Numéro 4 - Octobre 2012
*Là où les marques rencontrent leurs clients
L’affiche, media de la mémoire et du souvenir. Son travail est dans le temps. Figurative à souhait, sa puissance d’évocation et d’information est instantanée. On perçoit immédiatement ce qu’elle signifie : «The Covered Wagon», affiche Américaine de 1924, ne transmet-elle pas d’emblée le mythe du Western? Grands espaces, valeureux pionniers… Le jour se lève sur la conquête de l’ouest et de l’espace, le rêve Américain!
Tout ce qu’on a dans sa…mémoire. 61 ans après, le jour et l’espace se lèvent toujours pour «Silverado». Pour la reprise du Western en 1985 - car point de cow-boys depuis la « dernière révolution » de Sergio Leone (1971) et «Un génie, deux associés, une cloche » de Damiano Damiani (1975) - voici quatre cavaliers qui surgissent de l’apocalypse (mémoire, mémoire enfouie…) dans une affiche (mythe respecté, décodage immédiat : espace, aventure, conquête… La mémoire est rapide surtout quand l’affiche lui facilite l’accès), pleine d’humour , avec une accroche choc, vendeuse, racoleuse : « A l’ouest, enfin du nouveau… » Quelle promesse ? Et quel Ouest ? De nouvelles tours à la Défense? L’Allemagne de l’Ouest qui à cette époque frémit de plus en plus? Ou tout simplement, comme elle l’évoque, simplement un nouveau Far West à l’est d’Eden? Car le mot Ouest est dans toutes les bouches en cette fin d’année 85, surtout pour «Silverado». Faites donc appel à votre mémoire…
Bernard Leroux-Robert
Silverado, un film de Lawrence Kasdan / Affiche : Agence ARP/LPC llustration : Michel Jouin / Distribution : Warner Columbia The Covered Wagon, un film de James Cruze / Distribution : Paramount Pictures
Sources : *Kantar Media janvier-août 2012 CBO Box Office / semaines 1 à 37 2012
ARRETE DE PLEURER… PHOTO MANQUANTE DEMANDER BAT A LOGISTIQUE
Source : *CNC **Ipsos