SUMÁRIO Essência da marca. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 Introdução . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 Pilares da marca. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 Marca. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12 Assinaturas. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 Slogan. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16 Grade de proporção e Área de proteção. . . . . . . . 18 Marca em cores. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20 Alfabeto. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22 Alfabeto secundário. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 Padrão gráfico. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32 Ilustração . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34 Redução máxima. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36 Aplicação sobre fundos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38 Usos indevidos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40 Aplicações. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42 Produtos. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48
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Essência da marca A marca Zhooe busca representar os benefícios físicos e mentais que o contato com a natureza é capaz de oferecer. Através da identidade descrita neste manual, buscamos estabelecer e incentivar essa relação, proporcionando ao consumidor o desligamento de uma rotina agitada e oferecendo momentos de lazer e relaxamento.
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Introdução A Zhooe, aposta no contato com a natureza para proporcionar qualidade de vida na rotina intensa de seus consumidores. O objetivo é estabelecer essa relação dentro do próprio ambiente do consumidor, por meio de plantas, sementes, manuais de cultivo e acessórios que compõem o diferencial da marca. BEM-ESTAR, ORIGINALIDADE e ATUALIDADE são os conceitos e valores que definem a linguagem visual. A marca tem como função tornar esses conceitos perceptíveis.
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Pilares da Marca 1.1
Bem Estar Aborda a qualidade de vida e a atmosfera agradรกvel
proporcionada pela natureza.
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Pilares da Marca 1.2
Originalidade Estabelece uma
abordagem visual criativa com identidade pr贸pria.
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Pilares da Marca 1.3
Atualidade Transmite a proposta inovadora e
interativa do produto.
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MARCA A marca Zhooe é composta por símbolo e logotipo, um conjunto que pode ser alterado dentro das especificações previstas neste manual. O símbolo da folha com uma impressão digital, expressa visualmente a ideia de agregar identidade ao produto, e também estabelece uma relação entre a planta e o ser humano, ou seja, entre o produto e o consumidor. A tipografia em caixa baixa e com a presença de algumas serifas, reforça a organicidade presente na natureza.
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ASSINaTUras A marca Zhooe tem duas versões possíveis para sua utilização: vertical e logotipo isolado. A versão vertical é predominante e de uso preferencial. O logotipo isolado deverá ser usado em situações onde a versão preferencial apresentar dificuldades na aplicação e onde se julgue necessário a redução da marca além de 10mm de largura.
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Vers達o vertical
Logotipo
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Slogan Viva O Verde foi o slogan escolhido para incentivar o consumidor a obter e manter um maior contato com a natureza, desfrutando de todos os benefícios que ela pode trazer ao seu dia a dia. Relaxe, desligue, descanse. Viva o Verde. O slogan poderá ser utilizado na versão vertical e horizontal tanto no fundo positivo quanto no fundo negativo. Também pode ser utilizado sobre fundos fotográficos desde que seja mantida a legibilidade do slogan. A versão horizontal poderá ter uma variação de kerning (espaçamento entre letras) entre 20 e 150 dependendo da aplicação e sempre será utilizada a fonte Love Potion - Regular com todas as letras em caixa alta, exceto a letra "o", conforme os exemplos ao lado. A aplicação do slogan poderá ser feita em embalagens, peças institucionais e peças promocionais. 1. 16
Vers達o vertical positiva
Vers達o vertical negativa
Vers達o horizontal positiva
Vers達o horizontal negativa
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Grade de proporção e Área de proteção GRADE DE PROPORÇÃO A grade de proporção demonstra o posicionamento de cada elemento que compõe o logotipo. O alinhamento e espaçamento entre símbolo e logotipo são essenciais para manter a harmonia e equilíbrio da marca. Não é permitido redesenhar a marca devido à sua complexidade. Os arquivos digitais com todas as versões permitidas acompanham este manual. ÁREA DE PROTEÇÃO Para garantir a melhor visualização da marca, deve-se respeitar a área de proteção indicada ao lado. O tamanho da área de proteção deve ser proporcional a letra "e" do logotipo indicada ao lado. 1. 18
=x largura = 10x
altura = 21x
Área de proteção
Grade de proporção largura = 19x
altura = 11x
Grade de proporção
Área de proteção
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MARCA EM CORES A marca Zhooe é monocromática e para sua aplicação foi estabelecido um padrão de cor exato que poderá ser utilizado tanto no fundo positivo quanto no fundo negativo. No fundo negativo, a marca poderá ser utilizada como selo, mantendo a área de proteção nas laterais e na base, indicadas anteriormente, e sangrando o fundo verticalmente até atingir o limite do suporte. As cores e o desenho original devem sempre ser mantidos da mesma forma. Caso não haja a possibilidade de utilizar a marca em cores, pode-se optar pela marca acromática no fundo positivo ou negativo, ficando proibida a utilização da marca em retícula de preto, devendo manter sempre o preto 100%. A opção preferencial para este caso é a acromática no fundo positivo.
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A fidelidade na reprodução das cores é essencial para garantir a consistência da imagem da marca, e, por isso, as especificações previstas devem ser seguidas com rigor.
Verde Zhooe
Marca preferencial
CMYK C=70 M=0 Y=60 K=0 RGB R=55 G=170 B=130 Pantone 3405
Marca acromรกtica preferencial
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alfabeto A tipografia encontrada na marca é a Love Potion - Regular. Todas as demais variações da família Love Potion (regular, bold ou ornaments) poderão ser utilizadas na composição de qualquer material desenvolvido para a Zhooe.
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Love Potion Regular
abcdefghijklmopqrstuvxwyz abcdefghijklmopqrstuvx wyz0123456789ÂŁ&@?!/+(.,:;) 1. 23
abcdefghijklmopqrstuvxwyz abcdefghijklmopqrstuvx wyz0123456789£&@?!/+(.,:;)¶ §®°±½�����℗№ eb ah al CO CE CA CU FA FE FO KO ABCDEFG HIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1. 24
Love Potion Bold
abcdefghijklmopqrstuvxwyz abcdefghijklmopqrstuvx wyz0123456789ÂŁ&@?!/+(.,:;) 1. 25
abcdefghijklmopqrstuvxwyz abcdefghijklmopqrstuvx wyz0123456789£&@?!/+(.,:;)¶ §®°±½�����℗№ eb ah al CO CE CA CU FA FE FO KO ABCDEFG HIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1. 26
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alfabeto SECUNDáRIO Para a aplicação em demais textos como anúncios publicitários, cartas, manuais, textos explicativos, endereços de papelaria institucional, formulários e etc., está previsto o uso das famílias The Sans e The Serif também em todas as suas variações (light, regular, bold e black).
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The Sans
typeface family
The Serif
typeface family 1. 29
The Sans Light
abcdefghijklmopqrstuvxwyz abcdefghijk lmopqrstuvxwyz0123456789£&@?!/+(.,:;) Regular
abcdefghijklmopqrstuvxwyz abcdefghijk lmopqrstuvxwyz0123456789£&@?!/+(.,:;) Bold
abcdefghijklmopqrstuvxwyz abcdefghijk lmopqrstuvxwyz0123456789£&@?!/+(.,:;) Black
abcdefghijklmopqrstuvxwyz abcdefghijk lmopqrstuvxwyz0123456789£&@?!/+(.,:;)
The Serif Light
abcdefghijklmopqrstuvxwyz abcdefghijk lmopqrstuvxwyz0123456789£&@?!/+(.,:;)
Regular
abcdefghijklmopqrstuvxwyz abcdefghijk lmopqrstuvxwyz0123456789£&@?!/+(.,:;)
Bold
abcdefghijklmopqrstuvxwyz abcdefghijk lmopqrstuvxwyz0123456789£&@?!/+(.,:;)
Black
abcdefghijklmopqrstuvxwyz abcdefghijk lmopqrstuvxwyz0123456789£&@?!/+(.,:;)
Padrão gráfico O padrão gráfico é um dos elementos visuais que integram a marca Zhooe e pode ser empregado na criação de materiais institucionais e promocionais obedecendo todas as especificações de comportamento cromático previstas neste manual. Os arquivos digitais com todos os padrões gráficos permitidos acompanham este manual.
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C=70 | M=0
C=55 | M=55
C=70 | M=0
C=60 | M=60
Y=60 | K=0
Y=60 | K=0
Y=60 | K=20 Padrão para a linha de Plantas e
Y=20 | K=0 Padrão para a linha de Flores
materiais institucionais
C=20 | M=65
C=20 | M=20
C=30 | M=80
C=20 | M=20
Y=40 | K=0
Y=20 | K=30
Y=50 | K=0 Padrão para a linha de Sementes
Y=20 | K=60 Padrão para a linha de
Ferramentas e Acessórios
C=40 | M=60 Y=80 | K=0
C=60 | M=80 Y=90 | K=30 Padrão para a linha de Terras e Fertilizantes
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Ilustração Todas as ilustrações aplicadas em produtos da Zhooe devem ser construídas seguindo um traçado irregular e gestual utilizando as especificações abaixo: Pincel: caligráfico Circularidade: 50% Ângulo: 50¿
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REDUÇÃO MÁXIMA Para garantir o reconhecimento e a legibilidade da marca é preciso respeitar o limite de redução máxima permitido. A marca completa deverá ter no mínimo 10 mm de largura. Para reduções abaixo de 10 mm a marca deverá ser utilizada sem o símbolo, somente com o logotipo. Dessa forma a marca poderá ser reduzida até 6 mm de largura, mantendo as proporções indicadas anteriormente.
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10 mm
6 mm
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Aplicação sobre fundos Coloridos Para a aplicação em fundos coloridos devem-se respeitar os critérios de contraste e legibilidade e manter sempre a aplicação monocromática original da marca. Fotográficos Devido a complexidade da marca, sua aplicação diretamente sobre um fundo fotográfico será permitida desde que sua visualização não seja prejudicada e de forma que obedeça a todas as outras especificações previstas neste manual, principalmente a área de proteção e os critérios para aplicação em fundos coloridos.
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Padrões gráficos A marca Zhooe poderá ser aplicada em padrões gráficos apenas sobre uma faixa ou forma de cor chapada, nunca diretamente sobre o padrão, evitando assim a perda da legibilidade. Assim como em fundos fotográficos, também devem ser obedecidas todas as outras especificações previstas neste manual, principalmente a área de proteção e os critérios para aplicação em fundos coloridos.
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Usos indevidos A marca Zhooe não poderá sofrer qualquer alteração em sua diagramação, cor ou proporção além das que estão previstas neste manual. O cuidado na utilização da marca é primordial e por isso, foram ilustrados ao lado, alguns exemplos de erros que não podem ocorrer. 1. Utilizar a marca sem contraste com o fundo. 2. Rotacionar o logotipo em qualquer direção. 3. Disrespeitar área de proteção. 4. Remover elementos do logotipo fora das excessões descritas neste manual. 5. Reposicionar ou redimensionar os elementos do logotipo. 6. Alterar proporção dos elementos da marca. 7. Utilizar contornos, sombras ou brilhos na marca. 8. Distorcer o logotipo em qualquer direção. 1. 40
9. Trabalhar fora do padrão de cores da marca.
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Aplicações
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Cartão de visita - institucional
Cartão de visita – lojas
Papel de carta
Papel de carta Envelope ofício
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Envelope saco
Papel de presente
Sacolas P, M e G
Etiqueta de presente
Uniforme
Nota fiscal
Ecobag
B贸tons
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Site
1. 46
Aplicativo
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PRODUTOS
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Plantas
Flores
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Sementes
Acess贸rios
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