Podzim v Českém Švýcarsku
Společná kampaň na podporu mimosezóny
České Švýcarsko o.p.s. Miroslav Kokta, marketing
www.ceskesvycarsko.cz
Základní informace Město Děčín
8
Zapojených partnerů
Město Krásná Lípa
8
Krátkých videospotů
Město Česká Kamenice
1
Společné destinační video
1
PR článek
Pivovar Falkenštejn
64
Resort Dymník Symbiola Resorts Stará Plynárna Hřensko Hotel Ostrov
příspěvků na sociálních sítích
8
Tipů na výlet
8
Článků na blogu
85.000 400.000 1.815.000
Budget na promování příspěvků Celkový společný rozpočet Celkový dosah kampaně
Projekt vznikl za finanční podpory Ústeckého kraje www.ceskesvycarsko.cz
Nastavení kampaní - 2 sady kampaní s rozdílným CTA (s rozdílným záměrem ‚‚co by měl divák udělat‘‘) Kampaně na shlédnutí videa velmi vysoká průměrná doba sledování nízká míra opuštění sledování velmi vysoká míra interakce s obsahem méně vhodný poměr stran videa pro sítě Návštěvnostní kampaně akviziční sada (cílení dle lokality, zájmů ap.) remarketingová sada (ti co interagovali) PR prezentace - Premium Guide - Úžasné Česko www.ceskesvycarsko.cz
Základní metriky Kampaň na shlédnutí videa
www.ceskesvycarsko.cz
Základní metriky Návštěvnostní kampaň
www.ceskesvycarsko.cz
Základní metriky Organický dosah příspěvků
www.ceskesvycarsko.cz
Souhrnné statistiky V období od 19. září do 7. prosince oslovila kampaň na podporu mimosezóny v Českém Švýcarsku celkem na různých místech v online i offline prostředí
1.815.481
Statistika zahrnuje: - sumu zobrazení sponzorovaných příspěvků a carrouselů na FB a IG - organický dosah všech příspěvků a stories ke kampani na FB a IG - sumu přehrání všech kampaňových videí - impresi PR článku - statistiku návštěvnosti kampaňových blogových článků a tipů na výlety - součet přehrání videí na jiných kanálech - dosah při přesdílení partnery na sociálních sítích
www.ceskesvycarsko.cz
lidí
Závěry Poprvé se podařilo spojit síly podnikatelů a obcí a podpořit marketing destinace v podzimním období. Kampaň přivedla několik tisíc lidí na Vaše weby. Obsah žije i nadále. Fotografie a videa můžete užívat pro vlastní potřebu. Povedlo se získat významnou publicitu v konkurenci ostatních destinací. Nezdařilo se napoprvé optimalizovat video pro použití na soc. sítích. Příště budeme vědět, jak na to. Nasbírali jsme velké množství dat o lidech, kteří destinaci sledují a zajímá je. Tato data budeme dále využívat pro efektivní remarketing. Zlepší to výkon dalších kampaní. Jakkoli dobrá kampaň nemá dlouhodobé výsledky, pokud se pravidelně neopakuje. Data z kampaně ukazují, že je třeba lidem České Švýcarsko, jeho cíle a služby neustále připomínat. Při opakovaném zasažení výrazně roste interakce s obsahem.
Děkujeme, že jste se zapojili a pomohli tak podpořit mimosezónní návštěvnost destinace. za team o.p.s. České Švýcarsko
Mgr. Miroslav Kokta, marketing miroslav.kokta@ceskesvycarsko.cz
www.ceskesvycarsko.cz