Etudes Campagne Fanta Tropical – avril 2011 Objectifs et dispositif de communication -
Soutenir le lancement du nouveau produit « Fanta Tropical » auprès d’une cible large 15 ans et +
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Contexte publi-promotionnel : Affichage 2m², vagues TV successives, vagues cinéma et digitale avant campagne Malls, vague radio après la campagne Malls et 2 offres promo trade
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Pertinence de la Communication Extérieure : obtenir une couverture puissante du territoire, créer du trafic, inciter à l’achat + proximité avec le Shopper et exclusivité du territoire (Malls)
Résultats -
Accroissement des ventes de la référence médiatisée dans l’ensemble du circuit Carrefour durant la semaine de campagne, avec un effet rémanence : différentiel de ventes de +16% en S17 en faveur des sites médiatisés + effet d’entraînement des autres références Fanta
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Les performances commerciales sont supérieures au standard Malls pour des campagnes avec une forte pression publi-promotionnelle concomitante (standard =+9%)
+16%
Différentiel de ventes (indice ventes magasins affichés vs magasins nonaffichés)
S17
+11%
+13%
S18
S19
Sources : Solis / Kantar Média 2011
Dates de la campagne :
Du 26 Avril au 3 Mai 2011
Budget plurimédia brut :
4 396 K€
Mix média :
38% Communication Extérieure 32% Cinéma 29% TV 1% Presse
Dispositif Clear Channel :
Intensité+130 & +50 (MU) Integral Malls 2 (2m²)