Guaravita
Manual de Identidade Visual
sumário 4 6 8 15 16 18
Sobre o projeto Processo de criação A nova marca Alfabeto institucional Cores institucionais Elementos gráficos auxiliares
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Aplicações da marca Créditos finais
sobre o projeto
Antes de dar início à confecção da nova marca do Guaravita, foi realizada uma pesquisa de campo na qual reafirmou-se a popularidade do produto. No entanto, a maioria dos consumidores submetidos à pesquisa apontaram um aspecto negativo do produto: sua embalagem, ou seja, sua identidade visual. Tendo este objetivo traçado, buscou-se traduzir visualmente de forma fiel os valores da marca, seu posicionamento no mercado e sua relação com seus consumidores. Dois princípios fundamentais basearam todo o processo criativo da nova marca: popularidade e sofisticação. 5
processo decriação
Desde o princípio foi definido que a nova marca se basearia numa tipografia manuscrita. Intrinsecamente, a tipografia manuscrita carrega consigo um caráter gestual, curvilíneo e humano. Estes atributos ressaltam o valor do produto natural extraído da Amazônia, o Guaraná, um fruto fortemente ligado ao Brasil e à mitologia indígena. Buscando sempre o equilíbrio entre o produto popular e o design sofisticado, o novo Guaravita apresenta-se como uma síntese visual de todos esses valores, que nortearam o processo criativo do início ao fim. 7
a nova marca
• Aplicação Padrão - 9 • Versões policromáticas
Positiva - 10
Negativa - 11
Negativa - 13
• Versões monocromáticas Positiva - 12
• Malha construtiva e Área de Proteção - 14
9
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11
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14
alfabeto institucional Para acompanhar a mudança do Guaravita, foi adotada a família Bellota, que é a fonte utilizada em todo este manual. É uma fonte moderna e versátil, que traz legibilidade com harmonia e sofisticação.
AaBbCc AaBbCc AaBbCc Bellota Bold
Bellota Regular
Bellota Light
cores institucionais As cores do novo Guaravita são fortes e contrastantes, traduzindo o seu valor natural e 100% brasileiro. O amarelo ressalta a energia e o clima tropical. O marrom por sua vez nos remete à Amazônia, sendo uma das cores predominantes no berço da nossa matéria-prima. Além disto, o marrom é a cor da própria bebida do guaraná natural.
C: 58 R: 38 M: 71 G: 17 Y: 75 B: 7 K: 83
C: 0 R: 255 M: 19 G: 204 Y: 100 B: 2 K: 0 17
elementos grรกficos auxiliares
O Guaravita inegavelmente sempre teve maior popularidade entre os seus conterrâneos cariocas. Por isto, o novo Guaravita não tem vergonha de assumir sua carioquice e substitui suas antigas ondas por uma que é um dos maiores símbolos do Rio de Janeiro: o calçadão de Copacabana. Use e abuse da padronagem, mas lembre-se: ela deve ser sempre aplicada sobre uma das cores institucionais. Além do calçadão, o círculo é um elemento complementar importantíssimo, que nos remete à forma do fruto do guaraná, e marca presença em toda a identidade. Use-o inteiro ou sangre-o, abrigue textos ou crie adornos. 19
aplicaçþes da marca Como o povo costuma dizer: o melhor a gente sempre deixa para o final. Eis o novo Guaravita, com o sabor e a qualidade de sempre, mais atual do que nunca.
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crĂŠditos finais
Universidade Federal do Rio de Janeiro Comunicação Visual Design - EBA Projeto de Identidade Visual - BAV202 Profº Axel Sande Nome: Christiano Benicio Pinto DRE: 113052520
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