MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
SOCIEDADE DE PSICOLOGIA DO RIO GRANDE DO SUL GESTÃO 2011-2013 PRESIDENTE LEONARDO DELLA PASQUA
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL DA SOCIEDADE DE PSICOLOGIA DO RIO GRANDE DO SUL
VICE PRESIDENTE DIEGO DUARTE VILLAS-BOAS DA ROCHA DIRETORA ADMINISTRATIVA NORMA DE OLIVEIRA BECK DIRETORA CIENTÍFICA TÂNIA RUDNICKI DIRETORA FINANCEIRA MARILDA PERES DIRETORA SÓCIO CULTURAL SONIA MARTINS SEBENELO
MARÇO 2012
DIRETORA DO INTERIOR MARIA APARECIDA DA SILVEIRA BRÍGIDO DIRETORA DO EXERCÌCIO PROFISSIONAL VIVIANE LEAL PICKERING DIRETORA SUPLENTE 1 GABRIELA RIBEIRO FLIPOUSKI DIRETORA SUPLENTE 2 LUCIANA MENEZES DE AZEVEDO
César Pires de Almeida GRAU SOLUÇÕES GRÁFICAS LTDA www.grausolucoes.com.br
S U M ÁRI O
SOCIEDADE DE PSICOLOGIA
6 INTRODUÇÃO 7 HISTÓRICO 8 A NOVA MARCA 9 ELEMENTOS MORFOLÓGICOS 10 MALHA CONSTRUTIVA Aplicação Preferencial
DO RIO GRANDE DO SUL
17 APLICAÇÕES CROMÁTICAS
18 APLICAÇÕES CROMÁTICAS
20 TIPOGRAFIA 21 PAPELARIA 21 Cartão de Visita 22 Papel Timbrado Impresso 23 Papel Timbrado Word 24 Talonário de Recibo 25 Certificado 26 Proposta para Sócio 27 Envelope Comercial 28 Envelope Saco 29 BRINDES
11 ASSINATURAS VISUAIS
12 MALHA CONSTRUTIVA
13 ASSINATURAS VISUAIS
14 MALHA CONSTRUTIVA
15 ASSINATURAS VISUAIS
16 APLICAÇÕES CROMÁTICAS
Aplicação Preferencial Aplicação Horizontal Aplicação Horizontal
Aplicação sem Decodificador Aplicação sem Decodificador Versões Positivas
Versões Negativas
Composição de cores
19 APLICAÇÕES CROMÁTICAS Fundos Coloridos
Camiseta
30 AMOSTRAS DE CORES
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
I N T R O D U Ç ÃO
O objetivo desse MIV é estabelecer critérios para a correta utilização e aplicação da marca da Sociedade de Psicologia do Rio Grande do Sul.
MIV
As aplicações apresentadas valorizam a identificação da entidade e minimizam a existência de ruídos visuais. Para isso, foram desenvolvidos normas e parâmetros que garantem a uniformidade dos objetos utilizados na comunicação gráfica. Assim, o respeito às regras estabelecidas de dimensionamento e aplicações garantem a integridade visual e patrimonial. A nova marca foi produzida no período de setembro/2011 a março/2012 e envolveu uma série de atividades: pesquisa de opinião sobre a mudança ou não da marca utilizada anteriormente, o desenvolvimento de ideias, a elaboração de protótipo. Esse processo se encerra com a apresentação desse MIV. Portanto, a partir de março de 2012 está implementada a nova Identidade Visual da Sociedade de Psicologia do Rio Grande do Sul. Qualquer dúvida das aplicações da nova marca, deve ser contatado o autor.
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Manual de Identidade visual RUÍDOS VISUAIS Informações irrelevantes que interferem na concepção do campo visual causando desconforto, afetando diretamente a qualidade da marca nas apliacações.
HISTÓRICO
SOCIEDADE DE PSICOLOGIA
DO RIO GRANDE DO SUL
A Sociedade de Psicologia do Rio Grande do Sul (SPRGS) foi fundada no dia 01 de julho de 1959, cinco anos antes da regulamentação da profissão de psicólogo, sendo a primeira instituição a organizar e representar a classe; além de fomentar o desenvolvimento da atividade por meio de intercâmbios entre seus sócios, instituições e a comunidade. É uma entidade civil, de utilidade pública, com personalidade jurídica e sem fins lucrativos, que se rege por Estatuto próprio, constituindo-se num espaço de aprimoramento teórico-prático, troca de experiências, produção científica e inserção na comunidade. Dela participam tanto estudantes como profissionais. Ao lado, a marca tradicional da entidade usada por muitos anos e ponto de partida para a sua atualização.
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
A NOVA MARCA
A nova marca da Sociedade de Psicologia do Rio Grande do Sul foi redesenhada a partir de um briefing - documento apresentado pela Diretoria da atual gestão (2011-2013). Também se baseou em duas pesquisas realizadas na entidade: Uma pesquisa de opinião junto aos associados sobre a marca tradicional e os seus desejos de mudança Uma outra pesquisa qualitativa apresentou várias propostas. Entre elas, foi escolhida a que conseguia sintetizar os itens mostrados na pesquisa anterior juntamente com as expectativas apontadas pela Diretoria.
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ELEMENTOS MORFOLÓGICOS
A proposta aprovada baseia-se em quatro tópicos fundamentais: • manter o caráter tradicional da entidade, mas com traços contemporâneos; • identificar o caráter de uma entidade representativa da área de psicologia; • indentificar o caráter regional; • incorporar os conceitos de organização, confiança, inovação, empatia, alegria, comprometimento, humano, vinculo e acolhimento.
SOCIEDADE DE PSICOLOGIA
DO RIO GRANDE DO SUL
FUNDO VERDE RETANGULAR Mantém um vínculo sutil com a marca anterior e incorpora o conceito de organização e confiança LETRA PSI E DUAS FACES SORRINDO Indentifica a psicologia e incorpora os conceitos de empatia, alegria, comprometimento, humano, vínculo e acolhimento MAPA DO RIO GRANDE DO SUL indentifica o caráter representativo regional através da forma e das cores da bandeira SPRGS Evidencia as iniciais completas do nome da entidade e incorpora o conceito de inovação com as letras minúsculas em fonte moderna DECODIFICADOR Nome completo da entidade enfatizando a palavra psicologia
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MALHA CONSTRUTIVA Aplicação Preferencial
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
A Malha Construtiva é o desenho estrutural da marca.
LARGURA = 11 X
Representa a lógica construtiva, suas relaçãoes de proporções, pesos e medidas. Também destina-se para aplicações diversas, que não sejam possíveis nos métodos digitais para impressão. Aqui apresenta-se a malha construtiva da Aplicação Preferencial.
ALTURA SÍMBOLO = 13 X
MÓDULO X = circunferência do vazio superior da letra “g”.
ALTURA DECODIFICADOR = 5 X
RAZÃO DE PROPORÇÃO = 1: 1,6 (Seção Áurea)
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ASSINATURAS VISUAIS Aplicação Preferencial
SOCIEDADE DE PSICOLOGIA
DO RIO GRANDE DO SUL
Assinaturas visuais são as configurações de aplicação da marca. Dividem-se em Aplicação Preferencial (Vertical), Aplicação Horizontal, Aplicação sem Decodificador e cada uma delas com suas respectivas aplicações cromáticas (colorida, positiva e negativa) Nesta página apresenta-se a Aplicação Preferencial, que se destina à maioria das peças gráficas e eletrônicas.
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MALHA CONSTRUTIVA Aplicação Horizontal
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
LARGURA = 11 X
LARGURA DECODIFICADOR = 11 X
A Malha Construtivaé o desenho estrutural da marca. Representa a lógica construtiva, suas relações de proporção, pesos e medidas.
ALTURA > 8 X
Também se destina para aplicações diversas, onde não seja possível usar os métodos digitais para impressão.
ALTURA < 5 X
Aqui apresenta-se a malha construtiva da Aplicação Horizontal.
MÓDULO X = circunferência do vazio superior da letra “g”.
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ASSINATURAS VISUAIS Aplicação Horizontal
SOCIEDADE DE PSICOLOGIA
DO RIO GRANDE DO SUL
Assinaturas visuais são as configurações de aplicação da marca. Dividem-se em Aplicação Preferencial (Vertical), Aplicação Horizontal, Aplicação sem Decodificador e cada uma delas com suas respectivas aplicações cromáticas (colorida, positiva e negativa) Nesta página apresenta-se a Aplicação Horizontal que se destina às situações em que a legibilidade do conjunto fica comprometida na Apliacação Preferencial.
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MALHA CONSTRUTIVA Aplicação sem Decodificador
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
A Malha Construtiva é o desenho estrutural da marca.
LARGURA = 11 X
Representa a lógica construtiva, suas relações de proporção, pesos e medidas.
ALTURA 13 X
Também se destina para aplicações diversas, onde não seja possível usar os métodos digitais para impressão. Aqui apresenta-se a malha construtiva da Aplicação sem o Decodificador (nome da entidade), que se destina à aplicações em tamanho muito reduzido, onde a legibilidade do decodificador fica comprometida. Também pode ser aplicada em peças gráficas, adesivos, avatares digitais (projeções, celulares, redes sociais, etc), em qualquer tamanho, conforme a necessidade. MÓDULO X = circunferência do vazio superior da letra “g”.
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ASSINATURAS VISUAIS Aplicação sem Decodificador
SOCIEDADE DE PSICOLOGIA
DO RIO GRANDE DO SUL
Assinaturas visuais são as configurações de aplicação da marca. Dividem-se em Aplicação Preferencial (Vertical), Aplicação Horizontal, Aplicação sem Decodificador e cada uma delas com suas respectivas aplicações cromáticas (colorida, positiva e negativa) Aqui apresenta-se a malha construtiva da Aplicação sem o Decodificador (nome da entidade), que se destina à aplicações em tamanho muito reduzido, onde a legibilidade do decodificador fica comprometida. Também pode ser aplicada em peças gráficas, adesivos, avatares digitais (projeções, celulares, redes sociais, etc), em qualquer tamanho, conforme a necessidade.
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
VERSÃO POSITIVA PREFERENCIAL
APLICAÇÕES CROMÁTICAS Ve r s õ e s P o s i t i v a s
As aplicações cromáticas são as versões da marca em situações de uso de elementos cromáticos. Em situações onde qualquer uma das aplicações anteriores for inadequada, utilizase uma dessas versões ao lado, de maneira a preservar a legibilidade e a integridade visual da marca. Aqui apresenta-se a Versão Positiva.
VERSÃO POSITIVA HORIZONTAL
VERSÃO POSITIVA SEM DECODIFICADOR
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Exemplos mais comuns são adesivos, impressões de uma cor, máscaras de luz, estampas em brindes diversos, e aplicações onde o custo de impressão em quadricromia fica elevado.
APLICAÇÕES CROMÁTICAS Ve r s õ e s N e g a t i v a s
As aplicações cromáticas são as versões da marca em situações de uso de elementos cromáticos. Em situações onde qualquer uma das aplicações anteriores for inadequada, utilizase uma dessas versões ao lado, de maneira a preservar a legibilidade e a integridade visual da marca.
SOCIEDADE DE PSICOLOGIA
DO RIO GRANDE DO SUL
VERSÃO NEGATIVA PREFERENCIAL
Aqui apresenta-se a Versão Negativa. Exemplos mais comuns são adesivos, impressões de uma cor, máscaras de luz, estampas em brindes diversos, e aplicações onde o custo de impressão em quadricromia fica elevado.
VERSÃO NEGATIVA HORIZONTAL
VERSÃO NEGATIVA SEM DECODIFICADOR
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APLICAÇÕES CROMÁTICAS Composição de cores
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VERSÃO GRADIENTE PREFERENCIAL
VERSÃO CHAPADA OPCIONAL
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QUADRICROMIA (IMPRESSÃO)
RGB (ELETRÔNICOS)
C90 Y70 K25 C100 M70 Y100 K 60
R0 G139 B103 R0 G43 B24
C10 M75 Y70 C60 M100 Y100 K 15
R219 G101 B85 R116 G44 B44
C15 M40 Y100 C15 M75 Y100 K 35
R221 G155 B40 R142 G68 B22
K80
R90 G90 B90
QUADRICROMIA (IMPRESSÃO)
RGB (ELETRÔNICOS)
C100 M60 Y100 K40 PANTONE 553
R0 G66 B40
C30 M100 Y100 K15 PANTONE 1815
R160 G39 B38
C15 M45 Y100 PANTONE 145
R217 G149 B41
K80
R90 G90 B90
As aplicações cromáticas são as versões da marca em situações de uso de elementos cromáticos. Ao lado apresentam-se as versões com brilhos e gradientes (degradê) e sem brilhos e gradientes (cores chapadas). Embora esteja apresentada aqui a Aplicação Preferencial, essas cores poderão ser utilizadas em qualquer assinatura visual (Aplicação Preferencial, Horizontal e sem Decodificador)
APLICAÇÕES CROMÁTICAS Fundos Coloridos
SOCIEDADE DE PSICOLOGIA
DO RIO GRANDE DO SUL
APLICAÇÃO CORRETA
As aplicações cromáticas são as versões da marca em situações de uso de elementos cromáticos. Em situações onde as Aplicações Preferencial, Horizontal e sem Decodificador forem utilizadas em fundos coloridos, deverá ser observada a regra do alto contraste, ou seja, preservar a legibilidade da marca. Ou ainda, em algumas ocasiões, pode ser aplicada a cor branca no decodificador de acordo com os exemplos ao lado, sempre procurando contrastar a marca com o fundo em questão. Caso nenhuma das versões anteriores se aplicar à situação de fundo colorido ou imagem, indica-se a aplicação da Versão Positiva ou Negativa conforme o caso. Nos exemplos ao lado são apresentadas situações com a Aplicação Preferencial, que também prevalecem para as outras aplicações.
Exemplos de cores pouco saturadas e decodificador branco
APLICAÇÃO CORRETA Exemplos de cores em tons claros e decodificador cinza chumbo
APLICAÇÃO INCORRETA Exemplos de inadequações: cores muito saturadas com a aplicação preferencial
APLICAÇÃO CORRETA Exemplos de adequações: cores muito saturadas com a versão negativa
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
TIPOGRAFIA
FAMÍLIA DE FONTE PRINCIPAL (MARCA) CINEPLEX LT BOLD
ABCDEFGHIJKLMONOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !@#$%¨&*() abcdefghijklmnopqrstuvwxyz CINEPLEX LT REGULAR
ABCDEFGHIJKLMONOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !@#$%¨&*() abcdefghijklmnopqrstuvwxyz CINEPLEX LT LIGHT
ABCDEFGHIJKLMONOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !@#$%¨&*() abcdefghijklmnopqrstuvwxyz FAMÍLIA DE FONTE DE APOIO (USO GERAL) ROTIS SANS SERIF 75 EXTRA BOLD
ABCDEFGHIJKLMONOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !@#$%¨&*() abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ROTIS SANS SERIF 65 BOLD
ABCDEFGHIJKLMONOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !@#$%¨&*() abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ROTIS SANS SERIF 65 LIGHT
ABCDEFGHIJKLMONOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !@#$%¨&*() abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
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Tipografia é um conjunto de famílias de fontes a serem utilizadas nas comunicações da SPRGS. A título de padronização, também faz parte do escopo da marca da entidade. Assim como a família de fonte utilizada no logotipo, as fontes utilizadas em peças gráficas e digitais também são importantes para preservar o conjunto harmônico. Dividem-se em Fonte Principal, utilizada para a marca, e Fontes de Apoio, para utilização em papelarias, impressos em geral. Para produção textual de documentos digitais (Word, Power Point, etc) pode ser utilizada a fonte padrão do computador em uso (Ex. Arial, Calibri, Verdana, Trebuchet, etc) Para peças promocionais em geral (folhetos, cartazes, postais, convites, etc) o uso de fontes não prevista neste manual é livre, desde que observada a regra de harmonia do conjunto.
PAPELARIA Cartão de Visita
Papelaria é um conjunto de impressos comerciais que se destinam ao uso corriqueiro da entidade para se comunicar com seus clientes, associados, fornecedores, parceiros em geral. Ao lado apresenta-se o Cartão de Visita Dados Técnicos Formato: 5cm X 9cm 4X4 cores Papel Couchê Fosco 300 g/m2 Verniz reserva na marca do verso
SOCIEDADE DE PSICOLOGIA
DO RIO GRANDE DO SUL
FRENTE
Leonardo Della Pasqua Presidente CRP: 07/10326 Cel: (51) 95273914
Rua Felipe Néri, 414, 2º Andar - Auxiliadora 90440-150 | Porto Alegre-RS Fone: (51) 3331-8586 | Celular (51) 9527-3920 www.sprgs.org.br
VERSO
Diego Duarte Villas-Bôas da Rocha Vice-Presidente Gestão 2011/2013 CRP: 07/10517 Cel: (51) 96971669
Rua Felipe Néri, 414, 2º Andar - Auxiliadora 90440-150 | Porto Alegre-RS Fone: (51) 3331-8586 | Celular (51) 9527-3920 www.sprgs.org.br
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
PAPELARIA Papel Timbrado Impresso
Papelaria ĂŠ um conjunto de impressos comerciais que se destinam ao uso corriqueiro da entidade para se comunicar com seus clientes, associados, fornecedores, parceiros em geral. Ao lado apresenta-se o Papel Timbrado Impresso Dados TĂŠcnicos Formato: A4 4X0 cores Papel Offset 75 g/m2
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PAPELARIA Papel Timbrado Word
SOCIEDADE DE PSICOLOGIA
DO RIO GRANDE DO SUL
Papelaria ĂŠ um conjunto de impressos comerciais que se destinam ao uso corriqueiro da entidade para se comunicar com seus clientes, associados, fornecedores, parceiros em geral. Ao lado apresenta-se o Papel Timbrado Digital Dados TĂŠcnicos Formato: A4 Arquivo em Microsoft Word
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
PAPELARIA Ta l o n á r i o d e R e c i b o
Papelaria é um conjunto de impressos comerciais que se destinam ao uso corriqueiro da entidade para se comunicar com seus clientes, associados, fornecedores, parceiros em geral. Ao lado apresenta-se o Bloco de Recibo Dados Técnicos Formato: 10cm X 21 cm 1X0 cor (Pantone 553) Papel Offset 75 g/m2 Picote Blocos numerados
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PAPELARIA Certificado
SOCIEDADE DE PSICOLOGIA
DO RIO GRANDE DO SUL
Papelaria é um conjunto de impressos comerciais que se destinam ao uso corriqueiro da entidade para se comunicar com seus clientes, associados, fornecedores, parceiros em geral. Ao lado apresenta-se o Certificado Dados Técnicos Formato: A4 4X0 cores Papel Couche Fosco 240 g/m2 A impressão desta arte pode ser digital ou offset, sendo que o conteúdo do texto, fica em impressão digital, conforme a demanda. Será fornecida uma máscara em Microsoft Word para a formatação do conteúdo.
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PAPELARIA Proposta para Sócio
Papelaria é um conjunto de impressos comerciais que se destinam ao uso corriqueiro da entidade para se comunicar com seus clientes, associados, fornecedores, parceiros em geral. Ao lado apresenta-se a Proposta para Sócio Dados Técnicos Formato: A4 1X0 cor (Pantone 553) Papel Offset 75 g/m2 Caso seja impresso por demanda (laser preto) pode ser utilizado o arquivo PDF específico fornecido para esse fim.
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PAPELARIA Envelope Comercial
SOCIEDADE DE PSICOLOGIA
DO RIO GRANDE DO SUL
Papelaria é um conjunto de impressos comerciais que se destinam ao uso corriqueiro da entidade para se comunicar com seus clientes, associados, fornecedores, parceiros em geral. Ao lado apresenta-se o Envelope Comercial Dados Técnicos Formato: 11,4cm X 22,8 cm 4X0 cores Papel Offset 75 g/m2
Rua Felipe Néri, 414, 2º Andar | Auxiliadora | 90440-150 | Porto Alegre-RS Fone: (51) 3331-8586 | Celular (51) 9527-3920 www.sprgs.org.br
Caso seja impresso por demanda (laser colorido) pode ser utilizado o arquivo PDF específico fornecido para esse fim.
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
PAPELARIA Envelope Saco
Papelaria é um conjunto de impressos comerciais que se destinam ao uso corriqueiro da entidade para se comunicar com seus clientes, associados, fornecedores, parceiros em geral. Ao lado apresenta-se o Envelope Saco Dados Técnicos Formato: 32,4cm X 22,8 cm 4X0 cores Papel Offset 75 g/m2
Rua Felipe Néri, 414, 2º Andar | Auxiliadora | 90440-150 | Porto Alegre-RS Fone: (51) 3331-8586 | Celular (51) 9527-3920 www.sprgs.org.br
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BRINDES Camiseta
SOCIEDADE DE PSICOLOGIA
DO RIO GRANDE DO SUL
Brindes são um conjunto de peças promocionais com o objetivo de fidelizar o cliente/associado e criar uma relação de proximidade em relação à marca e à instituição. Podem ser chaveiros, canetas, marcadores de livro, agendas, blocos de anotação, pequenos eletrônicos como pen drives, mouse pads, calculadoras, etc. Não são previstos todos modelos de brindes neste MIV. No caso de produção de qualquer item de brinde, ao aplicar a marca deve ser observada a relação custo X visibilidade da marca (opção de Aplicação), de acordo com a tecnologia de impressão empregada para cada item. Ao lado apresentam-se sugestões de Camisetas de Algodão
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
AMOSTRAS DE CORES
Amostras de Cores é um conjunto de exemplos das cores utilizadas para a produção da marca da SPRGS. São úteis para exemplificar quais as cores e tons corretos no caso de aplicações em tecnologias não previstas nesse MIV, como tintas de parede, adesivos, tecidos, etc. Ao lado são disponibilizados modelos para recortar e sobrepor à amostra de substrato a ser utilizado, a título de comparação.
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FICHA TÉCNICA
SOCIEDADE DE PSICOLOGIA
O presente Manual de Identidade Visual é protegido pela Lei de Direito Autoral e sua reprodução e/ou modificação devem ser autorizadas pela Diretoria desta entidade.
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DO RIO GRANDE DO SUL
Criação César Pires de Almeida Grau Soluções Gráficas Ltda Fone 51-3372.9155 Porto Alegre - RS www.grausolucoes.com.br Aprovação Diretoria da Sociedade de Psicologia do Rio Grande do Sul Gestão 2011-2013 Implementação Março de 2012
©2012, César Pires de Almeida, Grau Soluções Gráficas
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