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專案 規劃
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2018 - 2023
�� 高雄壽山動物園 視覺識別＆環境指標設計
�� 旭昌南方黑鮪魚 品牌視覺識別建構＆行銷推廣
�� 蘿菈美食部落格 社群帳號經營
- 2023
2018
高雄壽山動物園
視覺識別&環境指標設計
設計概念
高雄壽山動物園近年來園區的觀光人次卻逐年下降，園區內的整
體環境指標老舊未更新且設計不統一，也缺乏動物園的視覺識別 設計與特色亮點，無法令遊客感到受到壽山動物園的魅力所在。
高雄市政府宣布於民國���年�月將動物園封園進行改建工程，
並於完工後重新開園，本創作以此為契機，針對環境指標與視覺
識別進行建構與設計，同時也為全新開幕的壽山動物園設計開幕
活動識別、規劃開幕活動。期望達成寓教於樂以及提升觀光人潮 的目的。
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PART.� 視覺識別設計 標誌設計概念
以代表高雄的圖像為發想依據，也能與其他動物園做出區別，因此將「高」字進行簡化，並配合壽 山動物園整建工程之理念即給動物一個新家，本創作取家的概念，放入標誌設計中，並加入高雄
壽山動物園具代表性的動物：臺灣黑熊與非洲象。將「高」、「家」、「動物」三者概念進行整合，呈現 出高雄壽山動物園的特色，提升識別度，形成獨特性的標誌。
臺灣黑熊
高 Kao
Formosan Black Bear
高 ＋ ＋ ＋ ＋
African Elephant 非洲象
原先標誌 全新建構
色彩計畫與輔助圖形
C80 M50 PANTONE 7683 C C70 Y100 PANTONE 361 C M30 Y85 PANTONE 123 C 14a 1.5a 4a 4a a a 4a 4a 23a 22a 4.5a a a 0.25a 4.5a 0.125a 0.125a a a 0.25a
組合規範
A B C D E F G 兒童牧場 草園動物區 跨域生態區 臺灣原生區 友善動物區 水棲動物區 H 水棲動物區 猿猴家族 水豚山屋 光室 咖啡 黑熊山屋 1 2 3 （需購票搭乘） 服務台 餐飲部 置物櫃 飲水機 遊園車 禮品部 電梯 救護站 廁所 育嬰室 無障礙廁所 手扶梯 盥洗室 鳥園 鹿 園 鸚 鵡 園 N 光室 咖啡
豬尾猴 馬來猴 金頰長臂猿 白手長臂猿 紅毛猩猩 黑冠獼猴 長鬃狒狒 出口 解說 教育中心 非洲象 伊蘭羚 白犀牛 弓角羚羊 羊駝 斑馬 冠鶴 法拉貝 拉馬 鴯鶓 象龜 冠豪豬 波爾羊 非洲獅 河馬 沼林袋鼠 二趾樹懶 綠鬣蜥 鼬獾 蟒蛇 印度 大犀鳥 環頸雉 白鼻心 H 狐獴 河口鱷 迷你馬 美洲野牛 單峰駱駝 黇鹿 黑肚綿羊 驢子 水豚 迷你馬 家牛 台灣黑熊 梅花鹿 長鼻浣熊 山羌 長鬃山羊 侏儒河馬 眼鏡凱門鱷 鱷龜 孟加拉虎 白老虎 1 2 3 僅限當日使用 一人一票 半票 20 NT$ 僅限當日使用 一人一票 團票 40 NT$ 僅限當日使用 一人一票 全票 40 NT$
A B C D E F G B
PART.� 環境指標設計 設計概念
配合視覺識別系統設計標誌的設計，以高字的字型結構作為指標的造型設計靈感，呈現出高雄的特 色，讓整體園區的視覺以及環境系統更有連結度，也能使前來遊玩的遊客產生直觀聯想，融入其中。 園區有豐富多樣的植物以及動物的色彩，為了降低環境指標在園區裡產生的衝擊，以灰色作為色彩 使用的選擇，統一整體調性。
入口意象 W��� X H��� cm 全區導覽指標 W��� X H��� cm 行人引導牌/W�� X H��� cm
警告禁止牌
W�� X H��� cm
定點區域標示 W��� X H��� cm
行車引導
W�� X H��� cm 動物解說牌
W�� X H��� cm
植物解說牌
W�� X H�� cm
Before
PReDesign
手扶梯 Escalator 置物櫃 飲水機 Water Dispenser 電梯 Elevator 遊園車 Zoo Bus Locker 餐飲部 Snacks & Bevbrages 育嬰室 Nursery Room 盥洗室 Bathroom 救護站 first-aid station 禮品部 Gifts Shop 服務台 Service Counter 男廁 Men's Restroom 女廁 Gentlemen's Restroom 無障礙廁所 Accessible Restroom
無障礙車位 汽車停放區 Accessible Parking Car Parking 機車停放區 Scooter Parking 大客車停放區 Bus Parking 禁止餵食 禁止進入 禁止跨越 No feeding No crossing 禁止車輛進入 No entry for vehicular traffic Do not enter 禁止逗弄動物 No harrassment of animals 小心獼猴搶食 Beware of grabs 小心獼猴出沒 Beware of wild macaques 禁止吸菸 No smoking 禁止閃光燈 No flash 禁止攜帶寵物 No pets
PART.�
開幕活動識別設計-「歡迎光臨我們的家」
設計概念
壽山動物園耗時一年多，以全新的面貌重新啟動，而居住於此的正是壽山動物園的動物們，由動物 來邀請遊客參觀他們的新家，打造出動物與人的互動感。而在主視覺的設計構想上，將園區的新建 築：空橋、山形建築、溫室咖啡廳放進設計畫面當中，以三隻吉祥物做為畫面的主角，彷彿由他們來 帶領遊客進入全新的空間，結合動物園的整建理念，提升海報的豐富性。
吉祥物設計
雄寶 (左)：臺灣黑熊，特色為胸前有白色字母 V，具有充滿活力的個性且愛探險。
虎兒 (中)：白老虎，毛色為白色，性格文靜具有領導能力。
阿狐 (右)：狐獴，眼睛周圍顏色較深、有長尾巴、身上有不規則紋路，個性活潑好動卻膽小。
開幕闖關活動設計
為高雄壽山動物園規劃開幕活動，遊客可於開幕活動期間至園區服務台索取闖關卡，透過一邊遊園 的過程，一邊回答闖關卡的問題，全數答對即可獲得限定贈品，闖關卡背面有集章處的提示，可將動 物印章蓋在空格中，親子或是三五好友一起參加時，能達到寓教於樂的目的，完成的同時也能帶回 家作為獨一無二的紀念。
HAPPY TAEVEAL HAVE A NICE TRIP
HAVE A GOOD TIME
貼圖設計 一卡通設計
PART.�
碩士論文創作個展
展區配置與設計概念
策展宗旨為透過展覽，帶領觀者(遊客)瞭解高雄壽山動物園之環境指標以及視覺識別的建構過程以 及創作成果，另外透過開幕活動的設計達成宣傳與曝光的效果，並將紀念品的創作成果同步展示。
主視覺公開與拍照區，以及提供紙本論文翻閱。
主要展示區，展示之成果包含：環境指標設計之縮小模型，紀念品、開幕紀念贈品之 具體創作成果。
展示創作論述以及創作成果之圖文供觀者閱讀，兩個展櫃展示內容為開幕闖關集 章問答活動，觀展者與展覽的互動區域將於此進行，觀展者可以索取遊園地圖以及 進行闖關卡蓋章活動。
左側展覽入口 中間橫展櫃 右側展櫃
旭昌南方黑鮪魚
視覺設計 林冠廷
設計概念
高雄在地南方黑鮪魚專賣-「旭昌」，以-��度超低溫保存、提供新 鮮高品質的黑鮪魚給消費者為經營理念，成立��年除了經營批發 且與許多飯店與知名企業配合，奠定旭昌的品牌地位與價值。
然而，針對品牌設計的面向來說，「旭昌」一直延續舊有的形象，整
體視覺缺乏系統化的設計，本團隊期望能替「旭昌南方黑鮪魚」進
行視覺識別建構，並將此視覺延伸應用至社群媒體的行銷規劃。
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統籌企劃 黃沛晴 品牌視覺識別建構＆行銷推廣
“ 獲「���� 大港經典提案競賽」佳作
”
PART.�
品牌視覺識別建構
計畫緣起
高雄在地南方黑鮪魚專賣-「旭昌」，以-��度超低溫保存、提供新鮮高品質的黑鮪魚給消費者為經 營理念，成立��年除了經營批發且與許多飯店與知名企業配合，奠定旭昌的品牌地位與價值。
然而，針對品牌設計的面向來說，「旭昌」一直延續舊有的形象，整體視覺缺乏系統化的設計，本團 隊期望能替「旭昌南方黑鮪魚」進行視覺識別建構，並將此視覺延伸應用至社群媒體的行銷規劃。
問題 發現 提案目的
缺乏具美感 與系統化的 視覺設計
本提案為「旭昌南方黑鮪魚」提出全新的視覺識別系統規劃，建立系統化的設計提升識別度並延 伸至後續設計，整體除了建構視覺識別系統以外，也提出全新的包裝設計，並提出行銷規劃，包含 創建instagram吸引年輕族群，使「旭昌」能吸引到年齡層較低的消費者，拓展消費年齡層。
無法吸引 較年輕的客群 無法提升 品牌整體 視覺形象 各項產品 包裝與設計 不統一
視覺識別 系統建構 拓展消費族群 全新品牌標誌 提升識別度 系統化設計 建立視覺統一性 延伸設計 運用至包裝與 宣傳項目 美化視覺與年輕化設計，拓展消費族群
1 2 3
找出品牌故事與特色 整合元素形成獨特標誌
尋找對於品牌具意義與象徵的視覺元素，奠定品牌故事與特色 透過整合元素並轉化為視覺圖像，打造全新的標誌提升識別度
建立系統化設計並加以延伸
系統化設計、擬定設計規範，並延伸相關應用項目
設計理念-元素制定
旭昌主要經營項目為黑鮪魚，依循旭昌的企業理念，給客戶最「天然」的食材品質，因此取出海的意 象，而旭昌為老闆以前的漁船名稱，「旭」字本身也有太陽升起之意，也代表旭昌從早晨就開始辛勤 的工作，為了提供給消費者最優良的漁貨品質，視覺設計理念將「漁船」、「黑鮪魚」、「海」三個元素 融合進行設計，提出初步的品牌標誌構想。
參考圖片來源：
https://www.sohu.com/a/404306556_343239
設計策略
漁船 黑鮪魚 大海
參考圖片來源：
參考圖片來源：
https://e-info.org.tw/node/212162
https://www.sohu.com/a/404306556_343239
設計理念-視覺識別提案與設計規範
融合大海、黑鮪魚、漁船作為主要元素，形成品牌標誌（logo）
旭昌提供來自大海最天然、新鮮的黑鮪魚以及其餘食材，因此取出「海」的意象；而旭昌為老闆以 前的漁船名稱「旭」字本身也有太陽升起之意，也代表旭昌從早晨就開始辛勤的工作，為了提供 給消費者最優良的漁貨品質，視覺設計理念將「漁船」、「黑鮪魚」、「大海」三個元素融合進行設計 提出初步的品牌標誌構想。
大海 黑鮪魚
漁船
1.5 x 0 6 x 0 6 x 0 3 x 0.2 x 0 1 x 1.5 x 0.2 x 0.6 x 0.3 x 0.6 x 2.5 x 0.5x 0.5 x 0.25 x 0.5 x 0.5 x x 3 x 0.5 x 0.6 x 0 5 x 0 25 x 0.8 x x 0.25 x 0.5 x x 0.25 x 0 25 x 0.1 x 0.8 x 0.1 x
輔助色
旭昌南方黑鮪魚旭昌南方黑鮪魚旭昌南方黑 鮪魚旭昌南方黑鮪魚旭昌南方黑鮪魚旭昌南 方黑鮪魚旭昌南方黑鮪魚旭昌南方黑鮪魚旭 昌南方黑鮪魚旭昌南方黑鮪魚旭昌南方黑鮪 魚旭昌南方黑鮪魚旭昌南方黑鮪魚旭昌南方 黑鮪魚旭昌南方黑鮪魚旭昌南方黑鮪魚旭昌 南方黑鮪魚
Noto Sans CJK TC
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主色
C70 M20 Y20 pantone 631C #4dcccc C60 Y30 pantone 325C #66ffb3 C70 Y25 pantone 319C #4dffbf M30 Y60 pantone 150C #ffb366 中文主要字型 英文主要字型 源石黑體
設計理念-視覺識別提案與設計規範
PART.� 包裝改造設計
包裝設計改造項目
本計畫提出三個包裝設計的改造項目，分別為生魚片外盒、黑鮪魚片罐頭以及罐頭禮盒設計。
提案目的
禮盒以包裝的視覺設計為主，不針對包裝結構提出大幅度的變動，建議企業可沿用現有的包裝結 構與尺寸本團隊針對包裝的視覺層面進行全新的設計，呼應品牌的元素：黑鮪魚與大海，將其應 用至禮盒的設計上去除非必要之資訊，呈現出簡潔、乾淨的排版與風格，提升整體質感。
生魚片外盒 罐頭 禮盒
提案目的
本團隊為生魚片外盒設計全新的腰封包裝，加入了設計小巧思，消費者可將中間的黑鮪魚沿虛線 撕開形成小卡，小卡背面的資訊則包含旭昌販售的其他生鮮項目以及聯絡電話，供消費者收藏。
生魚片外盒選用環保植物纖維，原料由大自然的天然竹漿與甘蔗漿組成，可自然分解，無化學添 加、無毒對人體無害，承受溫度-��~��度，冷熱食皆可食用。
PLA覆膜，防沾黏效果佳
可承受-20~60度
設計改造-鮪魚解凍說明單
原先解凍的說明單設計排版較為凌亂，字型使用不統一，導致影響整體閱讀性，因此本團隊也將 說明單進行設計優化，提升美感。
包裝設計-黑鮪魚罐頭
網站視覺設計提案
結合視覺識別設計，將整體品牌系統化，考量到企業日後操作電商的部分，初步規劃了網站的視 覺設計，設計全新的網站頁面，將購買資訊淸楚呈現，使消費者有良好的消費體驗，更方便購買。
PART.� 行銷規劃
� 創建instagram � 善用instagram-與消費者互動
為了拓展消費年齡層，尤其是年輕族群，instagram為時下年輕族群最常使用的社群軟體，透過 創建instagram，運用社群媒體的力量，可觸及更多人數，提升品牌知名度，並善用發布限時動態 與直播等方式，與消費者進行即時互動，藉此提升觸及率，也須同時優化貼文質感。
� 建置品牌自有網站
旭昌可以透過建立品牌自有的網站進行電商的操作，消
費者可以透過網路訂購，將新鮮漁貨宅配到家，提升便 利性，讓北、中、南的消費者都有機會訂購，利用網路，將
品牌更好地推廣出去。建立自有網站對於品牌來說也能
集中管理，不只對於消費者來說較為便利，品牌管理的 效率相對也能提升許多。
預期效益
透過本計畫提出之視覺識別系統規劃以及行銷策略，期望能建立出「旭昌」的市場區別，並透過優 化包裝設計，並創建社群媒體，進而拓展消費族群，來增加品牌知名度與收益。
建構視覺識別 提升識別度 美化包裝設計 建立市場區別 增加產品附加價値
拓展消費族群進而 增加品牌知品度與收益
蘿菈美食部落格
社群帳號經營
設計概念
本次執行的專案設計為「咖啡廳美食部落格經營」，因喜歡攝影、 紀錄、與分享生活，因同擅長文案撰寫、資訊整理，也具備攝影修 圖的技巧，且擁有美感認知成為推動此專案執行的契機。
目標於�個月內使粉絲人數達到���人，最終成果達標，且於後續 持續追蹤帳號之觸及人數與粉絲人數，皆呈現持續成長的情形， 專案執行成效佳。
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專案推動契機
喜歡攝影、紀錄、與分享生活的我，經常與朋友相約咖啡廳聊天、享用美食與拍照，從大學時期開 始也陸續拍攝與累積了一些美食照片，但是僅發佈於個人的社群媒體，並無對外曝光過。
藉由本次專案的執行，可以將作品曝光；擅長文案撰寫、資訊整理的我，同時也具備攝影修圖的技 巧，且擁有美感認知，經由此專案可以將興趣與專長進行結合，也能提升各方面的專業能力，經營 咖啡廳美食帳號也是我一直以來很想嘗試，卻遲遲不敢動身的一件事，因此，本次專案是一個絕 佳的執行契機，也能在執行過程中發掘更多可能性。
操作形式與平台
咖啡廳美食之攝影照搭配插圖與手寫文字的素材，形成獨特的風格，吸引讀者關注與追蹤。
以Instagram（ig）為帳號經營的平台，Instagram是以圖像為主、文字為輔的社群媒體，也 是時下年輕族群最喜愛使用的社群媒體，而此專案需要大量曝光影像，也希望能獲得年輕族群的 關注，因此選擇了Instagram作為操作平台。
商業模式規劃
將價值定位鎖定在「滿足喜歡看美食照與咖啡廳貼文」的人，提供他們快速又精確的咖啡廳資訊； 目標族群則設定在��-��歲的年輕族群：關鍵活動則是固定發文，並回覆粉絲訊息與粉絲互動；成 本花費則包含了時間、交通、飲食的金流消耗，收益的部分則是與店家談合作或品牌邀約宣傳。
18-28歲女性
喜歡去咖啡廳的 年輕族群
咖啡廳資訊 具美感的照片
時間成本（修圖、寫文章內容） 交通成本（跑點咖啡廳車資、油錢） 飲食成本（咖啡廳蛋糕、飲料）
活動成本（抽獎贈品
讓追蹤者更快速找到 適合的咖啡廳
讓追蹤者更精確找到 適合的咖啡廳
提供不同於其他美食
帳號的照片風格，帶來
新鮮感
店家合作邀約 品牌邀約 主動向咖啡廳拉贊助、與品牌談合作
快速篩選咖啡廳 的過程，節省追蹤 者寶貴的時間
照片與色調風格未必 能滿足族群喜好 追蹤人數不足，則產生 沒有收益的情形
獲得療癒感 獲得不踩雷的 咖啡廳資訊 快速地找到適 合的咖啡廳
商業模式圖 價值主張
創 造 效 益 獲 得 關鍵合作夥伴 成本結構 收入金流 關鍵活動 關鍵資源 通路 價值定位 客戶關係 目標族群 任 務 痛 點 解 決 痛 點 產 品 服 務 咖啡廳 各品牌 固定發文 定期舉辦抽獎 定時買廣告推廣 Instagram 修圖軟體 拍攝器材(手機 留言互動 Instagram
方便追蹤者找到 優質的咖啡廳 滿足喜歡看美食 照與咖啡廳的人 提供快速又精確 的咖啡廳資訊
製作工具
以手機（iphone ��）為拍攝工具，修圖工具則是黃油相機、VSCO、美圖秀秀，三款app。
生產流程
以手機拍攝咖啡廳美食與環境後，發布貼文的前置作業流程如下：
(�)將照片進行修圖，統一濾鏡與微調色調。
(�)色調調整完成後加入插圖與文字的素材，形成封面圖文。
(�)將其餘之店內環境照進行調色。
(�)依據照片現況決定是否進入其他修圖軟體遮點瑕疵或調整畫面的垂直與水平比例。
(�)撰寫發文文案，蒐集店家資訊與用餐心得，並創建#。
(�)於預定時間內發布貼文。
(�)發布貼文後轉貼至限時動態，提醒粉絲已發布貼文。
經營模式 �. 固定發文模式 / #關鍵字，提升曝光度 / 按讚曾在同一店家打卡的貼文
將文案內容分類成�大項目，依閱讀重要性由上而下撰寫，上半部以咖啡廳與餐點資訊為主，下半 部以用餐心得與其餘補充說明項目為主，並於貼文發布後，按讚曾經也在該店家打卡過的貼文，吸 引其他經營者的注意，獲得曝光度。
經營模式
�. 主動出擊，提出互相追蹤的邀約，增加關注者
除了發布貼文後與其他經營者互相 按讚與追蹤，平常也會不定時使用 社群媒體，尋找同性質的部落格，主 動提出互相追蹤的邀約，本專案藉 此方式也增加了近��名的部落格帳 號互相追蹤。
2 3店家重要規範
4店家資訊
品項名稱、價格 （列出最低與最高價格區間） （營業時間、地址、店家帳號）
7補充資訊 兩段內文，敘述口感 與店內環境 6
5定義咖啡廳類型 縣市地區 一句話簡述 1 8交通方式 ＃關鍵字 提升曝光度 9
本專案於����/��/��創立帳號，並同時發布第一篇貼文，目標兩 個月內達成���名粉絲追蹤，截至����/��/��（專案結案）為止， 一共發布了��篇貼文，累積了���名粉絲，觸及人數最高達到 �,���人，而實際互動帳號的數量則為���人，專案結束後帳號至 ����/��/��發布最後一篇貼文後停止更新，累積至����/��/��， 帳號粉絲人數提升至���名。
執行紀錄-洞察報告
專案執行期，在固定的經營模式下，粉絲人數與觸及人數 呈現不斷上升的情形，與根據專案執行�個月，與執行兩 個月後再進行統計，觸及人數於�個月內提升了超過���� 人，而平均每則貼文觸及帳號數量約����個人。
預期人數達標人數持續追蹤之人數 ��� ��� ��� ��� ��� ��� ��� ��� ��� ���
亮點貼文-「My Daily Beverage」收藏人數達���，觸及人數����
亮點貼文-「虎日」按讚人數���，觸及人數����
黃
E-mail mychingdesign@gmail.com
Behance Pei Ching Huang Instagram ching.design_
Ｐublication Year ����
沛 晴
Pei-Ching , Huang