Manual de uso
marca
Índice
• Marca estrategia
1
• Marca - logotipo Marca y lineamientos
2
• Marca - logotipo Usos correctos e incorrectos
3
• Marca - elementos gráficos Colores
4
• Marca - elementos gráficos Tipografía
5
• Marca - elementos gráficos Trama
6
• Marca - elementos gráficos Estilo visual
7
• Marca - elementos gráficos Mapa
8
• Aplicaciones - papelería Lineamientos de cartas
9
• Aplicaciones - papelería Sobre
10
• Aplicaciones - papelería Tarjeta personal
11
• Aplicaciones - publicidad Panel
12
• Aplicaciones publicidad Cerco perimétrico
13
Marca estrategia
Introducción
Posicionamiento
Personalidad
Nota
En el presente Fase Dos es la empresa
Calidad y seguridad
En Fase Dos valoramos integralmente a
Esta guía no ha sido creada para
las personas y hacemos el mejor esfuerzo
inhibir o limitar la creatividad en el
peruana perteneciente a la industria de la construcción que ha logrado mantener
La compañía que lidera el sector de la
posible por desarrollar su potencial para
aspecto comunicativo. su función es
un creciente protagonismo gracias a los
construcción en el Perú como referente
que redunde en el éxito compartido y el
la de dar las pautas necesarias para
profesionales de amplia experiencia que
obligado de altos niveles de Calidad y
desarrollo de una organización basada
desarrollar todo tipo de
la conforman y a su enfoque en el Diseño
Seguridad cuyos casos de éxito replica
en la Confianza, la Flexibilidad y la
comunicación,manteniendo una
y Ejecución de Proyectos de Ingeniería
en importantes proyectos de América
Innovación.
consistencia con la identidad
para el Sector Público y Privado.
Latina.
de marca.
1
Marca logotipo
Marca y lineamientos Es importante mantener la consistencia del sistema de identidad para preservar la integridad y reconocimiento de la marca.
El logotipo
Área restringida
Tamaños mínimos
El logotipo Fase Dos con descriptor arquitectura & construcción será utilizado únicamente en aplicaciones institucionales.
Se determina por el alto de la letra F hacia los cuatro lados del logotipo.
Para lograr una correcta legibilidad, no deberá ser reproducido a menor escala.
3cm
Logotipo en grises
Construccion en 2d
Deberán respetarse los siguientes porcentajes. gris claro: 30; Negro 100; gris oscuro: 60.
Para conseguir el cuadrado de trabajo con cuadrados de 0.3 cm con 4 repeticiones en la horizontal y en la parte vertical 0.3 cm 4 repeticiones. 0.3 0.3 0.3 0.3
2
0.3 0.3 0.3 0.3
0.3
0.3
0.3
0.3
0.3
0.3
0.2
0.2
Marca logotipo
Usos correctos e incorrectos Es importante mantener la consistencia del sistema de identidad para preservar la integridad y reconocimiento de la marca.
Consideraciones Sobre prendas de vestir el logotipo deberá utilizarse en color blanco o negro.
En otros colores
En otra tipografía
Sobre trama
No se debe cambiar los colores de la marca ni crear nuevas combinaciones.
No se debe cambiar la tipografía de la marca.
No se debe manipular ni distorcionar tamaños o posiciones del logotipo.
FASES DOS Sobre fondos planos Fondo blanco y logotipo institucional en el segundo caso logotipo con fondo gris 60% y letras blanca.
Fondo amarillo con logotipo en blanco para señalética de peligro, fondo rojo con logotipo blanco para la señalética para primeros auxilios.
Fondo verde con logotipo en blanco para señalética escape y peligro en el segundo caso logotipo con fondo verde y letras blanca.
3
Marca elementos gráficos
Colores El color es un elemento importante para crear vínculos entre los elementos de comunicación. La consistencia en el uso del color ayudará a transmitir una identidad gráfica sólida y consistente. En publicaciones impresas donde no sea posible el uso de colores pantone se recurrirá a colores cmyk.
Solid coated pantone 376c
4
Verde
Negro
Gris
C:50 M:0 Y:100 k:0
C:0 M:0 Y:0 k:100 C:0 M:0 Y:0 k:60
R:119 G:184 B:0
R:0 G:0 B:0
R:132 G:132 B:132
Marca elementos gráficos
Tipografía La tipografía oficial de nuestra marca es la square 721 BT y la tipografía secundaria es la helvetica que utilizo para la papelería.
Lineamientos generales de textos Estos siempre deberán estar alineados a la izquierda y nunca se deberán usar sombras ni efectos.
Square 721BT
Helvetica
La tipografía oficial de nuestra marca es la square 721BT y deberá ser utilizada en todas las aplicaciones.
Tipografía secundaria que puede ser utilizada para titulares en materiales impresos y papelería.
Square721 BT
Helvetica
Fuente Open Type, Firmado digitalmente,PostScript Outline, principal sencillo ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 123456789.:,;(:*!?¿)
Fuente Open Type, Firmado digitalmente, PostScript, Outline , principal sencillo ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 123456789.:,;(:*!?¿)
Títulos y frases principales
Cuerpo de texto
Deberán estar escritos en helvetica. Utilizarse siempre en mayúsculas. Utilizar puntos finales, utilizar signos de inicio y cierre, de exclamación e interrogación.
Utilizar puntos finales. Utilizar signos de inicio y cierre.
5
Marca elementos gráficos
Tramas La trama es un elemento gráfico que forma parte del sistema de identidad. Está permitido el uso de textos sobre las tramas siempre y cuando se respete la proporción.
6
Trama 1 - impresos
Trama 2 - señalética
Trama 3 - paredes
Trama 4 - nueva trama
Grosor: 0.25pt Ángulo: 34.86˚ Distancia entre línea y línea Horizontalmente: 0.3 cm
Grosor: 1.5pt Ángulo: 34.86˚ Distancia entre línea y línea Horizontalmente: 0.49 cm
Grosor: 4pt Ángulo: 34.86˚ Distancia entre línea y línea Horizontalmente: 1.2 cm
Para una nueva trama a mayor escala es necesario usar la trama 1 y luego escalarla a proporción incluyendo el grosor de la línea.
Marca elementos gráficos
Estilo visual Las fotografías son el medio visual más directo de transmisión de los atributos y de la personalidad de la marca Fase Dos y un elemento diferenciador. Los escenarios deberán ser reales (construcción, casas o edificios casi terminados) o imágenes 3D para proyectos en ejecución. Utilizar el color verde en la direccion de arte de fase dos en detalles para crear un estilo corporativo.
7
Marca elementos gráficos
Mapas Los mapas se utilizan para indicar la ubicación de los proyectos. La tipografía a utilizarse será helvética y deberá llevar siempre el mismo puntaje. Los elementos que pertenezcan a Fase Dos dentro del mapa deberán ser verdes, tales como: caseta de venta y el área de ventas.
Miraflores caseta de venta
reducto
l
a bo
z ne
o
c as
v
8
nu
de
ba
reducto
caseta de venta
Caseta de venta cuadrado verde helvetica Área de ventas de lotes tramas verdes
Ta
nta
Distritos helvetica
28 d e
Caseta de venta cuadrado verde helvetica
julio Avenida en negro texto helvetica
Aplicaciones papelería
Escala 35%
Lineamientos de cartas Los lineamientos que mostramos a continuación deben ser aplicados en todo tipo de comunicación.
Ubicación mínima del Vcuerpo de texto 6.6 cm
Formato
El encabezado debe ir siempre mayúsculas y minusculas y alineado a la izquierda
21 x 29.7 cm (A4) Lima, 14 de junio de 2010
Para información más detallada abrir y utilizar los archivos de artes finales.
s o
Señorita:
Nombre de la empresa Atención
Nombre de la empresa Presente
Lorem i psum o mnesque copiosae m olestiae quo ex, h is m agna a periam mediocritatem id. Luptatum facilisis est an, v ix t e zzril iracundia. A liquid oportere u t eam, p rodesset m ediocritatem vim et. Mel ad autem quodsi vivendo. Audiam tibique deseruisse his at, vel nullam dolores ex. Eros graece in vis. Eu utroque petentium quo. Cu sea timeam maiestatis. Ei agam meliore lucilius pri, volumus ponderum democritum s ea an, n o kasd a dhuc v ix. Sed offendit moderatius ne, m enandri democritum ea vis, vocent veritus detraxit cum an.
29.7cm
El nombre del destinatario y la referencia en helvetica bold 8.5 pts
No quaeque phaedrum ius. Audire percipit sit ad. Utinam perfecto persecuti ne eam. Sint quas graece eu his, quot consul cum ad, omnes aliquid insolens eam et. Ea novum nostrud his, eam ei saperet percipitur signiferumque. In ludus exerci eum, eam debet contentiones ad. Ne sea alii dico erat, wisi consequuntur no pri, augue nulla tantas mel an. Ne meis fuisset per, ut ancillae maluisset reprehendunt vis. Usu et postea lobortis, iudico nostro eu nam. Soluta c ontentiones eam no, n o vidit mentitum conceptam vel, populo nonummy sea no. P ri semper concludaturque an, mandamus facilisis ea sit. Equidem partiendo patrioque ius eu, mei ea autem saperet eleifend. At partem persius omittam pri, in possim animal vel, feugait oportere mediocritatem vis ex. At p ro o mnes m ediocrem disputando, f erri l aoreet u rbanitas ea i us. No m ei duis probatus, mel lorem prodesset ea. Te nec debet primis. Mea iudico mucius omittantur in, mel an sonet efficiendi sadipscing . Atentamente
nombre de remitente
cargo
DOP-367-07
Av. Alberto del Campo Nº 417 - Lima71 T. (511) 264-5200 info@fasedos.com.pe www.fasedos.com.pe
Márgen izquierdo para cuerpo de texto 3.7cm
21cm
Alineación a la izquierda helvetica 9 pts Márgen derecho para cuerpo de texto 1cm
9
Aplicaciones papelería
Sobre
Escala 35%
34 cm
Formato
34 x 24 cm (cerrado) Para información más detallada abrir y utilizar los archivos de artes finales.
Margen superior 10.cm
24 cm
Av.Alberto del Campo Nº 417 - Lima 17 T.(511) 264-5200 info@fasedos.com.pe www.fasedos.com.pe
Interior Alineación a la izquierda helvetica puntaje 13
10
Aplicaciones papelería
Tarjeta personal Formato 9 x 5.3 cm Para información más detallada abrir y utilizar los archivos de artes finales.
Escala 50%
ROSSANA MIYASATO O. Arquitecta
Av.Alberto del Campo Nº 417 - Lima 17 T.(511) 264-5200 (511) 989262824 rmiyasato@fasedos.com.pe
puntaje 10.5 interlineado 9 negro 100
Isotipo blanco
www.fasedos.com.pe
helvetica puntaje 7.5 interlineado 10 gris 60
11
Aplicaciones publicidad
Panel Formato 180cm x 200cm Panel informativo servirán como guía para las calles, avenidas, carreteras dirigiro al público.
Panel en fondo gris 60% logotipo blanco
Panel en fondo blanco logotipo institucional
Escala 20%
200 cm
www.fasedos.com.pe
www.fasedos.com.pe
Logotipo
Descriptor 180 cm
12
Página web helvetica
Logotipo
Descriptor
Página web helvetica
Aplicaciones publicidad
Cerco perimétrico Formato 210 x 300 cm Valla de estructura metálica, ideales para residencias y complejos habitacionales.
210 cm www.fasedos.com.pe
Página web
Logotipo en blanco
Descriptor
300 cm
13