VIS
VISUAL IDENTIT Y SYSTEM
企業識別系統規範 U P D AT E D I N A U G U S T 2 0 1 6
使用指南 User s Guide
¦使¦用¦原¦則¦ 1.應先掌握基礎系統 本手冊按照由基礎至應用系統的順序編排，基礎系統是整個VI的基石，應 用系統是基礎元素的具體使用。兩系統既相對獨立，又有相聯繫。在使用 時，應先明確基礎系統的指導原則和基本規定，再按照應用系統的規範執 行，避免錯誤使用。 2.嚴格執行規定 (一)凡手冊明確規定的條文，規範和規格，如基礎部分和應用系統中的各 項具體規定，應嚴格遵守，不得隨意更改。 (二)凡手冊明確規定的部分，如今後新增的應用設計項目，凡設計標誌，標 準字，標準色等基本要色的，必須嚴格遵守基礎系統的有關規定，不得擅 自更改。其具體表現形式、風格，也應參照本手冊類似的應用設計項目，保 持整體風格一致。 3.盡量採用誤差小的使用方式 實施應用設計項目時，對使用的圖形，應盡量從所附光碟中選取。在無法 使用電子文件的情況下，可按本手冊規定的製圖法生產。使用的色彩以本 手冊提供色值為基準，同時要依照手冊提供的色彩樣票。
VIS
基礎系統規範 Visual ldentity System
01.1 品牌理念 01.2 LOGO設計意涵 02.1 標準LOGO 02.2 LOGO淨空區域 02.3 LOGO應用規範 02.4 LOGO錯誤應用範例 03.1 商標與中英文標準字 04.1 企業識別標準色 04.2 輔助色與中性色 04.3 企業識別特別色 05.1 品牌意象系統 06.1 品牌標準字設定-繁體 06.2 品牌標準字設定-簡體 06.3 品牌標準字設定-英文 07.1 品牌輔助圖形設定
品牌形象
01
Brand Image
BRAND IMAGE / BLUEBIRD TRAVEL
01-1 實 心 實 在 、用 心 真 心 品牌理念
品牌願景 Brand Vision
青鳥旅行之品牌信念
從專門以代工為主的公司，礙於現今市場訂單不穩定且高度削價競爭，決心創立自家新品牌，於 是「青鳥食品」因此誕生，也希望以長久經營為目標，從網路人氣商品拓展到於台中設立的實體 店面，希望能成為來台中的遊客購買伴手禮的首選之一。
經營理念 Business Philosophy
秉持著給人幸福，吃起來安心，是實心實在的企業為核心理念，就如同產品本身由肉鬆填滿中心 一樣，希望好的產品可以直接面對消費者，提供消費者更優惠的價錢。「青鳥」代表著追逐幸福 的路程走完一圈後，發現青鳥就在家中，代表著幸福一直在身邊；透過旅行學習、感覺到人與人 相處的溫暖。而「青鳥，旅行」希望顧客到台中旅行時到店裡選購肉鬆蛋捲時有著開心的回憶， 不用特別去追求，且當下就是幸福。
■ 每一次的品牌溝通都應該把握住這 些 特 色 ，讓 人 能 看 到 品 牌 L O G O 時 就能充分連結這些想法。
/ 04 Visual Identity System
BRAND IMAGE / BLUEBIRD TRAVEL
01-2
LOGO設計意涵 設計概念
設計意涵 Significance
標誌將蛋捲與鳥的造型巧妙結合，並融入BlueBird中的字首B，明確傳遞性質與品
■
牌名稱，線條以簡約方式呈現。而以近似圓形為輪廓，除了有象徵實在的意義，也
LO G O 設 計 的 方 向 與 品 牌 宗 旨 須 有
如同青鳥停在支架上，就像品牌概念中幸福不是遙不可及的，而是停在你身邊；讓
一 定 的 連 結 ，後 面 章 節 會 更 詳 細 界 定商標的制定準則。
外圍造型設計非單純圓形，呈現品牌細緻的質感。而字體也依照標誌做設計，以鳥 喙造型融入標準字中，同樣以較為細緻的方式表現，適當的字距拉出舒服的空間 感，讓整體更為清新。
/ 05 Visual Identity System
品牌LOGO使用準則
02
Brand Logo Specifications
LOGO SPECIFICATIONS / BLUEBIRD TRAVEL
02-1 標準型態/英文標準字 Standard Patterns
標準LOGO
■ 1.露出媒介(包含網路、印刷品與活動 等)以此logo為第一順位使用搭配。 2.使用時須以白色或淺色底作為搭配。
商標使用準則
3.由根據許可的第三方（合作夥伴通 信，合作營銷，贊助，等）來進行使 用。
標準型態/中文標準字(橫式) Standard Patterns
■ 1.露出媒介(包含網路、印刷品與活動 等)以此logo為第二順位使用搭配，特
■
別是需要橫式中文標準字露出時。
商標的呈現雖然在不同環境底下需
2.使用時須以白色或淺色底作為搭配。
要進行不同的微調，但基本上仍需盡 力維持一貫的樣式，避免產生混淆。
/ 07 Visual Identity System
LOGO SPECIFICATIONS / BLUEBIRD TRAVEL
02-1
標準LOGO 商標使用準則
標準型態/中文標準字(直式) Standard Patterns
■ 1.露出媒介(包含網路、印刷品與活動 等)以此logo為第二順位使用搭配，特 別是需要直式中文標準字露出時。 2.使用時須以白色或淺色底作為搭配。
■ 商標的呈現雖然在不同環境底下需 要進行不同的微調，但基本上仍需盡 力維持一貫的樣式，避免產生混淆。
/ 08 Visual Identity System
LOGO SPECIFICATIONS / BLUEBIRD TRAVEL
02-2
0.25X
淨空範圍 clear space
LOGO淨空區域
■ 淨空範圍的尺寸為logo長邊之長度 的四分之一至八分之一，使用時請確 認商標的淨空範圍內，無嚴重干擾。
商標使用準則 0.25X
X
0.25X
0.25X
0.25X
0.125X
0.125X
■
X 0.25X
0.25X
商標周邊需要保留一定的淨空區域， 才能保證商標在每次出現時，都保有 一定的辨識度，不至於被其他因素或
0.125X
X
0.125X
0.25X
元件干擾而影響品牌商標的獨特性。 / 09 Visual Identity System
LOGO SPECIFICATIONS / BLUEBIRD TRAVEL
最小使用尺寸
02-3
Minimum size
■ 下圖為標誌的各尺寸區間使用方式，及最小使用尺寸，在使用時不得小於此，以避免因標誌 太小而不易辨識。 30mm
25mm
15mm
LOGO應用規範 商標使用準則 30mm以下使用
25mm以下使用
15mm最小尺寸
40mm 30mm 15mm
40mm以下使用
30mm以下使用
15mm最小尺寸
■ 為因應logo在各種條件下都能維持
40mm
30mm
一定的辨識度與一致性，因此制定了 不同方式的排列，讓使用者得以依照
8mm
需求使用合適的呈現。 40mm以下使用
30mm最小尺寸
/ 10 Visual Identity System
LOGO SPECIFICATIONS / BLUEBIRD TRAVEL
02-3 單色色彩 Color
■
LOGO應用規範
當商標需要以單色呈現時，可使用 主要標準色Pantone544U，或是純 黑色(K100)作為主色。
商標使用準則
■ 為因應logo在各種條件下都能維持
單色反白
反白
灰階
color invert
color invert
gray level
■ 當商標需要以灰階呈現時，可使用 主要標準色PANTONE
Coated
/
一定的辨識度與一致性，因此制定了
2336 C及Pantone Uncoated 424
不同方式的排列，讓使用者得以依照
U。如商標製作以單色立體表現亦可
需求使用合適的呈現。
以灰階為參考，以高度差做出落 差。 / 11 Visual Identity System
LOGO SPECIFICATIONS / BLUEBIRD TRAVEL
02-4
1.
2.
3.
4.
5.
6.
LOGO錯誤應用範例 商標使用準則
請避免以下使用 Don t do this
■ 1.商標與標準字比例不正確 7.
8.
2.標準字字體錯誤 3.避免旋轉logo 4.禁止傾斜logo 5.須使用標準色 6.底框需使用標準色或黑色
■ 為因應logo在各種條件下都能維持 一定的辨識度與一致性，因此制定了 不同方式的排列，讓使用者得以依照 需求使用合適的呈現。
9.
10.
7.避免使用各種形狀之外框 8.禁止將logo增加額外效果 9.商標與標準字排列不正確 10.避免放置於複雜的底圖上
/ 12 Visual Identity System
商標與標準字
03
Logo & Standard word
LOGO & STANDARD WORD
03-1
商標與中英文標準字
a
9.7a
11a real center
visual center 1.5a
3.7a
8
標準網格製圖規劃
9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
/ BLUEBIRD TRAVEL
45%
7
55%
4
速繪製出準確的標誌，從單位方格中將
2
標誌的造型比例、空白距離等相互關系
1
經過精密繪製與視覺修正，主要用於快
3
■
5
6
21a
表達出來，製作時候依照此標準原樣放
1
2
3
4
5
6
7
8
9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25
大、縮小與複製。 ■
■ 注：a 為一個基本計算單位。
經過網格系統我們可以清楚知道，中心區域的上 下兩邊的圖形面積是不同的，因此商標的中心線 (real center)與視覺的中心線也會不同，置放時 請務必參照視覺中心線(visual center)。 / 14 Visual Identity System
LOGO & STANDARD WORD
03-1
商標與中英文標準字
a
4.9a
5.5a
5.5a
8
標準網格製圖規劃
9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
/ BLUEBIRD TRAVEL
7
5.6a
4
速繪製出準確的標誌，從單位方格中將
2
標誌的造型比例、空白距離等相互關系
1
經過精密繪製與視覺修正，主要用於快
4.9a
2.6a
3
■
5
6
0.5
表達出來，製作時候依照此標準原樣放
13a
3a 1
2
3
4
5
6
7
8
9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25
大、縮小與複製。 ■
■ 注：a 為一個基本計算單位。
商標與英文標準字與附屬文字的搭配有其比例，使用時除了可以考慮附屬文字是 否呈現，其他一律遵守制定出來的比例來使用。
/ 15 Visual Identity System
品牌用色表
04
Brand Color
BRAND COLOR / BLUEBIRD TRAVEL
04-1 有彩色logo color logo
企業識別標準色
■ 在 有 彩 色 呈 現 時 ， 建 議 運 用 PANTONE Uncoated / 544 U與
主要標準色
PANTONE Coated / 2336 C的企業 標準色，搭配白色呈現，並且提供兩 種反白方式，針對情況去選擇使用。
PANTONE 544U
a.標準色 PANTONE Uncoated / 544 U CMYK / 43.8.6.0 RGB / 150.196.221
■ 品牌應遵照制定出的形象來經營，其 中一個環節-標準色，即是在第一線 與消費者接觸最廣泛快速的部分，也 是幫助辨識品牌很重要的形象元素。 品牌經營時請確保使用中的顏色都 是正確的，除非遇到特殊狀況，或是
PANTONE 2336C
b.標準色 PANTONE Coated / 2336 C CMYK / 73.67.67.26 RGB / 77.74.71
在不同平台媒介所造成的設備誤差， 否則皆以手冊提供具有固定數值的 顏色為準。 / 17 Visual Identity System
BRAND COLOR / BLUEBIRD TRAVEL
04-2
動態輔助色
Dynamic Secondary color
企業識別標準色
pantone 7446 U
Pantone 297U
Pantone 3242 U
Pantone 1355 U
Pantone 2022 U
Pantone 699 U
輔助色與中性色
動態中性色
Dynamic Neutral color
Pantone 5395 U
Pantone 427 C
Panton 5513 C
積，相當於輔助色與標準色搭配時，
Pantone 426 C
每個顏色於色階分佈圖上所佔的面
Pantone 443 U
動態色使用方式：
Pantone 445 C
■
輔助色所使用的比例。顏色面積越小 ，配色時，越不建議大範圍使用。 / 18 Visual Identity System
BRAND COLOR / BLUEBIRD TRAVEL
04-2 色彩數值一覽 Color Value
企業識別標準色
Color
輔助色與中性色
■ 除了企業的標準色之外，為了更廣泛 地搭配應用，亦制定了輔助色與中性
Pantone
C
M
Y
K
R
G
B
Pantone 699 U
0
25
8
0
252 194 204
#FCC2CC
Pantone 2022 U
0
35
45
0
255 169 143
#FFA98F
Pantone 1355U
0
19
50
0
252 194 204
#FFC87E
Pantone 3242 U
46
0
22
0
93
#5DDBD3
Pantone 297 U
40
1
3
0
126 204 238
#7ECCEE
Pantone 7478C
37
31
0
0
171 172 213
#ABACD5
Pantone 426C
94
77
53
94
37
40
42
#25282A
Pantone 445C
52
23
30
74
80
87
89
#505759
Pantone 443U
29
9
16
26
143 154 155
#8F9A9B
Pantone 5513 C
29
1
10
5
171 199 202
#ABC7CA
Pantone 427 C
7
3
5
8
208 211 212
#D0D3D4
Pantone 5395 U
98
69
32
45
70
#464C59
219 211
76
89
Web #
■ 依照設計的溝通屬性，可自由搭配上列的輔助色與中性色，盡可能使用正確的數值。
色，使用時可參照右圖的動態色階， 依照希望的調性選擇適當的顏色搭 配，在不減損品牌形象下，可自由利 用。 / 19 Visual Identity System
BRAND COLOR / BLUEBIRD TRAVEL
04-3
企業識別特別色 特別色使用色
燙銀
燙金
Stamping Silver
Stamping Gold
■ 適用於不同環境與場合的需求，突顯 出商標，當商標需要呈現特別色（燙 金或是仿金屬色）時規定以下色彩搭 配色專用使用色。
提醒： 燙色因各家廠商使用之材料不同，無法指定專 用色號，使用時，可薦請廠商提供色樣，並挑 選最接近搭配色的燙色號。
/ 20 Visual Identity System
品牌視覺意象
05
Brand Imagery
BRAND IMAGERY / BLUEBIRD TRAVEL
05-1
品牌意象系統 清新簡潔意象系統
■ 在品牌形象建立時包含其品牌宗旨、 概念圖像和經營文化，這些都應該是 受到規範、有意義的，讓人與品牌接
文字與線條形象 Type & Line
■ 青鳥旅行須提供具有清新簡潔、幸福溫暖品牌意象，不管在商品、文宣、官方平台或
觸時皆能與其品牌信仰有所感受及
空間場域，都應該帶入具有符合其品牌意象的圖像及細緻的線條，藉以讓人充分清楚
連結。
青鳥旅行所經營的定位。 / 22 Visual Identity System
BRAND IMAGERY / BLUEBIRD TRAVEL
05-1
品牌意象系統 2.親民手感的品牌風格
■ 在品牌形象建立時包含其品牌宗旨、 概念圖像和經營文化，這些都應該是 受到規範、有意義的，讓人與品牌接 觸時皆能與其品牌信仰有所感受及
清新插圖與手感形象 Pure , Fresh & Hand Made
■ 青鳥旅行可以發揚其帶給人幸福、溫暖的感受，因此在視覺的傳達上，也能朝向清爽 的圖像與插畫表現，並呈現手感與創意的氣息，打造親近大眾的食品品牌形象。
連結。 / 23 Visual Identity System
品牌標準字設定
06
BRAND TYPEFACE & RULES
BRAND TYPEFACE & RULES / BLUEBIRD TRAVEL
06-1
品牌標準字設定
繁體中文標準字設定
印刷標準字設定
小塚黑體
小塚ゴシック EL
體。
壹貳參肆伍陸 捌玖拾一二三四五六七八九十廿卅 ㄅㄆㄇㄈㄉㄊㄋㄌㄍㄎㄏㄐㄑㄒㄓㄔㄕㄖㄗㄘㄙ ㄧㄨㄩㄚㄛㄝㄞㄟㄠㄡㄢㄣㄤㄥㄦ
這三種字體的使用上，事情況而區分
小塚ゴシック L
■ 此處右圖所展示的，是本標誌文字在
繁體中文標準字
小塚 ゴシック Pr6N
所有印刷呈現上，所能使用的三種字
出不同的選擇和使用方式，。
壹貳參肆伍陸 捌玖拾一二三四五六七八九十廿卅 ㄅㄆㄇㄈㄉㄊㄋㄌㄍㄎㄏㄐㄑㄒㄓㄔㄕㄖㄗㄘㄙ ㄧㄨㄩㄚㄛㄝㄞㄟㄠㄡㄢㄣㄤㄥㄦ 小塚ゴシック B 壹貳參肆伍陸 捌玖拾一二三四五六七八九十廿卅 ㄅㄆㄇㄈㄉㄊㄋㄌㄍㄎㄏㄐㄑㄒㄓㄔㄕㄖㄗㄘㄙ ㄧㄨㄩㄚㄛㄝㄞㄟㄠㄡㄢㄣㄤㄥㄦ
■ 網頁、商品、印刷品或是文件，都應考 慮到字體表情的一致性，嚴禁任意使
網頁標準字設定
微軟正黑體 Light
■
壹貳參肆伍陸柒捌玖拾一二三四五六七八九十廿卅 ㄅㄆㄇㄈㄉㄊㄋㄌㄍㄎㄏㄐㄑㄒㄓㄔㄕㄖㄗㄘㄙ ㄧㄨㄩㄚㄛㄝㄞㄟㄠㄡㄢㄣㄤㄥㄦ
此處右圖和印刷字體不同的考量點， 在於某網頁瀏覽器，呈現字體時有其 限制，而運用微軟正黑體，則能於任 何瀏覽顯示上正確呈現。
用不同的字型，尤其是字體樣式相差
使用上的原則，是在不能控制程式或
許多的字型。
字型時，才能使用此字體。
媒體時，或任何情況下無法正確顯示
微軟正黑體 Bold 壹貳參肆伍陸柒捌玖拾一二三四五六七八九十廿卅 ㄅㄆㄇㄈㄉㄊㄋㄌㄍㄎㄏㄐㄑㄒㄓㄔㄕㄖㄗㄘㄙ ㄧㄨㄩㄚㄛㄝㄞㄟㄠㄡㄢㄣㄤㄥㄦ / 25 Visual Identity System
BRAND TYPEFACE & RULES / BLUEBIRD TRAVEL
06-1
標準用法 ■ 右圖是標準用法： 主標24pt，行距30pt，
品牌標準字設定
24級字主標題，30級行距 小塚 ゴシック Pr6N M
字型 小塚 ゴシック Pr6N M
12級字副標題，17級行距，小塚 ゴシック Pr6N L
標題12pt，行距17pt，
9級字內文，12級字行距，小塚 ゴシック Pr6N EL、9級字內
字型 小塚 ゴシック Pr6N L 內文9pt，行距12pt， 字型 小塚 ゴシック Pr6N EL
文，12級字行距，小塚 ゴシック Pr6N EL、9級字內文，12級 字行距，小塚 ゴシック Pr6N EL、9級字
繁體中文標準字 改變比例 ■
24級字主標題，30級行距 小塚 ゴシック Pr6N M
請依排版情況，將上述標準用法直
12級字副標題，17級行距，小塚 ゴシック Pr6N L
接縮放，就能得到正確內文、標題
9級字內文，12級字行距，小塚 ゴシック Pr6N EL、9級字內
和主題顯示比例。
文，12級字行距，小塚 ゴシック Pr6N EL、9級字內文，12級 字行距，小塚 ゴシック Pr6N EL、
但需要注意，在任何視覺顯示媒體 上，內文的顯示不得縮至小於5pt。
24級字主標題，30級行距 小塚 ゴシック Pr6N M 12級字副標題，17級行距，小塚 ゴシック Pr6N L 9級字內文，12級字行距，小塚 ゴシック Pr6N EL、9級字內 文，12級字行距，小塚 ゴシック Pr6N EL、9級字內文，12級 字行距，小塚 ゴシック Pr6N EL、
■ 網頁、商品、印刷品或是文件，都應考
例外情況
慮到字體表情的一致性，嚴禁任意使
■
用不同的字型，尤其是字體樣式相差
為了增加設計者的自由度，在強調
許多的字型。
為強調文字，但需要考量版面中，
表現時，可以運用「方正姚體」作 已做設定的主標文字大小。使用上 不能和主標字體相同大小，至少要 大兩級以上才能使用此例外級數的 字體。
例外 。 ■ 方正姚體
/ 26 Visual Identity System
BRAND TYPEFACE & RULES / BLUEBIRD TRAVEL
06-2
簡體中文標準字設定
品牌標準字設定 簡體中文標準字
微软 正黑体
印刷標準字設定
微軟正黑體
■
壹贰参肆伍陆柒捌玖拾一二三四五六七八九十廿卅 abcdefghijklmnopqrxyz(罗马拼音)
此處右圖所展示的，是本標誌文字在 所有印刷呈現上，所能使用的三種字
Light
體。
微軟正黑體 Regular 這三種字體的使用上，事情況而區分 出不同的選擇和使用方式，。
壹贰参肆伍陆柒捌玖拾一二三四五六七八九十廿卅 abcdefghijklmnopqrxyz(罗马拼音) 微軟正黑體 Bold 壹贰参肆伍陆柒捌玖拾一二三四五六七八九十廿卅 abcdefghijklmnopqrxyz(罗马拼音)
網頁標準字設定 ■
■
網頁、商品、印刷品或是文件，都應考
此處右圖和印刷字體不同的考量點，
慮到字體表情的一致性，嚴禁任意使
限制，而運用微軟正黑體，則能於任
用不同的字型，尤其是字體樣式相差 許多的字型。
在於某網頁瀏覽器，呈現字體時有其 何瀏覽顯示上正確呈現。 使用上的原則，是在不能控制程式或 媒體時，或任何情況下無法正確顯示 字型時，才能使用此字體。
微軟正黑體
Light
壹贰参肆伍陆柒捌玖拾一二三四五六七八九十廿卅 abcdefghijklmnopqrxyz(罗马拼音) 微軟正黑體 Bold 壹贰参肆伍陆柒捌玖拾一二三四五六七八九十廿卅 abcdefghijklmnopqrxyz(罗马拼音) / 27 Visual Identity System
BRAND TYPEFACE & RULES / BLUEBIRD TRAVEL
06-2
標準用法 ■ 右圖是標準用法： 主標24pt，行距30pt， 字型 微軟正黑 Bold
品牌標準字設定
標題12pt，行距17pt， 字型 微軟正黑 Regular 內文9pt，行距12pt， 字型 微軟正黑 Light
24级字主标题，30级行距 微软正黑 Bold 12级字副标题，17级行距，微软正黑 Regular 9级字内文，12级字行距，微软正黑 Light丶9级字 内文，12级字行距，微软正黑 Light丶9级字内文， 12级字行距，微软正黑 Light丶
簡體中文標準字 改變比例 ■ 請依排版情況，將上述標準用法直接 縮放，就能得到正確內文、標題和主 題顯示比例。
24级字主标题，30级行距 微软正黑 Bold 12级字副标题，17级行距，微软正黑 Regular 9级字内文，12级字行距，微软正黑 Light丶9级字 内文，12级字行距，微软正黑 Light丶9级字内文， 12级字行距，微软正黑 Light丶
但需要注意，在任何視覺顯示媒體上 ，內文的顯示不得縮至小於5pt。
24级字主标题，30级行距 微软正黑 Bold 12级字副标题，17级行距，微软正黑 Regular 9级字内文，12级字行距，微软正黑 Light丶9级字 内文，12级字行距，微软正黑 Light丶9级字内文， 12级字行距，微软正黑 Light丶
■ 網頁、商品、印刷品或是文件，都應考 慮到字體表情的一致性，嚴禁任意使 用不同的字型，尤其是字體樣式相差 許多的字型。
例外情況 ■ 為了增加設計者的自由度，在強調表 現時，可以運用「方正姚體」作為強 調文字，但需要考量版面中，已做設
例外 。
定的主標文字大小。使用上不能和主 標字體相同大小，至少要大兩級以上 才能使用此例外級數的字體。
■ 方正姚體
/ 28 Visual Identity System
BRAND TYPEFACE & RULES / BLUEBIRD TRAVEL
06-3
英文標準字設定 ■ 適用於不同環境與場合的需求，突顯 出 商 標 ，當 商 標 需 要 呈 現 特 別 色（ 印 金 /、燙 金 / 銀、金 / 銀 色 金 屬 效 果 ）時
Helvetica
規定以下色彩搭配色專用使用色。
品牌標準字設定 英文標準字
印刷標準字設定 ■ 此處右圖所展示的，是本標誌文字在 所有印刷呈現上，所能使用的三種字 體。 這三種字體的使用上，事情況而區分 出不同的選擇和使用方式，。
Helvetica CE 35 Thin
ABCDEFGHIJKLMNOPGRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Helvetica CE 55 Roman Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPGRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
網頁標準字設定 ■ 此處右圖和印刷字體不同的考量點，
■
在於某網頁瀏覽器，呈現字體時有其
網頁、商品、印刷品或是文件，都應考
瀏覽顯示上正確呈現。
限 制，而 運 用 Ve r d a n a，則 能 於 任 何
慮到字體表情的一致性，嚴禁任意使
使用上的原則，是在不能控制程式或
用不同的字型，尤其是字體樣式相差
媒體時，或任何情況下無法正確顯示
許多的字型。
Verdana Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPGRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
字型時，才能使用此字體。
/ 29 Visual Identity System
BRAND TYPEFACE & RULES / BLUEBIRD TRAVEL
標準用法
06-3
字型 Helvetica CE55 Roman
The 27pt Headings, 27pt Helvetica CE 55 Roman
標題13pt，行距15pt，
The 13pt Title,13pt Helvetica CE 35 Thin
■ 右圖是標準用法： 主標27pt，行距26pt，
字型 Helvetica CE 35 Thin
品牌標準字設定
內文9pt，行距13pt， 字型 Helvetica CE 35 Thin
The 9pt Contents,13pt Leading.Helvetica CE 35 Thin. The 9pt Contents,13pt Leading.Helvetica CE 35 Thin. The 9pt Contents,13pt Leading.Helvetica CE 35 Thin.
英文標準字 改變比例 ■ 請依排版情況，將上述標準用法直接 縮 放 ，就 能 得 到 正 確 內 文 、標 題 和 主 題顯示比例。
The 27pt Headings, 27pt Helvetica CE 35 Roman The 13pt Title,13pt Helvetica CE 35 Thin The 9pt Contents,13pt Leading.Helvetica CE 35 Thin.The 9pt Contents,13pt Leading.Helvetica CE 35 Thin.The 9pt Contents,13pt Leading.Helvetica CE 35 Thin.
但 需 要 注 意 ，在 任 何 視 覺 顯 示 媒 體 上，內文的顯示不得縮至小於5pt。
The 27pt Headings, 27pt Helvetica CE 35 Roman The 13pt Title,13pt Helvetica CE 35 Thin The 9pt Contents,13pt Leading.Helvetica CE 35 Thin.The 9pt Contents,13pt Leading.Helvetica CE 35 Thin.The 9pt Contents,13pt Leading.Helvetica CE 35 Thin.
■ 網頁、商品、印刷品或是文件，都應考
例外情況
慮到字體表情的一致性，嚴禁任意使
■
用不同的字型，尤其是字體樣式相差
為了增加設計者的自由度，在強調表
許多的字型。
字 ，但 需 要 考 量 版 面 中 ，已 做 設 定 的
現時，可以運用「Futura」作為強調文 主標文字大小。使用上不能和主標字
EX。
體相同大小，至少要大兩級以上才能 使用此例外級數的字體。
■ Futura
/ 30 Visual Identity System
品牌輔助圖形設定
07
Supporting Graphics
SUPPORTING GRAPHICS / BLUEBIRD TRAVEL
07-1
品牌輔助圖形設定 輔助圖形變化
輔助圖形變化1 Supporting Graphics1
■ 輔助圖形以企業標誌造型延伸，搭配 整個品牌識別，輔助圖形的出現盡量 搭配品牌標誌使用，如有重複使用也 以大面積的留白與色塊為應用標準。
■ 充實和豐富企業的視覺形象，於中心 理念的基礎上發展出來的延伸設計， 它使標誌在實際運用中達到更豐富 的視覺效果，也有统一視覺形象的雙 重作用，使最具代表性的企業形象得 以正確的被塑造，進而建立社會公眾 的一致認知。
/ 32 Visual Identity System
SUPPORTING GRAPHICS / BLUEBIRD TRAVEL
07-1
品牌輔助圖形設定 輔助圖形變化
輔助圖形變化2 Supporting Graphics2
■ 輔助圖形以企業標誌造型延伸，搭配 整個品牌識別，輔助圖形的出現盡量 搭配品牌標誌使用，如有重複使用也 以大面積的留白與色塊為應用標準。
■ 充實和豐富企業的視覺形象，於中心 理念的基礎上發展出來的延伸設計， 它使標誌在實際運用中達到更豐富 的視覺效果，也有统一視覺形象的雙 重作用，使最具代表性的企業形象得 以正確的被塑造，進而建立社會公眾 的一致認知。
/ 33 Visual Identity System