CIBERNAUTA Enero 2021 by cibernautaguia

Pon a prueba tu agilidad mental con LAS MEJORES APPS DE JUEGOS CEREBRALES MCLAREN 720S SPIDER, el auto superdeportivo que combina elegancia, adrenalina y mucho lujo

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MARKETING DIGITAL 2021 CON LA PANDEMIA Y LOS CAMBIOS EN LOS HÁBITOS DE LOS CONSUMIDORES, LA ADAPTABILIDAD ES LA CLAVE DE EMPRENDEDORES Y EMPRESAS PARA SOBREVIVIR EN ESTE NUEVO AÑO. AQUÍ ALGUNOS CONSEJOS

PUNTO DE VISTA

Un comienzo lleno de esperanza

erece que todavía nos queda ese mal sabor del año anterior, pero sería una buena idea rescatar también las enseñanzas y experiencia de sentirnos afortunados por seguir aquí, apuesto que valorar el presente fue una de esas lecciones, si bien en Cibernauta hablamos con mucha ilusión y entusiasmo del futuro y sus maravillas tecnológicas hoy queremos hacerlo con el presente y tratar de ser lo más positivos posible porque si en tu mente reina la positividad, tu energía se contagiará de ello, está comprobadísimo que todo es cuestión de actitud. Hagamos conciencia de la fortuna de poder reír, jugar, abrazar, amar y un largo etc.; tomar las cosas con la madurez que nos enseñó el 2020, descubrimos que se puede besar con la mirada y que los abrazos se extrañan, de algo también estoy muy seguro: cuando el mundo se une y hay voluntad y consciencia somos capaces de lograr nuestros propósitos; hoy sabemos que el cubrebocas no tapa sonrisas, ni la distancia enfría los afectos, debemos pedir por las almas que se han ido, por todas las personas que trabajan en el sistema de salud que nos han ayudado, vamos a reflexionar de cómo desearíamos que fuese este 2021, no pensemos únicamente en nosotros, sino en la humanidad entera y en el cuidado ambiental, ¡comencemos con pasión y unamos esfuerzos para que nuestro día a día sea el mejor de todos!

LOS EDITORES

CONTENIDO ENERO 2021

5 (LO ACTUAL) Conoce cuál es la planta que puede ser el futuro para tratar el cáncer de mama.

(VELOZ)

McLaren 720S Spider, el auto superdeportivo que combina elegancia, adrenalina y mucho lujo

(TOP 10) Artículos para tu auto que puedes encontrar en la tienda on-line Amazon

(MUNDO APP)

(EN PORTADA)

EL NUEVO MARKETING DIGITAL SE DEBE ADAPTAR A LOS CAMBIOS EN LOS HÁBITOS DE LOS CONSUMIDORES, AQUÍ ALGUNOS CONSEJOS PARA TI

SANTACATARINENSES PAGAN PREDIAL CON MATERIAL DE REUSO… MEJORAN SU ECONOMÍA Y EL MEDIO AMBIENTE

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RECORRIDO UBICACIÓN VIRTUAL

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REVIEW

VIDEO

PODCAST AUDIO

G L O S A R I O

PON A PRUEBA TU AGILIDAD MENTAL CON LAS MEJORES APPS DE JUEGOS CEREBRALES

16 20 (GADGETS) Acércate mucho más a la acción con este PowerShot ZOOM de canon y otros gadgets geniales

(GAMERS)

Outriders y Werewolf: The Apocalypse son las recomendaciones de juegos para este mes.

EN ESTE NÚMERO SECCIONES NO FIJAS Publirreportaje Planeador Sabiondo Virtual Eco-Friendly El Explorador Vivir mejor

Punto de Vista Interacciones Lo Actual El Top 10 + Veloz En Portada Mundo App Gadgets Directorio QR Gamers

01 04 05 06 08 10 14 16 18 20

es una guía web interactiva que te ofrece contenido digital adicional en diferentes formatos ya sea un sitio web, un blog, promociones en tiempo real, videos, red social, ubicaciones y más. Como se muestra a continuación, es necesario bajar una aplicación lectora de códigos QR; hay varias gratis y así podrás acceder al contenido escondido en cada uno de los códigos de esta guía web. ¡Disfruta de tu contenido interactivo desde la comodidad de tu Smartphone!

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• LUIS JAVIER RAMOS

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Marketing • DAVID LÓPEZ

Colaboradores • JESÚS NÁJERA • YUDEL HERNÁNDEZ

Fotógrafía • CIBERNAUTA • AGENCIAS

Web • INDALESIO MORALES

Año 2, No. 33, Enero 2021. Monterrey, N.L.

Revista mensual de versión digital e impresa. Tiraje: 10,000 ejemplares que se distribuyen en los principales centros comerciales de Monterrey y zonas estratégicas. Ayudamos a las empresas en general para publicitar sus productos y servicios. Oficina: 81 29 56 80 14 Celular 812 321 58 99 Todos los derechos reservados. El contenido de los artículos aquí escritos no reflejan necesariamente la opinión del editor. Las ofertas relacionadas u ofrecidas son responsabilidad de sus anunciantes. Prohibida la reproducción total o parcial.

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PORTADA DEL MES

INTERACCIONES

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MATERIAL EN REDES

En tiempos de incertidumbre es muy bueno leer el artículo sobre las profesiones del futuro, es indudable que las carreras del sector tecnológico tendrán mayor demanda. Un detalle importante es que pocos tienen los recursos para estudiar una carrera como robótica en universidades privadas para asegurar la excelente y competitiva educación. ROBERTO BAHENA HERNÁNDEZ / MONTERREY, N.L

En México las universidades necesitan actualizar su plan de estudios para estar al nivel de exigencia que el mundo moderno demanda cada día, si bien hay carreras que ya se pueden estudiar aquí, hay muchas otras en las que necesitas salir del país, creo que estamos todavía rezagados en el tema y hace falta mucho para avanzar. VICTORIA VELÁZQUEZ / MONTERREY, N.L

Lejos de lo que se pensaría en nuestro país hay mucho talento e ingenio, es lo que tenemos a nuestro favor y aunque suene trillado hace falta apoyarlo, es

Compartimos lo último del mundo de la tecnología, lo más interesante sobre: gadgets, smartphones, avances médicos, descubrimientos, prototipos, futurismo, autos, videojuegos, expos y mucho más..

preocupante como la educación en el sector tecnológico no tiene la suficiente ayuda y si vemos que el futuro va encaminado a ese punto nos estamos quedando atrás. BRISS GAYTAN / GUADALUPE, N.L.

En el artículo mencionan un punto importante y es el hecho de no tenerle miedo a emprender, no solo basta con estudiar, falta también crear las empresas que brindarán los servicios tecnológicos que se ocupan cada vez más, yo por ejemplo no me doy abasto con el manejo de mis redes sociales, mi página web y mi control de ventas on-line, muchas veces la seguridad

digital también juega un factor importante al tener mucha de tu información en una nube y a veces terminamos contratando a alguien que nos ayude pero que no engloba todas la necesidades que requierimos. VAN DYCK / MONTERREY, N.L

Sin duda alguna el futuro es prometedor, no creo que las maquinas sustituyan al hombre en mano de obra ni habilidades, más bien creo que es tiempo de especializarnos en el manejo de ese tipo de robots y encontrar las nuevas áreas de oportunidades en un sector cada vez más tecnológico. OMAR SOTO / GUADALUPE, N.L.

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PABLO ISMAEL GAMEZ C.

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DANNY CONTRERAS

WALTER HANS

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LO ACTUAL

ALISTAN LA VACUNA CONTRA LA DEMENCIA EN EL 2022 AGENCIAS

Según CISCO EL NÚMERO DE DISPOSITIVOS EN LATINOAMÉRICA ESTÁ CRECIENDO a una tasa de

POR PRIMERA VEZ UN SUMERGIBLE CHINO TRIPULADO BAJÓ AL PUNTO MÁS PROFUNDO DEL PLANETA AGENCIAS

Por primera vez en la historia un sumergible chino tripulado alcanzó el punto más profundo del planeta Tierra al descender hasta la base de la Fosa de las Marianas ubicado a más de 10.900 metros de profundidad en el Océano Pacífico occidental. El sumergible, llamado ‘Fenduzhe’ o ‘Luchador’ fue comandado por tres investigadores chinos quienes descendieron a la fosa, en la zona más profunda de los océanos del planeta que alcanzan hasta 11.000 metros de profundidad y con medidas de 2.500 m de largo y 69 m de ancho. Este increíble momento fue grabado por una cámara de gran profundidad donde se puede observar como el sumergible chino surca las aguas rodeado de ‘nubes’ de sedimento hasta que finalmente toca el fondo marino. Estos esfuerzos son de vital importancia para ampliar el conocimiento de la fosa ya que desde los años 1960 se empezó a recolectar información de este sitio que es considerado uno de los más enigmáticos y extraños.

5.3% del índice manual articulado, se va a llegar a

951

millones de dispositivos móviles conectados para este 2021

A finales del 2019 un grupo de científicos de la Universidad de Flinders liderado por el Profesor Nikolai Petrovsky anunciaron que a raíz del éxito de los ensayos clínicos en ratones, la vacuna para la demencia en la que han estado trabajando por más de 20 años, podría estar lista para empezar a administrarse en ensayos clínicos en humanos a partir de mediados del 2021 o principios del 2022. Este importante avance se está desarrollando en Estados Unidos gracias al Profesor Petrovsky, al Instituto para la Medicina Molecular y por la Universidad de California quienes en conjunto están liderando la investigación. El Profesor Petrovsky mencionó: “Actualmente,

consideramos que la enfermedad del Alzheimer es causada por la acumulación de grupos anormales de proteínas en el cerebro” y agregó una analogía de este problema ya que “Es como si atacaran el sistema, como cuando las tuberías se tapan y no funcionan tan bien. Lo mismo ocurre con el cerebro cuando tienes Alzheimer, tienes estas acumulaciones de grupos de proteínas entre las células del cerebro y ellas empiezan a interferir con la comunicación entre las células cerebrales”. De esta manera, “Con la vacuna, lo que estamos haciendo es lograr que el sistema inmunológico produzca anticuerpos que puedan reconocer esos grupos anormales de proteínas y que realmente los saquen y eliminen del sistema.

Una planta puede ser el futuro para tratar el cáncer de mama NATION

ecientemente se dio a conocer los beneficios de una planta llamada Arabidopsis thaliana que es considerada la ‘Cenicienta’ de las plantas medicinales. Un grupo de investigadores de la Universidad de Brunel en Londres, R.U. dirigido por la Dra. Amanda Harvey en colaboración con la profesora Alessandra Devoto y el profesor Nicholas Smirnoff de la Universidad de Exeter obtuvieron resultados muy prometedores de esta planta, ya que trataron sus hojas con la hormona vegetal jasmonato, la cual se obtiene del jazmín y que se encarga de estimular la respuesta de las plantas al estrés. Posteriormente, incubaron las hojas tratadas con células de cáncer de mama y para sorpresa de los investigadores, descubrieron que las células cancerígenas detenían su crecimiento y que a las células

normales no les ocasiona ningún efecto. Los investigadores mencionaron que este hallazgo es muy significativo ya que si se implementa el uso de esta planta para el tratamiento de cáncer de mama podría representar una recuperación más rápida y menos efectos secundarios para los pacientes que se someten a tratamientos químicos. La Dra. Harvey y el profesor Smirnoff también mencionaron que esperan continuar con las investigaciones para poder identificar los productos químicos derivados de la planta que son las que interfieren con las células cancerígenas para lograr más avances.

EL TOP 10 +

FOTOS: ALI EXPRESS

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FOTOS: CORTESÍA MUNICIPIO DE JUÁREZ. N.L.

REPORTAJE

ARRANCA GOBIERNO MUNICIPAL DE JUÁREZ CON APERTURA DE CAJAS DE IMPUESTO PREDIAL

n un ambiente totalmente diferente debido a la pandemia por la que atraviesa el estado y sin importar el clima fresco, los contribuyentes juarenses acudieron como cada año de manera responsable a efectuar su pago del impuesto predial en las distintas cajas receptoras que el Gobierno Municipal de Juárez instaló. La primera contribuyente juarense que arribó desde las 2:00 am del día 2 de Enero del 2021, fue la ciudadana Valentina Robledo y a quien como reconocimiento por su puntualidad le fue entregado un premio especial por cumplir con el pago del predial de su vivienda ubicada en la Colonia Vistas del Río. Se informa a la población juarense que a partir del 2 de Enero se estará atendiendo a la ciudadanía en las tres cajas instaladas en contra esquina de la Presidencia Municipal, así

como en la Delegación Coahuila, Plaza Sendero San Roque y en Mesa de Hacienda en distintos horarios, contando en todo momento con las medidas de salud para evitar un contagio por COVID-19. La actual Administración Municipal aprobó diversos incentivos para este año entre los que destacan la rifa de un auto para quienes paguen durante el mes de enero 2021, así como también dos motonetas, pantallas, tablets y celulares para quienes contribuyan con su pago durante los meses de enero y febrero 2021. También en las tres cajas que se encuentran en distintos puntos, se entregaron a los contribuyentes puntuales pantallas, tablets y celulares, además de que continúan participando en la rifa por el solo hecho de haber pagado en el mes de Enero. Cabe mencionar que se

HORARIOS Y UBICACIÓN DE LAS DIFERENTES CAJAS RECEPTORAS DE IMPUESTO PREDIAL

Cajas Dirección de Ingresos: 8:00 am a 5:00 pm de lunes a sábado. Calle Juárez S/N, Col. Centro, frente a la Presidencia Municipal. Mesa de hacienda (Policía y Tránsito): 9:00 am a 5:00 pm lunes a miércoles. 24 horas jueves a domingo. Camino a La Paz S/N Col. Garza y Garza Plaza Sendero San Roque: 10:00 am a 7:00 pm lunes a sábado. Av. Eloy Cavazos 101, Col. Valle de Juárez.

aplicará el subsidio del 15% en pagos efectuados durante el mes de enero y del 10 % para el mes de febrero 2021, mientras que durante enero y febrero del 2021 se contará con el 100% de descuento en recargos y sanciones por concepto de predial de años anteriores.

Delegación Coahuila: 8:00 am a 5:00 pm lunes a viernes. 9:00 am a 1:00 pm sábado. Calle Piedras Negras entre Acuña y Parras, Col. Coahuila Una vez que Gobierno del Estado a través de la Secretaría de Salud autorice se abrirán cajas los domingos.

VELOZ

POR: AGENCIAS | FOTOS: INTERNET

os superdeportivos como el 720S tienen el rendimiento de un coche de carreras de Fórmula 1 y el cuerpo de un avión de combate. Su capacidad innata para combinar ambas características es lo que hace que este McLaren sea tan fantástico. Las puertas diédricas y la expresión de una calavera convergen en su carrocería convexa, que esconde un tren motriz V-8 biturbo de 710 caballos de fuerza increíblemente poderoso. Pero este exótico de motor central, disponible como un cupé resbaladizo o un convertible expuesto, es más que un velocista en línea recta. Ambos estilos de carrocería brindan una respuesta de dirección de clase mundial, una destreza de conducción sorprendente y una potencia de frenado implacable. Junto con innumerables opciones personalizadas, el 720S 2020 personifica la relación especial entre el automóvil y el conductor. La mayoría de los superdeportivos convertibles se ven comprometidos por un mayor peso y menos rigidez, pero el 720S Spider apenas se ve afectado. A pesar de que el techo rígido retráctil agrega algo de peso, el Spider es tan rápido como el cupé y su cabina al aire libre mejora la experiencia de manejo. Lo elegiríamos en la especificación Performance, con sus adiciones exteriores de fibra de carbono y mejoras interiores picantes. Del mismo modo, seleccionaríamos los neumáticos Pirelli P Zero Corsa para obtener la máxima adherencia y el techo de vidrio electrocrómico. Las opciones de personalización son extensas y subjetivas, por lo que los únicos otros complementos

341 KM/H Velocidad máxima

4.54 METROS de longitud total

MOTOR El motor del McLaren 720S, como en su predecesor, sigue siendo un V8 twinturbo de 4.0 litros que en esta ocasión alcanza ya los 720 CV de potencia. Más allá de su potencia, resulta especialmente interesante que nos fijemos en que sobre la báscula solo marcará 1.283 kilogramos, de manera que la relación entre potencia y peso es ciertamente muy favorable. En cuanto a sus prestaciones, acelera de 0 a 100 km/h en solo 2,9 segundos.

MCLAREN

transmisión que querríamos automática son los sensores de de doble estacionamiento embrague delanteros y traseros, EUROS es el precio de salida y siete el elevador frontal del del McLaren 720S velocidades vehículo y la telemetría con cambios de pista McLaren con una grabadora de tiempo de vuelta y de paleta. El cupé 720S se disparó de cero a 60 mph en 2.7 segundos tres cámaras. y alcanzó las 100 mph en 5.3 tics. Tanto la versión cupé como la En resumen el auto ideal para los convertible cuentan con un motor grandes aventuresros y aquellos que V-8 de 4.0 litros con turbocompresor buscan lujo y velocidad, este auto doble que produce 710 caballos de fuerza y 568 libras-pie de torque. Esos es "maravillosamente divertido, aterrador y rápido". totales se canalizan a través de una

$784,700

SEGURIDAD

El 720S 2020 no se ha sometido a pruebas de choque y probablemente nunca lo hará debido a sus números de producción de bajo volumen. El superdeportivo de McLaren también omite la tecnología tradicional de asistencia al conductor, pero ofrece varias opciones útiles que ayudan a mantenerlo libre de abolladuras y rayones. Las ayudas clave al conductor incluyen: Sensores de estacionamiento delanteros y traseros disponibles, Sistema de elevación frontal disponible Cámara de respaldo disponible.

INTERIOR

El núcleo de cada 720S 2020 es su bañera de fibra de carbono que ayuda a limitar el peso y garantizar la rigidez, al mismo tiempo que protege a los pasajeros. Dentro de esta estructura liviana hay una cabina de dos asientos que atiende al conductor. Si bien su diseño interior es menos llamativo que los rivales de Ferrari y Lamborghini , la estética es agradable y la visibilidad exterior es excelente.

720S SPIDER UN DEPORTIVO COMPLETAMENTE NUEVO, CON UNA MODERNA PLATAFORMA E IMPORTANTES MEJORAS AERODINÁMICAS Y TECNOLÓGICAS CON RESPECTO A SUS PREDECESORES. SE TRATA DE LA GAMA MÁS DEPORTIVA DE MCLAREN AUTOMOTIVE SE PRODUJO EN SERIES LIMITADAS HACIENDO UN NUEVO SUPERDEPORTIVO

DIMENSIONES Longitud: 4543 mm (178,9 plg) Anchura:1930 mm (76,0 plg) Altura:1196 mm (47,1 plg) Distancia entre ejes: 2670 mm (105,1 plg) Vía delantera: 1674 mm (65,9 plg)3 Vía trasera: 1629 mm (64,1 plg)3 Maletero: 150 litros (39,6 galAm) (delantero) 210 litros (55,5 galAm) (trasero) Peso:1283 kg (2829 lb) (en seco) 1419 kg (3128 Motor: V8 a 90º M840T biturbo de 3994 cm³ (4 L; 243,7 plg³) Velocidad máxima: 345 km/h (214 mph) (Mansory)

PERSPECTIVA GENERAL El McLaren 720S da la bienvenidad a nueva carrocería, su versión descapotable, el McLaren 720S Spider. Tras un tiempo más que prudencial desde que fuese lanzado el McLaren 720S, los clientes y fans de McLaren esperaban con ansias la llegada de su versión roadster, una carrocería descapotable que mantuviese el nivel prestacional del coupé, pero que además añadiese las ventajas de un descapotable cuando se trata de disfrutar de la condución y no solo ser el más rápido. Así es el descapotable más rápido de McLaren. El más ligero de su clase según McLaren.

EN PORTADA

POR: AGENCIAS | FOTOS: INTERNET

TENDENCIAS

MARKETING DIGITAL EL AÑO PASADO ROMPIÓ PRONTO CON LAS TENDENCIAS QUE SE ESTABAN DESARROLLANDO A CAUSA DEL COVID-19, Y A LA VEZ ACELERÓ OTRAS ACCIONES QUE IBAN DESPUNTANDO A RITMO LENTO. LAS ESTRATEGIAS DIGITALES SE HAN CONVERTIDO EN IMPRESCINDIBLES, AL MISMO TIEMPO QUE ACCIONES Y EVENTOS OFFLINE HAN QUEDADO CONGELADOS. LAS TENDENCIAS PARA EL 2021 YA RECOGEN ESTA NUEVA COYUNTURA Y AUGURAN EL FUTURO DESDE LA REALIDAD ACTUAL. ESTE ES EL PRONÓSTICO DE CIBERNAUTA PARA ESTE 2021.

2021

s esa época del año en la que los profesionales del marketing de todo el mundo se preguntan qué esperar de 2021. Las tendencias de marketing suelen ser predecibles, pero 2020 cambió todas nuestras expectativas. Con la pandemia en curso, los cambios en los hábitos de los consumidores y los grandes cambios políticos, la adaptabilidad es clave para los emprendedores y empresas si quieren sobrevivir y prosperar.

Uno de los principales cambios es el uso intensivo de los canales online. Todos nos hemos adaptado a la vida online, desde el trabajo, a las compras y a la vida social. Esta transformación ha dado lugar a algunos inventos e innovaciones asombrosos. En el 2021, las marcas deben mantenerse al día de los últimos cambios sin dejar de ofrecer una excelente relación calidad-precio VUELVE EL BRANDING Actualmente, los marketers tienen que trazar un camino complicado. Como marca no debes presionar demasiado para obtener más ventas, o parecerás insensible o agresivo. Al mismo tiempo, los consumidores todavía quieren tener noticias sobre las marcas. En particular,

quieren escuchar historias positivas y obtener un sentido de normalidad de las marcas conocidas. Con tanto consumo digital y en línea, la gente quiere conexión con las marcas. Incluso cuando una marca no esté trabajando en dar un gran impulso a sus ventas puede continuar fortaleciendo su identidad. El branding es una estrategia accesible y asequible para casi todas las empresas, especialmente con la gran cantidad de herramientas de diseño y redes sociales que hay ahora disponibles. En lugar de crear un ideal aspiracional, la marca debe demostrar que ya es una parte esencial de la vida de los consumidores. PROGRAMAS DE FIDELIZACIÓN Los consumidores modernos buscan comodidad y disponibilidad omnicanal. Los acontecimientos de 2020 sólo han acelerado esta tendencia. Si bien los compradores alguna vez han querido ambas opciones de tienda física y tienda online para sus marcas, ahora necesitan imperativamente esa experiencia omnicanal cuando no pueden comprar físicamente.

En 2021 se reinventa y adopta una versión digital, multicanal, con programas de recompensas personalizados.

Tendencias de Marketing Digital para 2021 35 80

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ANALIZANDO AL NUEVO CONSUMIDOR Mindshare ha identificado cinco insights que resultarán clave para conectar con los consumidores en la nueva normalidad: Un consumidor afectado: A nivel mundial 3 de cada 10 personas aseguran estar “muy afectados” económicamente por los efectos que dejó la crisis sanitaria. Preocupación por aburrimiento: Tan sólo en el último mes, aumentó de 1 de cada 5 personas a 1 de cada 4 personas. Online a la alza: Desde el comienzo de la pandemia y hasta marzo, el número de consumidores que hicieron compras online “más que antes” alcanzó el 31%. Ahora el número ha aumentado a casi 1 de cada 2. Ansiosos de la nueva normalidad: En tiempos actuales, 6 de cada 10 personas se dijeron ansiosos por volver a la normalidad.

Contenidos que aportan valor

Usuario como generador de contenido

Commen t

Publicidad en redes sociales

Asistentes de voz

Anuncios personalizados para publicidad

Las acciones de fidelización son una herramienta muy poderosa para la retención de clientes. La versión moderna de un programa de fidelización se basa en conexiones emocionales y en un servicio de atención al cliente ejemplar, en lugar de sólo descuentos y cupones. Debemos dar a los usuarios una razón para convertirse en parte de nuestra comunidad de marca, y podemos hacerlo a través de contenido de interés, un servicio de atención inmejorable, involucración de los individuos con la marca y de entretenimiento exclusivos. Estos tipos de programas de retención de clientes se basan en una sólida base tecnológica. Como parte de esta tendencia, veremos como los especialistas en marketing piden más de sus CRM, CMS e integraciones de software en este 2021. PROPÓSITO DE MARCA Si aún no has oído hablar del concepto propósito de marca, lo escucharás mucho en 2021. Las empresas han comenzado a hablar públicamente sobre sus valores y se muestran más humanas y sostenibles. Muchas marcas importantes ya han compartido abiertamente su apoyo al movimiento Black Lives

Mensajería instantánea

Publicidad en televisión conectada

Reconocimiento de imagen

Mindful marketing, consumo sostenible

Matter por ejemplo, o luchan contra la COVID-19 con acciones solidarias. Sin embargo, hay buenas razones por las que los especialistas en marketing solían guardar silencio sobre las políticas de la empresa. El propósito de una marca es su razón de existir, la razón de sus actividades y se basa en sus valores. Por lo tanto es una estrategia compleja: si un negocio permanece en silencio, corre el riesgo de quedarse atrás y, si habla, corre el riesgo de ser malinterpretado. Es por eso que el propósito de la marca debe basarse en una creencia y una acción genuinas. Hay muchas formas diferentes de mostrar el propósito de una marca. Algunas empresas han optado por mensajes explícitos en anuncios, productos o redes sociales. Otras muestran sus valores a través de influencers y embajadores con los que trabajan. Y otras los muestran a través de las plataformas publicitarias que utilizan, las organizaciones benéficas que apoyan o sus políticas de contratación. En 2021 esperamos ver más marcas hablando de lo que ellas creen o piensan.

¿Cómo hacer un Plan de Marketing Digital?

No importa el tamaño de tu negocio, si quieres vender necesitas un plan de marketing digital. Análisis ¿Dónde estamos ahora? Será necesario hacer un análisis de la situación digital interna y externa de la empresa. También deberás realizar un análisis DAFO para conocer las debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades. Con esta investigación tendrás una visión global de cómo actuar y diseñar el plan de acción para triunfar con tu presencia digital corporativa. Objetivos ¿Dónde queremos llegar? Es imprescindible definir los objetivos que deseas alcanzar con tu presencia digital a corto, mediano y largo plazo. Para ello será necesario definir objetivos SMART, y así tener una referencia del camino a seguir. Los objetivos SAMRT deben ser específicos, medibles, analizables, relevantes y temporales. Estrategias y tácticas ¿Qué camino vamos a tomar? Aquí deberás establecer las diferentes estrategias para alcanzar los objetivos definidos. Una vez que ya tienes las estrategias definidas, será necesario establecer las tácticas correspondientes para cada una de ellas. Las tácticas servirán para definir cómo se llevarán a cabo las estrategias, y así conseguir los objetivos. Plan de acción ¿Cómo lo hacemos? Será necesario diseñar un plan de acción para determinar qué, cómo, cuándo, dónde, y a quién vamos a realizar nuestras acciones. El plan de acción deberá contener todas las acciones que se van a realizar para cada estrategia, y permita alcanzar los objetivos. Como norma general, la planificación de acciones debe hacerse para 6 meses (mínimo) o 12 meses (recomendable). Medir, medir, medir ¿Cómo vamos a medir? Antes de empezar con el plan de acción hay que saber cómo realizar las mediciones de nuestras estrategias y el retorno de la inversión (ROI). Para comprobar si estamos cumpliendo nuestras expectativas, será necesario realizar un informe mensual con las métricas o KPIs principales. En definitiva, debemos medir para corregir lo que no funciona y repetir aquellas acciones que son efectivas.

Y luego está el factor de MODELO BRICK & CLICK Los clientes buscan experiencias los datos. A diferencia de los eventos presenciales, los omnicanal donde puedan eventos digitales facilitan comprar online, o visitando llegar a las personas antes, la tienda o incluso realizando durante y después del evento compras rápidas a través de en sí. Esperamos ver más las redes sociales. A partir de herramientas de martech 2021, ninguna empresa puede (marketing technology) permitirse el lujo de estar desconectada del mundo online. para eventos virtuales, así como integraciones CRM Mientras la afluencia de más sofisticadas para dar público en las calles es baja, las seguimiento a los clientes ventas online están en auge. potenciales. Las tiendas han cambiado su modelo de ventas TENDENCIAS al modelo Brick & En 2021 esperamos GENERADAS POR Click, en el que los ver más LA COMUNIDAD clientes pueden marcas ONLINE elegir comprar en inclinándose hacia Ya hemos visto la tienda física o el contenido en las cómo las marcas en online. Los más redes sociales y están aprendiendo ambiciosos ofrecen probando nuevos gran variedad de formatos. Debemos el valor de conectar con sus clientes. servicios, desde la estar atentos a las entrega a domicilio nuevas tendencias Compartir valores que surgen en y construir vínculos hasta la recogida plataformas como emocionales con tipo click-andTikTok, YouTube los consumidores collect. Reels y LinkedIn seguirá siendo Estos cambios Stories. una parte clave en el servicio del desarrollo al cliente y las de la marca y la experiencias en retención de clientes. la tienda necesitan campañas Esta próxima tendencia es un publicitarias y promocionales paso natural. Los consumidores para mantener a los clientes tienen expectativas para informados. las marcas y, a través de Internet, pueden compartir sus EVENTOS ONLINE comentarios de forma rápida Los juegos y actividades y sencilla. Por eso, vemos interactivas son un elemento más marcas que permiten a cada vez más utilizado en los consumidores liderar su los eventos en línea. Seamos estrategia de marketing de realistas, pasar todo el día contenidos. Y debido a que los en pantalla no es la idea de consumidores están en las redes diversión de la mayoría de sociales, las marcas también la gente. Pero con agendas pasan allí más tiempo. bien planificadas y mucha En el próximo año, esperamos interacción, los eventos ver más marcas inclinándose digitales son una forma ideal hacia el contenido en las redes de conectarse, compartir sociales y probando nuevos conocimientos y unir a las formatos. Esperamos más personas. A partir de 2021, contenido de video corto, esperamos ver aún más campañas de contenido creatividad en torno a los generado por los usuarios (UGC), eventos online.

1 2 3 4 5 6 7 VUELVE EL BRANGING

Las marcas quieren generar una conexión más personal con su comunidad y utilizan las herramientas del branding para conseguirlo.

Pero 2.0. Se reinventan y adoptan una PROGRAMAS versión digital, DE multicanal, con FIDELIZACIÓN programas de recompensas personalizados.

PROPÓSITO DE MARCA

Las marcas comunican más abiertamente sus valores compartidos con la sociedad para aumentar la afinidad.

MODELO BRICK & CLICK

Todo negocio offline busca la forma de tener presencia online para asegurar y aumentar las ventas.

EL USO DE LOS CHATBOTS DESPEGA

La tecnología de los chatbots es económicamente más asequible y más inteligente, así que se espera un mayor uso durante el 2021.

7 Estrategias de Marketing Digital que dominarán este año

El esperado 2021 ha llegado. Atrás a quedado un año lleno de desafíos, que al mismo tiempo dejaron en claro las oportunidades que los negocios tendrán durante los siguientes años. Para el mundo del marketing, sin duda se trata de un nuevo comienzo en el que los retos a considerar son diversos.

EVENTOS ONLINE

Las videoconferencias y eventos digitales no tienen por qué ser ni aburridas ni unidireccionales. Las marcas innovan para generar eventos interactivos.

desafíos en línea dignos de memes y innumerables retos o challenges. Debemos estar atentos a las nuevas tendencias que surgen en plataformas como TikTok, YouTube Reels y LinkedIn Stories. EL USO DE LOS CHATBOTS DESPEGA Más marcas están solicitando y utilizando chatbots, para una larga lista de propósitos: servicio al cliente, recomendaciones de productos, consultas sencillas de los clientes o incluso intercambio de conocimientos internos. La tecnología detrás de los chatbots es drásticamente más barata y más accesible que nunca. Facebook ahora ofrece herramientas e integraciones de chatbot como parte de

LAS TENDENCIAS DE MARKETING DIGITAL DE 2021

LAS 6 TENDENCIAS DEL 2021 EN MARKETING DIGITAL

Las marcas siguen las tenTENDENCIAS dencias que los GENERADAS clientes y seguiPOR LA dores comparten COMUNIDAD en redes sociales ONLINE para capitalizarlas como UGC.

su paquete de marketing Messenger, lo que las convierte en una opción realista incluso para las pequeñas empresas. Pero, ¿qué piensan los consumidores? En 2020 se difundió una investigación fascinante que sugiere que las personas consideran útiles los chatbots… pero todavía tienden a preferir un servicio personal. Todos nos hemos acostumbrado a comprar y socializar en línea. Es más, los consumidores buscan experiencias de compra personalizadas y es difícil ofrecer ese servicio a nivel online. Pero, con un chatbot inteligente para ayudar, la personalización vuelve a ser posible. En particular, las marcas de moda están a la vanguardia en el uso de

una combinación de datos de productos y datos emocionales para ofrecer un servicio hiperpersonalizado. MARKETING PERSONALIZADO MEDIANTE EL USO DE LA TECNOLOGÍA Desde los recomendadores de productos hasta el propósito de la marca, los chatbots y los desafíos de las redes sociales, los consumidores buscan conectarse con las marcas de una forma más personal. A partir de 2021, los especialistas en marketing tendrán la tecnología para que eso suceda a nivel online, utilizando una combinación de automatización, integraciones y mensajes de marca creativos. ¿Estás list@?

MUNDO APP

POR: AGENCIAS | FOTOS: INTERNET

FIT BRAINS TRAINER

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Si te interesan los juegos que ponen a prueba tu agilidad mental y además te gusta demostrar lo competitivo que eres, Brain Wars es para ti. Esta aplicación, desarrollada por la compañía japonesa Translimit. Los juegos consisten en seguir secuencias de números o figuras, encontrar pares de letras entre un grupo de caracteres, identificar el color que no corresponde con su nombre, operaciones matemáticas (suma, resta, multiplicación y división) y ejercicios de coordinación.

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Fit Brains Trainer es un juego de inteligencia y agilidad mental destinado a mejorar el rendimiento de nuestro cerebro, al más puro estilo Brain Training, con pruebas que van desde la capacidad de deducción hasta la percepción visual. En Fit Brains Trainer encontraremos más de 150 actividades En algunas actividades tendremos que decir si dos palabras son antónimos o sinónimos, en otras encontrar coincidente dentro de un grupo de figuras, y en otra más continuar una sucesión de números de forma lógica.

LAS MEJORES APPS PARA AGILIZAR EL CEREBRO Ya sea porque quieres concentrarte más en el trabajo, tener mejores notas, o simplemente buscas estar más atento, hay muchas razones para querer potenciar la agilidad de tu cerebro.

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¡Galardonado con el premio a mejor app de Google! Con el entrenamiento cerebral científico de NeuroNation, ejercitará su cerebro cada día. Ya sea la mala memoria, los problemas de concentración o la lentitud para pensar, con tan solo 15 minutos de entrenamiento al día podrá solucionar estos problemas y mejorar su cerebro. Únase a la comunidad mundial de más de 15 millones de miembros y rodéese de un poco de ciencia. ¡Al alcance de su mano! Como otras apps del sector, tiene una gran cantidad de ejercicios.

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l programa de entrenamiento cerebral gratuito de Lumosity es una manera divertida e interactiva de crear un hábito diario para adquirir conocimientos y aprender cómo piensas. Con más de 90 millones de usuarios en todo el mundo, Lumosity ofrece un programa de entrenamiento cerebral completo diseñado para poner a prueba tus habilidades de pensamiento crítico, memoria y resolución de problemas. Comienza tu hábito de entrenamiento cerebral con una Prueba de nivel de 10 minutos gratuita para establecer tu punto de partida y ver cómo te comparas con personas de tu edad.

FOTOS: CORTESÍA MUNICIPIO DE SANTA CATARINA, N.L.

REPORTAJE

SANTACATARINENSES PAGAN PREDIAL CON MATERIAL DE REUSO… MEJORAN SU ECONOMÍA Y EL MEDIO AMBIENTE

os ciudadanos pueden aprovechar los materiales que desecharon durante las fiestas navideñas y de fin de año, por lo que el Gobierno Municipal que encabeza el Alcalde Héctor Castillo continuó con el programa “Dando y Dando, Santa Catarina Reciclando”, mediante el cual las familias realizan el pago del catastro con PET, periódico, latas de aluminio, baterías de autos, cartón y otros materiales de reuso. El Munícipe afirmó que gracias a este programa que se realiza desde hace 8 años en el municipio, se está apoyando al medio ambiente, también a la economía familiar que durante el 2020 se vio afectada por la pandemia del Covid19. “Con esta acción en Santa

Catarina, ya tenemos varios años de continuar apoyando la economía familiar, protegiendo el medio ambiente y obviamente mejorando la ciudad; exhortamos a las personas en esta temporada en que tuvieron los festejos de Navidad y Año Nuevo, aprovechen los materiales de reuso”. “Aquí en Santa Catarina tenemos una tabla de equivalencias, en un trabajo transversal de las Secretarías de Servicios Públicos, Administración y Finanzas; recibimos el PET y otros materiales para que lo puedan abonar en la cuenta del predial”, afirmó el Alcalde Héctor Castillo Olivares, acompañado del Director de Ingresos, Sebastián Castillo Aguilar.

El Munícipe destacó que este tipo de programas promueven la participación ciudadana, así como la convivencia entre familias y vecinos, ya que hay casos de colonias en las que los habitantes se reúnen para recolectar material de reuso, mediante el cual obtienen un vale que les entrega el Municipio y lo rifan para pagar el predial. “De hecho hay cuadras completas o colonias que se juntan, hacen como una tanda donde aportan PET y materiales de reuso, luego hacen una rifa y el que sale afortunado de todo lo recolectado, lo cambia por un vale en el Municipio de Santa Catarina, para abonar al pago del predial”, puntualizó Castillo Olivares.

CANON POWERSHOT ZOOM: ACÉRCATE MUCHO MÁS A LA ACCIÓN De tamaño bolsillo y dotada de un súper zoom, esta cámara proporciona un asiento en primera fila para captar los momentos más especiales de la vida. Canon presenta la nueva PowerShot ZOOM, una cámara ligera, que cabe en la palma de la mano, de 12 megapíxeles, con estabilización de imagen y zoom con tres distancias focales, fácil de usar, diseñada para ayudar a los usuarios a experimentar el momento y a revivirlo con todo detalle. Un concepto dinámico e innovador en diseño y facilidad de uso del producto, la Canon PowerShot ZOOM es una cámara portátil, del estilo de las cámaras monoculares de objetivo fijo, capaz de grabar vídeo Full HD y con un súper zoom.

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Amplificador I-240 ASB, MARGULES | Precio: $56,000.00 diferentes entradas de línea y un control de atenuación o volumen de alta precisión, que permite usar el equipo con diversas fuentes, destaca el sonido realista con una respuesta en frecuencia apropiada, una baja distorsión y una precisa reproducción armónica.

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Bose Frames Tempo eliminan la necesidad de llevar unos auriculares puestos porque ellas mismas integran dos altavoces en miniatura ubicados en sus patillas. Basadas en el revolucionario diseño Bose Open Ear Audio de la firma, el usuario puede prestar atención a lo que le rodea: el tráfico, las personas y cualquier otra cosa que se encuentre mientras hace ejercicio y, al mismo tiempo, escuchar la música. En este sentido, Bose ha conseguido elevar la microacústica, el control de voz y la realidad aumentada a un nuevo nivel, creando el sistema de sonido más pequeño de toda su historia, integran una matriz de dos micrófonos capacitados para captar la voz de forma precisa

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POR: RENDERED IDEAS

El bosque de frutas está en problemas, un poderoso mago ha robado todos los frutos de la selva para convertirse en inmortal nuestro imprudente aventurero Addu, junto con su fiel mascota de lingotes, se propone devolver todas las frutas para dar nueva vida a su tierra natal.

LANZAMIENTO

OUTRIDERS XBO| PC| PS4 PS5| STD GÉNERO: ACCIÓN, DISPAROS LANZAMIENTO: 02/02/2021 (PC, PS4, XBO, PS5, XBS)

VOCES: ESPAÑOL EDITOR: SQUARE ENIX

Outriders es una aventura que podrá jugarse en solitario o con dos amigos, y tendrá una duración de unas 40 horas. Se trata de un juego de disparos en tercera persona, cooperativo y con elementos RPG para PC, PS5, Xbox Series X, Xbox One y PS4. Outriders será un ambicioso juego de acción, rol y disparos en tercera persona que podremos disfrutar tanto en solitario como en compañía de dos amigos más. En él viviremos una aventura de ciencia ficción en un distante planeta en el que la humanidad está intentando asentarse.

WEREWOLF: THE APOCALYPSE PC |PS4| XBO| PS5 GÉNERO: ACCIÓN, RPG POR: CYANIDE STUDIO

TEXTO: INGLÉS

Werewolf: The Apocalypse Earthblood es un título de acción RPG a cargo de Cyanide Studio una experiencia única con salvajes combates y aventuras místicas. Eres Cahal, un poderoso Garou que puede transformarse en lobo y en Crinos, una bestia inmensa y feroz. Domina los poderes de tus tres formas para castigar a quienes deshonran a Gaia.

INTERESANTE

¿CARACTERÍSTICAS DEL MANDO DE PS5 EN EL DE XBOX SERIES X? AGENCIAS

Es probable que Microsoft se refiera a feedback de los gatillos para dar más realismo y una experiencia más completa en general, o el sensor de movimiento, incluso tal vez el panel táctil o el altavoz integrado, todos los cuales han demostrado ser populares entre los usuarios de PlayStation. Aunque ciertamente el DualSense es un mando muy novedoso, mucha de esta tecnología podría verse totalmente subutilizada. Queda por ver si realmente saldrá.

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