MODULE 7 : LES NOUVEAUX MODES DE PUBLICITE ET DE REFERENCEMENT SUR INTERNET
Vous souhaitez créer une campagne publicitaire efficace ? Vous cherchez à acquérir de nouvelles techniques et outils optimisant votre espace virtuel ? Augmenter et diversifier vos revenus à l’aide de revenus publicitaire ? Vous voulez avoir plus de liens qui pointent vers votre site à l’aide de partenariats commerciaux? Cette formation menée par un Docteur dans les nouvelles technologies Web 2.0 et créateurs de nombreux sites communautaires en France & à l’étranger et d’une régie publicitaire sur le net a pour but de vous fournir un cadre de réflexion ainsi qu’une méthodologie pour mieux comprendre la démarche publicitaire sur le net. Vous repartirez séduit par le monde de la publicitaire on line et avec une boite à outils pleines astuces et souvent peu onéreuse…..
Public ciblé
Objectifs
Méthode pédagogique
Toute personne chargée de : □ définir une stratégie Internet ou/et de l’exécuter □ la phase de réflexion technique & marketing d’un site Internet à vocation d’ecommerce Pré-requis : □ maîtrise de l’environnement informatique [Windows, Internet Explorer,…] □ être à l’aise avec la navigation sur Internet. □ être initié à l’HTML
□ Fournir un cadre de réflexion ainsi qu'une méthodologie pour mieux comprendre la démarche webmarketing afin d’augmenter le trafic sur un site □ Étude de faisabilité : Premier tour d'horizon du paysage publicitaire sur Internet et vérifications élémentaires (nom de domaine, serveur, mots clefs avec les outils de statistiques (Keytools,..) et de recherche sur Google (Ad word,…) □ Rendre autonome le stagiaire sur des outils de statistiques et de référencement afin d’optimiser son espace virtuel en vue d’une démarche publicitaire cohérente □ Savoir gérer ses espaces publicitaires à l’aide de plate forme d’affiliation □ En évaluer les retombées. Très faibles apports théoriques. Construction de modèles opérationnels à la fois marketing & technique. Un mémo reprenant des apports est distribué en début de formation. A la fin de la formation le support power point en intégralité est envoyé par mail (format pdf) Validation : attestation de stage avec n° de formateur déclaré Matériel mobilisé : présentations PowerPoint avec une centaine de diapositive et vidéo projecteur
Journée 1
« La publicité et référencement sur Internet » Une journée pour connaître le contexte et le marché de la publicité sur Internet.
Etat des lieux du marché publicitaire sur Internet Quelques statistiques de l’e-mailing en France & étranger …. Les enjeux de la publicité sur le web : spécificités et objectif Avantage du web par rapport aux autres publicités classiques (Presse, tv, radio, évènements,…) Quels sont les ressources nécessaires ? Quel cout ? Les actions marketing sur Internet (newsletters, blogs, les WebTV,….) Le référencement ( le marché, détermination des catégories et annuaires indispensables, référencement & statistiques (pages satellites, les balises, key word, les outils de abondance et de Google insight,..)
Exemples et contre exemples sur le Internet A l’issue de cette journée, chaque stagiaire a la possibilité de comprendre la démarche publicitaire sur le web Journée 2 « Les nouvelles modalités publicitaires sur Internet » Une journée pour savoir:
Comment adopter le style des écrits professionnels : méthodes des 7 C La technique du « eye tracking », les zones froides et chaudes,… Les obligations légales / les mentions légales / inscription à la CNIL /W3C/ LCEN (Loi pour la Confiance dans l’Économie Numérique) / la propriété intellectuelle,…. Les nouveaux formats de la publicité sur le web (pop up, e-stickers pub interstitielle, pub interactive, pub communautaire, lipdub,…) Achat de mots clefs aux enchères (Google adwords, Google fight), échanges de lien, niveau de popularité, jeux et concours et blog, Wikis et forum de discussion…. Les formats et modalités de mise en ligne Confection et valorisation des bases de données par la publicité (e-marketing tribal & viral, …) Les nouveaux outils : Le Net Promoter Score (NPS), cyberteasing, les Reseaux Socio Numériques, les liens socio communautaires,… Les plates formes d’affiliation Affiliation générale (Amazon, rue de commerce, allopass, accorhotels,..) Plate forme d’affiliation et boutique en ligne par affiliation (Effiliation, tradoubler, clbleclick, click.fr,….) Etude de cas de Cdiscount.com, Total, Dogde A l’issue de cette journée, chaque stagiaire repart avec sa boite à outils pleine. Il est en mesure de créer, d’optimiser et de construire ses actions publicitaires afin de rentabiliser son espace web