Publicidad comercial, capítulo VIII by Cinthia

Publicidad Comercial Hugh & Hotchkiss Abril / 2,015

VIII LA IDEA FUNDAMENTAL EN EL TEXTO

DV6 Redactado y elaborado por: Catalina Medrano Cinthia Ortiz Elisa Natareno Paola Argueta Verónica Morales Diseño Visual 6 Séptimo Semestre Abril, 2015

Capítulo VIII La idea fundamental en el texto. Publicidad comercial Agencia DDB

ÍNDICE

Introducción Historia de DDB

Capítulo VIII de Publicidad Comercial

Línea del tiempo La marca VW y su trascendencia por el tiempo.

pág. 1 - 6

pág. 7 - 16

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marca Volkswagen.

La idea fundamental en el texto. Ejemplos de la marca VW.

Conclusiones Capítulo VII en relación a la

Bibliografía y Fuentes de consulta.

Créditos de imágenes.

agencia DDB (marca Volkswagen.).

Normas APA

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AGENCIA DDB Since 1949 Bill Bernbach y Ned Doyle comenzaron Doyle Dane Bernbach en Manhattan. Dane corrió los aspectos administrativos y de promoción de la empresa; Doyle tenía un enfoque en el cliente y Bernbach jugó un papel integral en la redacción de la publicidad, que actúa como el motor creativo de la agencia.

a resultados, la pasión, renovación y profesionalismo publicitario. La relación con clientes se consolida en base al trabajo y a los resultados, lo que resulta en relaciones de confianza a largo plazo. Las presentaciones siempre se destacaron por su alto grado de profesionalismo y creatividad tanto en el fondo como en la forma, de esta manera El Taier jamás fue un ente proveedor sino un asesor. La constante búsqueda de propuestas frescas y medios de comunicarlas trascienden el plano publicitario y empieza a convertirse en marketing creativo, dejando atrás lo establecido e innovando también en esta área.

Una sucursal se abrió en Los Angeles en 1954. En 1961, DDB abrió su primera oficina internacional en Alemania Occidental para dar servicio a Volkswagen. El crecimiento significativo llegó a mediados de los años sesenta después de la firma, firmó Mobil Oil y los presupuestos disponibles creció sustancialmente. Se abrieron oficinas en Londres y otros lugares de Europa. Bernbach fue nombrado Presidente y Director General en 1968, cuando la agencia comenzó a cotizar públicamente; se convirtió en Presidente del Comité Ejecutivo en 1976. DDB tiene sucursales en muchos países en todo el mundo, se hace presente en Guatemala como El Taier Partners, nace de la comunión de 2 personas, que buscaban la libertad creadora, la innovación, el reconocimiento a la pasión, la sinergia de talentos, la relación más estrecha con los clientes, la orientación

Filosofía 1. Olvidamos el manual y empezamos a utilizar el sentido común.

9. Pensamos antes de pensar y luego ejecutamos.

2. Nos colocamos siempre en los pies del consumidor.

10. La creatividad es un medio no un fin. 11. Actitud crítica y analítica frente a cualquier brief.

3. En todo lo que hacemos tratamos de dar un plus (creatividad, análisis, mercadeo, diseño, presentaciones, facturas, etc., etc.).

12. Siempre creemos que todo puede hacerse de una mejor manera.

4. El trabajo es quien nos recomienda y habla por nosotros.

13. Lo más importante es enamorar a los consumidores de la marca de nuestros partners.

5. La estructura del SI. 6. Generamos resultados evidentes a corto plazo.

14. El cliente siempre vive una experiencia diferente en cada contacto con El Taier. Fundamentamos y validamos todo nuestro trabajo.

7. Generamos confianza a través de experiencias positivas.

- No nos parecemos a ninguna otra agencia. 8. Nos hacemos partners por medio de nuestro nivel de involucramiento y nuestro conocimiento del mercado. 2

Trabajan para marcas Guatemaltecas

Volkswagen & Doyle Dane Bernbach David Aleksandersen (2014) menciona que en el año de 1959 Volkswagen contrata a Doyle Dane Bernbach (DDB) una agencia de publicidad para crear una campaña que introduzca el VW Beetle al mercado de Estados Unidos. Los anuncios fueron hechos con un nuevo estándar en marketing creativo y conectaba a los consumidores en un nivel emocional, transmitiendo los beneficios del producto de manera que los consumidores fácilmente se relacionaban con la marca.

momentos en la historia del marketing. Con ese retador y competitivo ambiente, DDB introdujo el Beetle con una campaña que posicionó el producto perfectamente y ganó el corazón y mente de las masas. Los anuncios se conectaron emocionalmente con los consumidores y comunicaron los beneficios del producto de una forma alta y clara, fácil de captar. “Think small” contiene una pequeña foto de un carro, donde el texto de apoyo resalta las ventajas de conducir el pequeño escarabajo frente a un carro grande.

El diseño que se introducía era impresionantemente sencillo y eficiente. Inicialmente el carro Volkswagen Beetle nunca perteneció a las grandes ligas como lo hacían marcas como Ford o Chevrolet, la gente encontraba el carro feo, pequeño y diferente. DDB confronto un reto con una solución que posiblemente sea uno de los mejores

De derecha a izquierda, fundadores DDB Ned Doyle, Ma well Dane, BilBernbach (photo viaAdweek) __

La proposición para llevar y valorar era evidente, y a las masas encantó. DDB realizó un impacto duradero y la campaña publicitaria se pueden encontrar fácilmente en la actualidad. Hacer que los directores de arte y redactores trabajen juntos ha sido como una práctica habitual desde entonces. Cuando las diferencias de productos son menores - los vendedores recurren a las emociones . Porque ayuda a vender las cosas. Volkswagen ha sabido imprimir el carácter y la filosofía de su marca a través de su fuerte apuesta por la publicidad, ofreciendo al

público, anuncios publicitarios originales y extremadamente inteligentes. Publicidad para despertar las neuronas con un juego constante de las estampas, imágenes y los mensajes de cada uno de sus anuncios.

“You need faith in the agency, Mr. Wilson from WV says. We’re paying them good money. If you tell them what you want, why pay them money? And if they tell you what they think you ought to be doing, you should be listening. “ ____

CAPÍTULO PUBLICIDAD COMERCIAL

La idea fundamental en el texto Capítulo VIII Para poder obtener la idea fundamental en un texto es necesario saber que en la ejecución de un anuncio puede haber únicamente una idea fundamental para que esta sea efectiva ya que las personas, los receptores, acogen solamente una pequeña cantidad de información a la vez. Al momento de transmitir esta idea, según (Hugh & Hotchkiss) “debería de ser una cualidad única distintiva del artículo, si esta cualidad es importante puede servir de una idea fundamental para una serie entera de anuncios durante un año o varios años.”

las cualidades distintivas del producto en sí mismo, también características distintivas de la organización productora, alguna característica distintiva de los medios de distribución, o lo distintivo del servicio, también se puede basar en el motivo de compra que tienen los clientes. A veces es tan evidente cual es la idea superior que simplemente queda elegida. El método más antiguo para expresar la idea fundamental es a través de slogans o lemas. En los anuncios se puede o no utilizar el slogan, este es más que todo para definir la esencia y enfoque que le queremos dar al producto y campaña.

Muchas veces se puede demostrar la necesidad de la clase de los productos o el producto que se está anunciando para atraer la atención de los clientes al producto, aunque esto sea un arma de doble filo debido a que la competencia se pueda beneficiar de esta publicidad gratuita hacia los atributos del mismo producto que nosotros anunciamos. Para encontrar la idea fundamental se inicia desde la búsqueda, menciona (Hugh & Hotchkiss) “comenzando con el análisis que precede el planteamiento de la campaña”. Existen distintas clasificaciones de fuentes para encontrar estas ideas, comenzando por

La idea fundamental en el texto Capítulo VIII

Luego de tener la idea fundamental el problema principal es expresarla de una manera adecuada en el anuncio para que el receptor la entienda correctamente. Se puede utilizar símbolos o palabras, por lo general los símbolos suelen llamar la atención sobre las palabras además le dan énfasis a la idea fundamental.

fundamental con la cual se desarrolle todo el concepto del branding y posea unidad para crear el posicionamiento de la marca en el receptor. Además para tener éxito en este proceso se debe definir qué papel desempeñará el texto en la composición ya que esta será de suma importancia definir si será un texto de acción o de simpatía dependiendo de nuestro target y de nuestro objetivo. Cabe resaltar que la idea fundamental puede verse reflejada como un slogan, el cual no necesariamente tiene que estar en los anuncios, simplemente será la esencia con la cual se partirá para trabajar

Estos anuncios dependiendo de su contenido pueden ser de acción, el cual tiene prioridad el texto y demuestra concretamente lo que el lector debe hacer, o de simpatía, el cual tiene prioridad el símbolo y por consiguiente tiene menos texto.

Esto nos ayudará a lograr que en el receptor entienda mejor el mensaje que queremos trasmitir y le sea más fácil posicionar la marca en su rutina diaria.

Habiendo definido que contenido tendrá el texto se utilizará, se define qué tipo será este texto. Los tipos pueden ser dramatizados, de novelada, en forma de monólogo, texto descriptivo, de atmósfera, texto de receta , texto de servicio, en verso, humorístico y en forma de historietas. “El texto del anuncio tiene que ser lo bastante interesante para que lo lean…” (Hugh & Hotchkiss) además la redacción de textos basado en hechos concretos ayuda a que el comprador tenga una mejor conexión con el producto. En definitiva para tener una marca con una identidad fuerte debemos establecer una idea

1956 : Este anuncio contiene sentimiento ya que el comprador luego de un día cargado de trabajo recuerda que tiene el mejor carro.

1959: Este anuncio muestra características del producto en sí mismo ya que le recuerda a su comprador una cualidad del automóvil.

1960: Este anuncio contiene informaci贸n que a los usuarios y futuros usuarios pueda interesar como lo es el gasto del combustible.

1969: Fue una serie de anuncios situados como la campa帽a no. 1, ya que se conectaron emocionalmente con los consumidores y comunicaron los beneficios del producto de una forma alta y clara.

1973: La simpatía se ve reflejada en este anuncio al relacionar el carro automático con las mamás y denominándolos como “los ayudantes de mamá”

1974: En este anuncio se expone el amor como centro, el copy hace referencia al precio del escarabajo y a la pareja ideal, lo cual llegará a los sentimientos del comprador, en este caso se utilizó un texto descriptivo.

1981: Un carro perfecto para el verano, este será el factor interés para los compradores ya que no es un auto común, de esta manera el comprador resaltará.

1986: Volkswagen da a conocer al comprador los componentes del Jetta GLI dando las cualidades distintivas del producto en sí mismo.

1996: Volkswagen se conecta con sus compradores j贸venes relatando una lista de pro a favor del Golf On, obteniendo simpat铆a con los usuarios de una manera amena.

1998: En este caso el anuncio utiliza un slogan el cual define el concepto de la imagen y el auto.

2005: En este anuncio se utiliza un texto humorístico el cual hace referencia a la hombría de los hombres y los carros que eligen.

2008: En este caso el anuncio demuestra un ejemplo de las cualidades del producto en sí mismo ya que hacen referencia al camión y sus beneficios.

2013: En este anuncio podemos ver una alegoría del insecto y su expresión al ver el nuevo Golf Sportline, este anuncio demuestra mucho sobre el producto sin mostrarlo físicamente.

2014: Este anuncio fue utilizado con un texto descriptivo al dejar muchos sentimientos a flote al concientizar, esto también puede llegar a mostrar características de la organización ya que busca el bienestar de sus usuarios.

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