Planejamento de marketing de conteúdo para um blog ou empresa Conheça o planejamento de marketing de conteúdo. Você pode passar horas trabalhando em um post, em frases que melhor se encaixam com as ideias que deseja expressar e logo depois de todo esse trabalho, seu artigo não recebe visitas, cliques, RTS, comentários ou qualquer outra forma de feedback dos seus leitores. A etapa do planejamento de uma estratégia de marketing de conteúdo é extremamente importante. Tanto trabalho e esforço para nada. O artigo vai ser perdido nas profundezas dos seus arquivos e ninguém nunca vai ler. A menos que você aplique algumas mudanças em sua escrita e edite os seus posts. Planejamento de marketing de conteúdo – Qual o primeiro passo para um bom planejamento de conteúdo? Continue lendo, porque eu quero compartilhar com vocês algumas das melhores formas que existem para captar atenção dos leitores. 1. Usar a escrita simples e direta Embora todo mundo tenha seu próprio estilo de escrita, na rede funciona especialmente bem a escrita simples e direta. Leitores fáceis. O verdadeiro desafio para um blogueiro é explicar entre o complicado ou avançado em uma linguagem fácil de entender. Lembre-se de que estamos à procura de um roteiro inclusivo e não exclusivo, ou seja, quanto mais eles entendem o que você escreve melhor. Para fazer isso você deve usar uma linguagem simples e livre de conceitos babados e abstratos. Não ande sobre os galhos, tentando expressar toda ideia sem dar muito pensamento para o assunto. 2. Uma ideia por parágrafo
Cada parágrafo do seu artigo deve conter uma única ideia. Se você adicionar mais ideias em um parágrafo tudo que você pode obter é que o leitor se perca ou esqueça rapidamente com uma ou duas ideias. Simplicidade deve sempre prevalecer contra o complexo e um parágrafo com duas ou mais ideias se for difícil de processar. 3. Os parágrafos devem ser curtos O comprimento recomendado não é mais do que 3 ou 4 linhas. Eu pulei várias vezes esse padrão, mas eu sempre tento na medida do possível manter os parágrafos curtos. Se um parágrafo é longo, geralmente isso é causado por três motivos: (1) parágrafo contém mais do que uma ideia, assim você deve dividi-lo em dois parágrafos ou mais de acordo com as ideias que ele contém; (2) parágrafo tem uma ideia, mas é difícil explicar em poucas linhas. Nesse caso, é melhor você fazer bom uso de negrito e itálico a sua escrita. Caso contrário, dificilmente alguém vai ler esse parágrafo. (3) simplesmente é grande porque você se enrolou também. Um dos dois, ou dividir o parágrafo em blocos menores. 4. Faça uso responsável do sensacionalismo Independentemente do tipo, a rede visa captar a atenção de novos leitores que precisam estar imbuídos de um tabloide sutil, mas eficaz. Sensacionalismo é o toque de sal que melhora a sua escrita. O que significa usar uma escrita sensacionalista? Ser controverso, ousado e exagerado um pouco. Isto é especialmente importante nos títulos da sua mensagem. O título deve prometer algo que estimula o leitor a manter a leitura.
Como fazer uso responsável de sensacionalismo? Se você prometer algo no título do seu post e depois no texto não satisfaça o leitor, o mesmo vai se sentir enganado e com razão. Não há nada de errado exagerar ou fazer negrito no título da sua mensagem, mas em seguida deve atender às expectativas. Caso contrário o seu bom nome vai sofrer o descrédito merecido. 5. O uso de ganchos No final de alguns parágrafos em que você acha que pode perder um leitor, acrescente um gancho para prendê-lo e manter a leitura. Um gancho reforça e renova o interesse que o leitor já tinha para manter a leitura. Se você olhar de perto a última linha do segundo parágrafo do post é um gancho. “Continue a ler porque aqui eu quero compartilhar com vocês algumas das melhores formas que existem para captar a atenção dos leitores.” O melhor lugar para colocar os ganchos é precisamente nos primeiros parágrafos do post. É nestes primeiros momentos onde o leitor geralmente decide se vai ler o post completo palavra por palavra, ou simplesmente vai digitalizar o texto e ler apenas os pontos sem sair do lugar. 6. Contar histórias reais ou fictícias Os seres humanos gostam de ouvir histórias. Você poderia dizer que está em nossos genes. Desde os tempos antigos o conhecimento é passado do chefe para a tribo de jovens através de histórias e contos. Os nossos pais contaram as suas histórias. Se você quiser ligar o leitor, nada melhor do que uma história com uma valiosa lição. As histórias são muito poderosas para comunicar ideias, porque são lidas pelo leitor como se fosse um filme. Transmitir emoções. As histórias podem ser reais ou fictícias, próprias ou de terceiros e de curto ou longo prazo. Você escolhe. Tente este recurso em um dos seus artigos.
7. Diálogo com o leitor O que está levando você a mim agora é uma conversa entre duas pessoas. Estou falando para uma multidão de pessoas anônimas. É ideal reforçar a ideia de que o que estamos tendo é uma conversa entre duas conexões entre você e eu, e entre você e o texto. Além disso, o que você lê sobre mim influência e impacta no que você sente. Algumas maneiras para acentuar a sensação de diálogo:
Faça perguntas para o leitor e a si mesmo.
Exemplo: Ainda não está convencido? Bem, vamos ver mais uma prova do que eu digo. Qual é a segunda cena mais famosa em Coração Valente? Exatamente! “Prisioneiro significa algo. Liberdaaaaaadddeeeee”.
Fala na primeira pessoa do singular (“eu”) para se referir a você e no segundo (“você”) para se referir o leitor.
Esse tipo de escrita cria pontos de ligação com o leitor. Vocês dois são muito parecidos e você compartilha muitas coisas. Salienta os pontos de conexão e semelhanças. Se o leitor não vê a sua ligação sua escrita perde efeito. Por exemplo, muitos dos meus leitores como seja o caso de você, são empresários que estão interessados em marketing e negócios online. Eu sei e tento explorar esses pontos de conexão. 8. Interagir com o leitor de texto Uma boa maneira do leitor se envolver mais na leitura é propor ações pequenas ou desafios que exigem que esteja alerta e use a cabeça. Algumas maneiras de promover a atividade do leitor são: deixar perguntas diretas que requerem que pensar e procurar uma resposta. Mesmo assim, as respostas devem ser respondidas e bem compreendidas pelo cérebro do leitor. Você concorda?
Se você respondeu minha última pergunta é que eu tenho razão. O cérebro responde a estímulos e uma pergunta é um estímulo. Ela estimula o cérebro de seu leitor a fazer perguntas. Fazer o leitor tomar alguma ação: deixar a sua opinião ou comentário sobre um determinado tema, envie um parágrafo de texto para outro, e assim por diante. Neste post, há um momento em que eu apliquei essa tática para comandar um parágrafo para outro. Você se lembra? 9. A estrutura da pirâmide invertida A Web é conhecida pelos visitantes que muitas vezes não descem a barra de rolagem do navegador para ler o texto inteiro, só leem o título e os parágrafos primeiro no primeiro paragrafo. Recomenda-se que em certos lugares se aplique o que é conhecido como a estrutura da pirâmide invertida. A pirâmide que é usada na escrita geralmente tem a seguinte estrutura: (1) introdução do problema ou questão a ser abordada, (2) desenvolvimento de coisas diferentes a considerar, e finalmente (3) a solução proposta para o problema ou a conclusão final. A pirâmide invertida tem a estrutura como se segue: (1) em primeiro lugar, a conclusão, (2) em seguida, desdobrar os pontos de apoio ou a conclusão proposta de solução, e finalmente, (3) discute o contexto do assunto discutido. O que é pirâmide invertida? Com o uso da pirâmide invertida você ganha o leitor, pois o mesmo se torna consciente de sua posição sobre o assunto discutido sem ter que ler todo o artigo. Como sabemos que muitos só leem os primeiros parágrafos. É como escrever um artigo completo, mas de forma resumida. Minha recomendação é que você use a pirâmide invertida em determinados lugares, especialmente aqueles em que discutem uma única ideia ou onde se destina a responder a uma pergunta ou resolver um problema ou necessidade específica.
Em outros lugares, simplesmente vai ser muito difícil de implementar esta estrutura para resolver o problema e será necessário para tratar vários pontos diferentes. Isso é precisamente o que acontece nesse post que você está lendo agora. Há uma conclusão que se pode avançar no primeiro parágrafo, mas há 10 conclusões diferentes. A estrutura da pirâmide invertida aplicada aos diferentes pontos ou blocos Se você tem um parágrafo de cinco linhas, dentro dos dois primeiros deve mencionar a ideia principal que deseja transmitir e as seguintes linhas dar informações de suporte auxiliar ou complementar a ideia. Assim, o leitor pode decidir se quer ou não essa ideia. Ou seja, você pode saltar para outro ponto, sem perder nada de importante ao longo do caminho. O que fazer quando o editor altera muitas vezes seus artigos? Se você escreve para uma empresa que tem um editor de conteúdo, você tem que aceitar as regras internas. Não há alternativa. Você não pode esperar para verificar se o seu mais recente trabalho teve uma excelente recepção pelos gestores das empresas, e com um sorriso ainda em seu rosto você acaba descobrindo que seu artigo foi virado de cabeça para baixo. E agora, foi atingido por uma edição pesada que não proporciona prazer. Embora à primeira vista o incomoda, esta experiência é o seu trampolim para escrever mais rápido e melhor. De que maneira? Veja como lidar com isso quando o seu artigo não parece ser o que você escreveu. Reagir como um profissional A primeira coisa a fazer é pedir ao editor para explicar facilmente as mudanças. Se você tiver sorte, você vai encontrar nesta figura paciência, experiência e tempo para ajudar você a entender por que as mudanças eram necessárias.
Um editor que se comporta desta forma não é um obstáculo, mas um bem de valor inestimável. Entenda por que um editor faz mudanças, não só para melhorar a sua escrita, mas também irá ajudar a compreender melhor os seus clientes, facilitando a atribuição de outro trabalho (muito importante para um freelancer). Aprender, mesmo quando não quer dar explicações Nem todos os editores são bons mentores, muitas vezes ocupados para explicar as mudanças. Em alguns casos, eles não vão fazer isso. Não se desespere, mesmo neste caso, você pode aprender. Primeiro de tudo, não discuta com o seu editor, a menos que você, acidentalmente, resolva não aceitar as mudanças. Não se esqueça de que o seu trabalho é incentivar um cliente ou a empresa para a qual você escreve, no caso de um blog corporativo. Se o editor fez algumas mudanças importantes, então o seu trabalho não é, provavelmente, perfeitamente alinhado com os objetivos da editoria (ou cliente). Analise as mudanças e comece a avaliar as razões para esta decisão. Saiba mais sobre o editor Se você tem um relacionamento contínuo, você deve aprender a ler a mente do editor. Ao invés de escrever algo que mais tarde vai ser virado de cabeça para baixo, melhor antecipar as mudanças. Pergunte a si mesmo estas perguntas:
O significado do artigo permanece inalterado? Se assim for, você deve se esforçar para entender que táticas eles preferem. Os tópicos forma mexidos? Aprenda a estrutura de sua escolha e aplicá-la para este projeto. Foram cortadas anedotas pessoais? Escreva contando como a equipe pode funcionar bem para alguns projetos,
mas não para todos. A próxima vez que você tentar deliberadamente suprimir suas opiniões. Você precisa ajustar sua escrita para combinar com o seu nível de leitura. Depois que você aprender, o editor verá que você vai ser capaz de escrever rascunhos facilmente publicáveis sem sofrer interrupções. Quando o editor é inexperiente Em alguns projetos de escrita, o seu editor pode não ter experiência de edição. Isso acontece com mais frequência do que você imagina. Você pode trabalhar com o CEO de uma pequena empresa que recentemente descobriu a web. Se um editor inexperiente faz uma série de mudanças para o seu trabalho, você tem duas opções: 1. Não aceitar as mudanças. Pode prejudicar a sua reputação como um escritor, as mudanças têm menos dinheiro. 2. Educadamente discutir as mudanças. Conversar com o cliente, isso significa gastar mais tempo no projeto. Pense essas experiências como uma oportunidade para provar o seu valor. Se há uma coisa que os editores gostam é um escritor adaptável. Como conversar com os clientes na internet Muito tem sido dito sobre a melhor maneira de falar e conversar com os clientes através da Internet. Gostaria de compartilhar com vocês um decálogo desenvolvido ao longo dos anos que acumulei com a experiência de ver como as empresas e seus clientes se relacionam. Antes de mergulhar em farinha, uma premissa básica: Banir a ideia de como é difícil se “comunicar” com pessoas que você conhece ou sua empresa desfrutar de palavra-chave. Para entender este jogo a chave é a empatia: no entanto, um proprietário embora seja também um cliente de outros
restaurantes, hotéis, lojas, dentistas, oficinas… Vamos nos colocar na perspectiva de nosso cliente e falar não é tão difícil: você só tem que pensar sobre o que você quer ouvir, não como proprietário, mas na experiência de cliente, bons e maus, em todos os tipos de empresas. Agora vamos com algumas recomendações que podem ser úteis para você morder as conversas que são geradas através das redes. Humanizar o seu negócio Redes e clientes se aproximaram de uma forma até então desconhecida. Esta abordagem está trazendo uma humanização do negócio: abrir as portas para seus clientes e saber quem está por trás de seu projeto, por que existem pessoas que trabalham nela, as histórias da vida cotidiana, etc. são dados que fortalecem os laços com os clientes e transformam seu negócio em algo muito mais próximo e emocional. Personalize As pessoas nas redes não são mais “Prezado Cliente” ou “Caro Consumidor”, são seres com nome completo, uma foto de perfil e uma vida pessoal e profissional, muitas vezes exposta. Esta mudança permite que você vá muito melhor com seus clientes, de forma muito mais pessoal, e até mesmo aprender um pouco mais sobre seus gostos, as relações pessoais …. Fale sobre você como um amigo fala a outro amigo. Melhorar seus reflexos e a capacidade de resposta As redes de comunicação tornaram-se algo imediato. Um faz uma pergunta e as respostas são imediatas. Como um negócio, você tem que estar assistindo o que eles dizem sobre você. Quanto mais cedo você responder uma dúvida, preocupação ou opinião de um cliente, melhor. Se demorar muito as perguntas, preocupações ou opinião terão perdido valor e a validade para o cliente e muito menos uma resposta…
Tente não cruzar a linha fina do spam A diferença entre o que é ruído e o que é informação interessante é muito subjetiva e depende do indivíduo. Em qualquer caso, é o cuidado a este respeito que vale a pena. Use uma linguagem simples Todo mundo sabe que cada área tem seu próprio jargão. Procure não usar termos técnicos ou termos específicos do seu nicho: as pessoas comuns não têm interesse em conhecê-los e, se encontrado, em vez de comunicar melhor com eles, os distanciará mais. Sempre que você falar com um cliente pergunte a si mesmo se o que você está escrevendo é para o público em geral ou apenas alguém entender o seu setor: se a resposta é esta, tire o texto e o faça novamente. À procura de concisão e clareza em seu post Vivemos na era de 140 caracteres. Não há mais cartas de cinco páginas: se você pode dar informações ou responder a quaisquer perguntas, sugestões ou problemas em duas linhas, melhor fazê-la em três parágrafos. Uma explicação muito longa pode fazer o leitor se perder e um risco dele não entender o que você quis dizer. “Não alimente os trolls” As empresas estão divididas em dois tipos: aqueles que já sofreram a invasão de um troll e as que vão sofrer. Não fique obcecado com esse estranho tipo que quer acima de tudo zoar com sua empresa (comumente conhecido como um troll): discutir com ele vai levar a um ciclo interminável de conversa. Dar uma primeira resposta, na melhor das hipóteses, vale a pena: não se preocupe, as pessoas são facilmente identificadas. O dano que eles fazem é mínimo. Corrige problemas
Tanto quanto você fala com seus clientes, lembre-se que em caso de dúvidas, sugestões ou opiniões, o que o cliente realmente quer ouvir é uma solução ou explicação para o problema. Não force mensagens vagas ou genéricas e dê soluções reais. Fugir das mensagens predefinidas Crie o seu próprio estilo de conversação. As pessoas estão entediadas com mensagens como: “Obrigado por sua sugestão, vamos observar”. Pegue um pouco de substância da coisa: somos pessoas falando com as pessoas, não máquinas que ficam cuspindo mensagens pré-gravadas. Conhecendo a mente do consumidor, o que eles querem, precisam ou desejo não é fácil, mas não impossível. Para isto, estude o seu mercado-alvo e sua concorrência de modo a obter uma perspectiva sobre o que você deve ou pode oferecer e como eles fazem isso, a fim de transformar em futuros clientes. Aplicar todas estas dicas de uma forma natural requer muita prática. Por exemplo, eu escrevi centenas de artigos e eu vi o que funcionava e o que não funcionava com planejamento de marketing de conteúdo. Hoje eu continuo tentando coisas e aprendendo com cada novo artigo publicado. https://blogmarketingonline.com.br/planejamento-de-marketingde-conteudo/