PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATOLICA DEL ECUADOR SEDE IBARRA ESCUELA DE DISEﾃ前
TEMA: Gestiﾃｳn de marca en los lugares turﾃｭsticos de la ciudad de Ibarra EXPONENTE: CHRISTIAN PROAﾃ前
Bienvenidos
Agradecimientos: Directora de la Escuela de Dise単o y Docentes
• DESCRIPCION Y ANALISIS: • Los sitios turísticos en la ciudad de Ibarra son varios con una carga de riqueza cultural que necesitan ser repotenciados con una identidad propia, se ha identificado que carecen de una forma simplificada de presentarlos, ni tampoco existe material promocional, lo que hace pensar que no ha existido promoción seria y comprometida desde el diseño grafico para difundir estos iconos de la cultura y el turismo nacional. • el branding es el primer paso para poder difundirlos el poder sintetizar dentro de una marca la imagen de cada sitio turístico es hacer una invitación por medio de su síntesis a visitar un entorno de varias atribuciones
• OBJETIVOS • Generar una marca turística y marcas identitarias de los principales sitios turísticos de Ibarra. • OBJETIVOS ESPECIFICOS • Recopilar información sobre los sitios turísticos de la ciudad de Ibarra. • Realizar la marca turística y las marcas de 4 principales sitios identificados. • Promocionar en redes sociales la difusión turística de estos sitios.
• JUSTIFICACION • Es importante realizar este tipo de proyecto, que es innovador ya que es la primera vez que se realiza un logotipo para la entidad turística y algunos de los principales sitios turísticos de Ibarra, que incluso podrá ser un referente para ser aplicado en otras ciudades, de tal manera aportar a realzar el turismo nacional y extranjero, que contara con ayuda de los mismos pobladores y visitantes también, ya que por lo general se busca información oportuna y es necesario difundirla. • Por tal razón el alcance del proyecto pretende generar una campaña de concientización ciudadana por medio de estos prototipos, muestra que contengan información tanto textual como visual, la cual es una propuesta que genere las expectativas de instituciones, empresas y autoridades, con el interés de fomentar la difusión para proyectar el patrimonio. • La población de Ibarra y sus generaciones se beneficiarán de manera directa ya que con esta propuesta podrán conocer con más detalles, las riquezas del cantón de tal manera que sea un material que difunda y refuerce la memoria colectiva. • Además el turismo local, nacional e internacional se verá beneficiado ya que no solo los habitantes se informarán de las riquezas del cantón con este proyecto sino que ellos tendrán más opciones de lugares que visitar, de tal manera que la economía se dinamizará. • Otro beneficiario es el sector de educación y cultura ya que se verá ampliamente beneficiado al tener informada a la población con temas del turismo, esto mejorará la relación entre la cultura y su entorno como resultado de esta propuesta.
Programación:
• FASE ANALITICA
• Se ha identificado que No existe logotipo en la entidad turística y en principales lugares turísticos de la ciudad de Ibarra dentro de la provincia de Imbabura por lo cual analizaremos varios ejemplos logotipos para sitios turísticos y realizaremos el diseño de cinco marcas como propuesta en torno a practicas de diseño grafico. Público Objetivo Target
Tenemos definidos dos tipos de público • SOCIEDAD IMBABUREÑA DE 12 AÑOS A 60 AÑOS • TURISTAS LOCALES Y EXTRANJEROS • Macro localización
• Sudamérica/Ecuador/Imbabura • Micro localización
• Imbabura/Sector urbano de la ciudades de Imbabura
Obtener Información:
Antecedentes
Ibarra sitios turísticos
Loma de Guayabillas
Yahuarcocha
El Obelisco
El arcángel
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LOMA DE GUAYABILLAS Ubicación: Provincia de Imbabura Localización: Cantón Ibarra Extensión: 53.1 Altura: 2.375 metros zona baja y 2.475 metros zona alta Clima: Ecuatorial mesotérmico seco Zonas de vida: Bosque húmedo montano-matorral desértico premontaña
Datos generales • Denominada así debido a la ampia existencia de una especie arbustiva frecuente llamada pisidium guineense (guayabilla) cuyo fruto es de agradable sabor. • Se inició como una necesidad debido a la falta de espacios verdes para sus habitantes. Se encuentra físicamente vinculada al área urbana edificada, al cauce del río Tahuando y a los cerros Loma Mirador y Alto de Reyes. • Su riqueza arbustiva favorece la presencia de varias especies de aves, reptiles, insectos y algunos mamíferos. Desde este sitio se puede apreciar toda la ciudad de Ibarra.
• OBELISCO • El Obelisco es un monolito levantado en el centro de la plaza "Alejandro Pasquel Monge" de Ibarra, junto a la estación renovada del ferrocarril Ibarra-Salinas. Su construcción data del año 1949, fecha en la cual el Dr. Luis Cabezas Borja regía el Gobierno Municipal de Ibarra y gestionó la construcción del mismo. • En enero de 1950, José Antonio Ayabaca Madrid, dibujante artístico junto con Nepalí Páez Sánchez, topógrafo; presentaron el proyecto final al Dr. Alfonso Almeida, alcalde del cantón Ibarra, quien pone su firma de ejecución. Las esculturas de Don Miguel de Ibarra y del Capitán Cristóbal de Troya fueron esculpidas al bronce por el profesor José Antonio Ayabaca, profesor de artes del colegio Daniel Reyes de San Antonio de Ibarra • Inicialmente el pilar debía tener unos 32 metros de altura, pero por falta de presupuesto se lo construyó de 28m. La inauguración del Obelisco fue un 28 de septiembre de 1951, en la cual el Alcalde Alfonso Almeida, en su discurso recordó que el Doctor Cabezas Borja fue el mentalizador de la construcción. El Presidente José María Velasco Ibarra en su visita a Ibarra un 28 de septiembre de 1960, señaló que “Ibarra es una ciudad señorial y digna, más noble ahora con la construcción de su obelisco que como atalaya, es fiel testigo del pasado que se refleja glorioso en su presente y se magnificará en el futuro..."
Yahuarcocha
• De origen glacial lleno de leyendas, ubicado a 3 km de Ibarra, donde puede usted llegar caminando o en bus, su significado en lengua aborigen es Lago de Sangre, porque aquí se llevó a cabo la batalla entre Incas y Caranquis. • Está rodeada por el autódromo internacional “José Tobar”, donde se desarrollan las competencias válidas nacionales e internacionales. ORIGEN La Laguna de Yahuarcocha tiene una antiguedad de 12.000 años. Pertenece al período post máximo glaciar. Es una laguna eutrófica. La acumulación anual de sedimentos en los utlimos 400 años es de 1.5mm. • CALIDAD DE AGUA Este lago está contaminado por la presencia de vertientes de aguas servidas, por lo que ocasiona un líquido turbio. Tiene una temperatura de 22°C • DESCRIPCION DEL PAISAJE El panorama que existe responde a la presencia de varios cauces de alimentación como son la acequia o canal de conducción que trae las aguas desde el río Tahuando, cuyo caudal depende de la estación climática; en igual forma, apreciamos las vertientes de las quebradas de Manzana Huayco y Polo. Debido a la sedimentación y falta de canales permanentes de agua que mantengan su nivel, la pérdida de líquido es de 24cms por año. El paisaje natural lo conforman varias lomas y miradores localizadas hacia el costado sur occidente, las mismas que están erosionadas en su mayor parte. Por otro lado, el relieve que rodea a la laguna presenta ondulaciones con pendientes fuertes y escarpadas. • ACTIVIDADES Paseos en canoa, sky acuático, motos acuáticas, competencias de natación.
San Miguel Arcangel
• Gran monumento construido en honor a San Miguel Arcángel, patrono de la ciudad de Ibarra, es un mirador ubicado a 3 1/2 km. de la ciudad, donde usted puede disfrutar de una maravillosa vista de la Laguna de Yahuarcocha y de toda la ciudad. • ALTURA: La altitud es de2402 m.s.n.m. • DESCRIPCIÓN DEL PAISAJE Este sitio es un mirador natural desde donde se tiene una excelente vista de la ciudad de Ibarra y sus alrededores como San Antonio de Ibarra, La Esperanza, lomas de Azaya, Loma de Guayabillas, Yuracruz y elevaciones como el Imbabura, Cubilche, Curro, Cotacachi, entre otras. En el sector las pendientes son fuertes por lo que en ellas no hay mucha vegetación; sin embargo, en la parte baja encontramos especies como chilca, cholanes, entre otros arbustos. • INSTALACIONES EXISTENTES Se han ubicado tiendas de artesanías y comidas, cuyos propietarios se encuentran organizados en la Asociación de Comerciantes de Alto de Reyes, quienes han previsto un sitio para prevenir la seguridad de los visitantes. En este lugar se ha construido una estatua de San Miguel Arcángel patrono de la ciudad de Ibarra, empleando cemento y hierro. Además en este lugar existe una estatua de San Miguel Arcángel patrono de la ciudad de Ibarra, elaborado con cemento y hierro. Al interior existen escaleras que permiten acceder a un pequeño balcón.
• REFERENTES: • Con respecto a este tema se han fijado referentes para determinar lo que ya se realizo y que resultan ser importantes a la hora de formular nuestra propuesta. • COMUNICACIONES RESPONSABLES DE MARCAS TURÍSTICAS EN SITUACIONES CRÍTICAS: Caso Villa La Angostura (Gutauskas, A. y Gauna, F.) • LA RSC EN LA CONSTRUCCIÓN DE LA EQUIDAD DE MARCA DE LOS DESTINOS TURÍSTICOS (Zanfardini, M.) • GESTION DE MARCAS DE DESTINOS TURISTICOS • Fuente: www.emarka.com.ar • http://www.academia.edu/3029424/Gesti%C3%B3n_de_marcas_de_destinos_tur%C3%ADst icos • NUEVAS ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN DE CIUDADES Y MARCAS TURÍSTICAS: LA INCORPORACIÓN DE TECNOLOGÍA A LA GESTIÓN URBANA • http://mba.americaeconomia.com/biblioteca/papers/nuevas-estrategias-de-promocion-deciudades-y-marcas-turisticas-la-incorporacion-d
Logotipo realizado en la gestión de
marca para lugares turísticos en Argentina
Sitio web realizado en la gestión de marca para lugares turísticos en Argentina
Promoción en redes sociales realizada en la gestión de marca para lugares turísticos en Argentina
• FASE CREATIVA • ANALISIS • Es necesario y es requerido realizar un producto de comunicación visual- de cinco marcas para la entidad turística y lugares turísticos en Ibarra que cumpla con los parámetros de informar a las personas que quieren tener mas información a nivel provincial y para el turista nacional y extranjero.
• SINTESIS • Cinco marcas: una de la entidad turística y cuatro marcas de lugares turísticos: Loma de Guayabillas, El Obelisco, Yahuarcocha, San Miguel Arcángel
Bocetos
• DESARROLLO • Se ha previsto realizar un diseño que tenga que ver con el turismo, la ecología y la ciudad de Ibarra, estas marcas llevaran los colores verdes, blancos, azules, grises que por naturaleza se han utilizado y los identifican, con una tipografía en común que homogenice y les de familiaridad a las marcas. • La realización de el logotipo turístico de Ibarra se lo realizara con los colores caracteristicos de la bandera a modo de banderín donde tiene que constar la palabra turismo bajo un fondo gris. • Sustracción de la forma en base a los bocetos previamente realizados con tipografías afines y dando a cada logo cierta diferenciación sin que pierda la homogeneidad entre gráficos. • Tipografía: Britannic Bold • 14 y 16 pts
• FASE EJECUTIVA • Comunicación
• Para presentar a los prototipos equivale mencionar los métodos de presentación de estos por lo que hemos realizado la siguiente especificación técnica de estos. • Prototipo a presentarse • El prototipo que se presenta es formulado a través de los bocetos y se presenta con las imágenes digitalizadas de los logotipos para que sea valorado por ustedes, lo que puede ser este proyecto aplicándose físicamente. • Promoción en Redes sociales • Gracias a esta propuesta, se ha podido socializarla a través de la principal red social que es Facebook donde esta la información textual y visual que ponemos a su consideración.
• Solución
• Producto Final • Soportes requeridos para la propuesta • Se presenta en un soporte característico como lo son el archivo PDF o los archivos individuales en formato JPG, que pueden ser socializados en sitios como Isuu, Slideshare, Scribd o Redes sociales Sitios web y blogs.
• CONCLUSIONES: • -Se determina que se necesita durante cualquier época o situación retomar realización de logotipos para la entidad turística y sitios turísticos, ya que esto permitirá a sus habitantes entender y comprender las relaciones de interdependencia en el cotidiano vivir, lo que encamine hacia una sociedad ordenada y sobre todo comprensible con el medio que afrontamos todos. • -Se realizó propuestas de logotipos comprometida e incluyente con las entidades y publico. • -Según investigaciones se identifico que en la provincia de Imbabura no existe identidad grafica autónoma en entidades turísticas y menos de sitios turísticos. • -Al ser una propuesta integral, de impacto, es el producto de comunicación visual integrador y que permite al publico mejorar su relación con la entidad y sitios. • -Es necesario crear comunicación visual sobre el turismo de la ciudad de manera comprometida y consciente con el usuario y su información, lo que predispone que cree un aumento de autoestima y patriotismo en la población. • -El turismo puede resultar beneficiado, al proyectar este sistema que existe en Ibarra en otros lugares por medio de la red ya que conocerán los lugares que tiene para visitar, y es de orientación al visitante, con lo que la economía puede dinamizarse más. • -La identidad corporativa tiene una amplia gama de ser difundida para generarse a través de campañas. • -El costo de producción de la propuesta es baja, ya que existen varias ofertas de las industrias gráficas. • -Es necesario combatir la ignorancia y desinformación no solo desde la web, sino desde lo público o sea las calles.
RECOMENDACIONES: • -Se recomienda hacer partícipes a quienes por medio de proyectos como este, generaran un sentido de orgullo y pertenencia. • -La participación de la ciudadanía para colaborar en este proyecto es necesaria, ya que seguimos rescatando la inclusión de lugares turísticos por medio del diseño grafico. • -Rediseñar los logotipos, actualizándolos, añadiendo nueva imagen pertinente en torno al caso, que surjan, cada cinco años, dependiendo de nueva información por añadir. • -Generar actividades a través de la identidad corporativa turística. • -Promocionar la identidad corporativa de turismo. • -Socializar la identidad corporativa turística en diferentes instituciones: Culturales, turísticas etc. • -Crear mediante una página web, un sitio de sugerencias para que la ciudadanía pueda ayudar a aportar con mejoras de identidad corporativa turística. • -Difundir a través a través de portales web y redes sociales identidad corporativa turística.
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PROPUESTA Metodología de Diseño Metodología de Bruce Archer Es un método sistemático que es muy versátil para el diseñador gráfico siendo muy estratégico ya que selecciona los parámetros correctos, lo cual nos pone frente a un método directo que estudia varias posibilidades para finalmente dar la solución pertinente siendo uno de los mejores y más estudiados métodos de aplicabilidad en diseño.
MUCHAS GRACIAS