Manual de Identidade Visual
Sumário 1 Elementos Estratégicos 1.1 História da Empresa 1.2 Missão 1.3 Valores 2 Elementos Básicos 2.1 Logo 2.1.1 Criação do Logo 2.1.2 Construção do Logo 2.1.3 Margem de Segurança 2.2 Cores 2.2.1 Cores principais 2.2.2 Escalas de Cinza 2.3 Aplicações 2.3.1 Fundos fotográficos 2.3.2 Fundos constantes 2.3.3 Tamanho mínimo 2.3.4 Produtos de empresa 2.4 Usos indevidos 2.5 Tipografia 3 Créditos
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Elementos Estratégicos
História da Empresa A marca Tropicalia foi criada através da reflexão de um grupo de jovens acerca de questões envolvendo o meio ambiente, assumindo seu papel e influência no mercado através do setor gastronômico. A marca cria uma conexão e aproxima o homem urbano e metropolitano à natureza brasileira, estabelecendo um diálogo mediado que promove saúde e bem estar. A marca busca entrelaçar e envolver pessoas, aguçando sentidos e despertando a consciência através de uma gastronomia espetacular. A Tropicalia além de tudo, visa promover felicidade.
Elementos Estratégicos
Missão Nossa missão é disseminar o estilo e filosofia de vida vegano pela entrega de uma gastronomia fresca, saudável e saborosa. Com Tropicália, você descobre que comer bem não precisa ser entediante, pois buscamos transformar o ato de se alimentar em uma experiência deliciosamente agradável. Para Tropicália, ter saúde é sinônimo de felicidade.
Elementos Estratégicos
Valores RESPEITO Acreditamos que quando respeitamos as escolhas, a diversidade, um processo de fabricação dos nossos produtos mais ligados ao meio ambiente, tudo flui e vai de encontro com o que nossa marca representa.
COMPROMISSO Firmamos o compromisso de levar os melhores produtos aos nossos clientes, por isso temos em nossas lojas a iniciativa Green Food, um selo de qualidade que garante que o produto que está ali para o cliente teve o menor impacto possível na natureza.
SUSTENTABILIDADE
AGILIDADE
Quando decidimos criar nossa marca, estava claro que queríamos revolucionar o mercado, por isso nossos produtos são de produtores locais e orgânicos de forma a diminuir nossa pegada de carbono, além de iniciativas que priorizam a sustentabilidade em nossas lojas, desde usar agua de reuso para limpeza das lojas até embalagens biodegradáveis, pois acreditamos que o futuro é verde.
Como nossa iniciativa é trazer o pensamento de que sim, é possível comer bem e gerar menos danos ao meio ambiente, nosso compromisso de que seja um processo ágil é firmado desde o momento em que decidimos contratar fornecedores locais, que assim geram menos custo no transporte diminuindo a emissão de gases carbono, o que faz com que o cliente tenha sempre produtos frescos a qualquer hora do dia.
Elementos bĂĄsicos
Logo
SĂmbolo
Elementos básicos
Criação do Logo Os elementos do logo trazem a ideia central da Tropicalia: saúde com praticidade. Desde o início, queríamos que nossa marca representasse movimento e sensações, para que a ideia da nossa empresa ficasse clara para o cliente de imediato quando visualizasse nosso logotipo. Dessa forma, o criamos com características que remetem a natureza e as sensações que ela nos traz. A imagem da folha representando a sustentabilidade, um dos pilares de nossa empresa, a jarra, escolhida de forma a instigar em nossos clientes a memória de tempos antigos, quando a hora do lanche era uma das preferidas da infância. Os elementos dentro da jarra, metade cheia com suco de laranja que simboliza novamente saúde, e a outra metade representando o céu azul para trazer as sensações de contato com a natureza que queremos que nosso cliente tenha ao provar os nossos produtos.
Elementos básicos
Construção do Logo Em possíveis aplicações em objetos e artefatos pequenos, é permitido utilizar apenas o elemento da planta presente no logotipo.
Elementos básicos
Margem de Segurança A folha do lado direito da planta representada na logo foi utilizada como base para delimitação da margem de segurança. Deste modo, não é permitida a inteferência de outros elementos gráficos da área delimitada para dentro.
X
X
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Elementos básicos
Cores Cor A
As cores oficiais aplicadas na logo foram nomeadas de seguinte modo: Cor A - Azul Pastel no corpo do canudo Cor B - Rosa Pastel nas listras do canudo Cor C - Azul Escuro no corpo do copo Cor D - Azul Claro no interior do círculo Cor E - Laranja no líquido dentro do copo Cor F - Verde Caule no caule da planta Cor G - Verde Folha nas folhas da planta Branco na circunferência da planta Preto em escalas de cinza.
Cor B
Cor C Cor G
Cor D
Cor F
Cor E
Elementos básicos
Cores Principais As cores que compõe o logotipo da marca Tropicalia são elaboradas de modo que a leitura visual da mesma se torne agradável e instigante. Os tons claros associados à alimentação saudável e ao contexto litorâneo levam os consumidores da marca às sensações de frescor e prazer. A presença de tons pastéis na arte fecham o ciclo de harmonia e tranquilidade.
Pantone: P 121-1 C HEX #f0f6f8 R: 240 G: 246 B: 248 C: 3 M: 1 Y: 0 K: 3
Azul Pastel Pantone: P 131-2 C HEX #a5c8ba R: 165 G: 200 B: 186 C: 17 M: 0 Y: 7 K: 22
Verde Caule Pantone: P 124-12 C HEX #9cc4c9 R: 156 G: 196 B: 201 C: 22 M: 2 Y: 0 K: 21
Azul Escuro
Pantone: P 124-9 C HEX #e3cfbf R: 227 G: 207: B 191 C: 0 M: 9 Y: 16 K: 11
Pantone: P 57-9 C HEX #d4e5e9 R: 212 G: 229 B: 233 C: 9 M: 2 Y: 0 K: 9
Rosa Pastel
Azul Claro Pantone: P 14-6 C HEX #e1b462 R: 225 G: 180 B: 98 C: 0 M: 20 Y: 56 K: 12
Pantone: P 139-12 C HEX #9dc199 R: 157 G: 193 B: 153 C: 19 M: 0 Y: 21 K: 24
Verde Folha Pantone: HEX #000000 R: 0 G: 0 B: 0 0 C: 75 M: 68 Y: 67 K: 90
Preto
Laranja Pantone: HEX #ffffff R: 255 B: 255 G: 255 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0
Branco
Elementos básicos
Escalas de Cinza Caso a aplicação das cores oficiais seja inviável, é possível utilizar a versão em escalas de cinza, conforme ilustrado na arte final e original a seguir.
Elementos básicos
Fundos fotográ cos
Imagem 1
Imagem 2
O logotipo também pode ser aplicado sobre fundos fotográficos, desde que a aplicação do mesmo não prejudique e/ou modifique a identidade visual da marca. É recomendável que seu uso seja realizado em escalas de cinza, tanto em fundos claros (imagem 1) como em fundos escuros (imagem 2).
Elementos básicos
Fundos constantes A aplicação sobre fundos coloridos é possível, mas se vê necessário um contraste suficiente com a cor de fundo, sem que se mescle a figura de fundo.
Elementos básicos
Tamanho mínimo O tamanho mínimo a ser utilizado é de 2,69cm x 15,98cm devendo ser sempre respeitado para manter a identidade do logotipo. 2,69cm
15,98cm
15,98cm
2,69cm
Elementos básicos
Produtos de empresa
A aplicação do logotipo da marca Tropicalia é uma possível alternativa de ação de marketing da empresa. Ao lado, são exibidos exemplos de aplicação em vestuária como camiseta e boné, aplicativo para aparelhos eletrônicos, caneca, copos reutilizáveis e sacola de papel, reforçando deste modo a ideia de sustentabilidade.
Elementos bรกsicos
Usos Indevidos
Elementos básicos
Tipogra a Para a construção do logotipo da marca Tropicalia, o tipo de letra utilizado é o Dry Brush, que deve permanecer sem alterações em negrito ou itálico, bem como a caixa alta na primeira letra (T) e o restante das letras (ropicalia) em minúsculo devem sempre ser mantidas e respeitadas. A tipografia Dry Brush também compõe e constitue os subtítulos deste manual de identidade. Para o corpo do texto, optou-se pela fonte Mongolian Baiti e para a titulação dos capítulos e da capa do manual, Felix Tilting foi o tipo de letra escolhido. Mongolian Baiti
DRY BRUSH
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Felix Tiltling
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
CRéditos
Grupo Tropicalia
Alexandre Rodrigues Musachio Cícero Fábio Alves da Silva Fernanda Silva Vieira Lucas Afonso Prado Matias Samuel Lucas Baschechi