Jornadas sobre Estrategias de Comunicación en Red en Colegios y Asociaciones Profesionales en España Facultad CC. Comunicación de Málaga,
11 y 12 de abril de 2013
COORDINAN María Sánchez y Francisco J. Paniagua (Universidad de Málaga/ Universidad Internacional de Andalucía) Juan Luis Cruz (AAGIT/COITT Andalucía)
ORGANIZAN
COLABORAN
Contexto y presentación Las jornadas parten del proyecto de voluntariado de investigación “Estrategias de Comunicación 2.0 en Colegios Profesionales españoles”, diseñado y coordinado por los profesores María Sánchez y Francisco Javier Paniagua, ambos de Periodismo de la Universidad de Málaga, y en el que participan 7 estudiantes y recién licenciados en Comunicación, según puede verse en el blog del grupo (http://socialmediacolegios.wordpress.com/). En el marco de dicho proyecto se ha desarrollado un análisis sobre las webs de más de 300 colegios y asociaciones profesionales españolas de los sectores más representativos de las distintas áreas de conocimiento durante el último trimestre de 2012. Las jornadas surgen, así, con la intención de presentar los principales resultados obtenidos en el mismo, complementándolos con la visión de otros actores para trazar un diagnóstico contextualizado de la situación, en cuanto a estrategias de comunicación a través de Internet y la denominada web social y herramientas empleadas por parte de tales instituciones. Se trata, además, de fomentar, a través de las distintas intervenciones, el debate en torno a las distintas experiencias desarrolladas en estas entidades y la transferencia de las buenas prácticas detectadas entre los distintos sectores profesionales.
Destinatarios • • •
•
Responsables de comunicación en asociaciones y colegios profesionales españoles así como, en general, profesionales de los distintos sectores que forman parte activa de estas entidades. Estudiantes de Licenciatura/Grado/Posgrado de C. de la Comunicación, especialmente aquellos interesados en comunicación organizacional y en estrategias y herramientas de comunicación a través de la web social. Profesionales interesados en adquirir conocimientos relacionados con estrategias y herramientas de comunicación organizacional a través de la web social, así como aquellos perfiles que desarrollan tareas vinculadas con los social media en empresas o instituciones. Investigadores que desarrollan su labor en áreas vinculadas a la comunicación organizacional y el análisis de redes sociales.
Fecha y lugar Aula Magna de Facultad Ciencias de la Comunicación, Campus Universitario de Teatinos, s/n. Universidad de Málaga. Jueves y viernes 11 y 12 de abril de 2013. Duración: 10 horas. * Asistencia gratuita previa inscripción en formulario online: http://socialmediacolegios. wordpress.com/jornadas. * Prevista la convalidación de 1 crédito a aquellos estudiantes de licenciatura de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Málaga que asistan a las mismas. * Las intervenciones serán además grabadas en vídeo y posteriormente publicadas, en abierto, a través de la red, para aquellos interesados.
Programa Jueves 11 de abril [de 16.30 a 20 horas] 16-16.30 h. Bienvenida institucional (30’). Bernardo Díaz Nosty. Director Departamento Periodismo Universidad de Málaga. Juan Antonio García Galindo, Decano de Facultad CC. de la Comunicación de Málaga. Juan Luis Cruz, Presidente Asociación AAGIT/COITT Andalucía. José Javier Medina, Decano Colegio COITT. 16.30-17 h. Ponencia inaugural (30’). Juan Luis Cruz, Presidente Asociación AAGIT/ COITT Andalucía. 17-18.45 h. Panel de proyecto Estrategias de comunicación 2.0 en Asociaciones Profesionales Españolas. Presentación de resultados (1 h y 45’) María Sánchez y Francis Paniagua (profesores de Periodismo en la UMA y responsables del proyecto). Estela González, Javier Bustos, Fran Alameda, Alba Martín, Cristina Garrido e Isaac Pérez (alumnos participantes en el proyecto). 18.45-19 h. Descanso café (15’). 19-20.30 h. Mesa de experiencias en asociaciones y colegios profesionales (I). Moderada por la profesora Bella Palomo Torres (1 h y 30’). Rebeca García Miña. Colegio de Médicos de Málaga. Álvaro Lasa. Colegio de Fisioterapeutas de Andalucía. Delia Carballo. Fesalud. Pablo Davó Cabra. Impulsor de proyectos sobre redes sociales y fisioterapia 2.0.
Viernes 12 de abril [de 9 a 14.30 horas y de 16 a 17.30 horas] 9-9.30 h. Ponencia de expertos (I): diseño de la web 2.0 de la UMA (30’). Pedro Farias Batlle, Vicerrector de RR.II. y Comunicación de la UMA. 9.30-10 h. Ponencia de expertos (II): Proyecto Ciencias Sociales y Humanidades Digitales (GrinUGR). Aprendizaje e investigación en Internet (30’). Esteban Romero Frías, director del proyecto y profesor de la Universidad de Granada 10-11.30 h. Mesa de experiencias en asociaciones y colegios profesionales (II). Moderada por la profesora Marisol Gómez (1 h y 30’). José J. Medina (Decano Colegio Oficial de Ingenieros Técnicos de Telecomunicación). Esteban Romero (Miembro J. Gob. Colegio Oficial Tit. Mercantiles y Empresariales de Granada). Álvaro López Millán (Comunicación Colegio de Administradores de Fincas de Málaga). Rafael Arredondo Quijada (Colegio de Trabajadores Sociales de Málaga). Juan Carlos Robles Díaz (Decano de Colegio de Economistas de Málaga). 11.30-12 h. Descanso café. 12-12.45 h. Ponencia de expertos (III): Nuevos formatos para comunicar: videocomunicados y notas de prensa interactivas (45’).Paco Torres (Efecto Global) 12.45-14.30 h. Mesa de experiencias en asociaciones y colegios profesionales (II). Moderada por la profesora Laura Teruel. (1 h y 45’). Antonio Manfredi, director de Medios Interactivos de RTVA. Rafael Rodríguez Guerrero, presidente de Asociación de Prensa de Sevilla. Laura Escobar y Carlos Pérez Ariza, Asociación de prensa de Málaga. Carmen Cristofol y Francisco Javier Salcedo, Club de Marketing de Málaga. 14.30-16 h. Descanso comida (1h 30’). 16-16.45 h. Ponencia de expertos (III): Estrategias y planes de comunicación 2.0. Moderada por el profesor Bernardo Gómez (45’). Victoria Cabrera (Asociación andaluza de empresas de comunicación) 16.45-17.30 h. Debate, cierre y conclusiones (45’).
Planteamiento y objetivos Existen varios factores, en el contexto actual de sociedad red, por los cuales la comunicación, entendida como el intercambio planificado de mensajes entre una organización y sus grupos de interés, tanto internos como externos, resulta esencial para el cumplimiento de las funciones de entidades como los colegios y asociaciones profesionales. A los propios cambios, en cuanto a prácticas y consumos digitales de sus públicos -incluyendo a los propios periodistas-, consecuencia del auge de las redes sociales y otros social media en el contexto de la denominada web social, hay que sumar otros en el caso español. Así, la propia razón de ser y la actividad de buena parte de estas agrupaciones está viéndose condicionada, en la etapa más reciente, por cuestiones como los cambios en las titulaciones y competencias profesionales fruto del marco europeo de educación superior o el actual debate en torno a la normativa que regula dicha actividad. Desarrollar estrategias y políticas de comunicación más dinámicas y participativas, con las que dar respuesta a las demandas informativas de sus públicos e interaccionar con éstos, resulta, pues, fundamental para colegios y asociaciones. Y para ello es imprescindible desarrollar una identidad digital acorde, haciendo una utilización coherente de herramientas de comunicación online, que implica no solo ser sino estar, tanto a través de sus propios espacios webs institucionales (fundamentalmente mediante las denominadas salas de prensa online), como a través de canales externos construidos sobre redes sociales y otras herramientas de la web social, visibles y conectados a través de tales webs. En este contexto, las presentes Jornadas pretenden, a partir de los resultados de un análisis llevado a cabo por investigadores y estudiantes de la Universidad de Málaga, de la experiencia de profesionales y de la visión de expertos en comunicación organizacional y social media, trazar un diagnóstico de la situación actual, en cuanto a estrategias de comunicación a través de Internet y la denominada web social y herramientas empleadas por parte de tales entidades; y más allá, dibujar, mediante la reflexión y el debate entre distintos actores, una hoja de ruta inicial, en cuanto a estrategias y buenas prácticas, de utilidad para los profesionales de la comunicación y entidades implicadas.
Más información e inscripción Info y formulario de inscripción en: http://socialmediacolegios.wordpress.com/ jornadas Contacto: socialmediacolegios@gmail.com Hashtag de jornadas: #Jsocialmediacol Estas jornadas son iniciativa del proyecto de voluntariado de investigación “Estrategias de Comunicación 2.0 en Colegios Profesionales españoles”, diseñado y coordinado por los profesores de Periodismo María Sánchez y Francisco J. Paniagua, y en el que participan 7 estudiantes y recién licenciados en Comunicación de la UMA. Más en: http://socialmediacolegios.wordpress.com/ También participan el proyecto nacional de I+D+i “Audiencias activas y periodismo: estrategias de Innovación en la empresa informativa y nuevas figuras profesionales” (CSO2012-39518-C04-04), el proyecto Excelencia de la Junta de Andalucía, “Credibilidad del sistema de medios en Andalucía: confianza de la ciudadanía en los medios audiovisuales” (P11-SEJ-8073) y el proyecto “Ciencias Sociales y Humanidades Digitales: casos, gestión y modelos de negocio”, dirigido por Esteban Romero Frías (código 33 conv. Campus de Excelencia Internacional BioTic Granada, UGR. Resoluc. 11/3/13)