设 迹 创 意 工 作 室 品 牌 设 计 调 研 报 告 书 柴 洪 伟
调 研 报告书
设迹创意工作室 一 品牌设计
Page+PD-finally.indd 3
6/7/2018 1:55:25 AM
设 迹 创 意 工 作 室 品 牌 设 计 调 研 报 告 书 柴 洪 伟
Page+PD-finally.indd 1
6/7/2018 1:55:25 AM
设 迹 创 意 工 作 室 品 牌 设 计 调 研 报 告 书 柴 洪 伟
调 研 报告书
设迹创意工作室 一 品牌设计
Page+PD-finally.indd 3
6/7/2018 1:55:25 AM
Page+PD-finally.indd 4
6/7/2018 1:55:25 AM
调研报告书
Page+PD-finally.indd 5
6/7/2018 1:55:25 AM
作者 柴 洪 伟， 男， 自 2014 年 9 月 1 日进入华北理工大学艺术学 院视觉传达系就读至今。
Page+PD-finally.indd 6
6/7/2018 1:55:26 AM
前言
根据我的毕业设计内容 - 个人设计工作室的品牌 形象设计与推广，特制定了一系列的相关调研计划， 其中最重要的一部分就是本本书所呈现的内容 - 世界 上优秀设计机构品牌设计及相关知识的了解和学习。
通过我个人对一个工作室主要构成要素的概括， 共 提 炼 总 结 出 “NAME（ 名 称）、ABOUT（ 简 介）、 LOGO（标志）、APPLICATION（应用）、WEBSITE （网站）、CULTURE（文化）、SERVICE（服务）、 FOUNDER （创始人）” 8 大要素，并由此分别展开 对“ CHINA（中国）、JAPAN（日本）、US（美国）、 EUROPE（欧洲）”四大区域的优秀设计机构的深入研 究和剖析， 寄此可以对自己毕业设计起到良好的引导 和启发作用。
Page+PD-finally.indd 7
6/7/2018 1:55:26 AM
81 83 85 87 89 91
DES GN
教师指导一 草图绘制 教师指导二 设迹创意工作室 标志方案 标志方案 - 终版
93 学录
Page+PD-finally.indd 8
6/7/2018 1:55:26 AM
CH NA
靳刘高设计 陈幼坚设计 正邦设计 郎图设计 柯力设计 南风盛世 欧赛斯 eico design 黑蚁设计 莫奈设计 // 我的概析 //
JAPAN
NIPPON DESIGN CENTER nendo Studiomoch Bento Graphics GK Design // 我的概析 //
US
Landor Wieden+Kennedy IDEO LUNAR Base // 我的概析 //
EUROPE
Stupid Studio Wolff Olins flog design Studio Dumbar Art. Lebedev Studio // 我的概析 //
13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 37 39 41 43 45 47 51 53 55 57 59 61 65 67 69 71 73 75
调研总结 77
Page+PD-finally.indd 9
6/7/2018 1:55:26 AM
Page+PD-finally.indd 10
6/7/2018 1:55:26 AM
Page+PD-finally.indd 11
6/7/2018 1:55:26 AM
靳刘高设计 靳刘高设计（KL&K DESIGN） 是享誉国际的设计顾问公司， 由 靳 埭 强 博 士、 刘 小 康 先 生 及 高 少 康 先 生 合 伙 经 营。 其 前 身 为
NAME ABOUT
1976 年 在 香 港 成 立 的 靳 与 刘 设 计 公 司，2013 年 更 名， 经 过 近 40 年的发展，现在于香港、深圳、北京设有公司，业务遍布全国，服 务超过 200 多个国内外的客户，在业界获奖无数。
靳刘高印证三代人的同心协力，传承创意，与时俱进，致力创
LOGO APPL CAT ON
造国际水平的中国设计。以国际的视野与本土的经验，结合文化与 商业，引领着中国的品牌设计。
WEBS TE
靳刘高设计公司创作领域广泛，部门专业化管理，能为客户提 供从文化研究、策略定位、形象系统、包装与产品设计、推广宣传、 导视系统，以及空间设计等一系列整合性的设计服务。合作过的知
CULTURE
名企业有中国银行、屈臣氏、鄂尔多斯、李宁、八马茶业等行业翘 楚及政府项目如启德发展，不断为品牌创造价值，缔造行业标杆，
SERV CE
影响着现代中国的生活。
靳刘高设计公司未来将进一步专业化管理与资源整合，发展战
FOUNDER
略性的品牌设计体系，互补互进，致力于成为中国最高设计水平的 代表。
从左至右：高少康、靳埭强、刘小康
Page+PD-finally.indd 12
6/7/2018 1:55:26 AM
13
Page+PD-finally.indd 13
6/7/2018 1:55:26 AM
陈幼坚设计 陈幼坚设计公司（Alan Chan Design Co） 擅长以艺术融合 文化的核心精随，发展创意性的独特设计。拥有超过 40 年跨产业
NAME ABOUT
的品牌及设计经验，合作过的客户广泛而且在国内外享负盛名，并 将持续以专业为 客 户 创 造 崭 新 的 巿 场 商 机。1996 年， 被 设 计 界 视 为“圣经”的《Graphis》杂志将陈幼坚设计公司选为世界十大最佳 设计公司之一。
LOGO APPL CAT ON
重视策略性分析，运用特有的设计语汇和手法，打造全方位品 牌包装。无论品牌策略、产品创新、室内设计、艺术顾问及活动运营， 陈幼坚设计公司持续以设计为本的策略思维，为客户的品牌提供适
WEBS TE
切的用户体验，进而创造与提升客户的市场及品牌价值。
CULTURE SERV CE 陈幼坚（Alan Chan）， 生于 1950 年的香港，集设计师、品 牌顾问及艺术家于一身，过去四十七年广告及设计生涯中，带领公
FOUNDER
司 荣 获 本 地 及 国 际 设 计 奖 项 超 过 600 多 个。 自 2000 年 起， 陈 幼 坚不断在创作领域上作出新的尝试，从商业设计走向艺术领域，除 了 入 选 上 海 双 年 展 和 香 港 当 代 艺 术 双 年 奖 各 两 次， 亦 是 首 名 香 港 设计师在 2007 年获邀于上海美术馆举办设计及艺术作品展，及于 2002 年 在 日 本 最 负 盛 名 的 平 面 设 计 划 廊 Ginza Graphic Galler y 举行个展。
自 2010 年起发表以 iPhone 摄影的作品系列《iEye 爱》， 陈 幼 坚 先 后 在 香 港、 上 海、 米 兰、 北 京、 大 阪 及 新 加 坡 展 出； 亦 于 2017 年 在 东 京 POL A Museum Annex 举 办 摄 影 装 置 艺 术 展 览。 其艺术及设计作品获苏黎世设计博物馆、中国美术馆、M+ 视觉文 化博物馆、香港艺术馆及香港文化博物馆等机构，以及香港、中国 内地、日本、意大利及美国等地的私人藏家收藏。
陈幼坚擅长汲取两种文化的精髓，通过极具现代美学的诠释方 式将其再现。 由此，他将传统文化带向了现代艺术的新维度。众 多知名品牌纷纷邀请他担任品牌及艺术顾问、打造独具一格的室内 设计或产品。糅合西方文化及东方美学的独特设计风格，深受国际 设计及艺术界推崇，为年轻设计师带来深远影响。
Page+PD-finally.indd 14
6/7/2018 1:55:27 AM
陈幼坚设计公司标志来源于 中 国 民 间 传 统 吉 祥 图 案“ 四 喜 娃 娃 ”。 由 于 两 童 组 合 形 成 四 个， 该娃娃造型又在我国古代民间婚 嫁中作为吉物，“四喜娃娃”由此 得名。
15
Page+PD-finally.indd 15
6/7/2018 1:55:28 AM
正邦设计
NAME
正邦是业界享誉盛名的品牌整体识别设计公司，是中国 4a 协 会 80 家会员之一。正邦品牌荣获“北京知名商标”，并已获得包括“德
ABOUT
国红点／ if 大奖“以及中国设计之星奖在内的 228 个奖项。正邦的 设计影响了十余年来中国视觉识别的进程和发展。
正邦是设计、更新、管理品牌的专家，使品牌、设计、CI、管 理融为一体，向客户提供“正邦实效体系”服务。“正邦实效体系”指
LOGO APPL CAT ON
致力于创造、建立、更新品牌。将品牌、CI、管理、设计融为一体， 向客户提供视觉识别系统设计、理念行为识别设计、品牌调研策略 定位等等服务，并形成自己的特色，系统、规范、务实，重在帮助
WEBS TE
企业解决品牌发展中的实际问题，成效显著，已有企业受益匪浅。
CULTURE 服务版块： 邦品牌咨询、邦网络、邦环境·导示、邦视频、
SERV CE
邦标志 VI、正邦电商、邦包装、邦传播。
服务客户：
FOUNDER
中国电信、中国网通、北京银行、中央电视台、 夏新电子、创维集团等等。
陈丹，正邦设计董事长兼创意总监。 1986 年毕业于中央工艺美术学院装潢系。1993 年离开高校自 己创业。十四年来，陈丹设计了很多标志，个人主要作品有：中国 电信、中国网通、中国铁通、北京银行、国家统计局、清华同方、 中国文物保护、厦门国际会展中心、中国北京国际美术双年展、中 国南方电网、经济半小时、国民人寿、阳光财险等标志及视觉识别 系统。
Page+PD-finally.indd 16
6/7/2018 1:55:28 AM
17
Page+PD-finally.indd 17
6/7/2018 1:55:37 AM
朗图设计
NAME
RITO 朗图设计成立于 1999 年，至今 8 年的创作历程，已成为 中国设计行业最具成长性、独具国际创新视野，且首屈一指的本土
ABOUT
品牌设计传播机构。朗图以品牌策略、视觉设计及推广服务为一体， 以创新意念和愉悦的表达方式为客户创造深度价值，并建立了完整 的现代企业运营体系，拥有完整稳固的管理团队，明确的经营理念 和产业布局策略，是今后中国设计产业最具看点的设计企业之一。
LOGO APPL CAT ON
朗图注重构筑战略同盟，已与全球知名的设计联盟及国际４Ａ 公司携手成为战略伙伴关系，积累了丰富的国际化品牌整合传播经 验。朗图善于将一流的国际设计与广告机构的工作经验，与目前中
WEBS TE
国市场的发展趋势相结合，并在对消费者有深刻的研究的基础上， 融合了与中国上百家企业合作的实践经验，创造出适合中国市场的 品牌设计传播理论体系，并发展出一套科学的策略传播工具，为客
CULTURE
户度身定造品牌设计传播战略方案。
SERV CE 朗图致力于成为一家国际性的一流的专业品牌设计传播机构， 以全新的品牌设 计理论引领中国品牌设计潮流。
FOUNDER
服务版块： 朗图品牌、朗图空间、朗图不动产、智造社。
服务类别： 品牌整合传播、品牌顾问与设计、商业推广、地产广告、空间 营造、品牌杂志策划与客户会顾问、传媒、公关等。
Page+PD-finally.indd 18
6/7/2018 1:55:37 AM
19
Page+PD-finally.indd 19
6/7/2018 1:55:38 AM
柯力设计 柯力设计（Kelidesign） 于 1998 年创立于上海，是致力于品 牌 研 究 与 设 计 投 资 管 理 的 专 业 精 英 团 队。 机 构 由 Kelidesign ™ 上
NAME ABOUT
海柯力品牌设计有限公司、AimBrand ™上海埃墨品牌顾问设计有 限公司两家专业公司组成。
柯力设计机构为中国《艺术与设计》杂志协作机构，上海平面 设 计 师 专 业 委 员 会 团 体 会 员， 上 海 包 装 技 术 协 会 团 体 会 员，CCII
LOGO APPL CAT ON
国际设计中心理事会员。其设计作品及品牌案例曾多次获国际、国 内专业奖项，刊载、收录于设计年鉴或专业书刊，并为国内外业界 及传媒关注与报道。连续荣膺业界评选：2009-2010 年度“中国 10
WEBS TE
大品牌设计公司”，2010 年“中国设计 100 强榜”，2007-08 年度“中 国 10 大设计公司”等。
CULTURE
自创立以来，柯力设计为国际与本土优秀企业提供整合其 “成 功基因” 的品牌研究及品牌设计投资、管理等全方位的价值整合服
SERV CE
务，而成为其不可或缺的“品牌价值成长伙伴”。
柯 力 设 计 一 直 秉 承 其 原 创、 独 到 的“PCC- 洞 察 - 概 念 - 创 造”
FOUNDER
专业理念，以兼具国际视野与本土文化的专业设计理念，前瞻而务 实的品牌研究成果及品质运作享誉业界、业绩斐然；其合作伙伴遍 及以上海为经济中心的华东地区及全国各地近百家企业与数十个行 业，积累了骄人的成绩。
Page+PD-finally.indd 20
6/7/2018 1:55:38 AM
21
Page+PD-finally.indd 21
6/7/2018 1:55:38 AM
南风盛世
NAME
南风盛世（CCBO）是中国较早拥有完整品牌整合设计能力的 机构，国内十大设计公司之一，作为中国设计之都深圳的一家专业
ABOUT
的 品 牌 设 计 公 司， 南 风 盛 世 设 计 拥 有 国 际 化 的 设 计 风 格 和 经 营 策 略，并且在商业设计和营销上取得了显著的成绩，不断协助中国品 牌成功，影响中国品牌设计趋势。
作为中国品牌形象设计行业的一个专业机构，南风盛世在自我
LOGO APPL CAT ON
发展的同时，一直坚持进行着有关“品牌传播”和“设计与营销”等领 域的创新，更多的把品牌视觉形象摆在第一位，在终断为客户赢得 更多的利益，以视觉成就品牌，以最少的成本创造更多的价值，因
WEBS TE
此 多 年 来， 南 风 盛 世 一 直 与 客 户 保 持 着 稳 定 与 和 谐 发 展 的 服 务 关
CULTURE
系。
南风盛世是国内设计公司中，与国际设计行业接轨最为密切的 机构之一，随时关注着国际商务设计潮流的动向，并及时与客户分
SERV CE
享这些信息。为了让客户在视觉形象上拥有国际水准，南风盛世定 期在为客户收集资料与情报，为了不断提高设计水平，南风盛世坚 持专人收集国外的资料，引进好的观念和风格，为中国企业打造更
FOUNDER
好的品牌形象。南风盛世的合作伙伴遍布中国各地与近百家优秀企 业建立了稳固的合作基础，南风盛世拥有一个国际化观念的创作团 队.
服务行业： 咨询、食品、工业、IT 等众多行业。
服务部门： 品牌设计综合事业部、空间设计事业部、包装设计事业部以及 品牌策略部。
服务类别： 品牌诊断与机会洞察 Brand diagnosis Insight、 品牌核心识别系统规划 / 品牌形象设计 Brand Image Design、 品牌策划推广 Planning to promote brand、 产品包装设计 Packing design、 品牌网站设计 Web design。
Page+PD-finally.indd 22
6/7/2018 1:55:38 AM
23
Page+PD-finally.indd 23
6/7/2018 1:55:39 AM
欧赛斯 上海欧赛斯文化创意有限公司是一家专业的企业品牌咨询、企 业品牌设计及企业品牌推广服务的公司，致力于为每家企业打造独
NAME ABOUT
一无二的品牌产业，深掘品牌价值潜力，通过专业的设计语言传达 品牌诉求，帮助客户洞悉市场机遇，发展品牌资产，成就领先价值。 目标是成为中国人自己的“品牌管家”。
自 1999 年起，上海欧赛斯文化创意有限公司的创始人们就致
LOGO APPL CAT ON
力于通过技术手段及创造力帮助品牌在中国市场上取得成功，创办 公司先后被多家国际国内上市公司收购。之后帮助了硅谷高科技公 司 Barracuda Networks 取 得 邮 件 安 全 网 关 产 品 中 国 市 场 第 一 的
WEBS TE
成绩，在市场实践中积累了丰富的品牌及高科技经验后，欧赛斯创 始人深刻地认识到中国未来 20 年品牌发展的浪潮及数字化营销的 浪潮，所以自 2011 年起创办欧赛斯，公司秉承新思维、新视觉、
CULTURE
新 媒 体 的 品 牌 服 务 理 念， 帮 助 企 业 在 新 经 济 浪 潮 中 创 建 一 流 的 品
SERV CE
牌。
欧赛斯一直专注中国企业发展，迄今为止已完成了三百多个企 业品牌营销策划经验。欧赛斯深信它们是中国经济发展的未来，是
FOUNDER
最有活力的经济体。300 多个企业的实战经验表明：只有深度解析 企业发展战略，才能创造最有价值的商业品牌。
欧赛斯是行业里第一家创造出流水线式生产流程的设计企业， 让我们看到了设计产业工业化的可能。围绕着品牌建设，创建了完 整的运营体系，并且投资互联网在线设计投标业务，如果这项业务 运营成功，将对中小设计企业形成致命打击，甚至改变行业格局。
Page+PD-finally.indd 24
6/7/2018 1:55:39 AM
服务行业： 快消、服装、互联网、软件、数码、影视、社会组织等。
服务客户： 世界五百强企业如三得利、金宝汤、ADM、汉高等； 国内的一线品牌如七匹狼、波司登、脑白金、太太乐、孩子王、 铁达时、波司登、Car telo、格林豪泰、CR7 等。
服务类别： 品牌形象设计（Brand Image Design）、 产品形象识别系统（Product Identity System）、 形象产品开发（Image Product Development）、 品牌形象传播（Brand Image Communication）。
25
Page+PD-finally.indd 25
6/7/2018 1:55:39 AM
ei c o de s ign eico design 成立于 2004 年，是一家以创新为核心的用户体 验设计公司，聚集了众多从事用户体验设计领域的专业设计人才，
NAME ABOUT
多年来致力服务 于 国 内 外 知 名 IT 厂 商 以 及 互 联网 公 司， 通 过 专 业 的流程及创新的视角为客户提供高品质的设计服务。
eico design 具有国际化品牌服务的经验以及平台系统级的开 发经验，为客户提供从品牌设计、概念创意、交互构架到视觉表现
LOGO APPL CAT ON
的完整用户体验设计。
WEBS TE CULTURE 服务口号： 我们愿以我们锐意创新的服务与您共享成功！
SERV CE
Visualize Your Mind.
服务行业：
FOUNDER
移动设备、车载系统、桌面平台、互联网平台以及消费类电子 产品等诸多人机交互媒介。
服务类别： 产品策略、用户研究、品牌沟通设计、空间与线下触点设计、 交互与视觉设计、动态与音效设计。
Page+PD-finally.indd 26
6/7/2018 1:55:40 AM
孵化微博流量最高的第三方客户端： 2010 年，新浪微博客户端发展迅速，并鼓励开放平台的加入。 而在此之前 EICO 曾与新浪合作设计过微博客户端，保留了很多未 被采纳的建议。于是，设计团队决定打造一款用户体验更细腻的微 博客户端——Weico。 Weico 新浪微博客户端作为 EICO 自主研发、设计、运营的 产品已拥有超过 3000 万名用户。作为新浪微博开放平台最受欢迎 的客户端品牌，以创新设计为产品驱动力，验证了 EICO 设计思考 方式与设计流程的价值。
27
Page+PD-finally.indd 27
6/7/2018 1:55:40 AM
黑蚁设计
NAME
成都黑蚁设计是一家专业从事企业形象、品牌形象建立和拓展 的广告设计公司，是中国本土规模最大、成立最早的设计公司之一，
ABOUT
是 四 川 目 前 唯 一 一 家 入 选 中 国 设 计 行 业 100 强 的 机 构。 以 明 显 的 综合优势，建树起成都广告设计业的新形象，展现出西部广告发展 的蓬勃力量。可以说黑蚁设计是中国西南地区最耀眼的一个设计企 业，独树一帜的企业规模和经营战略布局，使其安坐四川第一品牌， 并且踌躇中原。
2017 年成都黑蚁设计有限公司正式更名为“成都黑蚁文化创意 股份有限公司”，这意味着黑蚁设计全面转型文创的开始。
LOGO APPL CAT ON WEBS TE CULTURE
服务行业： 黑蚁设计于 1994 年就开始
SERV CE
广泛涉足地产、家私、百货、餐 饮、IT、通信、金融、旅游等领 域的广告宣传和推广。
FOUNDER
服务客户： 中国移动、中国银行、天府 热线、通威集团、新希望乳业、 锦 江 宾 馆、 置 信 地 产 等 众 多 客 户。
服务类别： 专 注 于 文 旅 策 划、 文 创 产 品、品牌咨询、地产推广、商业 空间、艺术推广、互动传媒等文 创全产业链服务。
Page+PD-finally.indd 28
6/7/2018 1:55:41 AM
29
Page+PD-finally.indd 29
6/7/2018 1:55:42 AM
莫奈设计 莫奈设计公司，是一家追求高品质服务性质的工业设计顾问公 司，2008 年成立于深圳，一直以来持续为国内外知名品牌以及发
NAME ABOUT
展中企业提供设计服务，并与三星、联想、LG 等世界五百强企业 建立了稳定良好的合作关系。是目前唯一独揽四项国际顶级设计大 奖、得到国内外商业周刊等重量级媒体多次报道的设计公司，也是 中国对外宣传创意产业的主力代表。
LOGO APPL CAT ON
莫奈设计坚持以创新为本，追求更有品质、更有品位的设计服 务是莫奈不变的宗旨，以严谨的设计流程，科学的管理，确保产品 从创意、概念、研发、测试、加工、生产、销售到市场与服务都获
WEBS TE
得成功。
CULTURE 服务行业： 消费电子、家用电器、生活电器、厨房电器、车载用品、个人
SERV CE
护理电器、设备终端、安防产品、医疗仪器等行业。
服务客户：
FOUNDER
LG、西门子、三星、壳牌、海尔、GE、九阳、联想、美的等 众多国际国内知名品牌。
服务类别： 市场调研、产品策划、产品设计、结构设计、交互设计、平面 设计、UI 设计和品牌设计等。
服务团队： 莫奈设计拥有年轻富有创造力激情的设计团队，他们不同的教 育背景和设计经历让莫奈更加富有活力和内涵。这些团队中的设计 师们的不同的设计观念在这里融合、碰撞，不断激发出新的设计灵 感。莫奈核心成员具有国际化的教育背景，并与世界著名设计机构 够建立合作伙伴关系，本土智慧融合国际视野，不断前行。
Page+PD-finally.indd 30
6/7/2018 1:55:42 AM
莫奈设计源于莫可奈何，以努力完成别人完成不了的设计为遵旨！
设计理念： 把每款产品通过设计使其本身价值大化，并在保证品质品位的 前提下赋予该产品情感化设计特点是莫奈一直不变的追求理念；设 计师在开始进行创意设计前充分了解用户，包括用户的年龄层次、 文化背景、审美情趣、时代观念、心理需求等。了解客户后就要思 考对造型、色彩、材质等构成要素对目标用户的心理的影响，通过 产品的造型、色彩、肌理等构成要素的合理组合，使他们获得亲切、 舒适、轻松、愉悦、平静、安全、自由、有活力，等等有意味的心 理活动，这就是莫奈所追求的。
企业文化： 莫奈提倡始终以人性的终极关怀为核心设计理念坚持设计研究 先行，凭借超乎要求的设计品质帮产品和品牌带来一次次革命性的 提升从而获得更大的市场占有率以及产品附加值。在莫奈，凝聚着 一群热爱设计，有着不同的背景，不同的文化，不同的性格，不同 的年龄，不同的国籍。这使得莫奈更加的有活力我们力图提供更专 业周到的服务，做完美的设计，更确保设计服务品质的永恒。
31
Page+PD-finally.indd 31
6/7/2018 1:55:42 AM
概析 本章节仅仅是根据个人设计所需，对一些我自己认为较为优秀 的国内设计机构的调查与概析，仅供参考，误差之处，还请谅解， 切勿深究。
设计的发展程度与被重视程度，一定与当地的环境和经济文化
国内的这几家设计机构，对于我来说，有两个尤为特殊，分别
发展状况息息相关，因为作为服务行业的一部分，设计机构直接的
是香港的靳刘高设计、陈幼坚设计，原因可想而知，这两家设计工
服务对象是诸如品牌公司、国营私企等客户，所以高层次设计机构
作室分别由早已享誉全球的设计大师创办，因此凭借良好的的声誉
的选址会随这些高需求、高水准的客户选择在发达城市，加之我对
就能使其处于一个很高的水准之上，工作室的服务范畴同样是围绕
国内著名设计机构区域分布情况的深入探析，高度概括出 10 个分
品牌设计展开的，在实质上就切合了几位创始人的自身专业特长，
别位于深圳（3 个）、上海（2 个）、北京（2 个）、香港（2 个）、 所以在这里我又不得不说的一点就是作为一名设计师的自我认知， 成都（1 个）5 大城市的高水平设计机构，在数量上当属中国首个
要时刻清楚自己的能力有多大，擅长什么，是否能够把自己擅长的
设计之都的深圳居于榜首，其次是上海、北京和香港紧随其后，最
设计做到极致，这样才能对自己的工作室有一个清楚的认知限定，
后还有内陆地区的成都，宏观这些高层次的设计机构多是分布在沿
以此让两者能够完好的结合，做到施以长技、行以特长，这就是我
海经济发达的城市，由此再一次印证了我的研究结果。
要说的定位第二点，对作为设计师以及工作室创办人自身的定位， 自然在此之前我必须要做的就是向大师致敬，向优秀看齐，用实际
通过对以上地区优秀设计机构相关资料的大量搜寻，我个人认
行动增强自身软硬实力，大学四年的时间只是日后走上专业道路的
为对于一个设计工作室来说，首先最重要的一点就是定位，对工作
一块奠基石，要想做到一定的高度，时间、精力必不可少，我会继
室服务类型的定位、服务范畴的定位、服务对象的定位等，正比如
续努力，用时间证明一切。
本章节中介绍的北京 Eico design，它是一家以创新为核心的用户 体验设计公司，是属于新型的设计服务机构，在当代社会大发展的
还有一点研究发现，是我需要多加探讨和借鉴的，那就是设计
背 景 下，UE 的 兴 起 与 繁 荣 已 是 不 可 阻 挡 的 趋 势，Eico design 能
机构内部的部门规划。首先肯定的是要想提高公司行事效率，除了
够始终在 UE 设计行业内坚持如一，传达出该机构设计的专注性，
需要有良好的运营机制外，还有重要的一点就是我们所说的机构内
更 是 在 多 年 经 验 的 积 累 下， 增 强 了 自 身 在 本 行 业 的 代 表 性 与 竞 争
部的部门规划，就比如本章节我所调研提及的深圳郎图设计，它的
力；还有北京以包装设计为主要服务方向的李华清设计、以工业设
事业部就有四大门类，分别是朗图品牌、朗图空间、朗图不动产、
计为主的洛可可设计、以品牌形象设计为主的东道设计、以产品设
智造社；还有同样位于深圳的南风盛世，底下的分机构同样清晰明
计为主的深圳莫奈设计，这些在各自服务领域，甚至是在整个设计
了，涵盖了品牌设计综合事业部、空间设计事业部、包装设计事业
行业内都首屈一指的业界翘楚，正是因为他们对自身定位的精准与
部以及品牌策略部；北京著名的正邦设计、共振设计同样如此，所
服务态度的专注，才能不断推动中国设计的不断前进，助力“深圳、
以这就是我认为一个成功的设计机构所不容忽视的重要环节，只有
上海、北京、武汉”四个城市设计之都位置的确立，屹立世界设计
公司内部规划正确合理，才能更大程度上提高公司运营效率，提高
之林。
客户好感度，从而提升公司整体层次水平。虽然我的毕业设计是紧 紧 围 绕 着“ 设 计” 展 开， 但 是 我 认 为 对 于 设 计 我 个 人 工 作 室 的 品 牌 形象，其中工作室的理念、构成框架与上层建筑不可或缺，否则设 计出来的成果只能是架空的单皮囊，不能真正的附着于实体之上， 这样一来就没有了设计的存在价值与研究意义，我相信这些调研结 果一定会在某种程度上对我工作室内部规划起到承上启下的重要作 用。
Page+PD-finally.indd 32
6/7/2018 1:55:42 AM
深处国内的环境下，如何为自己和自己的工作室寻求一个良好 的发展契机尤为重要，暂且回归到我的毕业设计 - 个人设计工作室 品牌设计，虽然是模拟练习性质的课题作业，但其重要性对于我个 人而言，却并非仅仅如此，一方面是为自己的大学四年提交一份满 意的答卷，另一方面，期许着能够通过自身坚持不懈做的所有努力， 不论是思维理念上还是呈现效果上都表现出最佳状态，摒弃一纸空 谈，在以后的某一时间、某一地点我的设计工作室能够笋破空竹、 破土而出，所以我在本次的调研报告中下足了时间和功夫，尤其是 在针对国内的优秀设计机构的了解上，通过对他们自身相关内容的 整理和条列以及整体的对比与提取，最后在章节的总结中，也就是 本文中，概括总结自己的所学所感，以此启发并运用到自己的毕业 设计中去。
33
Page+PD-finally.indd 33
6/7/2018 1:55:43 AM
Page+PD-finally.indd 34
6/7/2018 1:55:43 AM
JAPAN
Page+PD-finally.indd 35
6/7/2018 1:55:43 AM
Page+PD-finally.indd 36
6/7/2018 1:55:43 AM
NAME ABOUT
NIP P ON DES IGN C E NTE R NIPPON DESIGN CENTER（日本设计中心）简称 NDC，现 由日本设计界的龙头人物原研哉任该组织的中坚设计师，NDC 他 们不断用新的灵感创新设计工作。设计不仅仅是表现，也不仅仅是
LOGO APPL CAT ON
想象，而是大家在深思熟虑后心灵产生共鸣才得以完成。NDC 以 设计去思考日本设计行业的明天与未来。
始创于 1960 年，当时由一组平面设计师、摄影师、文案写作 人等专材组成。在过去数十年，于永井一正先生的掌舵下，业绩彪
WEBS TE
炳， 人 才 辈 出。 配 合 日 本 经 济 的 发 展，NDC 的 内部组织亦相应成 长变革，设立了企业形象设计，包装设计等多个部门。
CULTURE SERV CE
服务客户： 朝日集团控股株式会社、新日铁住金株式会社、大发工业株式 会社、株式会社东芝、凸版印刷株式会社、丰田自动车株式会社、
FOUNDER
野村控股株式会社等。
服务类别： Web ／ App、平面图像、广告设计、包装设计、VI ／体验、 标示牌策划、书籍设计、展览／空间、产品设计等。
37
Page+PD-finally.indd 37
6/7/2018 1:55:43 AM
nendo 在日文里的意思是“黏土”，意味着可塑 性高，自由、灵活、有弹性，可以随意调整，而且 平易近人，这也正是 nendo Studio 的名字来源与 所执着的设计精神。
Page+PD-finally.indd 38
6/7/2018 1:55:44 AM
ne ndo
NAME ABOUT
nendo 是日本设计师佐藤大成立于 2002 年的设计工作室， 那时，刚刚 25 岁的佐藤大从早稻田大学建筑系取得硕士学位，一 次 在 米 兰 国 际 家 具 展 上 的 亮 相 惊 艳 了 整 个 设 计 界， 仅 短 短 三 年，
LOGO APPL CAT ON WEBS TE
nendo 的分部就已经开到米兰。此后的 5 年里，nendo 从小具规 模 发 展 为 美 国 Newsweek 评 出 的 全 球 小 型 百 强 企 业 之 一。nendo 的成功也将富有东方韵味的日式风格带入国际市场，很快，以简约 为主的日式风格就开始风靡全球。
如今，在关于日本设计师的语境里提到 nendo， 人们的脑海 里出现的第一印象往往不是设计事务所或设计师团队，而是佐藤大 本人。
CULTURE
出生于加拿大的佐藤大不只是传承了日式风格，也将西方的大 胆、前卫融入设计，这位极具天赋才华的年轻设计师也迅速成长为
SERV CE
颇具领导才能的管理者，nendo 也逐渐从个人工作室变为完善的 设计公司。
FOUNDER 服务理念： Giving people a small ” ! ” moment.
服务客户： 可 口 可 乐、Hermes、 日 清、 乐 天、Puma、 三 宅 一 生、 Tod's、 植 村 秀、 东 芝、 哈 根 达 斯、Camper、 星 巴 克、 伊 势 丹、 Elecom、施华洛世奇、NEC 等。
佐藤大，1977 年生于加拿大，2000 年以第一名的成绩毕业于 早滔田大学理工系建筑专业，同年成立设计工作室 nendo，2006 年 被 Newsweek 评 为“ 最 受 世 界 尊 敬 的 100 位 日 本 人” 之 一， 曾 获
服务类别： 平面设计、产品设计、照明设计、家具设计、装置艺术设计、 室内设计、橱窗设计、建筑设计等。
得 米 兰 Design Repor t 特 别 奖、JIDA30 岁 以 下 设 计 师 竞 赛 奖、 GoodDesign 奖等的设计奖项。
不到四十岁就已经在国际市场上获得无数的赞誉和大奖，也许 是因为他所涉猎的领域太广泛，并在各个领域都有相当高的成就， 也许正因出生在加拿大，少年时期才返回了日本，他的作品中并没 有背负所谓的“日本风格”的使命，作品中除了日式的清新简洁和绝 对的功能美学，还有他一直强调的“违和感”和“幽默感”。 39
Page+PD-finally.indd 39
6/7/2018 1:55:44 AM
Page+PD-finally.indd 40
6/7/2018 1:55:45 AM
St ud i o moch
NAME ABOUT
Studiomoch 是一个提供双语，全方位服务的营销和设计机构， 位于日本北海道新雪谷。其客户来自二世谷、札幌、东京、悉尼、 布里斯班和新加坡等多个国家，范围广泛。
LOGO APPL CAT ON
服务客户： IDA、SK-II、Onevue、Boardman 自 行 车、AYA Niseko、
WEBS TE CULTURE
Eredie2、、新雪谷房地产、清洁画廊、恩索、Izumikyo、新雪谷 黑、高峰物业、360 Niseko、海格特、北海道轨道等。
服务类别： Studiomoch 专门从事区域性活动，品牌推广，创意开发，文
SERV CE
案撰写，翻译，改编，网页设计，网站开发，创意，创业发展，创 意和设计咨询，电子邮件营销和预订系统。
FOUNDER
41
Page+PD-finally.indd 41
6/7/2018 1:55:46 AM
Page+PD-finally.indd 42
6/7/2018 1:55:46 AM
NAME ABOUT
B ento Gr aphics Bento Graphics is a Tokyo-based design studio ser ving up compelling experiences, blended from fine branding, illustration, inter face design and development.
LOGO APPL CAT ON
Bento Graphics 是成立于 2006 年的设计工作室， 位于日本 东京，提供引人入胜的体验，融合了精美的品牌，插图，界面设计 和开发。
WEBS TE CULTURE SERV CE FOUNDER
43
Page+PD-finally.indd 43
6/7/2018 1:55:47 AM
Page+PD-finally.indd 44
6/7/2018 1:55:48 AM
GK De sign
NAME
日本 GK Design Group（GK 设计集团）成立于 1952 年，设
ABOUT
立 之 初 即 以 工 业 设 计 为 核 心， 直 到 今 天。 经 过 半 个 世 纪 的 历 练， GK 设计集团具备了完整的设计表达以及全局观念，除了工业设计，
LOGO
如今集团业务涵盖建筑与环境设计、平面设计及互动设计等多个领 域，另外，GK 集团也是以提供理论研究、发展规划、资料收集等 软 硬 件 一 体 的 设 计 服 务 的 设 计 创 造 性 集 团。 现 今 GK 设 计 集 团 由
APPL CAT ON
日本国内的 8 家公司及海外的 4 家公司构成。GK 设计集团的各个 公司分别为一个独立的事业体，在担负着各自的特性的同时，在必 要的时候相互协作对应，形成了一个机构型集团的体制。
WEBS TE CULTURE SERV CE
服务原则： GK DESIGN 提出，关于设计服务，应该遵循调研、发展、注 重业务扩展的原则，即「深化设计的意义及原则」、「给予设计更
FOUNDER
重要的社会地位」、「运用设计为商务拓展和政府管理服务」。
服务理念： GK DESIGN 自创立以来，以其原动力的「基本三活动」为支 撑过来的。它们是「事业」、「运动」、「研究」，这三个活动相 互作用，才使今日的创造集团 GK 集团广泛地同社会联系起来。 「事 业」就是把设计的有用之处让人们享受的活动。「运动」就是把设 计的意义简单易懂的传达给人们的活动。而「研究」就是把设计的 普遍性证明给人们看的活动。
45
Page+PD-finally.indd 45
6/7/2018 1:55:49 AM
本章节仅仅是根据个人设计所需，对一些我自己认为较为优秀 的日本设计机构的调查与概析，仅供参考，误差之处，还请谅解， 切勿深究。
日本的设计不得不说令人钦佩，起码在我的心里是一直很欣赏 他们的设计能够时刻注重细节化、人性化的处理，极简朴素，禅宗 寓味浓重，满满的人文气息，并给人一种清爽、幽雅宁静的视觉感 受，这种独特的设计风格，已经成为日本设计的标签，并使之能够 在短短几十年的时间里，赶追欧美，跻身国际。究其原因，必定与 他们本身开放包容、积极进取的民族精神密切相关，因此作为一名 设计专业的学生，这种要想不断进步就要不断的向优秀学习，并在 此过程中不断与自身实际结合，做到融会贯通，发挥特长的进取态 度，使我无时无刻以之为榜，勉励自己不断前行。
于是乎，在此章节中我特别在众多的日本设计机构中高度提取 了 5 个我自己较为欣赏的，分别是 NIPPON DESIGN CENTER（日 本 设 计 中 心 ）、nendo、Studiomoch、Bento Graphics、GK Design。 这 几 个 设 计 机 构 尽 管 规 模 大 小 不 一， 但 机 构 内 部 的 凝 聚 力很强，这一点对于做设计来说是非常重要的，哪怕是现如今已经 成 为 日 本 最 大 的 设 计 咨 询 公 司 的 GK Design， 这 种 凝 聚 力 和 集 体 感依旧不减，还有 1960 年由设计师铃木松夫组织创办，现由日本 平面设计界领军人物原研哉带头的 NIPPON DESIGN CENTER（日 本设计中心），具有划时代意义的 1964 年东京奥林匹克运动会的 海报和标志、丰田汽车、无印良品等日本品牌的成功设计就是其最 好的证明。也许这是由日本民族具有极强的凝聚力和集体感，强调 集体荣誉，崇尚集体主义工作方式的特点所决定的，然而这种设计 环境和工作氛围也正是需要我在我个人工作室的设计中需要营造和 体现的。
Page+PD-finally.indd 46
6/7/2018 1:55:49 AM
概析 在我长时间的调研后，我认为这几个机构的品牌设计最为突出 的便是他们的 Web 网页设计，于是，我总结了以下几个方面来启 示并运用到我个人的设计中来：
一、留白艺术。这一点我们可以在众多日本的平面设计中尽览 无遗，也许正是受到这种影响，其网页设计的留白运用的也十分广 泛 和 精 致， 就 好 比 本 章 中 调 研 的 NIPPON DESIGN CENTER（ 日 本设计中心）、天才设计师佐藤大建立的 nendo 工作室都是这种 风格的最佳代表，第一眼看见他们的网页充满了大幅度的留白，也 许心理感觉上会有些不平衡，但又通过对图形、文字进行对比、排 版，在不影响大幅度的留白给画面带来空间感的同时，又营造出了 均衡的画面视觉感。留白的设计在我看来是一种高端顶级的设计风 格， 需 要 在 不 断 地 磨 砺 练 习 中 向 其 靠 拢，Web 网 页 设 计 作 为 我 个 人工作室品牌设计非常占有分量的一部分，我会对这几个优秀的网 页设计好好研磨的。
二、基调一致、风格多样。网站的设计在当今互联网快速发展 的背景下越来越重要，对于设计机构来说更是，网站作为“门面”， 本身网页设计的好坏直接代表着该机构设计水平的高低，而且整个 网站是阶层式结构，涵盖面十分广泛，为保证浏览者的浏览兴趣， 增强网页辨识度，提高网页重用性，需要在保证网站整体基调一致 的同时，在分级页面的设计中融入不同的设计风格，这一点网页设 计 的 要 素 在 日 本 的 Studiomoch、Bento Graphics、GK Design 这几家机构的网页中得以充分体现，保证了各自有各自的特色，在 千篇一律的网页中做到了独树一帜，以此塑造与维护身处设计行业 中的自身形象，提高客户好感度，强化品牌效应。
三、注重细节、讲究纯粹、追求极致。图文排版作为网页设计 中的主要构成因素，这一点可以在日本的设计充分看出他们对此足 够重视，也许是受到了日本民族本身注重文化传统，追求物本还原 的影响，注重细节、讲究纯粹、追求极致，网页设计中文字的间距、 大小都很有讲究，而且表现出了图文之间的节奏感和韵律感，做到 了排版的极致，给人高雅的享受，在我所调研的这几个设计机构中， 每一个都是如此，不光给我以视觉上、心理上美的享受，更是对我 的设计起到了很好的指导作用。
禅宗文化影响下的日本设计以其极简，低调，质朴的风格独领 风骚，毅然屹立于世界设计之林，其中的学习点众多，需要我用心 揣摩推敲，并结合我自己设计特色，以实战的形式将设计进行到底。
47
Page+PD-finally.indd 47
6/7/2018 1:55:49 AM
US
Page+PD-finally.indd 48
6/7/2018 1:55:49 AM
Page+PD-finally.indd 49
6/7/2018 1:55:49 AM
Landor Landor（朗涛）是世界最大的形象识别与策略设计顾问公司， 专事企业形象、品牌包装与设计等，协助公司、团体定位、设计并
NAME ABOUT
实行其识别系统，以解决在商业与形象沟通上可能有的各种问题。 1941 年由美籍德裔设计师 Walter Landor（华特·朗涛）在旧金山 创建。华特先生是众所公认，将品牌设计与视觉识别发展为策略性 商业利器的先驱。
LOGO APPL CAT ON
在品牌咨询与设计的领域中，Landor 的成就非凡，普获国际 认同。Landor 所提供的服务包括品牌设计策略、设计、命名、互 动程式设计及调查研究服务等各个层面，以协助全球的客户建立、
WEBS TE
更新及强化其品牌效能。在华特先生数十年的努力下，Landor 渐 渐成为全球首家专精于跨国品牌设计与品牌建立的公司，并于欧、 亚、拉丁美洲与美国各地分设办事处，包括中国大陆的上海和北京。
CULTURE
现今的 Landor 拥有跨国公司的丰富资源，并掌握与了解当地合作 伙伴的动态，在六大洲为数以百计的客户提供完整的品牌设计专业
SERV CE
知识。
FOUNDER 服务行业： 城市形象、汽车 & 交通、家居消费品、消费电子、食品 & 饮料等。
服务客户： 新加坡交易所、恒生银行、中信嘉华银行、国泰航空、美的集 团、LG 集团等。
服务类别： 调研与分析、品牌标识与设计、策略与定位、品牌体验与环境、 品牌架构、品牌导入、品牌命名与语言识别、互动与媒体设计、品 牌创新等。
企业象征： 华 特 先 生 在 1964 年 将 公 司 迁 至 停 锚 在 三 藩 市 湾 5 号 码 头 的 Klamath 渡 轮 内。 此 举 不 但 使 原 本 就 以 革 新 与 创 意 闻 名 的 公 司 声 誉更隆，还取得了更多的空间用来拓展公司设计及谘询顾问方面的 能力。虽然渡轮在 1980 年代晚期因为 Landor 成长迅速变得不敷 使用，而迁至位在 Front 街 1001 号的总部，但 Klamath 号渡轮 始终都是公司的企业标志。
Page+PD-finally.indd 50
6/7/2018 1:55:49 AM
51
Page+PD-finally.indd 51
6/7/2018 1:55:51 AM
Wi e de n +Ke nnedy Wieden+Kennedy，简称 W+K ，1982 年诞生于美国波特兰， 随着耐克的成长而一路长大的一间推崇与大型代理公司僵化机构不
NAME ABOUT
同的创意机制，以创意导向的广告公司。目前，W+K 办公室遍布 全球各地，W+K 始终坚信自己的独立使命与梦想，在各大巨型公 司的全球化兼并大行其道之时，W+K 依然保持公司独立个性，这 便是 W+K 一直在创意领域发足狂奔的动力，这也是为什么 W+K 可以创造出其他公司所无法具备的差异化的能力的源泉。
LOGO APPL CAT ON WEBS TE CULTURE
服务客户： W+K 是耐克、可口可乐、肯德基等众多知名品牌的广告顾问 , 并为众多 500 强企业制作经典广告。
SERV CE FOUNDER
Page+PD-finally.indd 52
6/7/2018 1:55:51 AM
53
Page+PD-finally.indd 53
6/7/2018 1:55:53 AM
IDE O 1982 年，设计师大卫·凯利为苹果公司设计出了第一款鼠标， 同年，ID Two 设计出了全世界第一台笔记本电脑 Grid，这款笔记
NAME ABOUT
本电脑现陈列于纽约现代美术馆。1991 年，大卫·凯利设计公司和 ID Two 合并，同年，由麦克·纳托创立的 Matrix 产品设计公司也 加入，威震全球的 IDEO 就此诞生。IDEO 发展到今天已经拥有大 约 550 名工作人员，现任执行官为蒂姆·布朗。
LOGO APPL CAT ON
除了为世界贡献优秀的设计作品， IDEO 也在传递着自己独有 的设计方法论，提出要寻求用户的需求性、商业的延续性以及科技 的可行性三个方面的结合点，并提出设计思维的必备要素。
WEBS TE CULTURE
服务行业： 消费类电子、通信、金融业、工程机械、媒体、食品饮料、教
SERV CE
育、医疗器械、家具、汽车行业和各国政府部门等。
服务客户：
FOUNDER
联 想 集 团、 美 的 集 团、TCL 集 团、 中 国 移 动、 华 为、 李 宁、 三一重工、方太厨具、 韩国三星和微软等。
服务类别： 人因研究、商业咨询、工业设计、交互设计、品牌沟通和结构 设计等。
出版书籍： 2001 年，IDEO 的总经理汤姆·凯利 撰写了《创新的艺术》一书， 揭示了 IDEO 长久保持高水准创新能力的奥秘，本书于 2010 年再 版。
首席执行官蒂姆·布朗的新书《Change by design》的中文版 《IDEO，设计改变一切》已于 2011 年推出。这三本书先后荣膺亚 马逊畅销书榜冠军，其创新理念影响了无数中外商业人士，也在中 国备受追捧。
Page+PD-finally.indd 54
6/7/2018 1:55:54 AM
55
Page+PD-finally.indd 55
6/7/2018 1:55:55 AM
LU N A R 美 国 LUNAR 设 计 公 司 是 全 美 五 大 顶 级 设 计 公 司 之 一， 成 立 于 1984 年， 由 Jeff Smith、Gerard Furbershaw 和 Rober t
NAME ABOUT
Brunner 三人一起创建，其中 Jeff Smith 在公司创立时就提出了 一系列的价值观、目标、使命、设计方法理论，并延续至今。可以 说在实力方面 LUNAR 足可匹敌 frog、IDEO 等设计界巨头，但行 事风格却十分低调。
LOGO APPL CAT ON
LUNAR 的 设 计 团 队 来 自 全 球 多 个 地 区， 团 队 极 具 创 新 精 神 和 冒 险 精 神， 设 计 精 巧， 在 欧 美 市 场 中 很 受 欢 迎。Gerard Furbershaw 作为 LUNAR 的联合创始人之一，在他担任首席运营
WEBS TE
官期间，LUNAR 的设计在国际上获奖无数，他本人也长期在各高 校任教。
CULTURE
服务客户：
SERV CE
苹果、微软、摩托罗拉、欧乐 B、百事、索尼等。
服务类别： 工业设计、沟通设计、交互设计、设计调研、需求挖掘与评估、
FOUNDER
视频拍摄、机械与电子工程、制造支持等多个方面。
Page+PD-finally.indd 56
6/7/2018 1:55:56 AM
57
Page+PD-finally.indd 57
6/7/2018 1:55:59 AM
B as e Base（基础）是一家品牌识别系统设计的创意机构，在纽约、 巴黎、布鲁塞尔、巴塞罗纳、马德里和智利圣地亚哥六个城市设立
NAME ABOUT
办 事 处，Base 拥 有 大 批 资 深 的 平 面 设 计 师、 艺 术 指 导、 作 家、 动 画专家等。Thierr y Brunfaut 作为 Base Design 工作室的创作总监， 为工作室赋予一套简约的平面和概念哲学，强调精练、简洁的沟通 方式。现在又在里约热内卢和圣保罗成立了办事处。
LOGO APPL CAT ON WEBS TE
服务行业： 时装品牌、博物馆、教育机构、大型企业等。
CULTURE SERV CE
服务类别： 品牌推广、平面设计、美术指导、数码设计、文案、字体设计等。
Page+PD-finally.indd 58
FOUNDER
6/7/2018 1:55:59 AM
59
Page+PD-finally.indd 59
6/7/2018 1:56:01 AM
概析 本章节仅仅是根据个人设计所需，对一些我自己认为较为优秀 的美国设计机构的调查与概析，仅供参考，误差之处，还请谅解， 切勿深究。
谈到设计，以及我的毕业设计，绕不开对美国的相关调研，就
再回到我的毕业设计，对于成立设计工作室来说，时间的沉淀
现代设计而言，虽然起源于欧洲，但其发展、成熟、趋于时代化却
必不可少，因为设计是做出来的，小到点，再到线，最后的面和空
是在美国实现的，原因很简单，因为在我看来美国虽然历史短短几
间，每一步都需要投入大量的时间，就从我调研的 5 个美国设计机
百年，但正是因此，他的发展没有受制于传统文化，反而缔造了里
构来说，他们从创办至今，里程最短的也都有 30 多年之久，好比
程碑式的现代化神话。美国的设计一方面是对欧洲设计艺术思想的
我重点学习的世界上最大的形象识别与策略设计顾问公司 -Landor
继承和发展，另一方面则是结合本国实际，并受到高度发达的商业
（朗涛），成立于 1941 年，至今也有近 80 年的历史，正是因此，
文化的影响，创造出了“美国式”的设计风格，具有商业性，但又极
Landor（朗涛）不论是该机构的形象设计上，还是理念、推广上，
具浓厚的实用主义色彩，因此享誉全球。
都 已 经 完 善 到 了 一 定 的 高 度， 而 也 正 是 这 个 高 度 锻 造 了 该 设 计 机 构 的 与 世 辉 煌。 除 了 Landor（ 朗 涛 ）， 还 有 Wieden+Kennedy （1982 年成立）、IDEO（1991 年成立）、LUNAR（1984 年成立）、 Base（基础），纵观美国这 5 家顶尖的设计机构，首先在时间里程、 经验积累上就能压倒一众同行，加之合作的客户都是诸如苹果、微 软、索尼等国际企业，由此更是在无形之中助力各机构高水准、高 层次品牌形象的树立。也许这对于我的工作室来说都是后话，但是 通过这一系列的调查研究，该结果急切需要引起我自身的重视，激 励我为完善我的工作室不断努力，并能在大学毕业设计作品中初现 雏形。
Page+PD-finally.indd 60
6/7/2018 1:56:01 AM
如果以上研究结果算得上是这 5 家设计机构的共性的话，那么 接下来我再分别以他们典型的个性（也就是各机构品牌设计的闪光 点、特色）展开总结介绍。
首先，第一点就是作为设计机构本身所需要的“个性”，这个“个 性”指的就是如何以某种方式或形式将自己的设计机构区别于同行 并 脱 颖 而 出。 就 以 我 个 人 非 常 喜 欢 的 两 家 设 计 机 构 来 说， 形 趣 意 更 浓 - 插 画 见 长 的 LUNAR 设 计 公 司（ 全 美 五 大 顶 级 设 计 公 司 之
因为插画和文案都是大众喜闻乐见的视觉表现形式，所以说这
一）， 句 句 蕴 真 言 - 文 案 见 长 的 Base（ 品 牌 识 别 系 统 设 计 创 意 先
两家设计机构以此创造了自身的“个性”，在品牌设计与推广上就做
行机构），将品牌形象、企业文化和设计理念以插画、文案的形式
到了自身唯一性和典范性。对于我个人工作室的品牌设计来说，这
表现出来，并通过社交网站、互联网平台等线上线下途径传播出去， 一“个性”的发掘和研究很有必要，我也希望自己能够找到一个极具 受到了全世界的瞩目与好评，这种形式是以寄托“媒介物”为主，像
象征意义的“媒介物（视觉元素）”来推广我工作室的品牌形象、企
充斥着美国文化的好莱坞大片、宣扬街头文化的 RAP 说唱音乐一
业理念等内涵文化，保证品牌视觉可观性的同时，强化品牌文化实
样，是虚与实、精神与媒质的完美结合。LUNAR 设计公司会在特
质，让设计不仅仅停留在视觉层面，由外到内形成完整的品牌设计
殊时节推出系列插画，因为“LUNAR”的意思就是“月球的”，所以插
体系。
画多以身穿太空服的太空人为主体形象展开设计，好比在美国大选 时 以“ElectionDay（ 选 举 日）” 为 主 题 推 出 系 列 插 画， 顺 应 社 会 号
第二点“个性”便是我工作室品牌设计的重中之重，也是所有设
召，强化民族 意 识。Base 的 文 案 都 已 纯 英 文 文 字 排 列 组 成， 简 洁
计的奠基石 -VIS 视觉识别系统设计规范。其余 Landor（朗涛）、
易识且意味深长、引人深思。“Good designers are egocentric,
Wieden+Kennedy、IDEO 这 3 家 设 计 机 构 在 各 自 品 牌 VI 设 计 上
Great designers are teamocentric（好的设计师以自我为中心，
可以看出来下足了功夫，也颇具视觉表现力和感染力。Landor（朗
但顶尖设计师以团队为中心）”，这句出自 Base 的文案作为我的至
涛）的 VI 设计手册以品牌标准色为主要色彩基调，色块交叉、拼
理名言也不为过，它不仅教会我如何做设计，更是指导我如何做好
接营造视觉张力，传达品牌文化理念。Wieden+Kennedy 以品牌
设计，持之以恒，为梦前行。
辅助图形为视觉元素点，通过排列、重复、组合等手法将其充斥于 VI 手 册 之 中， 品 牌 寓 意 十 足。IDEO 则 是 结 合 品 牌 特 质， 多 在 VI 设计中运用几何象征图形，突出设计感的同时，强化了 VI 手册的 品牌专属性、唯一性。在我看来，VIS 视觉识别系统设计是最外在、 最直接、最具有传播力和感染力的设计，为品牌内部其他相关设计 起到规范作用，稳固品牌严谨、整齐划一的形象，因此在我工作室 的设计中需以此为鉴，为完善最终设计做好基础工作。
总的来说，美国的相关调研对我意义非凡，学习到的东西也是 难以以一概全的，希望所有的所有都能够融入到自己的毕业设计中 去吧。
61
Page+PD-finally.indd 61
6/7/2018 1:56:01 AM
Page+PD-finally.indd 62
6/7/2018 1:56:02 AM
EUROPE
Page+PD-finally.indd 63
6/7/2018 1:56:02 AM
子网页：： 网站版式特性突出 1. 结构：秉承一贯的网页风 格，以块面结构特征为主，风格 统 一， 增 强 了 专 业 性； 图 文 结 合，避免长文本文字，减轻视觉 疲劳，增强易读性。 2. 颜色：变中又整，整中有异， 避免了单一颜色的单调，增强视 觉效果 3. 布局：经典的左右框架型， 图文并排。踏实稳重。
Page+PD-finally.indd 64
6/7/2018 1:56:05 AM
St up i d Studio
NAME ABOUT
Stupid Studio is a Danish design and branding agency. Award winning Danish design studio. The work connects companies with people in new and engaging ways.
LOGO APPL CAT ON
Stupid Studio 丹麦著名设计工作室，位于丹麦首都哥本哈根 （哥本哈根曾被联合国人居署选为“最适合居住的城市”，并给予“最 佳设计城市”的评价），是一个以设计为导向的创意机构，专注于 图形设计，文化活动，短纪录片等。
WEBS TE CULTURE SERV CE FOUNDER
网站主页： 网站版式特性突出 1. 布局结构－扁平化 / 模块化。 2. 标准色彩基调－深灰色。 3. 工作室名称及菜单栏居于两侧上角。 4. 工作室宣传标语居中突出开门见山，文字简洁大方表达工作 性质及宗旨，让访问者从心了解。 5. 内容清晰，简洁明了的菜单栏使人们很容易找到有用的信息， 及时的提供访问者他们想要的信息，单独点开各个菜单，每个打开 的子网页中不仅有图文介绍，还有短视频可供访问者观看了解，无 形之中增强了浏览兴趣，引发共鸣。体现诚意。 6. 模块扁平化设计，图形为主，文字为辅。 紧扣主题：将主题依据内容分类并将它们作为网站的主栏目。 栏目丰富：主题栏目个数在总栏目中占绝对优势，有明显的专业， 主题突出，容易给人留下深刻印象。 块面结构突出：模块化不仅可以提高重用性，也能统一网站风 格，还可以降低程序开发的强度。
65
Page+PD-finally.indd 65
6/7/2018 1:56:06 AM
伦敦奥运会： 2012 年为伦敦奥运会设计的形象故意将它设计的很大胆特别， 既没有体育象征也没有地标图像，甚至没有人文特色。也在当年收 获了“史上最丑的奥运会标志”这个称号，当然也引起了很多人的关 注和争议、正是因为它的这种独特性使人们记住了这个标志。
联合利华： 联合利华作为世界最大的快消品企业之一，他们的标志也由 Wolff Olins 设计完成。联合利华涵盖 1600 种不同的产品，显然， 单 一 的 图 形 很 难 去 概 括 这 个 企 业。 于 是 Wolff Olins 创 造 了 25 种 图案组合成为了标志，每种图形分别代表一种活力和产品品牌。字 体也采用了手写体，增加了品牌的人性化的特征。标志也出现在每 一个联合利华的产品上。
Page+PD-finally.indd 66
6/7/2018 1:56:08 AM
Wo l ff O lins
NAME
Wolff Olins（沃尔夫·奥林斯）是英国的一家品牌设计公司，
ABOUT
也 是 世 界 上 最 有 影 响 力 的 品 牌 设 计 公 司 之 一， 现 在 隶 属 于 世 界 最 大广告集团 Omnicom Group( 奥姆尼康 )。由 Michael Wolff 和
LOGO
Wally Olins 于 1965 年联合创建，两位均是驰名全球的设计师。
APPL CAT ON
Wolff Olins 帮助客户摆脱他们的竞争对手，并成为一些独特 的品牌。共有超过 180 人的团队位于伦敦和纽约。业务覆盖伦敦、 纽约和旧金山，擅长在竞标中用影像制胜这一招来大胆表达自己创 意思维的力量。
WEBS TE
Wolff Olins 一直在坚持走一条“设计开拓者”之路——即打破
CULTURE
世 界 现 有 的 视 觉 设 计 规 则， 走 一 条 New Road。 他 们 设 计 的 品 牌 视觉形象系统大多脱离正规，图形语言风格粗野不正规甚至随意， 而非刻意地追求图形的象征性。标志不再是一个图标，一个 VI 的
SERV CE
基础元素，品牌成为一个平台，而标志成为了平台的一部分，有时 它就是平台，它可以容纳足够丰富内容，品牌传达出的不是单一的
FOUNDER
形象，而是丰富的内容。
服务口号： The world needs NEW!
服务行业： 文化教育、零售、餐饮、 IT、通信、金融、 旅游等。
服务客户： 雅典奥运会、伦敦奥运会、IBM、花旗银行、 汉莎航空公司等上百家著名品牌，甚至还有列支 敦士登公国和纽约市政府等国家和政府。
67
Page+PD-finally.indd 67
6/7/2018 1:56:08 AM
艾斯林格曾为 Wega（维佳）公司设计 的 一 款 知 名 亮 绿 色 的 电 视 机， 被 命 名 为 青 蛙。 同 时，Frog 也 是 Federal Republic of Germany（德意志联邦共和国）的缩写， Frog design 名称由此而来。
Page+PD-finally.indd 68
6/7/2018 1:56:10 AM
f l o g de sign
NAME
flog design 源于德国，其后才在美国硅谷发展。
ABOUT
1969 年，艾斯林格和他的妻子在德国黑森州创立了自己的设
LOGO
计事务所，这就是 flog design 的前身。创始人艾斯林格也是工业 设计史上的传奇人物，他的设计哲学是 Form follow Emotion（形 式追随情感），作为德国人，他身上有种天生的严谨、精炼，但也
APPL CAT ON
具 有 后 现 代 主 义 的 大 胆、 怪 诞， 他 曾 为 苹 果、LV、 三 星 等 全 球 知 名企业发展全球化的设计战略，而其创立的 flog design 也渐渐成 为全球颇负盛名的设计于战略咨询公司之一。
WEBS TE
flog design 顺应了时代的发展，从产品设计公司，逐步演化
CULTURE
为设计与战略咨询公司，帮助客户创建一个有影响力的品牌、产品 与服务体系，提升公司价值，优化用户体验，用设计思维将创意应 用到产品之外的一切流程与领域，将客户的产品与服务转变为商业
SERV CE
价值。
FOUNDER flog design 的工作室氛围轻松、有趣，各种设计师、技术员、 运营、职能人员在一个多元、求新的环境中互相配合，营造了一个 健康、开放的工作环境。 在服务客户的过程中，flog design 将客户带入自己的工作流 程中，与他们深入合作，增进彼此对项目和行业的认识，帮助客户 提升自我建设能力，最终做出创意无限又切实可行的提案。 2007 年，flog 在中国上海建立工作室，从十几人的规模，慢 慢发展到今天 40 多人的规模。进入中国市场，以之为中心辐射整 个亚太地区，也是他们发展的一个重要战略与步骤。
服务行业： IT、电子产品、电信、医疗、媒体、教育、金融、零售和时尚业等。
服务客户： 迪斯尼、通用电气、惠普、罗技电子、微软、MT V、雅虎等。
服务类别： 平面设计、新媒体、工业设计、工程设计和战略咨询等。 69
Page+PD-finally.indd 69
6/7/2018 1:56:10 AM
Page+PD-finally.indd 70
6/7/2018 1:56:11 AM
NAME ABOUT
St ud i o Dumba r Studio Dumbar（ 登 贝 设 计） 是 荷 兰 最 大 的 设 计 公 司 之 一， 擅 长 为 大 型 机 构 提 供 形 象 设 计， 他 们 为 荷 兰 政 府 机 构 和 大 型 商 业 集 团 所 作 的 设 计 对 荷 兰 社 会 有 很 大 影 响， 拉 近 了 机 构 与 民 众 的 距
LOGO APPL CAT ON
离， 比 如 他 们 为 荷 兰 警 察 局 和 荷 兰 邮 政 做 的 著 名 的 设 计。Studio Dumbar 在 国 际 上 获 奖 无 数， 包 括 D&AD 金 奖、 红 点 设 计 大 奖、 国际平面设计师大奖、纽约艺术指导俱乐部大奖等等。
Studio Dumbar 将其作品描述为“视觉品牌，在线品牌”，这
WEBS TE
意味着它创造了品牌或组织的每一个可见的表现 - 离线和在线。
CULTURE SERV CE
服务客户： 荷兰警察局、TNT、荷兰皇家壳牌集团、荷兰铁路、KPN、丹 麦邮政和荷兰政府等。
FOUNDER I n 1 9 7 7 G e r t D u m b a r e s t a b l i s h e d S t u d i o D u m b a r. With his team at Studio Dumbar he completed numerous e x t e n s i v e c o r p o r a t e i d e n t i t y p ro g r a m s f o r m a n y m a j o r national and international clients including: the Dutch Postal and Telecom Ser vices (PT T), the ANWB (Dutch Automobile A s s o c i a t i o n ) , t h e D u t c h R a i l w a y s , t h e D u t c h Po l i c e , t h e Danish Post (together with Kontrapunkt a/s, Danmark) and the Czech Telecom. Since 1980 he has periodically taught and lectured at various univer sities around the globe ( a m o n g t h e m t h e R o y a l C o l l e g e of A r t i n L o n d o n , t h e university at Bandung, Indonesia and the Hochschule der Bildenden Kunste Saar in Saarbrucken, Germany).
Ger t Dumbar 在 1997 年建立了 Dumbar 工作室。在他的带 领下，Studio Dumbar 的团队为包括荷兰邮政在内的许多主要的 国内和国际客户完成了企业形象设计项目，自 1980 年以来，他定 期在全球各大学（包括伦敦的皇家艺术学院，印度尼西亚的万隆大 学等）讲授课程。 71
Page+PD-finally.indd 71
6/7/2018 1:56:11 AM
Page+PD-finally.indd 72
6/7/2018 1:56:14 AM
NAME ABOUT
Ar t . L eb ed ev Studio Ar t. Lebedev Studio 是俄罗斯最大的设计公司，由 Ar temy Lebedev 于 1995 年创立。他们同时创作工业与平面设计；他们的 训辞为”设计将拯救世界”。至今为止他们拥有六位首席艺术总监与
LOGO APPL CAT ON
超过 300 名员工。
Ar t. Lebedev Studio 以平面艺术起家，之后扩展到包括用户 界面与网页设计，以及工业设计。它拥有自己的教育中心、出版社、 媒体部与数支软件队伍。
WEBS TE
该工作室的政策为只为商业个体工作，而不会接受私人平民与 政党、政府或宗教组织的工作。
CULTURE SERV CE
网站设计： Ar t. Lebedev Studio 最为人熟悉就是其网站设计计划。因他 们的创立人，在该领域贡献最大的人，发明了可扩放性网站，用以
FOUNDER
将图片缩小或放大以放置到适当的空间。
Ar t. Lebedev Studio 的官方网站提供俄语、法语与英语。特 别的是该网站像印刷本的排版；例如标点符号与及字符 Ф、О、C、 Т、Л、Я、G、Q、W、V、t、f、т、1 与 0， 当 它 们 在 每 行 开 始 时 会 提 供 数 个 像 素 予 左 侧（ 使 用 CSS 时） 因 为 他 们 有 一 部 份 会 延 伸 到左侧并移动以增加流动与可读性。
在俄罗斯版的网页上会免费提供该设计室设计师累积经历所得 的 HTML、XML、XSLT、JavaScript、CSS 及其他网页技术建议。
该网站亦有提供其设计概念的远见，案例中的工作例子经常会 详细解释他们要表达的东西与他们如何令该主题更易被大众理解。
73
Page+PD-finally.indd 73
6/7/2018 1:56:14 AM
本章节仅仅是根据个人设计所需，对一些我自己认为较为优秀 的欧洲设计机构的调查与概析，仅供参考，误差之处，还请谅解， 切勿深究。
在我看来，“工业革命” 后的现代欧洲，经济文化得到了空前的 发展与繁荣，商标设计也随之启蒙发芽。1907 年设计师彼德·贝汉 斯为德国 AEG 电器公司的系列电器产品设计商标，由此拉开了具 有统一视觉形象意义的企业形象策划的历史帷幕。同时，在 1947 年，意大利平面设计家平托里为欧洲另外一家生产奥利陪帝牌打字 机的大型企业设计了新的企业标志。该公司生产了从打字机到微型 计算机等很多优秀的产品设计，这不只是一个个分散的设计行为， 而是在一个主题之下，将企业各个领域综合起来开展的有机的设计 活动。这是继 AEG 之后，西欧设计出的最完整和最具有视觉效果 的 一 个 杰 出 企 业 形 象 系 统。VI 设 计 作 为 品 牌 设 计 的 一 部 分， 欧 洲 早育的先天性优势使其在世界设计界都有着举足轻重的位置，因此 对该区域的调研意义非常。
第一个是我个人非常喜欢的位于丹麦首都哥本哈根（哥本哈根
由于欧洲国家众多，我在调研时，特将重点放在了丹麦、英国、 德 国、 荷 兰 和 俄 罗 斯 这 5 个 高 度 现 代 化 的 国 家， 并 且 又 从 其 中 大
曾被联合国人居署选为“最适合居住的城市”，并给予“最佳设计城市”
量的设计机构中选择了 5 个具有代表性的，分别是 Stupid Studio
的评价）的 Stupid Studio，小型工作室但设计质量很高，在国内
（丹麦）、Wolff Olins（英国）、flog design（德国）、Studio
很有名气，是一个以设计为导向的创意机构，专注于图形设计，文
Dumbar（ 荷 兰）、Ar t. Lebedev Studio（ 俄 罗 斯）。 鉴 于 这 几
化活动，短纪录片等。正是鉴于其本身特性，他的网页整体风格为
个机构本身品牌设计的卓越性，我会依次单独对其进行赏析与专项
扁平化响应式设计，图形为主，文字为辅。网页层级清晰，主要的
性的学习。
菜单栏简洁明了，以及时的提供访问者他们想要的信息。单独点开 各个菜单，每个打开的子网页中不仅有图文介绍，还有短视频可供 访问者观看了解，无形之中增强了浏览兴趣，引发共鸣。体现诚意。 小 到 一 点， 大 到 一 面， 每 一 处 的 设 计 都 无 时 无 刻 体 现 着 Stupid Studio 设 计 的 高 水 准， 不 仅 如 此， 他 们 高 洁 的 设 计 情 操 和 执 着 的 设计态度更是值得我去深入的学习和效仿，毕业设计的时间对于我 来说毕竟太短，如何在有限的时间里做出有效的设计，并将自己的 设计做到最大化，除掉技术层面，但更为重要的不正是以恒的态度 吗。
Page+PD-finally.indd 74
6/7/2018 1:56:14 AM
概析
英国著名品牌设计公司 Wolff Olins（沃尔夫奥林斯），设计出
第 三 个 是 全 球 颇 负 盛 名 的 设 计 与 战 略 咨 询 公 司 之 一 的 flog
了号称“史上最丑的奥运会标志”的 2012 年伦敦奥运会会标，但同
design， 与 其 他 世 界 知 名 设 计 公 司 IDEO 和 Continuum 相 比，
时也正是因为这种独特性使其名垂青史。由此便引出我的第二点调
flog design 更加擅长 IT、电子领域的设计，但其设计范围却不止
研收获，做设计需要像 Wolff Olins 一样走出自己的“设计开拓者”
于此，对电信、医疗、媒体、教育、金融、零售等行业均有涉及。
之路 - 即打破世界现有的视觉设计规则，开拓出前所未有的创新之
正是因为他多样化的服务范畴，让他为自身品牌形象造势不止，从
路。他们设计的品牌视觉形象系统大多脱离正规，图形语言风格粗
室内到室外，满满的的视觉元素，无一不体现出 flog design 本身
野不正规甚至随意，而非刻意地追求图形的象征性。而且他们手中
的品牌特性，这种环境的营造对于机构的发展很有必要，也是我在
的标志也不再只是一个简简单单的图标，品牌成为一个平台，而标
我个人工作室的规划中所要借鉴与表达的。
志成为了平台的一部分，有时它就是平台，它可以容纳足够丰富的 内容，品牌传达出的不再是单一的形象，而是丰富的内容。这一点
荷兰 Studio Dumbar（登贝设计）依旧在自己的网页设计上
从他本身的品牌设计上也不难看出，多变的表现手法与设计风格，
赚足眼球，主页面将文字标志作为主视觉元素，并融入动态效果，
我若能习得其一星半点，便也是受益终身的。
2D 图 形 转 动 形 成 3D 效 果， 让 人 印 象 深 刻。 整 体 风 格 以 块 面 结 构 特征为主，图文结合，避免长文本文字，减轻视觉疲劳，增强易读 性。颜色上变中又整，整中有异，避免了单一颜色的单调，增强视 觉效果。这些巧妙的页面设计，让我学会了很多，希望着能在自己 的设计中有所表现。
最后一个是俄罗斯最大的设计公司 Ar t. Lebedev Studio，它 的设计更多的是体现人性化，网站便是最好的证明，Ar t. Lebedev Studio 的 官 方 网 站 提 供 俄 语、 法 语 与 英 语。 特 别 的 是 该 网 站 像 印 刷本的排版，例如标点符号与及字符 Ф、О、C、Т、Л、Я、G、Q、W、 V、t、f、т、1 与 0，当它们在每行开始时会提供数个像素于左侧（使 用 CSS 时） 因 为 他 们 有 一 部 份 会 延 伸 到 左 侧 并 移 动 以 增 加 流 动 与 可读性。同时在俄罗斯版的网页上还会免费提供设计师们累积经历 所得的 HTML、XML、XSLT、JavaScript、CSS 及其他网页技术建议。 亦有提供其设计概念的简介说明，经常在案例中详细解释他们要表 达的东西与他们如何令该主题更易被大众理解。这种贴实大众、贴 近客户的设计是做设计的基本准则，更是我应时时刻刻提醒自己应 用到自己的设计中去的。
75
Page+PD-finally.indd 75
6/7/2018 1:56:14 AM
总结 从一开始的选题、开题到最终的定题，也不过短短的一个月的 时间，尽管如此，对于我调整状态并着手准备调研工作来说，仍面 临着巨大的挑战，于是我抓紧每分每秒，利用一切可利用的时间来 充实前期贮备。
毕业设计对于我们设计专业的学生来说，既是为即将离开的大 学学习生活提交一份完美的答卷，更是在一定程度上证明了自己整 合各类所学知识的能力。重要性无需赘述，也许“四年磨一剑”是其
品牌命名作为建立品牌的第一步，必须要重视，因为一个好的
最好的诠释，毕业设计作品的最终展示结果可以说是涵盖了大学所
品 牌 名 称 总 能 在 第 一 时 间 唤 起 大 众 心 底 的 记 忆， 助 力 品 牌 推 广 与
学专业的各个学科，类别，从三大基础课程到广告设计、包装设计、 传播，扩大影响力。命名时我们要考虑到品牌定位，名称易识性且 VI 设 计 等 一 系 列 的 专 业 课 程， 点 线 面 式 的 构 成 因 素 最 终 结 合 成 完
要 利 于 传 播， 避 免 混 淆， 保 证“ 名 正 言 顺”。 例 如 本 书 提 到 的 Frog
整的一体，而这一体便是我至今为止所要用心用力完成的，不再让
design，该名称的来源就是因为其创始人艾斯林格曾为 Wega（维
自己所学的知识、理念零零碎碎，为了最后的成果加油。
佳）公司设计过一款知名亮绿色的电视机，被命名为 frog，同时， Frog 也是 Federal Republic of Germany（德意志联邦共和国）
因为我的毕业设计的选题是个人设计工作室的品牌设计，所以
的缩写。Frog design 名称的唯一性、排他性，使其在大众心里留
我 通 过 各 种 途 径 和 方 法 来 进 行 前 期 的 资 料 查 找 和 整 理， 并 且 在 此
下深刻的印象和感知度，由此在一众知名设计机构中始终保持着独
期间，我总结出了几乎每个设计机构都会涉及到的几大构成要素，
树一帜、屹立不倒的地位。
分 别 是“NAME（ 名 称 ）、ABOUT（ 简 介 ）、LOGO（ 标 志 ）、 APPLICATION（ 应 用 ）、WEBSITE（ 网 站 ）、CULTURE（ 文
品牌标志作为品牌的 “视觉符号”， 以其独特性与易识性形象
化）、SERVICE（ 服 务）、FOUNDER （ 创 始 人）”， 以 此 为 基 础
直观的向大众传达品牌信息，体现品牌定位和品牌价值，尤其对于
展 开 对 设 计 机 构 的 调 研 工 作， 由 于 考 虑 到 如 果 仅 仅 只 是 了 解 国 内
设 计 行 业 的 各 大 小 机 构 来 说， 其 标 志 的 好 坏 与 否， 直 接 代 表 了 该
的 一 些 优 秀 设 计 机 构， 未 免 太 过 单 一 和 局 限， 而 且 就 现 代 设 计 而
设计机构的设计能力，自己的标志都设计不好，又何谈为他人服务
言，毕竟是源于国外，盛于欧美，而且很多国外的设计机构都有近
呢，不仅如此，其标志更多的还是要彰显其服务特性，以其优质的
百年的历史，例如本书中提到的世界最大的形象识别与策略设计顾
设计品味和设计能力得到大众的感知和认可。例如本文中介绍的陈
问公司 -Landor（朗涛）, 它是 1941 年由美籍德裔设计 师 Walter
幼坚设计公司，作为业界翘楚，该标志就直接采用的是中国民间传
Landor（华特·朗涛）创建于旧金山，以及英国的 Wolff Olins（沃
统吉祥图案“四喜娃娃”，一方面是其图形在大众心里已经有了很高
尔夫奥林斯），德国的 flog design 等，能够有如此之久的设计历
的认知度，另一方面，“四喜娃娃”寓意吉祥，作为设计公司，目的
史，其品牌不论是形象设计上，还是理念、推广上，必定有可值得
就是为了服务大众，一个寓意好的品牌形象能够取得大众的认可和
深入探究和学习之处，因此我以“CHINA（中国）、JAPAN（日本）、 接受，建立起双方信任的桥梁，情感的共鸣。 US（美国）、EUROPE（欧洲）”四大区域为立足点，展开对各地 优秀设计机构的调查和分析，取其精华，去其糟粕，探索并发现各 个设计机构的发光点与独特性，从而提炼出有利于帮助构建自己设 计工作室的设计要点，为后期设计做足准备。
我对我毕业设计作品的预期构建主要包括“书籍设计、VI 设计、 UI 设计、包装设计以及广告设计”五大方面，其中以 VIS 视觉识别 系统设计为主，由品牌标识展开基础要素分析和应用衍生品设计。
Page+PD-finally.indd 76
6/7/2018 1:56:14 AM
VIS 视觉识别系统设计是最外在、最直接、最具有传播力和感 染 力 的 设 计。 是 以 品 牌 标 志 为 基 础 展 开 基 础 要 素 和 应 用 要 素 的 设 计，其目的是为了形成品牌固有的视觉形象，透过视觉符号设计传 达出品牌理念、文化精神。例如本书中的靳刘高设计、美国 IDEO 等， 作为设计机构，他们能够在保证自身服务属性的前提下，利用专业 特长，将视觉识别系统设计出时代感和先进性，满满的艺术气息， 有效地提高了品牌知名度，形成了独特的企业形象，强化了大众好 品牌标准色体现了品牌理念、精神文化，好比可口可乐的红色、 感和亲和力。 麦当劳的黄色、电信的蓝色、邮政的绿色等，这些品牌色已经成为 了 该 品 牌 文 化 的 象 征， 重 要 到 不 可 分 割， 以 至 于 家 喻 户 晓、 深 入
除了对各个优秀设计机构 VI 设计进行研究外，还有他们的 UI
人心。设计机构在选择标准色的时候应注意不同的色彩会刺激产生
设 计：web 网 页 设 计 和 app 应 用 界 面 设 计， 很多网站都设计的不
不同的心理反应，为了保障这种反应的一致性和统一性，在色彩上
同凡响，其中当属丹麦 Stupid Studio 的扁平化设计最为抢眼，其
表现出品牌特质，向大众传达特定的内涵和情感，其颜色的选择应
网 站 的 网 站 版 式 特 性 突 出， 图 形 为 主， 文 字 为 辅， 并 且 模 块 化 处
与品牌文化、理念很好的契合。再例如本书中介绍的美国 Landor
理，不仅可以提高重用性，降低阅读疲劳，更能统一网站风格，还
（朗涛设计），其创始人华特先生在 1964 年将公司迁至停锚在三
可以降低程序开发的强度。还有俄罗斯 Ar t. Lebedev Studio，除
藩市湾 5 号码头的 Klamath 渡轮内，此举不但使原本就以革新与
了 该 网 站 本 身 应 用 技 术 的 先 进， 还 有 其 重 视 人 性 化 设 计， 为 大 众
创意闻名的公司声誉更隆，还取得了更多的空间用来拓展公司设计
提 供 工 作 案 例 中 的 设 计 概 念， 不 会 产 生 误 解。 以 及 荷 兰 的 Studio
及谘询顾问方面的能力。虽然渡轮在 1980 年代晚期因为 Landor
Dumbar 的网站，其动态标志效果的一级页面，响应式设计的多级
成长迅速变得不敷使用，而迁至位在 Front 街 1001 号的总部，但
页面等都造就了其可圈可点的成功。
Klamath 号 渡 轮 始 终 都 是 公 司 的 企 业 象 征， 更 是 在 其 基 础 上 诞 生 了品牌标准色 - 黄色。所以说该标准色与其背后蕴含的品牌故事和
以上几大方面的调研结果清晰明了，自然还有对各个优秀设计
企业文化能够相辅相成，深深地植入大众的内心，成为品牌不可或
机构其他方面的了解和学习，本书的内容是最好的证明，这里就不
缺的重要组成部分。
再一一赘述，可以说做了这么长时间的调研，我的心情并没有预先 的那样不堪与无奈，反而多了几分自在和怡然，因为我已经感受到
品牌辅助图形作为品牌视觉识别的基础元素，与标志的地位几
了自己的学习效果不是一点一滴的，现已经从初步设想到对如何构
乎 相 等， 它 可 以 弥 补 基 本 要 素 运 用 不 足 的 缺 陷， 在 传 播 媒 介 中 起
建工作室形成了较为深刻的认识，以及对品牌概念的理解进一步加
到 丰 富 整 体 内 容、 强 化 品 牌 形 象 的 作 用。 尤 其 对 于 顶 级 设 计 机 构
深，这都将成为我学习生涯中的宝贵财富，并为自己接下来的毕业
来说，辅助图形重要到几乎等同公司的第二张脸，其运用之广泛，
设计起到良好的引导和启示作用，总之，一句话“不虚此行”，为最
丝 毫 不 逊 色 于 品 牌 标 志， 在 我 调 研 的 众 多 机 构 中， 无 一 例 外。 如
终的毕设成果加油！
Wieden+Kennedy 将代表性的视觉元素点通过排列、重复、组合 等方式将其衍生成极具视觉张力的品牌辅助图形，并运用到网页、 书籍等各类衍生品之上，强化了品牌视觉识别的诉求力与影响力且 寓 意 十 足。IDEO 则 是 结 合 品 牌 特 质， 多 在 VI 设 计 中 运 用 几 何 象 征图形，突出设计感的同时，强化了品牌专属性和视觉唯一性。因 此，在我个人的设计中应重视辅助图形，保证其能起到对比、陪衬 品牌标志的作用，同时亦可增加其他要素在应用中的柔软度与适应 性，体现设计的专业性。
77
Page+PD-finally.indd 77
6/7/2018 1:56:14 AM
DES GN
Page+PD-finally.indd 78
6/7/2018 1:56:15 AM
Page+PD-finally.indd 79
6/7/2018 1:56:15 AM
教师指导一 在我个人大量的前期调研与分析总结后，我多次带着我自己的 学习成果向指导教师汇报与交流沟通。
PART SUMMARY
大四上学期，也就是第七学期，我的指导教师刘宝成老师特别 邀请到了代好老师为我们做相关的毕业设计指导工作，如下图，在 和代老师的沟通过程中，我意识到了自身现如今在品牌设计上的不 足和劣势，一方面品牌设计作为一门大学科，其涵盖面之广不言而 喻，作为视觉传达设计专业的学生，哪怕将自己的所学所受倾囊而
PLANNING TUTOR
出，恐怕也不及冰山一角，但是我会努力通过联系自身大学期间参 与的 UI、VI 设计等创新项目实践以及参赛、社会实践等相关经验 的积累，边学边做将动力转化为能力，尽量将自己能够设计的所有
TUTOR
品牌涉及面都展现出来。另一方面就是时间问题，从前期调研、中 期设计和后期制作展览加起来也不过短短半年时间，如何在有限的 时间里将效率最大化，这个不得不需要我用心规划。想想确实如此， 只有在合理的安排下，自己的时间、精力才能有的放矢，不至于消 耗殆尽也无事可成。 这一课我的最大收获莫过于习得做好毕设规划的重要性，同时 实 践 联 系 理 论， 理 论 联 系 实 践 又 是 其 中 的 中 枢 纽 带， 贯 穿 始 终， 这就意味着我的毕业论文和毕业设计一个也不能轻视、懈怠，把握 好他们之间相辅相成、互补互通的等量关系，是第一要义。于是， 我再一次规划了我的毕设安排，希冀着自己的设计过程能够一帆风 顺，做到真正意义上的事半功倍。
代好老师为我们悉心讲解毕设知识
Page+PD-finally.indd 80
6/7/2018 1:56:16 AM
我的具体规划如下： 第七学期 4-5 周 进行选题、开题准备工作。 6-9 周 确 定 论 文 题 目， 拟 定 毕 业 论 文 目 录； 确 定 毕 设 内 容， 方 案 设计分析，构思草图。 10-11 周 进行开题报告并进行修改，网上提交开题报告。 12-18 周 进行中期准备工作，整理相关资料，进行论文第一稿的撰 写，并及时与指导老师联系，推敲论文第一稿的细节；工作室品牌 VI 设 计 方 案 细 化 设 计， 要 把 最 初 方 案 的 定 稿 用 手 绘、 电 脑 等 方 法 做出。
第八学期 1-6 周，按时间节点网上提交中期报告，修改完善论文第一稿；完 善调研报告书，提交总结的资料，设计并确定工作室品牌形象的视 觉要素基础部分。 7-9 周，修改完善论文第二稿，完成工作室品牌视觉识别系统设计。 10-11 周， 修 改 完 善 论 文 第 二 稿， 着 手 设 计 工 作 室 Web 网 页 设 计 以及 UI 设计，并及时与老师沟通交流。 12-13 周，继续修改论文第二稿，完成工作室 Web 及 UI 设计，并 将毕设所有流程整理成册。遇到问题及时与指导教师沟通。 14 周， 修 改 论 文 并 定 稿， 设 计 作 品 到 收 尾 阶 段 并 准 备 制 作 成 品， 积极与指导教师探讨布置展览时的相关问题。 15 周，整理打印并装订论文，准备学校的毕业答辩。 16-18 周，布置毕业展，提交毕业论文、完成设计答辩。
81
Page+PD-finally.indd 81
6/7/2018 1:56:16 AM
草图绘制 根据我的毕设规划，第八学期之前我已经将自己的的设计构思 以草图的方式呈现了出来，而且主要是围绕如标志、标准字、组合
PART SUMMARY
规范等视觉识别基础要素展开手绘，并寄此希望为最终标识的确定 打定基础。
DRAFT
TUTOR
部分草图展示
Page+PD-finally.indd 82
6/7/2018 1:56:18 AM
83
Page+PD-finally.indd 83
6/7/2018 1:56:22 AM
教师指导二 第八学期初始，我的指导老师刘老师就召集我们小组开会以探 讨各自的进展情况以及接下来设计工作的流程和计划，保证每个人
PART SUMMARY
在最后紧要关头能够抓住每分每秒完美完成本科阶段的毕业设计任 务。 除去毕业论文部分，我将自己毕业设计 - 设计工作室的调研报
TUTOR
告和方案草图一齐交于老师以供共同分析沟通，的的确确如老师说 的那样在前期调研工作的时间、精力上没少投入。我先是将我个人 比较看好的且蕴含我工作室设计理念和文化特色的工作室名称一一 向老师做了解释说明，经过一番讨论和分析，我和老师最终一致认 为“设迹创意工作室”这个名字还是不错的，不论是“设计创造奇迹”，
TUTOR
还是“设计不只创造奇迹”这样的广告语都能一语道破工作室的服务 内涵和宗旨，而且从相关草图的绘制效果和深入情况来看确实还算 理想，设计想法也还不错，可以从中抽离提取几个较好的方案用软 件制作成型，然后再具体细化，从外形、大小、颜色等多个方向考 虑设计风格和特点，因为设计工作室的的品牌形象一定要在保证时 代性、前瞻性的前提下突出品牌个性，为大众带来全新的视觉享受 和贴心服务，以此赢得大众的认同，获得品牌效应。 得到老师的许可和肯定后，我在接下来的时间便围绕着几个较 好的设计方案展开深入细致化的调整和电子制稿，并在此过程中发 现问题解决问题，完善方案直到自己满意为止，然后再通过几个成 型标识的对比分析得出最佳方案，由此顺利展开接下来工作室品牌 具体相关的设计工作。
Page+PD-finally.indd 84
6/7/2018 1:56:22 AM
刘老师悉心讲解我们的毕设方案
85
Page+PD-finally.indd 85
6/7/2018 1:56:25 AM
设迹创意工作室 何为“设迹”：
NAME ABOUT
1. 设计创造奇迹（过程） “设计创造奇迹 Design creates miracle”是我们工作室的服务 口号，我们坚信设计的过程就是创造的过程，不论是无中创有，或 是对旧事物的改造，都要始终以不鸣则已、一鸣惊人的设计目标高 度警戒自己，坚守以人为本、以市场为导向、以时代特性为前提的
SLOGAN CONCEPT
设计理念，用心创造专属你的奇迹。 2. 设计的痕迹难以抹去（影响） 可以说每个设计背后都蕴含了一段难以忘怀的经历，尤其是于
SECTOR
我们设计师而言，不论是前期调研、中期制作、或是最后的效果呈 现，每个步骤都必定投入了常人难以想象的时间和精力，一张张手 稿、一次次修改，为的不仅是最终设计成品的完美，更是寄托了作
SERVICE
为设计师高洁的职业修养以及设计情操能够得到世人的认可，并将 这段设迹满满的旅程化为记忆深留心底的殷切希冀。
CATEGORY
服务口号： 设计创造奇迹 Design creates miracle
服务理念： 设迹创意工作室是一家致力于打造品牌力、产品力、营销力以 及服务力等综合实力卓越且追求以全新的品牌设计理论引领中国品 牌设计潮流的专业品牌设计传播机构。 我们放眼世界，坚持用国际化的视野审视品牌，用文化、艺术 与创意帮助各企业科学系统性的创建、升级、改造和管理品牌。从 而增强核心竞争力，创造出不可替代的品牌商业价值。
Page+PD-finally.indd 86
6/7/2018 1:56:25 AM
服务部门： 1. 品牌策划部 品牌命名、品牌传播、品牌观点、品牌驱动等。
2. 品牌设计部 标志设计、VI 设计、CI 设计、画册设计、年报设计、海报设计等。
3. 网络媒体部 UI 设计、网站设计等。
4. 包装广告部 包装设计、广告设计等。
5. 书籍设计部
服务行业： 食品、饮料、烟草、工业、乳品、医药、日化、服装、餐饮、 地产、娱乐、能源、政府、教育、IT、通信、金融、家居等行业的 品牌设计与宣传推广。
服务类别： 品牌策划推广 Planning to Promote Brand、 品牌形象设计 Brand Image Design、 VI 设计 VI Design、 UI 设计 UI Design、 网站设计 Web Design、 包装设计 Packing Design、 广告设计 Adver tising Design、 书籍设计 Book Design。
87
Page+PD-finally.indd 87
6/7/2018 1:56:25 AM
标志方案 结合我的前期调研分析与个人工作室品牌定位与初步规划，特 制作了以下几个标志方案。
PART ABOUT LOGO SLOGAN
Page+PD-finally.indd 88
6/7/2018 1:56:27 AM
标志细化推导图
89
Page+PD-finally.indd 89
6/7/2018 1:56:31 AM
标志方案 - 终版 本标志以“SHEJI（设迹）”中的“S、J”为主视觉形象，将其组合 成指向右上方的 80 度角箭头形态，寓意我们工作室设计定位精准、
PART LOGO
目标明确，以及积极向上、开拓创新、勇往直前的品牌精神。 “设迹”的数字象征体为“47”，在周易数理中，47 属于吉数，寓 意点石成金，富贵吉祥。于是在本标志图形的设计上，特充分融合 47 的美好希冀，以面带线、线面聚体，”SJ”共生 11（4+7）条“迹线”， 彰显设计创造奇迹的服务理念，强化品牌唯一性。
FONT SLOGAN
标志图形以点、线、面为设计元素，并通过运用透叠、渐层、 连续、虚实、透视等手法创造出矛盾空间的视觉效果，使得其整体 形象充满张力，线面交织，体量十足，保证设计具有现代认同感的 同时，强化标志的文化归属感和品牌专属性。 颜色以蓝、橙互补色为主，蓝色象征永恒，是我们作为设计工 作者孜孜不倦、持心以诚的真实写照；橙色代表温情，是我们善视、 善听、善感客户的内心，以了解他们真正的需求，坚守“客户至上” 的不变宗旨，以及是我们以激昂的热情、持久的活力为客户提供高 水准设计服务的衷挚证明。同时冷暖色交汇寓意着我们在设计过程 中坚持理性与感性相结合，在强大的知识理论支撑下，尊重客观事 实，发散创意思维，用人性化、前沿化的设计服务大众，征服大众。
Page+PD-finally.indd 90
6/7/2018 1:56:32 AM
为与标志的造型结构能够形成协调感和统一感，特规定工作室 全称中文字体（横排），专用全称中文标准字在组合规范的使用中 能达到协调整体的作用，使工作室形象呈现强烈的视觉识别，由此 体现工作室的特色与内涵。 本标准字的设计注重笔画与空间的平衡，结构相对饱满，同时 为了保证字体的重心、比例等协调，特意将字体中笔画的两端采用 切角和弧角两种形式，从而给阅读者以最舒适的视觉享受。 标准中英文字体的设计满足品牌视觉基础要素形式感一致的 要求，保证与标志的设计风格相符，统一为 80 度角右斜体，并由 100 度倾斜线构成的品牌文字象征图形穿插其中，一方面均衡字体 视觉感受，另一方面，强化品牌意识，传播品牌理念，统一品牌视 觉形象的号召力与影响力。比如“设迹创意”的谐音象征体“47C1”，“47” 寓意好运吉祥；“C”代表“Creativity（创意 / 创造）”、“Collaboration （合作）”，是我们满腹创意与客户合作创造精品的完美诠释；“1” 表现我们工作室始终坚守“客户至上”的服务准则，并追求能够在设 计行业内争当标杆、有所建树的挚热情怀。 颜色为标准色橙色，简洁响亮易识，规整大气而又不失鲜明个 性，满满时代气息与品牌特质，让人过目不忘。
91
Page+PD-finally.indd 91
6/7/2018 1:56:35 AM
学录
在我看来大学带来的不仅仅是教育程度上的转变，更重要的是 我们脱离稚嫩，人格和思想逐渐走向成熟的转折，因此是否能够形 成良好的品德意识对我们的人生尤为关键，正所谓“性格决定命运， 态度决定人生，思想决定高度，行动决定成败！”。
大学四年不论是从空间上、或是时间上对于从事设计这个行业 来 说 是 远 远 不 够 的， 但 是 又 不 得 不 承 认 的 是 这 四 年 期 间 我 们 的 学 习态度和成果会直接影响到自身未来的价值定位与职业导向，起码 我对我的大学规划一直秉承着这样的原则，不断完善自身的软硬实 力，增强竞争力以顺应高速发展的大时代，并会努力朝着自己的目 标不断奋斗，希望着在设计行业中能有所建树。
Page+PD-finally.indd 92
6/7/2018 1:56:35 AM
In my opinion, the univer sity has not just brought about changes in education, the most impor tant thing is our personality and thinking more and more mature, so whether t o f o rm a g o o d s e n s e of m o r a l i s p a r t i c u l a r l y c r i t i c a l t o our life, as the saying goes: character determines fate, attitude determines life, thinking determines height, action determines success or failure!
During the four years in university, our design experience is not enough, but we have to admit that our study attitude a n d resu lts d ur ing t he f o ur y e ar s w il l d i re c t ly a f f e c t o ur f u t u r e v a l u e o r i e n t a t i o n a n d c a r e e r- o r i e n t e d , a t l e a s t my university has been adhering to this principle, and constantly enhance my competitiveness to comply with the rapid development of the times, I will continue to struggle t o w a rd s m y g o a l , H o p e c a n m a k e a c o n t r i b u t i o n i n t h e design industr y.
93
Page+PD-finally.indd 93
6/7/2018 1:56:35 AM
Page+PD-finally.indd 94
6/7/2018 1:56:35 AM
Page+PD-finally.indd 95
6/7/2018 1:56:35 AM
设 迹 创 意 工 作 室 品 牌 设 计 调 研 报 告 书 柴 洪 伟
Page+PD-finally.indd 1
6/7/2018 1:55:25 AM