BRANDBOOK DIRETRIZES VISUAIS DA MARCA REAL SKIN
SUMÁRIO 4- INTRODUÇÃO
13- PAINEL SEMÂNTICO
5- A MARCA/ CONCEITOS RETIRADOS DO SIGNIFICADO DOS NOMES
14- PALETA CROMÁTICA
6- 17 PERGUNTAS DE MARTY NEUMEIER ZAG: A ESTRATÉGIA NÚMERO 1 DAS MARCAS DE SUCESSO. 8- ANÁLISE S.W.O.T 9- PERGUNTAS POSITIVAS E NEGATIVAS 10- MAPA DE EXPECTATIVAS
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15- PESQUISA DE SIMILARES
16- PAINEL BENCHMARKING 17- GERAÇÃO DE ALTERNATIVAS 18- ALTERNATIVA ESCOLHIDA 19- APRESENTAÇÃO DA MARCA CONCEITO OFICIAL DA MARCA
11- CONCEITOS SELECIONADOS
21- MANUAL DE INDENTIDADE VISUAL DEFINIÇÃO CROMÁTICA
12- NAMING NOME DA MARCA SELECIONADA
23- VERSÃO MONOCROMÁTICA
24- DEFINIÇÃO TIPOGRÁFICA 25- MALHA CONSTRUTIVA 26- ÁREA DE PROTEÇÃO 27- REDUÇÃO MÍNIMA DA MARCA 28- VARIAÇÕES CROMÁTICAS 30- APLICAÇÕES CORRETAS 31- APLICAÇÕES INCORRETAS 32- ASSINATURA E POSICIONAMENTO GRÁFICO COM OUTRAS MARCAS 33- APLICAÇÕES
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INTRODUÇÃO
OBJETIVO É por meio da marca é que os consumidores identificam os produtos ou serviços de seu interesse, ela que antes era algo de pouca importância, hoje está se tornando cada vez mais essencial no mercado. Uma simples marca pode conter muito conteúdo inserido, conteúdo este que pode conquistar ou não seus clientes. A Real Skin art on clothes é uma marca de roupas moderna e criativa que procura proporcionar para o cliente a sensação de uma “verdadeira pele”. Onde ele possa se sentir satisfeito e a vontade com o que usa. A marca traz estampas com ilustrações originais e também a qualidade na matéria prima em que são feitos os seus produtos.
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A MARCA
CONCEITOS RETIRADOS DOS SIGNIFICADOS DOS NOMES Real: tradução para o português que significa verdadeiro, também relativo ao rei ou do rei, próprio do rei ou realeza, que está sob a alçada do rei ou da rainha. Skin: Traduzido para o português significa pele, derme, couro, capa, forro, descascar, casca, remover.
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17 PERGUNTAS MARTY NUMEIER, ZAG A ESTRATÉGIA NUMERO 1 DAS MARCAS DE SUCESSO QUEM É VOCÊ? Eu sou Charlles de Souza, tenho 27 anos, sou casado com Amanda Machado. O QUE VOCÊ FAZ? Trabalho como assitente de logísta e operador de impressora na empresa Uatt?. Faço faculdade de Design Gráfico, com o propósito de me especializar profissionalmente e trabalhar fazendo algo que gosto e que me traga satisfação pessoal e profissional. QUAL É SUA VISÃO? Trazer satisfação para a pessoa que use um produto da REAL SKIN através de produtos de qualidade criados por quem realmente gosta do que faz.
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QUAL É A TENDÊNCIA QUE ESTIMULA SUA EMPRESA? A tendência que me estimula é a de marcas de roupas onde são criados produtos e ilustrações originais e com estilo próprio. QUEM CONCORRE EM SUA CATEGORIA? Marcas com estilo próprio e originalidade. O QUE FAZ VOCÊ SER ÚNICO? Criatividade e originalidade. O QUE VOCÊ DEVE ACRESCENTAR OU RETIRAR? Devo acrescentar mais foco no que faço e retirar a procrastinação, e aproveitar melhor o tempo.
QUEM AMA VOCÊ?
Normalmente, conversando.
Minha esposa, família e amigos.
O QUE OS SEUS CLIENTES EXPERENCIAM?
QUEM É SEU INIMIGO?
A satisfação de usar um produto de qualidade e que se sinta bem usando-os.
O tempo. COMO VOCÊ É CHAMADO? Charlles e Chaléko. COMO VOCÊ EXPLICA SUA MARCA? Uma marca que seja agradável aos olhos e que traga satisfação ao cliente. COMO VOCÊ SE COMUNICA? Com ilustrações originais que tragam alguma mensagem que marque. COMO AS PESSOAS INTERAGEM COM VOCÊ?
COMO VOCÊ CONQUISTA A FIDELIDADE DOS SEUS CLIENTES? Com o compromisso de sempre trazer um produto de qualidade e original. COMO VOCÊ PROLONGA O SEU SUCESSO? Procurando trazer o que há de novo aliado há um bom preço e aumentando a variedade de produtos e ilustrações. COMO VOCÊ PROTEGE O SEU PORTIFÓLIO? Com assinatura e mostrando para o maior número de pessoas confiáveis possível.
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ANÁLISE SWOT AMEAÇA
FORÇA -Perfeccionista -Piadista -Parceiro -Ilustrador -Trabalhador -Reconhecimento
OPORTUNIDADES -Design -Propósito -Especialização -Roupas (camisas) -Criatividade -Desenho
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x
-Não ler -Dinheiro -Não ter sofisticação -Melhorar (praticar) -Preguiça -Atitude
FRAQUEZA -Tendência -Preguiça -Procrastinação -Desânimo -Dependência
PERGUNTAS POSITIVAS E NEGATIVAS Como quer/não quer parecer? Eu quero que a minha marca pareça uma marca jovem, descolada e moderna. E não quero que pareça umas simples estamparia de camisetas com estampas comuns. O que quer/não quer transmitir? Quero que a marca transmita um conceito de marca livre, atualizada e criativa, trazendo ilustrações e produtos de qualidade. Não quero transmitir a imagem de uma marca que não se preocupa com o cliente. Como quer/não quer se posicionar no mercado? Quero me posicionar no mercado como uma marca competitiva, inovadora e que traga satisfação para os clientes através de produtos. Não quero me posicionar como uma marca que visa somente o lucro acima de tudo.
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MAPA DE EXPECTATIVAS
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Tradicional
Moderna
Moderada
Impactante
Centrada
Divertida
RĂşstica
Sofisticada
Ultrapassada
Atualizada
Preto e Branco
Colorida
CONCEITOS SELECIONADOS
Casado Faculdade Design Propósito Especializar Sofisticação Melhorar Mundo Ideias Ilustrações Tendência Marca Roupas Criatividade
Foco Preguiça Agradável Desânimo Atitude Desânimo Perfeccionista Piadista Parceiro Trabalhador Focado Desenho Ilimitado Ilustrador
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NAMING
NOME DA MARCA SELECIONADA
ALLTERNATIVE CLOTHING ART 2 SKINS CLOTHING ART 2nd SKIN CLOTHING ART ALL ART CLOTHING REAL SKIN ART ON CLOTHES ROYAL SKIN ART ON CLOTHES
REAL SKIN ART ON CLOTHES
PAINEL SEMÂNTICO COM CONCEITOS SELECIONADOS
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PALETA CROMÁTICA INSPIRACIONAL
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PESQUISA DE SIMILARES
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PAINEL BENCHMARKING
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GERAÇÃO DE ALTERNATIVAS
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ALTERNATIVA ESCOLHIDA
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APRESENTAÇÃO DA MARCA A REAL SKIN se apresenta como uma nova marca de roupas que traz criatividade, qualidade e originalidade para o seus usuários, assim proporcionando a sensação de estar vestindo a “verdadeira pele” ou a “pele da realeza”. A marca procura sempre satisfazer as necessidades de clientes na busca de roupas descoladas e de qualidade, com ilustrações originais e sempre passando uma mensagem por traz de cada desenho.
CONCEITO OFICIAL DA MARCA Roupas com arte e estilo.
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Ar
thes o l C t on
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL DEFINIÇÃO CROMÁTICA R: 0 G: 0 B: 0 C: 100 M: 100 Y: 100 K: 100 WEB SAFE: #e000000
R: 119 G: 36 B: 109 C: 60 M: 100 Y: 25 K: 10 WEB SAFE: #77246d
R: 255 G: 255 B: 255 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0 WEB SAFE: #ffffff
R: 92 G: 45 B: 145 C: 80 M: 100 Y: 0 K: 0 WEB SAFE: #5c2d91
R: 237 G: 28 B: 36 C: 0 M: 100 Y: 100 K: 0 WEB SAFE: #ed1c24
R: 25 G: 41 B: 77 C: 100 M: 90 Y: 45 K: 35 WEB SAFE: #007236
R: 218 G: 82 B: 30 C: 0 M: 80 Y: 100 K: 10 WEB SAFE: #da521e
R: 32 G: 76 B: 81 C: 90 M: 60 Y: 60 K: 30 WEB SAFE: #204c51
R: 236 G: 11 B: 109 C: 0 M: 100 Y: 30 K: 0 WEB SAFE: #ec0b6d
R: 0 G: 167 B: 224 C: 75 M: 15 Y: 0 K: 0 WEB SAFE: #00a7e0
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DEFINIÇÃO CROMÁTICA R: 141 G: 215 B: 247 C: 40 M: 0 Y: 0 K: 0 WEB SAFE: #8dd7f7 R: 0 G: 128 B: 102 C: 100 M: 0 Y: 65 K: 30 WEB SAFE: #008066 R: 0 G: 114 B: 54 C: 100 M: 0 Y: 100 K: 40 WEB SAFE: #007236 R: 110 G: 103 B: 0 C: 0 M: 0 Y: 100 K: 70 WEB SAFE: #6e6700 R: 255 G: 241 B: 0 C: 0 M: 0 Y: 100 K: 0 WEB SAFE: #fff100
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R: 85 G: 88 B: 88 C: 60 M: 50 Y: 50 K: 35 WEB SAFE: #555858
DEFINIÇÃO CROMÁTICA VERSÃO MONOCROMÁTICA Nessas situações, a marca deve ser aplicada exclusivamente nas cores preta (versão positiva) ou branca (versão negativa), pois qualquer outra cromia pode comprometer a caracterização da identidade visual.
nC Art o
s
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thes n Clo o t r A
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DEFINIÇÃO TIPOGRÁFICA
Androgyne Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890
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módulo de 0,5 X 0,5 cm
A malha construtiva é fundamental para a representação da marca em escala aumentada ou reduzida, qualquer alteração na medida do módulo criado resultará na distorção da marca.
29 módulos de 0,5 X 0,5 cm
MALHA CONSTRUTIVA
16 módulos de 0,5 X 0,5 cm
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ÁREA DE PROTEÇÃO A área de proteção tem o objetivo de proteger a marca para que nenhum outro elemento gráfico ultrapasse a linha delimitada, evitando a falta de legibilidade e visibilidade da marca. A área de proteção da Real Skin foi definida a partir de um elemento da marca, a corôa. Ela foi reduzida até a largura de 1 cm, sendo utilizada como medida na horizontal e na vertical. Assim fica delimitada a área de proteçã para que outros elementos não prejudiquem a visibilidade da marca.
1 cm 1 cm
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REDUÇÃO MÍNIMA DA MARCA
3 cm com assinatura
1,5 cm sem assinatura
1,5 cm 3 cm
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VARIAÇÕES CROMÁTICAS
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APLICAÇÕES CORRETAS
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APLICAÇÕES INCORRETAS
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ASSINATURA E POSICIONAMENTO GRﾃ：ICO COM OUTRAS MARCAS
n Art o
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es
Cloth
APLICAÇÕES Cartão de visitas
Art o
n
es Cloth
CONTATOS (48) 8416-7975 realskin@realskin.com.br www.REALSKIN.com.br
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APLICAÇÕES Papel timbrado
thes
n Clo
Art o
www.REALSKIN.com.br
34
APLICAÇÕES Sacola de compras
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APLICAÇÕES Assinatura de email
es
th n Clo o t r A
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realskin@realskin.com.br www.realskin.com.br
APLICAÇÕES Camisa e embalagem
Art on
s
Clothe
Art on
s
Clothe
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Elaborado por Charlles de Souza
es
Ar
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