Get to Know Content Marketing

SENSE OF CONTENT MARKETING

內容行銷具備多元面相，從熟悉的文字至互動性強的遊戲各形式，均是策略在受眾前的形象。在知行者系統裡，我們如此定義「內容行銷」：

不銷而銷的高階行銷模組

善用專業知識產生與消費者的互動、傳遞品牌訊息，令受眾族群對品牌充份信任，加速產生轉換。

The Funnel

內容行銷不只是將資訊發佈，而是在正確時候以正確渠道的形式提供給正確的人收看，進而吸引聚焦轉換留存。這個過程，知行者認定為清楚的「訊息傳遞」，將資訊成為更有價值的行銷推手，達到潛移默化的教育形塑目的。

消費者歷程

造訪流量 ⇀ 潛在顧客 ⇀ 轉換 ⇀ 留存

Working Process

Step1. 定義階段目標

釐清短中長期階段目標，以獲得最佳行銷效果

Step2. 調查產業面貌

掌握全貌讓策略切實，確認切入及執行辦法

Step3. 確認有效內容

用數據挖掘有效內容，或開始數據採集

Step4. 調查產業面貌

掌握全貌讓策略切實，確認切入及執行辦法

Step5. 聲量擴增計畫

內容需要正確的推播渠道，產生應有的效果

Just a start. More to achieve.

Thoughts From Experts

內容需要正確的推播渠道，產生應有效果

－ Leo Burnet／李奧貝納全球廣告公司 創辦人

內容為王，它是我認為能將流量轉為營收的行銷策略

－ Bill Gates／Microsoft 創辦人

內容行銷是所有行銷模組裡最有價值、必須要有的策略

－ Seth Godin／創業家、部落客、講師

若你希望生意跨足全球，稠密內容支撐品牌是必須的

－ J. Mildenhall／可口可樂全球廣告創意策略 副總裁

Brilliant Samples

“Journey” by Coca-Cola

知行者相當推崇的案例，從客戶角度出發的站外專題站，足見 Coca-Cola 貫徹自己 2020 以內容行銷稱王的戰略佈局。

“Make Up” by L’Oréal

集結所有女性用戶需要的彩妝保養 Tips 專題網站，同樣看得到 L’Oréal 在內容行銷的策劃決心與資源。