Etudes Campagne Sodebo – Sodebo Sandwich - Septembre 2011 Objectifs et dispositif de communication -
Soutenir le référencement en magasins de la gamme de sandwiches « So Frais » de Sodebo auprès d’une cible large 15+ Contexte publi-promotionnel : Affichage Malls, Affichage National, vague TV et vague Presse Pertinence de la Communication Extérieure : Renforcer la notoriété des produits médiatisés grâce à un réseau couvrant les points de vente et à la puissance du dispositif mis en place
Résultats -
Accroissement des ventes des 3 références médiatisées dans l’ensemble du circuit Carrefour durant la semaine de campagne: différentiel de vente de +17% en faveur des sites médiatisés + effet de rémanence
-
Les performances commerciales sont supérieures au standard Malls pour des campagnes avec une forte pression publi-promotionnelle concomitante (standard : +9%)
+17%
+16% +11%
Différentiel de ventes (indice ventes magasins affichés vs magasins nonaffichés)
S36
S37
Sources : Solis / Kantar Média 2011
S38
Date :
Du 6 au 13 septembre 2011
Budget plurimédia brut :
4 766 k€
Médias utilisés :
52% Communication Extérieure 41% TV 4% Presse 3% Internet
Dispositif Clear Channel : Elite Malls 2 (2m²) + Révélation (8m²)