BOLOS CASEIROS
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
BOLOS CASEIROS
Sumário APRESENTAÇÃO .................................................................................................................................................................................... 07 Histórico da Empresa ................................................................................................................................................................................................................. O Conceito da Marca ................................................................................................................................................................................................................. O Símbolo ......................................................................................................................................................................................................................................... O Logotipo .......................................................................................................................................................................................................................................
08 09 10 11
A MARCA .................................................................................................................................................................................................... 13 Assinaturas ....................................................................................................................................................................................................................................... Malha Construtiva ....................................................................................................................................................................................................................... Área de Proteção .......................................................................................................................................................................................................................... Comportamento ............................................................................................................................................................................................................................ Limite de Redução ....................................................................................................................................................................................................................... Versões da Marca..........................................................................................................................................................................................................................
14 15 16 18 20 21
CORES ......................................................................................................................................................................................................... 23 Cores da Marca .............................................................................................................................................................................................................................. 24 Cores da Padronagem ............................................................................................................................................................................................................... 25
TIPOGRAFIA ............................................................................................................................................................................................. 27 Tipografia Principal .................................................................................................................................................................................................................... 28 Tipografia Auxiliar ....................................................................................................................................................................................................................... 29
APLICAÇÃO ............................................................................................................................................................................................... 31 Aplicação Sobre Fundos Claros ............................................................................................................................................................................................ Aplicação Sobre Fundos Escuros ......................................................................................................................................................................................... Aplicação Sobre Fundos Fotográficos .............................................................................................................................................................................. Aplicações Incorretas ................................................................................................................................................................................................................
32 33 34 35
PAPELARIA ................................................................................................................................................................................................ 37 Cartão de Visitas ........................................................................................................................................................................................................................... Papel Timbrado ............................................................................................................................................................................................................................. Pasta com Bolsa ............................................................................................................................................................................................................................ Cardápio............................................................................................................................................................................................................................................. Panfleto .............................................................................................................................................................................................................................................. Cartão de Fidelidade ..................................................................................................................................................................................................................
38 39 40 41 42 43
UNIFORMES ............................................................................................................................................................................................. 45 Uniforme da Bolera ..................................................................................................................................................................................................................... 46 Uniforme dos Balconistas / Auxiliares e Entregadores .......................................................................................................................................... 47
EMBALAGENS .......................................................................................................................................................................................... 05 Embalagens Plásticas ................................................................................................................................................................................................................ 50 Embalagens de Papel ................................................................................................................................................................................................................ 52
SINALIZAÇÃO .......................................................................................................................................................................................... 54 Fachada ............................................................................................................................................................................................................................................. Pictogramas ..................................................................................................................................................................................................................................... Ambientação ................................................................................................................................................................................................................................... Frota .....................................................................................................................................................................................................................................................
56 60 62 66
APRESENTAÇÃO
BOLOS CASEIROS
07
APRESENTAÇÃO
Histórico da Empresa A empresa surgiu em 2011 de um desejo do proprietário Marcos Mendes de montar um negócio. Estando sempre por dentro do que acontecia no mercado, sendo um amante de revistas de negócios, resolveu abrir sua própria empresa. Ainda que nunca houvesse montado nada do gênero, com a ajuda de sua esposa que sabia cozinhar muito bem, resolveu abrir uma loja de bolos, que era uma especialidade da dona Vilma, sendo seus bolos amplamente elogiados por quem os experimentava. Os proprietários residiram por anos em Brasília e, sendo de costume regional os jovens chamarem os mais velhos de “Tia”, nos finais de tarde a casa se enchia de adolescentes para comer o bolo da “Tia Vilma”. Desta forma surgiu o nome da empresa. Visão Qualidade e confiança, dois aspectos fortes e que transmitem a sensação de honestidade, trabalho e coragem. O termo que possa defender umas das características que a empresa tenta transmitir e consolidar, é a qualidade, que pode ser uma característica particular de um objeto ou indíviduo, Confiança é um sentimento de segurança ou certeza que um indivíduo tem perante a outro indivíduo, produto ou marca. Usando como base a pesquisa realizada com o público, a empresa tem como um de seus pontos mais fortes o fato de produzir produtos realmente caseiros e a familiaridade que transmite. Estes pontos podem ser definidos como pontos de visão da empresa, buscando sempre ressaltá-los e desta forma manter os clientes que possui e atrair os em potencial. Missão Ganhar mais espaço e ser reconhecida no mercado alimentício, trabalhando de forma correta, honesta, conquistando seus clientes através do seu bom trabalho e qualidade do produto.
08
A marca é algo tangível, pode ser interpretada, tocada, ouvida, fazendo um apelo para os sentidos. É o maior caracterizador de uma empresa, produto ou serviço, tornando-a única e sendo o meio mais direto de comunicação com os clientes. Houve uma busca por um nome com uma sonoridade mais favorável, que mantivesse a essência do nome original apesar das mudanças, e procurando manter o mais próximo possível, já que o mesmo já se encontra consolidado entre os clientes, foi proposto pelo grupo uma atualização do nome “Bolos da Tia Vilma” para “Tia Vilma Bolos Caseiros”.
APRESENTAÇÃO
O Conceito da Marca
Como já observado antes pelo proprietário e confirmado pela pesquisa, o nome “Tia Vilma” tem força. Os clientes já têm confiabilidade e a marca já está relativamente consolidada no mercado regional, sendo ele o atuante, portanto não era cabível uma alteração drástica do mesmo, e sim uma espécie de ênfase no que torna os bolos mais especiais para os clientes, que é o fato de serem caseiros. Desta forma o grupo optou por dar destaque à “Tia Vilma” criando uma marca inspirada na responsável principal pelos produtos comercializados e sucesso da empresa. Baseando-se em fotos, foi feita uma representação de sua imagem segurando um bolo em uma de suas mãos, reforçando a mensagem que a empresa quer transmitir. Desta forma, contornos marcantes foram criados, mas de forma mais simplificada possível, para não comprometer em redução e aplicações em diversas superfícies. Um tratamento diferenciado de sombras foi usado para dar destaque a seus traços mais marcantes, gerando identidade ainda que de uma forma mais simples. Uma forma geométrica foi agregada ao fundo, trazendo para o desenho uma base mais organizada e representando maior firmeza e segurança. O desenho apela para influências de atributos emocionais unidos aos técnicos, pois a criação da marca deve ser analisada, semioticamente, de forma mais abrangente possível, evitando a criação de uma marca míope, deve ter amplitude máxima sem perder a essência.
09
APRESENTAÇÃO
O Símbolo Baseando-se em fotos, foi feita uma representação de sua imagem segurando um bolo em uma de suas mãos, reforçando a mensagem que a empresa quer transmitir. Desta forma, contornos marcantes foram criados, mas de forma mais simplificada possível, para não comprometer em redução e aplicações em diversas superfícies. Um tratamento diferenciado de sombras foi usado para dar destaque a seus traços mais marcantes, gerando identidade ainda que de uma forma mais simples.
+
10
=
Em busca de usar uma tipografia que fosse compatível com os traços utilizados na ilustração criada para a marca. Através de pesquisas a opção mais viável foi a criação de um lettering tipográfico apenas para a marca para interagir com maior leveza com o simbolo e fazer parte da marca gerando mais unidade.
APRESENTAÇÃO
O Logotipo
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A MARCA
BOLOS CASEIROS
13
A MARCA
Assinaturas Vers천es vertical e horizontal com descritivo:
BOLOS CASEIROS BOLOS CASEIROS
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Malha construtiva é o mesmo que um grid, sendo um grid que se diferencia de outros grids como os editoriais, para web e outros. Os grids utilizados na construção de símbolos, logotipos e pictogramas são conhecidos e chamados de malhas construtivas, é uma ferramenta que faz parte do processo básico do design de símbolos, e dentro deste processo que surge a concepção da ideia até o acompanhamento da produção. Abaixo segue a marca aplicada na malha.
A MARCA
Malha Construtiva
15
A MARCA 16
Malha Construtiva Logotipo:
Versões vertical e horizontal com descritivo:
A MARCA
Área de Proteção
X
X 2X
2X
2X
2X
BOLOS CASEIROS 2X
2X
BOLOS CASEIROS 2X
2X
17
A MARCA
Comportamento Comportamento da marca ao lado de outras marcas (4 X de espaรงo entre uma marca e outra):
X
4X
BOLOS CASEIROS
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4X
Comportamento da marca dentro de textos (2X de espaço em cada lado:
A MARCA
Comportamento
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A MARCA
Limite de Redução Recomenda-se que seja respeitado o limite de redução da marca abaixo indicado, caso contrário a leitura da marca será comprometida:
Versões da Marca Em cores positivas:
BOLOS CASEIROS
20
Versão para bordados e silk screen
BOLOS CASEIROS
Escala de cinza:
A MARCA
Vers천es da Marca
Preto e branco:
BOLOS CASEIROS
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CORES
BOLOS CASEIROS
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CORES
Cores da Marca Para o desenvolvimento da marca Tia Vilma, foram utilizadas como cores principais o marrom e o laranja, fazendo alusão a um dos bolos de maior saída da empresa (cenoura com cobertura de chocolate). Escala CMYK: Cores principais
Cores secundárias
C:0/M:70/Y:100/K:70
C:29/M:81/Y:100/K:30 C:0/M:70/Y:100/K:20
C:0/M:70/Y100/K:0
Pantone: Cores principais
100% Pantone 478C
100% Pantone 1495C
RGB / WEB: Cores principais
R:110/G:59/B:36 #6E3B24
24
R:243/G:116/B:53 #F37435
C:24/M:77/Y:93K:15
C:0/M:20/Y:50/K:20
C:0/M:10/Y:40/K:10
100% Pantone 7524C
100% Pantone 728 C
100% Pantone 155C
R:172/G:89/B:60 #AC593C
R:210/G:174/B:123 #D2A37B
R:232/G:207/B:154 #8CF9A
Cores secundárias
100% Pantone 7526C 100% Pantone 471C
Cores secundárias
R:143/G:72/B:51 #8F4A33
R:202/G:99/B:49 #CA6331
Cores utilizadas nas duas vers천es da padronagem:
CORES
Cores da Padronagem Escala CMYK: C:0/M:70/Y:100/K:70
C:0/M:63/Y100/K:63
Pantone: 100% Pantone 478C
100% Pantone 4705C
RGB / WEB: R:110/G:59/B:36 #6E3B24
R:123/G:70/B:37 #7B4625
Escala CMYK: C:0/M:70/Y:100/K:70
C:0/M:63/Y100/K:63
Pantone: 100% Pantone 1495C
100% Pantone 1575C
RGB / WEB: R:243/G:116/B:53 #F37435
R:244/G:129/B:52 #F48134
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TIPOGRAFIA
BOLOS CASEIROS
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TIPOGRAFIA
Tipografia Principal Em busca de uma tipografia que fosse compatível com os traços do desenho criado para a marca. Após pesquisas de tipografias, uma opção viável foi a criação de uma tipografia exclusiva para interagir e fazer parte da marca gerando mais unidade. Traços curvilíneos são uma característica marcante desta tipografia manuscrita em que o nome “Tia Vilma” está escrito. Quanto à classificação Vox/ATypl está na família das Manuais/Decorativas que são tipos que parecem mais desenhados do que propriamente escritos, comumente usados em logotipos, displays e anúncios.
28
Para o complemento do nome “BOLOS CASEIROS” foi escolhida a tipografia ASAP, sem serifas pertencente a família Linear/Humanística que tem por característica não possuírem serifas e com as extremidades das haste levemente arredondadas, tendendo a serem mais delicadas. Esta tipografia, embora marcante, não tira o destaque do restante da marca, sendo harmoniosa em sua combinação, que serve como uma espécie de complemento, formando desta forma uma unidade da marca.
TIPOGRAFIA
Tipografia Auxiliar
ASAP Versão Regular
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890'_,(?!)+-/= ASAP Versão Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890'_,(?!)+-/= 29
APLICAÇÃO
BOLOS CASEIROS
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APLICAÇÃO 32
Aplicação Sobre Fundos Claros Esta versão deve ser aplicada a fundos sólidos claros:
BOLOS CASEIROS
BOLOS CASEIROS
BOLOS CASEIROS
BOLOS CASEIROS
BOLOS CASEIROS
BOLOS CASEIROS
Esta versão deve ser aplicada a fundos sólidos escuros:
APLICAÇÃO
Aplicação Sobre Fundos Escuros
33
APLICAÇÃO 34
Aplicação Sobre Fundos Fotográficos A marca possui versões que permitem a aplicação sobre diversos fundos fotográficos:
A marca possui algumas restrições de aplicação que devem ser respeitadas:
BOLOS CASEIROS
BOLOS CASEIROS
L BO
OS
C
E AS
IR
APLICAÇÃO
Aplicações Incorretas
OS
BOLOS CASEIROS BOLOS CASEIROS
BOLOS CASEIROS
35
PAPELARIA
BOLOS CASEIROS
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PAPELARIA 38
Cartão de Visita Especificação: Tamanho: 5x9 cm Papel: Couchê liso 300g. Impressão: Frente e verso coloridos em quadricromia (4/4) Acabamentos: Faca especial e laminação brilho em ambos os lados
Especificação: Tamanho: 21x29,7 (A4) cm Papel: Sulfite 90g. Impressão: Frente colorida em quadricromia (4/0)
PAPELARIA
Papel Timbrado
39
PAPELARIA
Pasta com Bolsa Especificação: Pasta: Tamanho: 48x35cm (pasta) Papel: Duplex 300g. Impressão: Frente e verso coloridos em quadricromia (4/4) Acabamentos: laminação brilho no lado externo Bolsa: Tamanho: 23x14,5cm (pasta) Papel: Duplex 300g. Impressão: Frente colorida em quadricromia (4/0) Acabamentos: Faca especial, dobras e acoplagem
40
Especificação: Tamanho: 21x29,7 (A4) cm Papel: Duplex 300g. Impressão: Frente colorida em quadricromia (4/0) Acabamento: Laminação brilho
PAPELARIA
Cardápio
41
PAPELARIA 42
Panfleto Especificação: Tamanho: 15x20 cm Papel: Couchê liso 150g. Impressão: Frente e verso coloridos em quadricromia (4/4)
Especificação: Tamanho: 5x9 cm Papel: Couchê liso 300g. Impressão: Frente e verso coloridos em quadricromia (4/4) Acabamento: faca especial e laminação brilho na frente
PAPELARIA
Cartão Fidelidade
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UNIFORMES
BOLOS CASEIROS
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UNIFORMES
Uniforme da Bolera Especificação: Dolmã manga 3/4 branca em tecido Sarja mista (65%) e Poliéster (35%), Com detalhes na cor laranja e botões em preto. Aplicação da marca em bordado. Avental saia acinturado em tecido oxford na cor laranja. Cobertura para cabeça, tamanho único ajuste no velcro na cor branca.
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Especificação: Camisa Balconistas e Auxiliares (gola polo)
UNIFORMES
Uniforme dos Balconistas/Auxiliares e Entregadores
Tecido: Malha Piquê 100% Algodão, Fio 30 Penteada Mercerizada Cor: Branca Cor da gola: Laranja Impressão: Frente: Quatro cores em Silk Screen Costas: Uma cor
Camiseta Entregadores Tecido: Malha PV 70% poliéster e 30% Viscose (malha fria) Cor: Laranja Impressão: Frente e costa com uma cor em Silk Screen
47
EMBALAGENS
BOLOS CASEIROS
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EMBALAGENS
Embalagens Plásticas Especificação: Embalagens Termoformadas feitas de pet que são moldadas através de alta temperatura e apropriadas para contato direto com alimentos. Aplicação de etiqueta adesiva redonda de 15 cm de diâmetro Tamanhos da embalagens: Ÿ G78M Retangular (bolos de festa) Ÿ G60M Redonda (bolos de festa) Ÿ G50 Redonda (bolos tradicionais)
50
Especificação: Sacola com lateralsanfonada, Sem Fundo e alça vazada Tamanho: 30x41 cm Material: Polipropileno ou polietileno, com microfuros (0,15 micras). Impressão: Colorida por flexogravura Suporta até 2 kg, podendo ser utilizada para bolos e pães de queijo.
EMBALAGENS
Embalagens Plásticas (sacola)
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EMBALAGENS
Embalagens de Papel Especificação: Caixa de transporte para Bolo de Festa Redondo Tamanho: 130x112 cm (caixa aberta) Impressão: Colorida por Flexografia. Papel: PO = Papelão ondulado (onda tipo C) com estrutura de parede simples e Resistência de coluna (10 kgf/cm) Cor do papelão: lado externo ser branco para receber a impressão da personalização
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Especificação: Caixa de transporte para Bolo de Festa Redondo Tamanho: 130x104 cm (caixa aberta)
EMBALAGENS
Embalagens de Papel
Impressão: Colorida por Flexografia. Papel: PO = Papelão ondulado (onda tipo C) com estrutura de parede simples e Resistência de coluna (10 kgf/cm) Cor do papelão: lado externo ser branco para receber a impressão da personalização
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SINALIZAÇÃO
BOLOS CASEIROS
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SINALIZAÇÃO 56
Fachada O material escolhido para fachada foi o ACM com medidas de 4,5 metros de largura e 1,59 de altura, escolhido para ser o suporte que sustentaria a marca, que será desenvolvida em chapa galvanizada nº 22, juntamente com lona para dar um aspecto, mais robusto e resistente, o uso de letras caixas foi escolhido para dar dimensão e ao mesmo tempo tornar visível as informações da loja. A Iluminação será interna com lámpadas fluorescente para a lona e leds para s letras caixas.
Alucobond ACM Laranja calandrado no formato 4,5x1,59 x0,05mts
SINALIZAÇÃO
Fachada
Chapa galvanizada nº22 com pintura automotiva laranja Tamanho 3,30x1,40x0,12 mts
Vista lateral
Letras caixa em chapa galvanizada nº 22 com pintura automotiva marrom.
Vista do topo
57
SINALIZAÇÃO 58
Fachada /Luminoso Na busca de facilitar a visualização/identificação da loja Tia Vilma ao pedestres, fez-se necessário a instalação de um letreiro no topo da marquise que facilitasse a visualização aos. pedestres que trafegam por ali.
40 cm
Luminoso contituído de duas faces em formato triangular, o que permite boa visualicação aos pedestres vindo de ambas as direções e confecionado em metalon e revestido de lona com iluminação interna com duas lâmpadas fluorescentes de 20 watts.
SINALIZAÇÃO
Fachada Luminoso
BOLOS CASEIROS
Visão lateral 100 cm
Visão frontal
Visão em perspectiva
Visão de baixo
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SINALIZAÇÃO 60
Pictogramas Uma série de pictogramas foram desenvolvidos com base nos sabores dos bolos, desta forma criando uma simplificação para representar os bolos e serem aplicados na tabela de preços e no balcão. Os desenhos dos pictogramas utilizaram de contornos bem definidos com simplicidade nas formas e com poucos detalhes; estabilidade da forma; simetria e identidade foram aplicados, pois analisando seus traços percebe-se que pertencem à mesma família e evitam confusões.
Adesivos para balcão Especificação:
SINALIZAÇÃO
Pictogramas
Material: Adesivo plástico leitoso Tamanho: 20x5,5 cm Impressão: Colorida a base de solventes
61
SINALIZAÇÃO
Ambientação Afim de tornar o ambiente mais harmonioso, as paredes da loja de bolos Tia Vilma receberão plotagens em sua totalidade. Especificação da parede a esquerda da entrada: Tabela de preços
3,26mts
Tamanho:5,03x3,26 metros Material: Adesivo plástico Leitoso Impressão: Colorida a base de solventes
2 mts
0,44 mts 5,03 mts
62
2,56 mts
Ambientação
SINALIZAÇÃO
Simulação do resultado:
63
SINALIZAÇÃO
Ambientação Afim de tornar o ambiente mais harmonioso, as paredes da loja de bolos Tia Vilma receberão plotagens em sua totalidade. Especificação da divisa paralela a entrada: Entrada para a cozinha
3,26mts
Tamanho:4,52x3,26 metros Material: Adesivo plástico Leitoso Impressão: Colorida a base de solventes
1,2 mts
0,92 mts
0,92 mts 4,52 mts
64
0,37 mts
0,83 mts
Ambientação
SINALIZAÇÃO
Simulação do resultado:
65
SINALIZAÇÃO
Frota Visando enfatizar a divulgação da marca, os veículos utilizados para efetuar entregas deverão ser personalizados. Veículo de entrega tipo furgão: Material: Adesivo plástico Leitoso Impressão: Colorido a base de solventes recortado Cor do veículo: Branca (preferencialmente) Tamanho: Dependerá do modelo do veículo adquirido
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Caixa de moto : Material: Adesivo plástico Leitoso Impressão: Colorido a base de solventes recortado Cor da caixa: Branca (preferencialmente) Capacidade: 80 litros
SINALIZAÇÃO
Frota
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ESTE MANUAL FOI DESENVOLVIDO POR: CLAYTON MIRANDA JANNINE DIAS JOEL ALVES WESLEY SOARES IMPRESSO EM PAPEL COUCHÊ 180G. FONTE UTILIZADA NA DIAGRAMAÇÃO DESTE MANUAL: ASAP
(62) 4102 0260 5ª Av. Nº557 - St. Vila Nova (62) 3202 9375 Av. Senador Péricles, Nº575 St. Negrão de Lima www.tiavilma.com.br BOLOS CASEIROS