MASTERCLASS MARKETING DIGITAL ESTRATEGIAS PRODUCTO MARKETING MIX WEB CIPSA.NET JUDITH DIAZ GARCES
SUMARIO 1. MARKETING MIX, 4P: EL PRODUCTO ES EL REY 2. ESTRATEGIAS DE PRODUCTO: ○ ECOMMERCE ○ WEB ○ REDES SOCIALES 3. TENDENCIAS
1. MARKETING MIX, 4P: EL PRODUCTO ES EL REY
¿QUÉ ES MARKETING MIX?
ESTRATEGIA DE MARKETING 4P MARKETING ● ● ● ●
PRODUCTO PRECIO DISTRIBUCIÓN (PLACE) PROMOCIÓN
Entre las 4 P del marketing, el producto es el rey Estos son las cuatro bases que el profesor de contabilidad estadounidense E. Jerome McCarthy deďŹ ne para identiďŹ car el concepto original de Marketing en 1960.
Producto: el elemento sobre el que gira toda la estrategia general de las marcas y negocios, tanto fĂsicos como digitales.
PRODUCTO ESTRELLA PRODUCTOS GANCHO PRODUCTOS TEMPORALES PRODUCTOS ÚNICOS COLECCIONES
El producto y/o servicio es el elemento principal de cualquier campaĂąa de marketing, no tiene porque ser fĂsico, puede ser una idea, valores, cursos, etc.
PRODUCTO = EXPERIENCIA CONSUMIDOR >> ENGAGEMENT CONSUMIDOR
El producto abarca todo aquello que se introduce, lanza, posiciona, etc; en un mercado para su adquisiciรณn y que estรก creado para satisfacer una necesidad y/o deseo del consumidor.
En toda estrategia de marketing es necesario definir lo mejor posible el producto, de modo que te puede resultar de gran utilidad responder a las siguientes preguntas: ● ● ● ● ● ●
¿Qué vendo? ¿Qué necesidades satisface mi producto? ¿Qué características tiene mi producto? ¿Cuáles son los beneficios que se obtiene de cada una de las características de mi producto? ¿Qué valor agregado proporciona mi producto? ¿Qué beneficios extra puedo asociar?
2. ESTRATEGIAS DE PRODUCTO TIPS + CLAVES PARA: ○ ECOMMERCE ○ WEB ○ REDES SOCIALES
COLECCIONES DE PRODUCTOS ● 3 VARIABLES MÍNIMO POR CADA TIPO ● DEJAR ELEGIR EN TU WEB ● SINO SE VAN A OTRA A COMPARAR
COLECCIONES & BRANDING ● ● ● ● ●
POSICIONAMIENTO VARIOS NICHOS ESCALABILIDAD GLOBAL CREDIBILIDAD
Ciclo de vida del producto
CONSUMIDOR ESTRELLA
Estrategias de captaciรณn y anclar clientes de calidad a largo plazo HACER AL CLIENTE INFLUENCER PRESCRIPTOR
+ PROTAGONISTA + MISIร N + POSICIONAMIENTO SOCIAL
IMPLICACIÓN SOCIAL + CULTURAL + + + +
ACTIVISMO = POSICIONAMIENTO RESPONSABILIDAD SOCIAL BRANDING EMPLOYER TIEMPO REAL 100%
Estrategia escalabilidad 1. Atracción 2. Consideración 3. Participación 4. Difusión 5. Repetición 6. Evangelización >> CREAR TU TRIBU
Tipos de estrategia ● Competitiva ● Crecimiento ● Desinversión ● Ciclo de vida del producto
EJEMPLO
MARCA NUEVA ● ● ● ●
DEMANDA CLAVE: “regalos originales” B+B+B Valor añadido “estilo propio” Beneficio extra “posición social”
ECOMMERCE ESTRATEGIA ● ● ●
COMPRA VALOR CREA NUEVO NICHO REGALO CLIENTE A LARGO PLAZO (INBOUND MKT)
¿CÓMO? ● COLECCIONES ● SERIES TEMPORALES ● PRODUCTO ESTRELLA ● GANCHO ● ORIGINAL ● ÚNICO ● NOVEDADES ● VARIEDAD ● SEO CLAVE SECTOR ● COMPRA FÁCIL ● PUNTOS VENTA ● ESCALABILIDAD
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REDES SOCIALES ESTRATEGIA ● ●
DARLE VALOR EXTRA A TU PRODUCTO MARCAR TENDENCIA
¿CÓMO? ● ● ● ● ● ● ● ●
INNOVAR ESTILO PROPIO ROMPER MOLDE PATRÓN BENEFICIOS QUE SUMAN WIN WIN ACCIONES VARIADAS FEEDBACK COLABORACIONES
MARKETING 360 OMNICANAL
EJEMPLO
ECOMMERCE TIENDAS EXCLUSIVAS > GENERA INTERÉS (IMITA A APPLE / NEXPRESSO) MÚLTIPLES PUNTOS DE VENTA > EXPANSIÓN + B+B+B
COLECCIÓN PRODUCTOS TODOS LÍDERES EN CADA NICHO
3. TENDENCIAS 2021
https://www.foodretail.es/fabricantes/producto-del-ano-2021-ca ndidaturas-productos-saludables_0_1481851817.html
ECO WIN WIN + SALUDABLE + INNOVAR + SOCIAL + CULTURAL ¿CÓMO ESTÁ HECHO? ¿QUIÉN LO HACE Y CÓMO? ¿ES INDISPENSABLE? INVOLUCRAR ACTIVISMO
https://spanish.alibaba.com/p roduct-detail/New-Products-2 021-Innovative-Product-air-6 0833024370.html
PRODUCTOS 2021 ● ● ● ● ● ● ● ● +
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