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Introducción
La identidad de una empresa debe cumplir con los lazos de una comunicación efectiva con su audiencia. El logotipo y la forma de comunicarlo son las vías por las cuales se llegan al receptor. Pero en ocasiones a la marca le llega un momento en que pierde esa presencia y poder de comunicación efectiva. Es entonces cuando el diseño gráfico de la marca necesita ser "levantado". Un rediseño en el logotipo, (principalmente) es lo que le da el poder de nuevo a la marca, siempre y cuando cumpla con sus atributos. Un rediseño no debe cambiar por completo a la marca, muchas veces es cuestión de "refrescarla" únicamente con algún ligero cambio en el logotipo original. Cada elemento eliminado o añadido a la composición original debe ser pensado y analizado, siendo consciente de los beneficios o daños que este pueda traerle a la marca.
Índice
Cap 1. La marca
1.1 Logotipo 1.2 Métrica / tamaño minímo 1.3 Área de protección 1.4 Paleta de color 1.5 Tipografía 1.6 Versiones permitidas 1.7 Fondos permitidos 1.8 Usos incorrectos
04 05 06 07 08 09 10 11
Cap 2. Papelería institucional
2.1 Tarjeta de presentación 2.2 Hoja membretada 2.3 Sobre oficio 2.4 Sobre bolsa 2.5 Sobre mensajería 2.6 Folder
13 14 15 16 17 18
Capítulo 1. La marca
Henkel una de las empresas alemanas más alineadas internacionalmente en el mercado laboral, opera globalmente con marcas y tecnologías líderes en tres áreas de negocios: Detergentes y cuidado del hogar, Cosmética y cuidado personal y Tecnologías adhesivas. Como marca, Henkel lleva de la mano atributos poderosos que lo han mantenido en la cima por decadas, es una empresa responsable y sustentable, innovadora en sus productos y marcas, es líder internacional y el contacto con su audiencia es cálido y amable. Su identidad a través de los años se ha consolidado fuertemente,siendo acreedor de reconocimientos por su identidad corporativa y diseño. En las siguientes páginas se mostrarán los lineamientos establecidos para el rediseño propuesto para logotipo de la marca.
1.1 Logotipo Despues de analizar a la marca y su evolución gráfica, la propuesta del logotipo tiene el objetivo de refrescar su imagen actual. El rediseño consiste en un cambio tipográfico, manteniendo su área personal y tan bien posicionada, es decir, el contorno del ovalo rojo. Sus colores institucionales, se mantienen como lo son originalmente. A diferencia del logotipo actual, el rediseño ha omitido el uso de tagline. *Para apreciar la comparación de antes y después busque en la carpeta archivos cliente con el siguiente nombre: comparación_henkel.pdf *Use siempre el archivo orignal anexo en la carpeta achivos cliente con el nombre: logotipo_henkel.ai
Capítulo 1. La marca | Logotipo 04
1.2 Métrica
La construcción y estructura de un logotipo es pieza clave para la mejor legibilidad, funcionalidad y estética del gráfico. Este logotipo ha sido construido en base a una medida de referencia, la cual se encarga de medir distancias en distintas proporciones derivadas de la medida "x". La legibilidad es un factor importante, por eso se ha establecido una medida miníma para el logotipo.
3 cm *Cualquier modificación que no cumpla con las proporciones establecidas, romperá la armonía de los elementos en la composición.
100% de "x"
70% de "x"
40% de "x"
Capítulo 1. La marca | Métrica 05
1.3 Área de protección
La individualidad del logotipo no solo se limita a su signo gráfico, como en este caso el ovalo rojo, debe contar con un área de restricción y/o protección. Este espacio delimitante marcará el espacio que deberá respetar cualquier gráfico, o texto del entorno. La medida de protección es tomada a partir de un elemento del mismo logotipo, en este caso la letra "n". *Es importante respetar este lineamiento, de lo contrario el espacio "natural" del logotipo podrá volverse turbio.
Capítulo 1. La marca | Área de protección 06
1.4 Paleta de color
El color o los colores institucionales de una marca, son más que una pieza clave para la audiencia, muchas veces es por el color que la marca es recordada. Es por eso que para esta propuesta de rediseño, el color ha sido totalmente respetado. *Totalmente indispensable respetar la fidelidad del color, mediante los diferentes sistemas mostrados en esta página. *Para consultar terminologías como cmyk, rgb, # y pantone; consulte el documento: paleta de color_henkel.pdf Ubicado en la carpeta archivos cliente.
Pantone 485C rgb 225,38,28 cmyk 2% 94% 94% 1% # e1261c
Blanco puro (hueco en impresión)
Capítulo 1. La marca | Paleta de color 07
1.5 Tipografía
La propuesta de rediseño emplea una tipografía diferente, con un toque cálido por sus bordes redondeados y una visión de modernidad, atributos expuestos sobre Henkel. Para el empleo de la tipografía Maven Pro en su peso bold en el logotipo, se han realizado ligeras modificaciones en algunas letras. Como tipografía secundaria, para uso en papelería institucional se emplea Maven Pro en su peso regular. *Tipografía anexada en la carpeta archivos cliente con el nombre: maven pro_henkel.zip
Maven Pro Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 !"#$%&/()=?¡¿*+ Maven Pro Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 !"#$%&/()=?¡¿*+
Capítulo 1. La marca | Tipografía 08
1.6 Versiones permitidas
Para la estabilidad en la identidad de Henkel las versiones permitidas del logotipo son limitantes. Dejando a consideración según la situación, la necesidad del empleo del logotipo en cuatro diferentes versiones, además de la versión orginal. tinta negra
escala de grises
solo tipografía
marca de agua
*Estas versiones son únicamente aplicables en fondo blanco. *La versión tipográfica es empleada únicamene en aplicaciones de la papelería institucional. *Estas versiones se encuentran en la carpeta archivos cliente con el siguiente nombre:versiones permitidas_henkel.ai
Capítulo 1. La marca | Versiones permitidas 09
1.7 Fondos permitidos
La legibilidad y contraste de un logotipo siempre deberán ser funcionales y estéticos. El logotipo Henkel, maneja su identidad en rojo y blanco. Por lo que los fondos permitidos para el logotipo también son limitantes. fondo gris claro
fondo rojo Henkel
fondo gris claro con degradado
Capítulo 1. La marca | Fondos permitidos 10
1.8 Usos incorrectos
La construcción de este rediseño de logotipo se ha planeado conscientemente. Cualquier modificación no permitida en este manual, romperá la identidad, composición, estética y demás elementos que dan armonía al gráfico en conjunto.
sombreado
contornos
Estos son los usos incorrectos para Henkel.
distorsión
Henkel
cambio de color
cambio de tipografía
Capítulo 1. La marca | Usos incorrectos 11
Capítulo 2. Papelería institucional
Para la formalidad que Henkel necesita en su entorno profesional como empresa, es necesario la aplicación de su logotipo a papelería institucional que le haga reflejar sus valores como empresa. Se presentarán especificaciones técnicas acerca de la construcción e impresión de tal papelería. La papelería a desarrollar es la siguiente: . Tarjeta de presentación . Hoja membretada . Sobre oficio . Sobre bolsa . Sobre mensajería . Folder
2.1 Tarjeta de presentación
frente
La presentación de cada empleado o adminstrativo de la empresa a través de una tarjeta de presentación,es una formalidad necesaria en los negocios. Formato: 9x5 cm Papel couche 260 gramos Terminado laminado mate Tipografía: Maven Pro regular 10pts
reverso
1 x 2 tintas Pantone Process Black C Pantone 485 C Datos: Nombre Empresa Correo electrónico * 1 x 2 tintas se refiere a una tinta por el frente, dos tintas por el reverso.
margen .5 cm
Julio Castellanos Grupo Henkel México julio.castellanos@henkel.com
* Busque el archivo: tarjeta impresión_henkel.ai en la carpeta papeleria institucional, para la referencia de cortes y suajes.
Capítulo 2. Papelería institucional | Tarjeta de presentación 13
2.2 Hoja membretada
Declaraciones o cualquier tipo de documento oficial deberá emplearse con el siguiente formato. Formato: Tamaño carta 21.59x27.94 cm Papel bond 80 gramos Tipografía: Maven Pro regular 10pts 2 tintas Pantone Process Black C Pantone 485 C Datos: Nombre Empresa Correo electrónico
margen 1 cm (logotipo)
margen 3 cm (texto)
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margen 1 cm (texto lado derecho)
Est ei erat mucius quaeque. Ei his quas phaedrum, efficiantur mediocritatem ne sed, hinc oratio blandit ei sed. Blandit gloriatur eam et. Brute noluisse per et, verear disputando neglegentur at quo. Sea quem legere ei, unum soluta ne duo. Ludus complectitur quo te, ut vide autem homero pro. Vis id minim dicant sensibus. Pri aliquip conclusionemque ad, ad malis evertitur torquatos his. Has ei solum harum reprimique, id illum saperet tractatos his. Ei omnis soleat antiopam quo. Ad augue inani postulant mel, mel ea qualisque forensibus. Lorem salutandi eu mea, eam in soleat iriure assentior. Tamquam lobortis id qui. Ea sanctus democritum mei, per eu alterum electram adversarium. Ea vix probo dicta iuvaret, posse epicurei suavitate eam an, nam et vidit menandri. Ut his accusata petentium.
*Ejemplo ilustrativo en escala 45% * Busque el archivo: hoja membretada impresión_henkel.ai en la carpeta papeleria institucional, para la referencia de cortes y suajes.
Grupo Henkel México
contacto: (5255) 3300 3377
julio.castellanos@henkel.com
margen .5 cm (pie de página -datos-)
Capítulo 2. Papelería institucional | Hoja membretada 14
2.3 Sobre oficio frente
reverso pestaña 3.5 cm
Para la entrega de documentos se utilizarán sobres tanto oficio, bolsa y de mensajería. Formato: Tamaño oficio 21.59x35.56 cm Papel bond 120 gramos Tipografía: Maven Pro regular 9pts 1 tinta Pantone 485 C Datos: Nombre Empresa Correo electrónico *Ejemplo ilustrativo en escala 35% * Busque el archivo: sobre oficio impresión_henkel.ai en la carpeta papeleria institucional, para la referencia de cortes y suajes.
Grupo Henkel México contacto: (5255) 3300 3377 julio.castellanos@henkel.com
pestaña inferior 1.5 cm
margen 1 cm
Capítulo 2. Papelería institucional | Sobre oficio 15
2.3 Sobre bolsa
Para la entrega de documentos se utilizarán sobres tanto oficio, bolsa y de mensajería.
frente
reverso pestaña 3.5 cm
Formato: Tamaño carta 21.59x27.94 cm Papel bond 120 gramos Tipografía: Maven Pro regular 9pts 1 tinta Pantone 485 C Datos: Nombre Empresa Correo electrónico *Ejemplo ilustrativo en escala 45% * Busque el archivo: sobre bolsa impresión_henkel.ai en la carpeta papeleria institucional, para la referencia de cortes y suajes.
Grupo Henkel México contacto: (5255) 3300 3377 julio.castellanos@henkel.com
pestaña inferior 1.5 cm
margen 1 cm
Capítulo 2. Papelería institucional | Sobre bolsa 16
2.4 Sobre mensajeria reverso
pestaña 3.5 cm
Para la entrega de documentos se utilizarán sobres tanto oficio, bolsa y de mensajería. Formato: Tamaño media carta 22.5x11.5 cm Papel bond 120 gramos Tipografía: Maven Pro regular 9pts pestaña inferior 1 cm
1 tinta Pantone 485 C
frente
Datos: Nombre Empresa Correo electrónico *Ejemplo ilustrativo en escala 45% * Busque el archivo: sobre mensajeria impresión_henkel.ai en la carpeta papeleria institucional, para la referencia de cortes y suajes.
Grupo Henkel México contacto: (5255) 3300 3377
julio.castellanos@henkel.com
margen 1 cm
Capítulo 2. Papelería institucional | Sobre mensajeria 17
2.5 Folder
Para la entrega de documentos se utilizarán además de los sobres anteriores, un folder con el siguiente formato.
frente
Formato: Tamaño carta 43.18x27.94 cm Papel couche 260 gramos Terminado laminado mate Tipografía: Maven Pro regular 9pts 1 tinta Pantone 485 C Datos: Nombre Empresa Correo electrónico *Ejemplo ilustrativo en escala 45% * Busque el archivo: folder impresión_henkel.ai en la carpeta papeleria institucional, para la referencia de cortes y suajes.
margen 1 cm
Capítulo 2. Papelería institucional | Folder 18
Los lineamientos aquí establecidos deberán respetarse y seguirse como sus páginas lo indican para el uso correcto del logotipo y aplicaciones. La nomenclatura de nombres de archivos corresponde a dos formatos: un formato editable ".ai" y un formato "pdf" para la vista previa no editable. Estos archivos se encuentran en la carpeta archivos cliente y la carpeta papeleria institucional, anexados en el CD correspondiente al proyecto. Este diseño esta a carga de CInthia Tamez González, para dudas o aclaraciones en contacto al siguiente correo electrónico: tamezcinthia@gmail.com
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