LuxeNews Numéro 1 - Octobre 2011
« GOUTS DE LUXE… » Clear Channel, des goûts de luxe ? Non, plutôt le goût du Luxe, le goût de donner envie aux grands acteurs du Luxe d’investir dans la Communication Extérieure, de descendre dans la rue à la rencontre de ceux qui attendent un signe pour franchir le Rubicon autrefois inaccessible… Le Luxe n’est plus réservé à une élite, il s’adresse à la part de rêve qui est en chacun de nous. Les grandes marques ne s’y sont pas trompées et ont surinvesti notre média au premier semestre, offrant à leurs sagas un nouveau terrain d’expression aussi varié que le sont les consommateurs euxmêmes. Clear Channel va continuer d’accompagner ces icônes dans la rue et les grands centres commerciaux à travers sa nouvelle offre 100% digitale et de nouvelles positions événementielles. Puisse cette première Newsletter vous en donner le désir et vous démontrer l’énergie que nous mettons à toujours mieux vous comprendre. Vincent Demay Directeur développement & nouveaux projets commerciaux Clear Channel France
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19/10/2011 11:10:22
Interview Stéphanie Mercury Directrice Marketing France Yves Saint Laurent
Stéphanie Mercury, quelle est l’actualité Yves Saint Laurent à la rentrée ? « Nous venons de lancer L’Homme Libre. Ce nouveau parfum vient exprimer une 3ème facette de la masculinité contemporaine par Yves Saint Laurent, après L’Homme et La Nuit de L’Homme.
très différentes, mais très complémentaires, des 2 autres parfums.
Le maquillage affiche ses couleurs
En parallèle de ce lancement masculin, nous avons une très forte actualité en parfum féminin, avec le lancement de la nouvelle communication de Parisienne. Là aussi, l’enjeu est majeur pour la marque puisque Parisienne est aujourd’hui la 1ère ligne de notre portefeuille féminin. Marine Vacth, jeune actrice française, incarne à merveille cette nouvelle Parisienne : une femme indépendante, sûre d’elle-même et libre de ses choix.
« On observe une montée en puissance de l’utilisation des médias « de masse » par le segment du maquillage sélectif. Ce constat est particulièrement marqué pour l’affichage (+80% en 2010), média traditionnellement réservé au parfum, « gros porteur » du luxe en termes d’investissements médias. Le segment du maquillage est de plus en plus concurrentiel et l’affichage est pour les marques un moyen d’élargir les prises de parole et d’événementialiser les lancements. »
Enfin, cette actualité ne serait pas complète sans une touche de couleur ! Nous inviterons donc toutes les femmes à succomber à la magie du maquillage Yves Ces 2 derniers sont aujourd’hui tous les 2 dans le Saint Laurent avec une top 10 des parfums nouvelle campagne sur notre masculins, ce qui fait de cette rouge à lèvres Rouge Pur méga franchise une véritable Couture et sa déclinaison success story pour la Golden Lustre. » marque. L’enjeu du lancement de L’Homme libre est donc de séduire une nouvelle cible, en proposant une fragrance et une expression publicitaire
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Quelles sont les tendances que vous observez au niveau de la Communication Extérieure sur votre marché ?
L’été, période de plus en plus investie par les marques « Depuis 2 ans, les marques sont de plus en plus nombreuses à investir en affichage sur la période estivale, notamment en parfum. Ces marques font ainsi le choix de l’émergence, en investissant sur une période certes moins forte en terme de ventes, mais beaucoup moins encombrée en média. »
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Pour ce premier numéro, Stéphanie Mercury a accepté de s’exprimer en revenant sur les moments forts de la rentrée, les tendances et perspectives du marché et la relation particulière et privilégiée unissant la marque Yves Saint Laurent et la Communication Extérieure.
Quel est le rôle et quels sont les bénéfices de la Communication Extérieure pour Yves Saint Laurent ?
femmes porter ses créations dans la rue, il est important pour nous de voir nos campagnes publicitaires dans la rue. L’affichage est le reflet de l’ambiguïté qui existe entre luxe et « Pour la marque Yves Saint démocratisation : faire rêver Laurent, l’affichage s’impose via de belles images, mais être vu par le plus grand à double titre : nombre. » Une vraie puissance en « push » Internet a-t-il Le média Affichage s’impose pour tout lancement de produit ou renouvellement de communication (comme sur Parisienne), c’est un incontournable. C’est le seul média en « push », qui apporte à la marque une certitude d’être vue, alors que pour les autres médias, la visibilité est conditionnée par la démarche du téléspectateur ou du lecteur. Yves Saint Laurent : la tradition de la rue Au même titre que Monsieur Saint Laurent voulait voir les
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l’utilisation de QR codes par exemple.»
En quoi l’offre de Clear Channel répond-elle aux attentes de votre marque ?
« Clear Channel propose une large palette de solutions performantes et qualitatives qui s’adaptent à nos problématiques à l’instar de la bâche porte sensiblement modifié d’Auteuil pour Parisienne et votre stratégie de L’Homme Libre qui répond communication ? parfaitement à notre volonté de surprendre et de faire les « Le digital est un enjeu majeur dans notre stratégie. choses en grand. » Nous avons dernièrement lancé de nouvelles plateformes digitales sur la marque : un site ecommerce, ainsi que deux applications iPhone sur deux de nos produits phares, Touche Eclat et Parisienne. Le display est bien entendu un levier pour animer ces plateformes, mais nous avons également à cœur d’utiliser les medias traditionnels pour créer du trafic sur le digital, via
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Le 1err semestre en chiffres Les investissements Luxe* en plein essor au premier semestre 2011
+96%
Avec près de 500 millions d’euros au premier semestre 2011, les investissements plurimédia du secteur enregistrent une hausse de 10% versus le 1er semestre 2010*.
Évolution des investissements du secteur du Luxe entre les 1ers semestres 2010 et 2011 chez Clear Channel*.
+20% : c’est l’évolution des investissements du secteur au 1er semestre 2011 en Communication Extérieure*.
Une promesse de croissance forte Le secteur Habillement/Accessoires Luxe tire la croissance du marché
+5 à 6% : c’est la prévision de croissance moyenne annuelle du Luxe pour les 4 prochaines années, avec une demande soutenue en Europe**.
+23% et +56% : ce sont les évolutions respectives des investissements plurimédia et Communication Extérieure du secteur au 1er semestre 2011*.
Sources : *Kantar Media (produits d’Hygiène Beauté distribués en circuit selectif/pharmacies + marques de vêtements et accessoires de luxe, lunetterie, joaillerie) /** Bain&CO
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19/10/2011 11:11:00
« Le luxe est lié au temps qui passe. »
Clear Trends
Jean-Louis Dumas
10 tendances pour le Luxe de demain*
3.
Clear Channel et Aufeminin.com s’associent en proposant 2 offres premium inédites : « shop and play » pour booster le shopping in store et online et « 3D for Women » pour donner du relief aux campagnes.
4.
LVMH invite à découvrir les secrets de son patrimoine les 15 et 16 octobre, dans 25 de ses Maisons.
8.
Mauboussin affiche ses prix.
10.
8,2 et 6,4 millions : c’est le nombre de « like » sur les pages facebook respectives de Burberry et Lacoste**.
La génération Y rêve de Luxe*** La génération Y (les moins de 35 ans) apprécie davantage les marques de Luxe que leurs aînés, qui sont perçues comme des armes de séduction. Le Luxe apparaît comme une étape dans la construction de leur identité sociale, et se définit comme un « pur plaisir ». Sources : *Observatoire du luxe / **socialbakers.com en date du 20 septembre 2011 / ***enquête mondiale conduite par Ipsos/Association des Professionnels du Luxe 2011 ADP3B.tmp 5
19/10/2011 11:11:00
Créations Les campagnes primées du semestre
Prix 2011 : Palmarès de la Pub Ipsos Palmarès Affichage
52%
Il s’agit du second meilleur score pour une campagne de l’année 2010 en termes d’impact et d’agrément.
Calcul du score : produit entre le score d’attribution, c’est à dire le pourcentage d’interviewés attribuant la marque correcte à l’annonce, et le score d’agrément correspondant au pourcentage d’interviewés déclarant aimer l’affiche.
Lancôme - Trésor Décembre 2010 Agence Higher & Higher
À suivre >> Grand Prix Stratégies / Amaury Médias du Luxe 2011 Le Jury a délibéré le 22 septembre. Date de remise des prix : début décembre.
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19/10/2011 11:11:01
Parfums Les grandes nouveautés de la rentrée 2011
La femme
L’homme
Dans l’ordre de gauche à droite et de haut en bas : La femme : Valentina de Valentino, Dalhia Noir de Givenchy, Baiser volé de Cartier, Angel the new de Mugler, Candy de Prada, L’Essence de Balenciaga, la Femme Bleue d’Armani, L’Eau Intense de Chloé, Kenzo Madly, Rumeur 2 Rose de Lanvin, Loverdose de Diesel. L’homme : dB Décibel d’Azzaro, Kokorico de Gaultier, Habit Rouge L’Eau de Guerlain, Eau d’Ikar de Sisley, ck Shock de Calvin Klein, 21 Le Fou de Dolce Gabbana, L’Homme Libre Yves Saint Laurent, Captain America de Diesel et Boss Collection.
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19/10/2011 11:11:01
Produits de soin A l’affiche chez Clear Channel Mobilier Urbain – Caudalie (Juin)
Mobilier Urbain
Caudalie Janvier
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Mobilier Urbain
Mobilier Urbain
Galénic Nouveau en Communication Extérieure
Janvier
Malls / Parkings
Mobilier Urbain
Mobilier Urbain / Malls
Shiseido Mars, Juin
Clarins Juin
Vichy Juillet
Sephora Février, Mai
19/10/2011 11:11:02
Parfums Femmes A l’affiche chez Clear Channel
Malls / Mobilier Urbain
Mobilier Urbain
Mobilier Urbain
Marc Jacobs Mars
Givenchy Mars
Grand Format
Grand Format
Mobilier Urbain
Givenchy Mai
Guerlain Mai
Dior Mai
Mobilier Urbain
Lancôme Février
Mauboussin Mars
Mobilier Urbain
Mobilier Urbain
Mobilier Urbain
YSL Mai
Lancôme Juin
Armani Juillet Haut de page : Dior – Mobilier Urbain – Mai ck One Shock for her – Grand Format et Mobilier Urbain - Août Bas de page : Elie Saab – Mobilier Urbain - Juillet Nouveau en Communication Extérieure
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19/10/2011 11:11:03
Parfums Hommes A l’affiche chez Clear Channel
Malls
Mobilier Urbain
Mobilier Urbain
Marc Jacobs Mars
Armani Avril
Mobilier Urbain
Mobilier Urbain
Mobilier Urbain
Dior Juin
Diesel Juin
YSL Juin
Caron Nouveau en Com° Extérieure
Mai
Grand Format / Mobilier Urbain
ck One Shock Août Haut de page : ck One Shock for him/her – Ecran géant La Défense - Août Bas de page : Azzaro - Grand Format - Juin
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19/10/2011 11:11:04
Accessoires Prêt à Porter A l’affiche chez Clear Channel
Mobilier Urbain
Mobilier Urbain
Mobilier Urbain
Swatch Mai
D&G Juin
Hermès Juillet, Aout
MU / GF
Mobilier Urbain
Grand Format
Mobilier Urbain
Mauboussin Février
Mauboussin Mai
Mauboussin Juin
Hugo Boss Mars
Mobilier Urbain
Mobilier Urbain
Lacoste Mars
Passionata Avril
MU / Malls Princesse Tam Tam
.
Mai
Haut de page : Montblanc – Mobilier Urbain - Février, Mars, Juin Oakley – Grand Format - Mars
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19/10/2011 11:11:04
A Paris
Clear Channel voit grand ! Des emplacements de prestige au cœur de Paris - Porte d’Auteuil (16ème) - 124 000 contacts / semaine. - Rue de Passy (16ème) - 42 300 contacts / semaine. - Place du Costa Rica (16ème) - 89 000 contacts / semaine.
Les campagnes événementielles
Emporio Armani
Dior, Miss Dior Chérie
Yves Saint Laurent, Parisienne
De la bâche publicitaire… …à l’accessoire de mode Clear Channel s’est associé à la société Bilum pour donner une seconde vie aux bâches publicitaires en les transformant en accessoires de mode : sacs à main, sacoches, petits accessoires… a Les bâches publicitaires ont de belles couleurs devant elles !
Ce partenariat s’inscrit dans la politique de développement durable de Clear Channel lancée en 2010 avec l’offre verte.
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19/10/2011 11:11:05
Le Grand Format en France
Le réseau Tentation Une solution de communication ultraqualitative composée uniquement de faces rétro-éclairées dont 30% à Paris, implantées au cœur de 45 agglomérations stratégiques de plus de 100.000 habitants. Un réseau innovant utilisant la technologie LED dans les espaces à forte fréquentation, dont le parvis de la Défense et le centre-ville de Nantes. Nantes / Citylab digital
D’excellentes performances sur les Cadres Supérieurs* : Contacts : 34 millions. Couverture : 82% / GRP : 1297. Répartition des 2 667 faces
Paris – 16ème
Paris – La Défense Source : *Affimétrie T2 2011 - sur Périmètre Actif
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19/10/2011 11:11:06
Les réseaux parisiens
Le réseau Distinction Lux Paris Un réseau premium 8m² 100% rétro-éclairé. 100% des faces implantées dans Paris Intramuros. 120 000 contacts par face. Le prestige d’adresses incontournables : 1er 1er 2ème 5ème 7ème 8ème 8ème 16ème 16ème 17ème …
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rue Saint-Honoré rue du Pont Neuf rue du Louvre rue Saint-Jacques avenue de Suffren rue de la Boétie rue Monceau avenue de Versailles rue de Passy avenue des Ternes
L’accessibilité parisienne Pour optimiser votre couverture.
Distinction 2 Cœur Paris : 40 faces 2m² rétro-éclairées réparties au cœur des quartiers les plus animés de la capitale.
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Planète Clear Channel ANGLETERRE Calvin Klein ck One / Mars 2011 Une campagne interactive et sexy Grâce aux abris voyageurs situés au cœur de Londres, Calvin Klein a déployé sa plus grande campagne digitale à ce jour pour son parfum emblématique, afin de toucher notamment une cible jeune. Sur les écrans LED, les Top Models de la marque invitaient dans des poses suggestives les passants à consulter le site et l’application ck One.
ITALIE Emporio Armani / 1er semestre 2011 Le Mobilier Urbain romain aux couleurs d’Emporio Armani Une étude menée parallèlement à la campagne a confirmé son succès : 57% de la cible n’a eu aucun mal à reconnaître la marque et sa notoriété a bénéficié d’une forte augmentation.
Belgique Givenchy / Février 2011 Des distributeurs de parfums pour prolonger l’expérience client Pour lancer le parfum « Play for Her », Givenchy a choisi un dispositif de 4 000 faces 2m² dont une partie dans les gares. Pour répondre parfaitement aux exigences de Givenchy et prolonger l’expérience de marque, un distributeur automatique Boobox installé en gare de Bruxelles a permis aux voyageurs de se procurer un échantillon. Plus de 1 000 d’entre eux ont également laissé leurs coordonnées.
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Planète Clear Channel HONG KONG Vacheron Constantin et Burberry Février 2011 Des campagnes monumentales A Hong Kong, les campagnes publicitaires sont à la (dé)mesure de l’ancienne colonie britannique.
RUSSIE Kenzo, Fendi, Dior, D&G, Chanel 1er semestre 2011 Emplacements Premium dans la capitale du Nord Pour promouvoir leurs fragrances, Kenzo, Fendi, Dior, D&G et Chanel ont investi le mobilier urbain Clear Channel de Saint-Pétersbourg et rendu leurs égéries immanquables.
Contacts commerciaux : Brigitte de Nervo (01 41 86 43 61 61) / Vincent Demay (01 41 86 43 13)
Clear Channel - 4, place des ailes - 92 100 Boulogne-Billancourt
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