Diseño de Marca y Empaque by Christian Mendez

DISEﾃ前 DE MARCA Y EMPAQUE

PA S A N T Í A ORGANIZACIONAL

CHRISTIAN F. MENDEZ C.

CON TENI

1. Titulo

2. Introducción

3. Antecedentes

4. JUSTIFICACIÓN

Planteamiento del problema

6. Objetivos

7. PRODUCTOS

Desarrollo DE MARCA

DISEÑO de EMPAQUE

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12 TÍTULO INTRO

DUCCIÓN

T Í T U LO

DISEÑO DE MARCA Y EMPAQUE INTRODUCCIÓN Se pretende generar una nueva imagen para productos que pronto se van a presentar al mercado de la iluminación led, bajo la marca Biglights, estos carecen de sus respectivos empaques los cuales se pretenden realizar a partir de la identidad grafica que ya se tiene y haciendo aportes de la nueva serie que se va a generar, con el fin de dar a conocer esta serie como parte de la familia IMGLOI, pero a su ves, indicando que se trata de un producto totalmente nuevo y

con características especificas con el respaldo del cual se cuenta. Siendo un producto nuevo, se escogen las características que lo resaltan de los demás y a partir de estas se generan los diseños que dan como resultado la nueva serie y posteriormente se obtiene el empaque el cual refuerza el producto y la marca.

Antece dentes

Actualmente la marca IMGLOI cuenta con productos de iluminación tales como bombillos, paneles led, lámparas, lámparas decorativas, balas, balastros y demás, procedentes de Argentina, estos se distribuyen en los diferentes almacenes de cadena y tiendas propias a nivel nacional bajo marcas creadas por la compañía con la intención de generar recordación en los clientes debido a que se maneja una gran variedad de productos.

ANTECEDENTES Los empaques que maneja la marca son bolsas y cajas de diferentes medidas de acuerdo al producto, estas son producidas entre Argentina y Colombia ya que en ocasiones es mas rápido elaborar los diseños y hacer la producción en nuestro país que hacer el procedimiento de pedir a la agencia encargada en Argentina los respectivos artes de los empaques, también esta el hecho de que en ciertos casos es necesario intervenir para solucionar diferentes necesidades en cuanto a la parte grafica e información de cada marca, los cuales son ajustes mínimos solicitados por la compañía. Este tipo de empaques no tiene algún tipo de pregnancia en sus clientes ya que carecen de un diseño especifico que resalte las características del producto, manejando simplemente el logo

del producto acompañado de la información legal que da como resultado un empaque con una imagen simple pero poco útil para lo que se quiere con la marca. La marca distribuye sus productos en los principales almacenes de cadena los cuales dedican un espacio en sus góndolas para el montaje de una misma gama de productos, es decir que los productos de la marca están en constante comparación con otras marcas tanto en empaques como en su publicidad, las cuales tienen una menor posición en el mercado y cuentan con diseños en sus empaques bien elaborados y de buena calidad. Lo mismo sucede con las marcas que utilizan para representar los nuevos productos, son de carácter poco alusivos a lo que quiere dar a conocer sus referencias y la compañía.

JUSTIFI CACIÓN

Actualmente la compañía distribuye una cierta cantidad de sus productos bajo una misma marca y esta pensando en importar mas referencias con el fin de ampliar su catalogo, pero esta decisión de poner sus nuevos productos bajo la misma marca puede ser muy arriesgada ya que la imagen que se tiene de esta es su exclusividad y al tener una saturación de productos se puede perder este concepto, otro punto es que en ocasiones se presentan inconvenientes para generar sus campañas de publicidad e implementar sus exhibidores en los lugares de distribución por su gran variedad de productos generando saturación en sus publicaciones y haciendo que los productos no tengan una buena presentación al publico.

JUSTIFICACIÓN Por esta razón se plantea generar la nueva marca utilizando la misma identidad gráfica que maneja la compañía para no desligarla demasiado y otorgándole características especificas de los productos para que de esta manera se entienda como una submarca que trae al mercado productos nuevos y exclusivos. Como ya se a dicho la intención es separar los productos que están amparados por la marca BIGLIGHTS y darlos a conocer con una imagen fresca y nueva, esto puede generar un respiro a la marca y da la posibilidad de utilizar otros espacios para dar a conocer sus productos ya que en los almacenes de cadena dan un espacio limitado en donde se publican todos las referencias de una sola marca. En cuanto a el empaque que va a reforzar la marca y los productos se

plantea hacerlos en cartón, cajas en donde podemos encontrar una imagen del producto y las características mas relevantes en la cara principal acompañado de la nueva marca de un tamaño lo suficientemente perceptible a una distancia prudente, esta cara principal va tener la función de llamar la atención de los clientes, en las demás caras del empaque podremos encontrar especificaciones mas detalladas del producto donde se incluirá datos de importación, sellos de certificación y métodos de instalación, son detalles sutiles que la compañía los consideraba irrelevantes y que aumentaban el valor en la producción, pero cuando un producto contiene bastante información importante y hay buena calidad en sus empaques da un valor agregado y será percibido por el cliente como algo de buena calidad y respaldo algo que no se tenia en sus otros empaques.

pro blemA

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA En la actualidad la compañía esta importando nuevos productos baja la marca BIGLIGHTS la cual ya cuenta con una gran cantidad de referencias bajo su nombre y esto puede llegar a ser contraproducente para la recordación y la imagen de calidad y exclusividad con la que se cuenta. la compañía quiere dar a conocer estos nuevos productos y reforzarlos bajo el concepto de exclusividad, pero ya que se tiene una gran variedad de productos y medios como sus empaques que no ayudan a la imagen que se quiere trasmitir, es necesario crear una marca nueva que cuente con características similares a la anterior para que esta sea una submarca que tendrá como objetivo representar una serie determinada de productos y darlos a conocer con el concepto que se quiere.

En cuanto a la parte grafica las marcas que actualmente manejan son muy genéricas y no cuentan con las características que representen cada una de las referencias que se encuentran disponibles, por esta razón se requiere desarrollar la imagen adecuada que va a representar los productos por un largo tiempo. Lo mismo sucede con los empaques, como las marcas son muy básicas los empaques no refuerzan los productos ya que estos son muy sencillos tan solo se preocupan por tener el logo de la compañía y unos pocos datos, todo esto en un solo color por cuestiones de economía, por lo tanto no hay una imagen definida ya que entre las diferentes marcas se maneja empaques con las mismas características.

Obje tivos

Objetivos GENERAL Generar nueva marca con la misma identidad gráfica que ha venido manejando la compañía, dándole características exclusivas que la destaquen de las muchas mas que podemos encontrar en el mercado.

Objetivos ESPECIFICOS 1. Implementarla el nuevo diseño de marca en sus empaques y campañas de lanzamiento para de esta manera dar a conocer los nuevos productos bajo una imagen mas fresca y exclusiva. 2. Segmentar los productos en existencia y los que se van a importar entra la marca BIGLIGHTS y la nueva marca con la intención de que ninguna de estas se sature de referencias y sigan teniendo el concepto de exclusividad. 3. Reforzar la marca BIGLIGHTS con la nueva imagen que se le va a dar a los productos que están por importando.

PRODUCTOS

BOMBILLOS

PRODUCTOS BALAS-PANELS

BALAS LED

PANELES LED

MARCA

Desarrollo DE MARCA En la elaboración de la nueva serie (Logo), se tienen en cuenta aspectos importantes de la marca distribuidora y características de los productos, tales como, colores, tipografías, apariencia, forma y detalle de los productos, esto con el fin de resaltar los aspectos mas importante del producto y seguir con la identidad gráfica con la que ya cuenta la marca. De acuerdo a esto se escoge una parte del producto el cual de a conocer lo mas importante de la marca, se hace una abstracción y se combina con la tipografía escogida, la cual hace parte de la tipografía del logotipo.

PRODUCTO

tipografía

TIPOGRAFÍA

abcdefghijklmnop qrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOP QRSTUVWXYZ () @,.:!?^*_-$%&= 23

MARCA

C O LO R

C: 1 M: 0 Y: 95 K: 0

R: 255 G: 236 B: 0

C: 0 M: 29 Y: 95 K: 0

R: 251 G: 192 B: 0

C: 54 M: 45 Y: 41 K: 6

R: 129 G: 128 B: 128

C: 21 M: 15 Y: 15 K: 0

R: 209 G: 209 B: 209

DISEÑO de EMPAQUE

EMPAQUE En cuanto al diseño de los empaques se establece utilizar los mismos colores del la nueva serie, con los cuales se genere un diseño sencillo y plano sin sobrecargarlo de elementos que no aporten a la imagen, con el fin de generar un diseño sobrio para darle protagonismo al producto y a sus principales características, y que a su vez los datos legales y de certificación hagan parte del diseño sin que estos se vean integrados de una manera forzada.

DISEﾃ前 de EMPAQUE

DI SEÑO DE MARCA Y EMPAQUE PASANTÍA ORGANIZACIONAL CHRISTIAN F. MENDEZ C. FUNDACIÓN UNIVERSITARIA LOS LIBERTADORES FACULTAD CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN PROGRAMA DISEÑO GRÁFICO BOGOTÁ - COLOMBIA 2014