ANÁLISIS A) ANTECEDENTES DE LA MARCA
B) ANTECEDENTES DEL PRODUCTO
STAKEHOLDER: - HOMBRES Y MUJERES 18 A 40 AÑOS" - C2 – C3 " - ESTUDIANTES-OFICINISTAS-ETC
ANÁLISIS C) FODA DE LA MARCA Fortalezas: - Gran trayectoria (Desde 1930) - Son biodegradables - Son de cáñamo y no de arroz - Gran variedad de productos
Oportunidades: - Cuidan el medio ambiente - No es nocivo para la salud - Impresos 100% en tintas vegetables - Tiene distintos usos.
Debilidades: - No se puede publicitar el producto (Debido al uso que se le da) - Van dirigidos a un público especifico - El consumo del producto en la vía pública, no es buen visto - En el envase, se pegan fácilmente el uno con el otro (Los papelillos)
Amenazas: - Productos similares a OCB - Extinción del Lino (Uno de los componentes principales para la fabricación) - Material de igual o mayor sofisticación (Para el consumo) - Material semi-combustible (Papel)
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CONTEXTO COMPETITIVO A) ANÁLISIS DEL MERCADO" "
- EL PAPEL DE LIAR HA TENIDO UN ALZA" - EL MERCADO CRECERÁ 40% EN 5 AÑOS MAS
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B) ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA" - GRAN VARIEDAD DE PRODUCTOS SIMILARES" - HAY DE DIFERENTES FORMATOS, SABORES, OLORES, DISEÑOS " TAMAÑOS
CONTEXTO COMPETITIVO - COMPETENCIA DIRECTA"
- COMPETENCIA INDIRECTA"
OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA -‐ DAR A CONOCER A OCB PREMIUM A LOS CONSUMIDORES E " INTERACTUAR CON ELLOS MEDIANTE LA CAMPAÑA DIGITAL -‐ AUMENTAR LAS VENTAS DEL PRODUCTO A CORTO PLAZO A " TRAVÉS DE FACEBOOK
CONCEPTO -‐ UNIENDO FUERZAS
PLANIFICACIÓN DE LA CAMPAÑA -‐ INTERIOR DE LOS LIBRITOS OCB PREMIUM
PLANIFICACIÓN DE LA CAMPAÑA -‐ FAN PAGE
PLANIFICACIÓN DE LA CAMPAÑA
-‐ FAN PAGE Y " REVISTA CAÑAMO