ANÁLISIS EXTERNO Mercado potencial-Fuentes primarias
Cuestionario a 10 mujeres que han sufrido la pérdida del cabello como consecuencia del tratamiento contra el cáncer
(1) 1.- QUE MARCA DE ACCESORIOS (BOLSOS, GAFAS, PAÑUELOS, RELOJES ETC.) SUELE COMPRAR? - Uterque, El Corte Inglés 2.- UTILIZA ALGUN TIPO DE PAÑUELO, SOMBRERO O GORRO PARA CUBRIRSE LA CABEZA? EN CASO AFIRMATIVO QUÈ MARCA SON Y DONDE LOS ADQUIRIÓ - Sí, utilizo toda clase de accesorios para la cabeza, excepto pelucas. La marca es Sombreros MOE (Internet) y El Corte Inglés. 3-- POR QUÈ MOTIVO UTILIZA UN PAÑUELO O GORRO PARA CUBRIRSE LA CABEZA (POR EJEMPLO: SEGURIDAD, DISIMULO, FRIO...) - Me cubro la cabeza por estética, no me gusta verme calva ni tampoco llamar la atención de los demás, otro motivo es el frío. 4.- QUE MARCA DE COMPLEMENTOS NUNCA UTILIZARÍA Y POR QUÉ - Nunca utilizaría un complemento de mala calidad o que no me pareciese estético, pero me da igual la marca. 5.- SI ALGUNA MARCA REALIZARA UNA LINEA DE PAÑUELOS Y GORROS ESPECÍFICA PARA MUJERES QUE SUFRE ALOPECIA A CAUSA DEL TRATAMIEN TO CONTRA EL CÁNCER ¿LA COMPRARÍA SIN IMPORTAR MARCA O PRECIO? QUE NECESIDADES LE GUSTARÍA QUE CUBRIERA QUE NO CONSIGUE CON LOS PAÑUELOS Y GORROS QUE EXISTEN ACTUALMENTE EN EL MERCADO? - Sí, seguro que la compraría. Necesidades no cubiertas en este momento: • Pañuelos o complementos, ligeros de llevar, preformados, fáciles de colocar, transpirables y con cierto estilo y estética, para estar en casa. • Pañuelos estéticos y bonitos con contengan licra o material elástico. La mayoría son de seda, resbalan y se cambian de posición al poco rato. • Sombreros para invierno que lleven pañuelos coordinados para podértelo quitar. Ejemplo: si voy a un restaurante, hay calefacción y tengo que quitarme el abrigo ¿me quedo en camisa y con el sombrero puesto? • Sombreros / pamelas para verano que lleven adherido un pañuelo o similar para evitar caso de que se lo lleve el viento.
(2) 1.- QUE MARCA DE ACCESORIOS (BOLSOS, GAFAS, PAÑUELOS, RELOJES ETC.) SUELE COMPRAR? -Depende del diseño y calidad, cada accesorio puede ser de otras marcas 2.- UTILIZA ALGUN TIPO DE PAÑUELO, SOMBRERO O GORRO PARA CUBRIRSE LA CABEZA? EN CASO AFIRMATIVO QUÈ MARCA SON Y DONDE LOS ADQUIRIÓ -Solo utilizaba pelucas y los que usaba eran para estar en mi casa y la marca no me importaba 3-- POR QUÈ MOTIVO UTILIZA UN PAÑUELO O GORRO PARA CUBRIRSE LA CABEZA (POR EJEMPLO: SEGURIDAD, DISIMULO, FRIO...) -No utilize para salir a la calle, pero por frio y seguridad dentro de mi casa 4.- QUE MARCA DE COMPLEMENTOS NUNCA UTILIZARÍA Y POR QUÉ -Marcas con mal diseño o calidad ya que las necesitaba para un uso especifico 5.- SI ALGUNA MARCA REALIZARA UNA LINEA DE PAÑUELOS Y GORROS ESPECÍFICA PARA MUJERES QUE SUFRE ALOPECIA A CAUSA DEL TRATAMIEN TO CONTRA EL CÁNCER ¿LA COMPRARÍA SIN IMPORTAR MARCA O PRECIO? QUE NECESIDADES LE GUSTARÍA QUE CUBRIERA QUE NO CONSIGUE CON LOS PAÑUELOS Y GORROS QUE EXISTEN ACTUALMENTE EN EL MERCADO? -Si lo comparia si me gustara y no se viera especificamente medico pero que cubriera todas mis necesidades: que sea comodo y no se caiga
(3) 1.- QUE MARCA DE ACCESORIOS (BOLSOS, GAFAS, PAÑUELOS, RELOJES ETC.) SUELE COMPRAR? -Ninguna en especial 2.- UTILIZA ALGUN TIPO DE PAÑUELO, SOMBRERO O GORRO PARA CUBRIRSE LA CABEZA? EN CASO AFIRMATIVO QUÈ MARCA SON Y DONDE LOS ADQUIRIÓ -Las compre en el hospital, y si ese no era el caso, en Tous o Zara 3-- POR QUÈ MOTIVO UTILIZA UN PAÑUELO O GORRO PARA CUBRIRSE LA CABEZA (POR EJEMPLO: SEGURIDAD, DISIMULO, FRIO...) -Por seguridad y el clima 4.- QUE MARCA DE COMPLEMENTOS NUNCA UTILIZARÍA Y POR QUÉ -No me importa la marca. 5.- SI ALGUNA MARCA REALIZARA UNA LINEA DE PAÑUELOS Y GORROS ESPECÍFICA PARA MUJERES QUE SUFRE ALOPECIA A CAUSA DEL TRATAMIEN TO CONTRA EL CÁNCER ¿ ¿LA COMPRARÍA SIN IMPORTAR MARCA O PRECIO? QUE NECESIDADES LE GUSTARÍA QUE CUBRIERA QUE NO CONSIGUE CON LOS PAÑUELOS Y GORROS QUE EXISTEN ACTUALMENTE EN EL MERCADO? -Si los compraria mientras tenga buena calidad, facil de poner y no se caigan.
(4) 1.- QUE MARCA DE ACCESORIOS (BOLSOS, GAFAS, PAÑUELOS, RELOJES ETC.) SUELE COMPRAR? -Tous, Zara, Louis Vuitton y Carolina Herrera 2.- UTILIZA ALGUN TIPO DE PAÑUELO, SOMBRERO O GORRO PARA CUBRIRSE LA CABEZA? EN CASO AFIRMATIVO QUÈ MARCA SON Y DONDE LOS ADQUIRIÓ - Las mismas (Tous, Zara, Louis Vuitton y Carolina Herrera) 3-- POR QUÈ MOTIVO UTILIZA UN PAÑUELO O GORRO PARA CUBRIRSE LA CABEZA (POR EJEMPLO: SEGURIDAD, DISIMULO, FRIO...) -Los tres 4.- QUE MARCA DE COMPLEMENTOS NUNCA UTILIZARÍA Y POR QUÉ -Depende de la calidad, si me gusta, si es comodo, etc no de la marca.
5.- SI ALGUNA MARCA REALIZARA UNA LINEA DE PAÑUELOS Y GORROS ESPECÍFICA PARA MUJERES QUE SUFRE ALOPECIA A CAUSA DEL TRATAMIEN TO CONTRA EL CÁNCER ¿LA COMPRARÍA SIN IMPORTAR MARCA O PRECIO? QUE NECESIDADES LE GUSTARÍA QUE CUBRIERA QUE NO CONSIGUE CON LOS PAÑUELOS Y GORROS QUE EXISTEN ACTUALMENTE EN EL MERCADO? - Si lo compraria mientras sea facil de poner y que no se caiga.
(5) 1.- QUE MARCA DE ACCESORIOS (BOLSOS, GAFAS, PAÑUELOS, RELOJES ETC.) SUELE COMPRAR? -Omega, Maurice Lacroix, Tous, Tua Bags, Hermés, El Caballo, Pertegaz. 2.- UTILIZA ALGUN TIPO DE PAÑUELO, SOMBRERO O GORRO PARA CUBRIRSE LA CABEZA? EN CASO AFIRMATIVO QUÈ MARCA SON Y DONDE LOS ADQUIRIÓ -Hermés , Tous, Pertegaz; los utilice mientras seguia un tratamiento de quimioterapia y los adquirí en las tiendas de estas firmas y en el corte inglés. 3-- POR QUÈ MOTIVO UTILIZA UN PAÑUELO O GORRO PARA CUBRIRSE LA CABEZA (POR EJEMPLO: SEGURIDAD, DISIMULO, FRIO...) -Los utilizé para no salir calva a la calle y no tener frio. 4.- QUE MARCA DE COMPLEMENTOS NUNCA UTILIZARÍA Y POR QUÉ -Muchas, las que no tienen diseños bonitos o son de mala calidad. 5.- SI ALGUNA MARCA REALIZARA UNA LINEA DE PAÑUELOS Y GORROS ESPECÍFICA PARA MUJERES QUE SUFRE ALOPECIA A CAUSA DEL TRATAMIEN TO CONTRA EL CÁNCER ¿LA COMPRARÍA SIN IMPORTAR MARCA O PRECIO? QUE NECESIDADES LE GUSTARÍA QUE CUBRIERA QUE NO CONSIGUE CON LOS PAÑUELOS Y GORROS QUE EXISTEN ACTUALMENTE EN EL MERCADO? - Si, lo compraria, siempre que fuera algo comodo, facil de poner y con un diseño favorecedor
(6) 1.- QUE MARCA DE ACCESORIOS (BOLSOS, GAFAS, PAÑUELOS, RELOJES ETC.) SUELE COMPRAR? -Ray-ban, Tous y Lacoste. 2.- UTILIZA ALGUN TIPO DE PAÑUELO, SOMBRERO O GORRO PARA CUBRIRSE LA CABEZA? EN CASO AFIRMATIVO QUÈ MARCA SON Y DONDE LOS ADQUIRIÓ -Ninguna en especial. 3-- POR QUÈ MOTIVO UTILIZA UN PAÑUELO O GORRO PARA CUBRIRSE LA CABEZA (POR EJEMPLO: SEGURIDAD, DISIMULO, FRIO...) -Por el frio
4.- QUE MARCA DE COMPLEMENTOS NUNCA UTILIZARÍA Y POR QUÉ -No se
5.- SI ALGUNA MARCA REALIZARA UNA LINEA DE PAÑUELOS Y GORROS ESPECÍFICA PARA MUJERES QUE SUFRE ALOPECIA A CAUSA DEL TRATAMIEN TO CONTRA EL CÁNCER ¿LA COMPRARÍA SIN IMPORTAR MARCA O PRECIO? QUE NECESIDADES LE GUSTARÍA QUE CUBRIERA QUE NO CONSIGUE CON LOS PAÑUELOS Y GORROS QUE EXISTEN ACTUALMENTE EN EL MERCADO? -Si mientras sean diferentes, pues casi todas las que hay son incomodas y dificiles de colocar.
(7) 1.- QUE MARCA DE ACCESORIOS (BOLSOS, GAFAS, PAÑUELOS, RELOJES ETC.) SUELE COMPRAR? -Ninguna en particular. 2.- UTILIZA ALGUN TIPO DE PAÑUELO, SOMBRERO O GORRO PARA CUBRIRSE LA CABEZA? EN CASO AFIRMATIVO QUÈ MARCA SON Y DONDE LOS ADQUIRIÓ -Sí. Ninguna marca en especial y los compro en tiendas generales. 3-- POR QUÈ MOTIVO UTILIZA UN PAÑUELO O GORRO PARA CUBRIRSE LA CABEZA (POR EJEMPLO: SEGURIDAD, DISIMULO, FRIO...) -Seguridad, disimulo y estética. 4.- QUE MARCA DE COMPLEMENTOS NUNCA UTILIZARÍA Y POR QUÉ - Las excesivamente caras o no una calidad aceptable.
5.- SI ALGUNA MARCA REALIZARA UNA LINEA DE PAÑUELOS Y GORROS ESPECÍFICA PARA MUJERES QUE SUFRE ALOPECIA A CAUSA DEL TRATAMIEN TO CONTRA EL CÁNCER ¿LA COMPRARÍA SIN IMPORTAR MARCA O PRECIO? QUE NECESIDADES LE GUSTARÍA QUE CUBRIERA QUE NO CONSIGUE CON LOS PAÑUELOS Y GORROS QUE EXISTEN ACTUALMENTE EN EL MERCADO? -Dependeria del precio pero si, si conociera que existe (si me llegara la información de su existencia) al menos la consideraría y me informaría de los productos que presenta. Más seguridad para llevarlos, con mejor sujección a la cabeza (sin pelo).
(8) 1.- QUE MARCA DE ACCESORIOS (BOLSOS, GAFAS, PAÑUELOS, RELOJES ETC.) SUELE COMPRAR? -No suelo comprar complementos y nada de marca. se suelen repetir mucho y cuestan muy caras. 2.- UTILIZA ALGUN TIPO DE PAÑUELO, SOMBRERO O GORRO PARA CUBRIRSE LA CABEZA? EN CASO AFIRMATIVO QUÈ MARCA SON Y DONDE LOS ADQUIRIÓ -De ninguna marca. 3- POR QUÈ MOTIVO UTILIZA UN PAÑUELO O GORRO PARA CUBRIRSE LA CABEZA (POR EJEMPLO: SEGURIDAD, DISIMULO, FRIO...) -Los usé por motivos de tratamiento de quimioterapia, pero algunas veces me he puesto sombrero sobre todo cuando voy a la playa, pero insisto sin marcas. 4.- QUE MARCA DE COMPLEMENTOS NUNCA UTILIZARÍA Y POR QUÉ - Loewe y Carolina Herrera por los precios. 5.- SI ALGUNA MARCA REALIZARA UNA LINEA DE PAÑUELOS Y GORROS ESPECÍFICA PARA MUJERES QUE SUFRE ALOPECIA A CAUSA DEL TRATAMIEN TO CONTRA EL CÁNCER ¿LA COMPRARÍA SIN IMPORTAR MARCA O PRECIO? QUE NECESIDADES LE GUSTARÍA QUE CUBRIERA QUE NO CONSIGUE CON LOS PAÑUELOS Y GORROS QUE EXISTEN ACTUALMENTE EN EL MERCADO? - Cuando estuve viviendo mi etapa del cancer de mama, me encontraba super favorecida con unos pañuelos que usaba y que me ponia a modo de turbantes. pero pienso que actualmente hay sobreros con mucho estilo para cubrir esa necesidad y estar a la moda, y si valoraria mucho el precio.
(9) 1.- QUE MARCA DE ACCESORIOS (BOLSOS, GAFAS, PAÑUELOS, RELOJES ETC.) SUELE COMPRAR? -Muchas veces no miro las marcas, solo las formas. 2.- UTILIZA ALGUN TIPO DE PAÑUELO, SOMBRERO O GORRO PARA CUBRIRSE LA CABEZA? EN CASO AFIRMATIVO QUÈ MARCA SON Y DONDE LOS ADQUIRIÓ -Cuando estuve en tratamiento utilize pañuelos del Corte Ingles y de Tous 3-- POR QUÈ MOTIVO UTILIZA UN PAÑUELO O GORRO PARA CUBRIRSE LA CABEZA (POR EJEMPLO: SEGURIDAD, DISIMULO, FRIO...) -Frio y seguridad 4.- QUE MARCA DE COMPLEMENTOS NUNCA UTILIZARÍA Y POR QUÉ -Utilizaria cualquier marca mientras me gustara
5.- SI ALGUNA MARCA REALIZARA UNA LINEA DE PAÑUELOS Y GORROS ESPECÍFICA PARA MUJERES QUE SUFRE ALOPECIA A CAUSA DEL TRATAMIEN TO CONTRA EL CÁNCER ¿LA COMPRARÍA SIN IMPORTAR MARCA O PRECIO? QUE NECESIDADES LE GUSTARÍA QUE CUBRIERA QUE NO CONSIGUE CON LOS PAÑUELOS Y GORROS QUE EXISTEN ACTUALMENTE EN EL MERCADO? -Si mientras me ofrezcan comodidad, seguridad y variedad
(10) 1.- QUE MARCA DE ACCESORIOS (BOLSOS, GAFAS, PAÑUELOS, RELOJES ETC.) SUELE COMPRAR? -Bolso- Adolfo Dominguez y Tous -Gafas- Ray- Ban -Pañuelos- Tous -Relojes- Swatch 2.- UTILIZA ALGUN TIPO DE PAÑUELO, SOMBRERO O GORRO PARA CUBRIRSE LA CABEZA? EN CASO AFIRMATIVO QUÈ MARCA SON Y DONDE LOS ADQUIRIÓ -No 3-- POR QUÈ MOTIVO UTILIZA UN PAÑUELO O GORRO PARA CUBRIRSE LA CABEZA (POR EJEMPLO: SEGURIDAD, DISIMULO, FRIO...) -No 4.- QUE MARCA DE COM`PLEMENTOS NUNCA UTILIZARÍA Y POR QUÉ -Acrílicos porque tengo alergias.
5.- SI ALGUNA MARCA REALIZARA UNA LINEA DE PAÑUELOS Y GORROS ESPECÍFICA PARA MUJERES QUE SUFRE ALOPECIA A CAUSA DEL TRATAMIEN TO CONTRA EL CÁNCER ¿LA COMPRARÍA SIN IMPORTAR MARCA O PRECIO? QUE NECESIDADES LE GUSTARÍA QUE CUBRIERA QUE NO CONSIGUE CON LOS PAÑUELOS Y GORROS QUE EXISTEN ACTUALMENTE EN EL MERCADO? -Si, que sean modernos y que no molesten, sean faciles de utilizar y no tengan contradicciones alérgicas