans une
je vais donner à ma vie. S’il m’a
capitale étrangère où les habitants
permis de m’améliorer en terme
ne parlent pas naturellement
technique, ce stage m’a permis
l’anglais. Je me suis prouvée à
comprendre que je ne veux pas
moi-même beaucoup de choses
me lancer dans un master de
qui m’ont permis de beaucoup
graphisme ou de vidéo, car je
gagner en confiance en moi et
trouve ça trop réducteur. Le métier
en
de
de graphiste ne me correspond au
ma pratique de l’anglais a aussi
final pas tellement, car je n’aspire
beaucoup aidé dans ce constat.
pas à créer des logos pour des
J’ai pendant longtemps eu un bon
entreprises que je ne connais
niveau d’anglais, mais je n’osais
pas. Ce stage m’a permis de me
pas parler lorsque j’en avais
porter vers des masters tournés
l’occasion parce que la peur de
vers les nouvelles technologies
faire des fautes m’en empêchait.
et le numérique, associés à des
Le fait d’être obligée de parler
discpilines
en anglais pour me débrouiller
storytelling.
l’étranger
m’ont
permis
KHOLM assurance.
L’évolution
ou trouver mon chemin a créé un véritable déblocage à ce niveaulà. J’ai réellement progressé à partir de ce moment-là ; je me suis mise à penser et à rêver en anglais, et la relation avec mes collègues à vraiment pu évoluer, parce que je me sentais capable de parler avec eux de beaucoup plus de sujets qu’auparavant.
67
artistiques
et
au
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GLOSSAIRE
GLOSSAIRE MOODBOARD : assemblage d’images, d’objets ou de mots qui est utilisé pour exprimer le style choisi dans le cadre du développement d’une idée créative (concept produit, publicité, design, agencement, etc).
MOCK-UP : terme informatique, et même un terme de design, qui désigne une maquette d’une interface utilisateur.
STORYBOARD :
GLOSSAIRE
Suite de dessins correspondant chacun à un plan et permettant (lors de la préparation d’un film) de visualiser le découpage.
AFTERMOVIE :
COMMUNICATION PR (Public Relations) :
Après un festival ou une soirée importante en club, c’est la vidéo qui résume l’évènement pour vous faire rêver et vous donner envie de venir à l’édition suivante.
Ensemble des méthodes et des techniques utilisées par une société pour informer le public de leurs réalisations, promouvoir leur image de marque, susciter de la sympathie à leur égard.
GLOSSAIRE 69
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ANNEXES
Skoda Storyboard final
STORYBOARD
TREATMENT
Närbild på ett öga tillhörande en av rekryterna. Kameran backar långsamt.
SKODA CYCLING SWEDEN REKRYTERINGSFILM 2018
SYNOPSIS
Ett minne från det gångna året blixtrar till som en reflektion i pupillen. Kameran backar långsamt.
I år fokuserar vi på rekryterna och deras stunder av glädje, svett och tårar under det gångna året.
Minnet tar över bilden:
Bilderna från det svarta rummet blandas med svartvita minnen från det gångna året med SCT. Minnena kommer i relativt linjär ordning, som det sett ut under året, och innehåller både kämpiga, givande och gemenskapande stunder.
Mattias Reck skriker åt rekryten att öka farten under en av de tuffaste träningarna. Högljudda andningar och grinande grimaser.
Rummet kan sägas illustrera insidan av personernas huvud, där det då och då passerar minnen, tankar, känslor. Minnena är relativt intensivt ljudlagda medan det svarta rummet i princip är helt tyst.
Tillbaks i det svarta rummet där endast ett svagt klingande ljud hänger sig kvar efter flashbacken.
Se följande storyboard som ett exempel på en färdig film snarare än en slutprodukt satt i sten. Ett koncept där det exakta innehållet kan få utvecklas beroende på vad för sorts material vi får under året.
Plötsligt blixtrar det till igen och ytterligare ett minne presenterar sig. Någon skriker ”Kom igen nu, vi vill ha ut allt!” och ljudläggningen illustrerar pulserande tinningar.
Närbild på ett ansikte tillhörande en ny rekryt. Kameran backar långsamt.
Tillbaks till det svarta rummet. Den sista rekryten stirrar in i kameran som långsamt backar.
Fler minnen passerar på samma sätt...
Klungan från VR: skrik, fart och slit...
Tillbaks till det svarta rummet. En ny rekryt stirrar in i kameran som långsamt backar.
De oräkneliga, ödsliga, ensamma milen innan Vättern...
Teamkänsla, hjälper varandra...
Klipp till annat sorts minne, denna gång av gemenskap och nya vänner. Stämningen lättar på väg mot mållinjen... Glädje och smärta vid målgången...
Tillbaks till det svarta rummet. En ny rekryt stirrar in i kameran som långsamt backar.
Ett avslutande minne visar teammedlemmar som kramar om varandra.
Sista gången vi återvänder till det svarta rummet är stolen där rekryterna suttit tom. Kameran stannar mjukt och payoffen ”Är du den vi söker?” dyker upp ovanför stolen.
Avslutande textplattor: - ”Vätternrundan under 8 timmar” - "Endast 15 platser skall fyllas" - "Ansök från [datum]" - "We Love Cycling"
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ANNEXES
Vi befinner oss i ett bäcksvart rum där rekryterna sitter på en stol under en spotlight. De tittar hela tiden in i kameran som långsamt backar.
ANNEXES
Essais du logo et de la typographie choisie sur la vidĂŠo finale de Jocke&Jonna.
72
ANNEXES
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Exemples d’autres projets que j’ai réalisés mais que je n’ai pas cité dans ce rapport :
ANNEXES
Transparent Speaker réalisation d’une vidéo promotionnelle
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ANNEXES
DeoDoc tournage de la première vidéo Youtube de la marque DeoDoc
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28 april - debaser strand
ANNEXES
s t o c k h o l m
19 mAJ - moriskan , MALMÖ
30 April - MEJERIET, Lund
Posters pour Ikhana artiste suédoise
28 April - Debaser Strand, Stockholm 30 April - MEJERIET, Lund 12 Maj - Pustervik, GÖteborg 19 Maj - Moriskan, MalmÖ
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12 MAJ
- PUSTERVIK, GÖTEBORG
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Dina Försäkringar nouveaux design pour leurs illustrations et infographies
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ANNEXES
Dina Försäkringar Nord
QR CODE
de mes rĂŠalisations
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