« Construire et simuler l’argumentaire fonctionnel d’un projet multimédia pour convaincre ses partenaires & décideurs» Vous souhaitez créer un site web ? Vous cherchez à développer des outils liés aux réseaux socio numérique afin de développer votre visibilité sur Internet ? Vous voulez avoir une argumentation à présenter aux partenaires ou décideurs ? Véritable interface entre les concepteurs de site et la réflexion marketing, vous incarnerez le rôle d’un véritable chef (ou sculpteur) de projet multimédia? Cette formation menée par un Docteur dans les nouvelles technologies Web 2.0 et créateur de sites communautaires en France & à l’étranger a pour but de vous fournir un cadre de réflexion ainsi qu’une méthodologie pour élaborer et suivre un cahier des charges de site web professionnel (ingénierie et infographie) avec une démarche d’e-marketing & de marketing viral. A l’issue de la formation, vous êtes capable d’éditer votre propre cahier des charges ; pierre fondatrice d’un site web basé sur les nouvelles technologies et les dernières techniques de fidélisation du moment.
Public ciblé
Toute personne chargée de : □ définir une stratégie Internet ou/et de l’exécuter □ la phase de réflexion technique & marketing sur la construction de son site web et/ou refonte Pré-requis : □ maîtrise de l’environnement informatique [Windows, Internet Explorer,…] □ être à l’aise avec la navigation sur Internet. □ être initié à l’HTML
Objectifs
□ Les principes généraux : Qu'est ce que c'est et comment ça marche (par la pratique) « Vendre du fromage » ou vendre des scenarii, les différentes approches techniques et culturelles. Ce que l'on peut en attendre : avantages et limites d’un site Internet □ Comprendre l’intérêt d’un site Web et connaître les règles juridiques des « convenances liées aux NTIC ». □ Étude de faisabilité : Premier tour d'horizon et vérifications élémentaires (nom de domaine, serveur, mots clefs avec des outils statistiques type Google Analytics, Ad Word, Keytools,..) □ Savoir optimiser la relation client à travers le site Web □ Comprendre qu’entrer dans un projet Web, c’est apprendre à s’inscrire dans une stratégie de conquête □ Constituer un cahier des charges afin de mettre en place et exploiter de nouveaux produits et services au sein de sa structure. □ La mise en place du service au sein de la structure : Ébaucher la rédaction d'un projet en vue d'entamer une première discussion avec ses partenaires, décideurs,… □ Rédaction du dossier : Construire l'argumentation à présenter aux partenaires en vue d'amener des adhésions au projet et vérifications d'usage (descriptif complet ; cahier des charges ; dimensionnement et chiffrages,…) □ Réalisation des projets : partenariat et engagements
Méthode pédagogique
Très faibles apports théoriques. Construction de modèles opérationnels. Travaux sur les sites ou maquettes des participants. Confection de cahier des charges, présentation et analyses en groupe. Un mémo reprenant des apports est distribué en début de formation. A la fin de la formation le support power point en intégralité est envoyé par mail (format pdf).
Durée, lieu, coût et dates
Validation : attestation de stage avec n° de formateur déclaré Matériel mobilisé : présentations PowerPoint avec une centaine de diapositives et vidéo projecteur Le module dure 2 jours de 9h à 17h consécutif ou segmenté (6 pers minium) Les stages se déroulent dans une salle informatique avec postes informatiques connectés à Internet haut débit. Les locaux mis à disposition pour la formation doivent être équipé en postes informatique (1 poste pour 2 stagiaires) Forfaits 2 jours : 1200,00 € (hors coût de location de salle informatique, déplacement et restauration) Possibilité de financement total sur les fonds de formation de votre entreprise ou par DIF. Forfait minoré pour auto-financement : nous consulter. Stages organisés par groupe de 6 à 15 stagiaires.
Journée 1 « Schéma et déroulé d’un projet multimédia » Une journée pour structurer méthodologiquement le projet multimédia
Législation informatique & internet (droit d’auteur, protection de la vie personnelle, propriété industrielle et la CNIL)
Les principes généraux : Qu'est ce que c'est et comment ça marche (par la pratique) « Vendre du fromage » ou vendre des scenarii, les différentes approches techniques et culturelles. Ce que l'on peut en attendre : avantages et limites de l'e-business. Comment bâtir un plan de communication sur Internet ? Étude de faisabilité : Premier tour d'horizon et vérifications élémentaires (noms de domaine, mot clefs, serveurs…) Démarche d’e-marketing : Les enjeux de la relation client sur le web avec les spécificités et objectifs ; comment, avant la vente, convaincre et garder le visiteur, les différentes phases de conviction: accès, perception, recherche de l’offre, disponibilité & ergonomie, comment créer de la confiance et fidéliser. Comment Google Ad word peut influencer un site web ? Comment mesurer l’efficacité d’un site internet et mettre en place des outils de tracking sur votre site (Xiti, Google Analytics,….) ? Les différentes étapes d’un projet multimédia : structure du synopsis, avec la rédaction d'un projet en vue d'entamer une première discussion avec l’ensemble des stagiaires, structure d’un cahier des charges commanditaire afin de construire l'argumentation à présenter aux partenaires en vue d'amener des adhésions au projet et vérifications d'usage (descriptif complet ; cahier des charges ; dimensionnement et chiffrages,…) A l’issue de cette journée, chaque stagiaire a la possibilité d’avoir une idée précise des outils et des éléments constituant le projet multimédia. Egalement, il peut présenter le synopsis et le positionnement du projet par rapport au marché et ainsi mettre en avant l’argumentaire à présenter aux partenaires & décideurs
Journée 2
« Rédaction du dossier de recommandations fonctionnelles » Une journée pour savoir rédiger son dossier de recommandations fonctionnelles avec:
charte graphique, charte de nommage, back et front office, gestion des droits,… Graphisme, ergonomie, usabilité et navigation, arborescence & nom de domaine Fonctionnalités et stratégies désirées (B to B, B to C, C to C, marketing direct, lien sociaux numériques, régie publicitaire [programme affiliation, marketing viral, valorisation des bases de données en ligne],… Technologies utilisées, maintenance du site,
Réalisation des projets : partenariat et engagements distribution des rôles techniques aux intervenants engagements des intervenants réunion des moyens techniques Retro planning et diagramme de Gant (Jour J - 30, J-29, etc.) Contrat lié à la conception du site Au final : présentation du cahier des charges de recommandations fonctionnelles sur power point à l’ensemble des stagiaires. . A l’issue de cette journée, chaque stagiaire repart avec les fondations d’un cahier des charges dans le but d’améliorer, optimiser ou construire son propre site web avec une démarche marketing cohérente.